作者/明珠

导读：随着用户代际的更迭，中国母婴消费正在经历巨大的跃迁，如今以90后、95后为核心的年轻爸妈的需求与偏好已经发生了巨大的变化，从“性价比”到“颜价比”再到如今的“心价比”。对于品牌而言，则需要将功能诉求单向关系转变为情感双向沟通体系，以更具温度、个性化的产品和态度主张，陪伴更多新母婴家庭一起成长。

在这个女神节，国货母婴头部品牌上美集团红色小象x年糕妈妈共同打造了“两个她都精彩”的三八节项目，发布态度短片《两个她都精彩》，以年糕妈妈等三位妈妈真实的经历、励志的话题，鼓励每一个妈妈探寻多面精彩的人生。

传递品牌态度

鼓励女性“每个她都精彩”

《2021中国女性职场现状调查报告》显示，中国64.5%的妈妈希望让他人看到自己在社会角色上大放异彩的一面，77.7%的调查者认为女性能够胜任公司高层。而现实是，多数女性认为自己在“做自己”与“做妈妈”之间难以两全。

“做母亲必然影响个人事业发展”、“女人没必要那么拼”、“女人就应该把重心放在家庭”、“为了孩子牺牲爱好吧”成为整个社会的共识。

红色小象#每个她都精彩#态度发声，通过展现母婴KOL年糕妈妈、漫画家猪乐桃和瑜伽师凯歌三位妈妈的心路历程，聚焦当代女性在“做自己”与“做妈妈”之间难以平衡的问题，向广大妈妈群体证明：“做妈妈”和“做自己”并不冲突，每个妈妈都可以获得方方面面都精彩的人生，在轻松育儿的同时实现人生的自我绽放。

短片从人文关怀出发，主题、人物上都有创新表现。

主题定位上，红色小象突破“苦情”锚点，没有过多烘托妈妈们的不容易，反而把更多内容放在妈妈们的“我可以”、“我精彩”上，通过三位妈妈的故事分享，呈现更高的立意、正能量的价值观。

人物选择上，红色小象x年糕妈妈联合邀请到三位在做妈妈和做自己两个角色都精彩的女性——4000w用户关注的母婴KOL年糕妈妈、漫画家猪乐桃和瑜伽导师凯歌，当下妈妈们最恐惧、最艰难的状况她们都曾经历过，由此引起更多共鸣；同时，母婴垂类头部创作者、艺术家、女企业家的身份，也给妈妈们带来更多信心和动力。

值得一提的是，3月1日起，在三位主人公共同的居住地杭州，也开启了一波有关本次活动的态度主张亮相，在人来人往的杭州地铁上，红色小象正呼吁更多女性关注自身，收获多面精彩的人生。

做好产品

专业、高效一应俱全

以走心内容获取年轻消费群体对品牌好感度的同时，品牌更需要以用户新需求为导向，不断进行品类规划与创新，开发高价值、个性化、满足用户需求的产品，在激烈的市场竞争中赢得先机。

在研发产品时，红色小象一直致力于破解当下婴童洗护品成分繁杂问题，在保证安全的前提下最大程度地做到精简高效，帮助妈妈育儿路上少走弯路，更省心、更轻松。已推出的爆品有南极霜、霞多丽葡萄霜、90安心霜、男女童氨基酸洗发水等。

以在影片中亮相的新品安心简护系列为例，其产品遵循 “安全优先、功效必需、配方极简”的原则，全面贴合今年1月1日颁布的《儿童化妆品监督管理规定》要求，在成分上力求精简，例如90安心霜仅9种，安心瓶洗浴家族仅16种成分，“4700+争议成分”0添加；在使用方法上，做到分龄护理、洗护二合一，选择、使用更方便，例如“安心瓶”洗浴家族，共有三款新品，分别是安心瓶洗沐二合一、安心瓶泡泡沐浴露、安心瓶洗发水，实现了儿童分龄使用；在功效上，安心瓶洗浴家族在采用氨基酸配方，实现温和清洁的同时，还特别添加了大牌面霜及精华中添加的贵妇级养肤成分锁水磁石，经得起水洗的养肤黑科技，开启宝宝洗沐真养肤时代。

给宝宝安全、极简的守护，也是给妈妈最大的帮助，安心系列产品，从源头上做到配方精简安全，从结果上做到功效加成，让妈妈告别“敏感心”，高效育儿更省心，才能有充足的时间和精力做自己所热爱的事情，这也是红色小象助力“每个她都精彩”的内核。

本次红色小象#每个她都精彩# campaign从消费者的情感出发，创新与人文兼备，不仅是一次品牌与用户的走心对谈，也进一步凸显了母婴头部品牌红色小象的价值观及使命感，用专业高效、精简育儿的产品和态度，助力每位妈妈精彩做自己！

文章来源：母婴行业观察

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