导读：在充满不确定的时代，哪些品牌和产品容易脱颖而出？

作者/丽婷

将时间线拉长来看，那些屹立长红的品牌，既拥有能在潮流中突围的王牌爆品，又能根据一代代消费者的喜好变化进行创新。同时，以科研实力为基石、乘数字化之风，将品牌理念、产品研发和服务创新深度融合，才能走进消费者内心。达能生命早期营养125年来在营养健康领域的发展便是对此最好的诠释，作为达能旗下高端奶粉品牌，爱他美在科技研发、爆品打造、理念革新和服务创新等各个维度，始终先人一步，走在产业创新最前沿。

在刚刚结束的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，爱他美3荣获年度婴幼儿牛奶粉品牌最佳表现力大奖，达能生命早期营养荣获年度最具影响力企业大奖，两项行业顶级大奖加持，达能持续以引领之姿为中国家庭带来更前沿、更精准的营养解决方案。

从达能之“光”到牛奶粉市场之“光”

爱他美凭何持续领先？

爱他美，作为达能旗下一颗闪耀的明珠，为中国消费者所熟知。从最初在跨境渠道走红到“海陆空”多维度全渠道布局，产品不断向下渗透，品牌不断向上升级，爱他美持续稳定增长，成为达能在华发展的增长引擎，同时在这一过程中也逐步站稳了牛奶粉领先地位。

何为“最佳表现力”？在母乳研究和婴幼儿奶粉配方研发不断成熟的今天，消费者对产品提出更专业化、品质化的要求，能够得到市场“认证”的，一定是在科技研发能力、配方含金量、全方位产品矩阵、多样化服务等各个维度都具备领先实力的品牌，而这正是达能爱他美的优势所在。

全球400多位营养科学专家，荷兰、新加坡、中国三大研发中心，达能持续投入母婴营养健康研究。基于对中国市场的高度重视，近年来达能更是不断加强本土洞察，并与全球科研创新相结合，开发符合中国消费者营养和健康需求的产品与服务。2021年，由达能开放科研中心与来自中国6家医疗机构的专家联手、首个在中国宝宝中开展的共生元耐敏配方临床研究第一阶段研究成果发表，支持婴儿良好生长发育及肠道功能的改善，为儿童营养科学发展提供了研究基础和临床证据。

据悉，截至目前，达能中国开放科研中心已发布超过15篇科学研究论文，其中包括3项临床研究。与此同时，达能生命早期营养与阿里巴巴集团旗下TMIC新品创新中心建立长久合作，共同打造母婴品类创新工厂，共创数字化新品研发，2021年创新工厂合作项目多达12个，未来也将更好地赋能达能加速新品孵化，为中国消费者带来定制化的精准营养和服务。

在科研端的核心竞争力体现在产品端则更为显著。目前中国市场已拥有全球最丰富的爱他美3产品线，婴幼儿配方奶粉、婴幼儿配方液态奶、营养辅食、学龄前儿童奶粉、妈妈益生菌等多个品类组成强大的产品矩阵，覆盖从孕期哺乳期到学龄前不同阶段的全生命周期营养所需，一站式满足多种需求。每年在中国爱他美给超过1000万婴儿提供“自护力”支持，每十位中国家长中，就有一位在给宝宝使用爱他美的产品。卓萃成为众多妈妈选购的明星爆款，来自消费者的认可和复购是最有力的证明。同时，爱他美每年都有新产品、新科研、新服务上线，助力中国家庭更具品质的生活。

数字驱动服务升级

达能生命早期营养

125年硬实力守护中国家庭

所谓“陪伴是最长情的告白”，125年来，达能生命早期营养不仅以硬核科研实力打造优质产品陪伴每一代新生用户，更是以新工具和新服务不断优化营养健康参与中国家庭生活的深度和广度，彰显出头部企业强劲的品牌影响力和蓬勃生命力，在这一过程中经受住了时间考验，也收获了越来越多消费者的坚定选择。

紧跟中国母婴市场的快速变化，爱他美的市场前瞻性首先是对育儿理念的革新。通过一系列强势输出，爱他美打出“先锋育儿，你有你自由”的品牌理念，与个性鲜明的90/95后新生代爸妈站在了一起。在此之下，爱他美发挥达能超过百年的科研创新沉淀，将品牌的实力和温度融入服务的各个环节，一系列“在中国为中国”的新措施落地，占据最强用户心智。

2021年爱他美推出全新升级产品顾问服务“爱他美3万事通”，持续深化数字化进程。借力新媒介、新平台，爱他美为宝爸宝妈们提供全面的育儿营养知识和实时有温度的陪伴，不仅一线城市，边远城市的妈妈也能随时随地享有更人性化的育儿知识服务，从而推动营养均等化在中国各个地域的普及，真正体现了一个头部企业的责任担当和人文关怀。短短四个月时间，爱他美两千名产品顾问在抖音获得了近两千万次曝光，广受好评。

同时，近年来爱他美不断探索如何将优质产品和数字化育儿工具结合，帮助先锋妈妈们科技育儿。基于大量的消费者调研和婴幼儿生理研究，达能生命早期营养第一款“黑科技”育儿工具从“便便”切入，让父母从宝宝的便便性状了解其健康状况，也能更便捷地识别宝宝肠道“自护力”情况。“黄金便便解码器”在中国上线一年使用量就超过百万人次，紧接着膳食小助手、自然力成长曲线、自护力IQ(过敏风险评估)等数十个达能“中国创造”数字化工具相继上线，从各个维度提升健康消费体验。

事实上，从育儿理念到产品创新再到服务升级，可以看到爱他美在中国越来越重视与年轻父母的深度沟通，只有真正了解妈妈想什么，才能将更好的产品和服务给到他们，品牌和消费者凝聚合力，才能更好地守护宝宝成长。

“产品+理念”并行驱动下，2021年爱他美着力推动“先锋育儿”观，关注新生代妈妈群体的自我成长需求和宝宝个性化发展需求，发起“先锋育儿星耀奇迹”等营销活动，携手明星妈妈、KOL达人、素人妈妈为先锋育儿发声，鼓励妈妈和宝宝彼此成就、共同成长，在行业内实属创新。同时，爱他美也更关注妈妈和宝宝的双重健康，通过对7个城市2300名孕妇的深度调研，联合中国营养学会、人民网发布了一份白皮书，提高公众对于孕期营养和母乳喂养对婴儿终身健康影响的认识，从而更好地服务万千家庭。

回归此次斩获两项大奖，在这场年底荣誉之战中，无论是产品硬实力还是品牌影响力，达能爱他美当之无愧，而这也正是一个百年企业持续长红的秘诀所在。

文章来源：母婴行业观察

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