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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    9小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    9小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    9小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    9小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    9小时前

 母婴行业观察

爱宝三行情诗刷爆妈妈圈,为328世界爱宝日撬动亿级传播声量

产业

小五

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2022-03-14 09:48

导读:近期,澳优能立多在官方微博发布《写给初恋的一封信》表白宝宝,正式倡议发起“3.28世界爱宝日”,鼓励宝爸宝妈们表达对宝宝“初恋”般的爱,一起给宝宝全世界的好。


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为了拉近品牌与新生代妈妈的距离,给妈妈们一个分享花式晒娃、表白宝宝的平台,澳优能立多3月4日起在微博举办首届爱宝文学三行情诗创作大赛。活动上线后,走心的文案和有趣的“三行情诗”形式,吸引众多妈妈在线“为娃写诗”,微博话题热议不断。


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精细化喂养”时代

给宝宝全世界的好


如今,90后妈妈们热衷通过互联网分享交流育儿体验和母婴知识。澳优能立多深耕“奶粉社交”、“花式晒娃”等母婴圈层文化,联动母婴达人、育儿博主共创内容,分享对宝宝爱的心意,矩阵式传播让“爱宝热潮”形成更大的传播声量。截止至3月10日,#328世界爱宝日#、#给宝宝全世界的好#、#我爱宝宝如初恋#等相关的微博话题总曝光量累计超过2亿


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妈妈们在“表白”中表现出对宝宝的无限宠爱,揭示了宝宝在当下母婴家庭中的重要地位。90后父母更看重优生优育,都想着给宝宝全世界的好,能够让娃赢在起跑线上,这也掀起了“精细化”养娃的新风潮。


澳优能立多2022年提出的全新品牌主张“给宝宝全世界的好”也正是对母婴消费高端化、精细化的趋势洞察。在“328世界爱宝日”和爱宝情诗创作大赛的传播中,“给宝宝全世界的好”不仅代表澳优能立多的品牌初心,也代表着对消费者的品质承诺。


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多年来,澳优能立多凭借过硬的产品质量和品牌影响力赢得千万妈妈的信赖。作为澳优集团旗下年销量破10亿的奶粉品牌之一,澳优能立多依托澳优“1+6+N全球研发体系”,汇聚全球乳业顶尖科技打造“好消化易吸收”的科学配方;同时着眼于“全球优品质”,采集荷兰自有牧场优质奶源,构建从牧场到工厂的全球产业链,严格进行品质管理。所以“给宝宝全世界的好”,就是打造国际化高标准的优质营养,全方位守护宝宝健康成长。


此外,澳优能立多独家冠名的初恋成长真人秀《没谈过恋爱的我》,结合优质综艺内容表达妈妈对宝宝“初恋”般的爱,让更多妈妈深入理解“给宝宝全世界的好”的品牌主张,不断提升消费者粘性。


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比心宝宝,精彩不断

造节营销沉淀品牌IP资产


在首个“328世界爱宝日”即将到来之际,澳优能立多继续推出更多与爱宝主题相关的系列活动,其中艾特全世界比心宝宝”抖音挑战赛即将上线。此次活动鼓励父母们通过短视频分享宝宝高能成长的萌趣时刻,让全世界见证自己对宝宝爱的心意。趣味而温情的活动,让用户在用行动表达爱的过程中体会“给宝宝全世界的好”。


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除了在线互动,澳优能立多也在全国各地同步开展门店亲子活动。妈妈和宝宝可以在现场参与“怦然心动”亲子花艺DIY、“双向奔赴”趣味投球、“爱宝寄语”心意贺卡等丰富亲子互动游戏,并和育婴顾问交流母婴干货知识,还有幸运抽奖福利。通过高质量陪伴的亲子活动给宝宝全世界的好。


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首届“328世界爱宝日”让“给宝宝全世界的好”的理念更深入人心。澳优能立多此次“造节”营销,通过打造更具情感性、社交性、互动性的“爱宝文化”体验,让用户收获情感共鸣、释放情绪、感受圈层文化归属感。这样一年一度的持续开展,最终将形成品牌专属节日IP,扩大品牌在消费者心目中的认知度和好感度。


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