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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    17小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    17小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    17小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    17小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    17小时前

 母婴行业观察

2025年中国收藏玩具市场规模将破1500亿元,用户规模过亿

产业

小小刀

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2022-03-02 11:25

导读:3月1日,易观分析发布《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示,截至2025年,国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元,核心消费群体将突破1亿人,中国收藏玩具市场整体增速高达35%,相比潮流玩具市场更具发展潜力。


据报告显示,收藏玩具在国外早已有之,它包含多种类型、风格、题材,具备情感属性,涵盖国内大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具,以及变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类。日本万代,美国孩之宝等皆属于收藏玩具品牌。


消费者普遍认为,收藏玩具代表一种越来越多人所热爱的文化与生活方式,能够唤醒大众记忆、与大众产生情感共鸣,且拥有丰富文化历史和持久生命力,收藏玩具包含潮流玩具。


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过去几年,盲盒以“一己之力”推动了中国收藏玩具市场质的飞跃:一是吸引了大量新手“入坑”,二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。但收藏玩具不止是盲盒,在美日等发达市场更是如此,经过盲盒对市场的教育,中国当前阶段高度类似1980年代的美日市场,以史为鉴,高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。


2025年,

中国收藏玩具市场规模预计突破1500亿元


报告显示,全球收藏玩具市场发展共分三个阶段:1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成长期、1980年-2021年的爆发期,人均GDP越高,收藏玩具消费占比越高。因此,自2019年中国人均GDP突破1万美元后,国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。


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预计2025年,中国收藏玩具市场规模突破1500亿元,男性消费者将贡献最大增量,且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主,市场规模高达525亿元。


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通过研究美国、日本收藏玩具市场发展历程可见,文化产业蓬勃发展为收藏玩具市场提供了经久不衰的内容支撑。随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升,预计2028年,中国收藏玩具品牌将占据主导地位,与国外品牌旗鼓相当,并诞生2-3家百亿级巨头,引领国内收藏玩具文化发展,并向海外扩张,实现文化出海。


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从小众走向大众,

国内收藏玩具核心消费群体将突破1亿人


市场规模迅速扩大的背后,最直接的原因之一是用户群的增长。


报告显示,中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人,预计2025年突破1亿人。


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目前收藏玩具核心消费者中,男、女用户比例近4:6,与潮流玩具近7成女性消费者相比,男性消费者有所增加。且随着年龄增长,收藏玩具消费者购买的品类更加多元,消费力更强。


调研数据显示,当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元,变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品,手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类,人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。


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值得注意的是,在IP偏好上,消费者对中国传统文化IP玩具的热情持续上升,这与民族文化自信紧密相关。国内收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》,将历史文化与现代风尚相结合,让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化,获得了很多消费者的喜爱。


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6-10年后,

“玩二代”将爆发出更强的消费热情


在收藏玩具用户做出购买决策的整体过程中,存在多种影响因素。


报告认为,虽然线下渠道是众多收藏玩具用户“入坑”的主要渠道。但是玩家在购买前,主要通过线上平台发布的信息对收藏玩具进行了解,实物图、做工材质、新品发布和开箱评测都是他们获取产品信息时关注的内容。


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此外,针对不同品类的收藏玩具,用户对价格的敏感度也截然不同。其中,消费者对盲盒的价格敏感度最高,随着价格提升,对盲盒的购买意愿降低,反之对手办、拼装积木、拼装模型产品的接受度更高。


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而在购买过程中,外观设计成为用户们最关注的要素。有57.44%的用户认为,购买收藏玩具的决策因素中产品外观设计排名第一,这一点又在女性消费者中表现得尤为明显。而男性消费者在品牌力、IP及未来增值空间和稀缺性方面表现出比女性消费者更多的关注。

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以品牌力方面为例,目前国内男性消费者对万代、孩之宝、52TOYS等品牌的认知度远高于女性消费者。


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值得关注的是,有近一半的消费者每周会花1-5个小时来玩收藏玩具,而父母对收藏玩具品类和IP的偏好很大程度上会影响小孩对品类和IP的选择。这意味着,6-10年后,国内“玩二代”将成为收藏玩具的核心用户,爆发出更强的消费热情。


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收藏玩具行业未来的四大发展趋势


随着国内收藏玩具行业正稳步从爆发期向主导期过渡,未来行业将呈现出四大发展趋势:


首先,在元宇宙兴起的环境下,数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量。对于品牌方而言,数字潮玩无论是在版权保护,还是扩大IP势能方面,都能给予帮助;对于用户而言,数字潮玩可以加深他们和IP之间的情感连接,在元宇宙中成为个人标签的一部分。


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其次,中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势。调研中,有80%的消费者表示未来将增加收藏玩具的购买频次,且高达86.5%的消费者看好中国IP的崛起。


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再者,随着国内经济的发展,人均GDP的继续提升。收藏玩具消费者更加重视产品品质,以及IP和产品的多元化。


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中国收藏玩具消费者将在数量、年龄层、地域层快速扩容。预计2030年,泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。


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可见,相较于潮流玩具,收藏玩具包容着更多元的IP和产品,从而吸引着更广泛的用户人群,拥有更强的用户粘性,赋予收藏玩具行业更大的增长潜能与想象空间。


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