导读：今年两会已经落下帷幕，各代表委员热议的构建生育友好型社会已成为热门话题，面向“三孩时代”的相关标杆性提案超过20份。3月初，极光发布的《三孩时代下的育儿攻略：2022年当代生育人群研究报告》（下文简称《报告》）也验证了这一点，报告认为生育、养育、教育“三育”问题的解决是提升生育意愿的关键所在，通过“激励”、“减负”两手抓方式，将有效促进生育意愿的提高。调研结果显示，在不考虑经济、社会等条件的理想情况下，98.8%的受访者有明显的生育意愿，其中82.2%更表示愿意生育2个及以上的孩子。

数据显示，双独父母出于对自己独生成长背景的一种遗憾弥补心理，超五成表示有计划生育多孩。总体来说，虽然现实生活中的养育经济压力不容易消除，但当代生育人群普遍认为多孩家庭是理想状态下想要实现的家庭结构，他们对多孩带来的热闹开心的家庭氛围充满希冀。

今年两会期间，部分人大代表认为在寻找提升生育率解法的道路上，人工智能技术不应该缺席。极光《报告》也印证了这一点，其在分析生育人群的触媒行为时发现，母婴育儿行业MAU总体保持平稳发展， 2021年全年月活用户数保持在2500万以上，2021年末月活跃用户达2818.6万。

整体表现来看，育儿APP越来越受年轻父母青睐。其中，亲宝宝APP是宝妈宝爸群体首选的育儿平台，月活用户数占比超过行业月活用户总数的1/3，稳居行业头部地位。其核心功能之一的“智能育儿助手” 正在利用AI技术帮助父母科学育儿，减轻育儿负担。

亲宝宝
新手爸妈行走的“育儿百科”

过去，新手爸妈往往因为没有养育经验而手足无措。如今，育儿类APP、社交平台、短视频平台成为新手爸妈获取育儿知识的新渠道。其中，90后年轻父母最倾向于通过育儿APP获取育儿知识。

一对3岁双胞胎的妈妈王女士在访谈中提到，日常带娃中她会借鉴娱乐社交平台的“反向育儿”法，即和孩子互换身份，自己扮演孩子，让孩子扮演妈妈来照顾她，这种方式能帮助孩子提高责任心。“但只是玩一玩图个乐，更多的时候我还是会选择更专业的育儿APP学习相关知识。譬如亲宝宝APP，我从怀孕到现在带孩子，每个阶段都在用它，是我当妈后用的最多的一个APP。”她说。

从孕期到婴幼儿成长期，孩子成长每隔一个阶段就要适配不同的养育方案，而这显然是新手爸妈的短板所在，即使是学习储备过再多的育儿知识，到了需要面对现实问题的时候也难以转化为实践操作。但如今，这些问题正在被亲宝宝APP的核心功能“智能育儿助手”慢慢改变。

Amy是一个非常重视科学育儿的新手妈妈。孩子每长大一个月，她都会开一次家庭小会，沟通阶段性的育儿重点。面对各种杂乱的信息，亲宝宝的智能内容推荐起了很好的参考作用。亲宝宝会根据孩子的不同成长阶段，提前提示家长们的育儿准备工作，再加上结合大数据的智能AI分析，亲宝宝做到了针对每个宝宝定制化的育儿建议。Amy坦言，亲宝宝APP智能育儿助手让Amy在育儿这件事上更加从容。

“在育儿知识上，亲宝宝组建了由妇产科、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专业人员组成的育儿团队，通过大数据分析为每一个孩子提供专业、可靠和科学的智能育儿指导。”亲宝宝CEO冯培华曾在采访中表示。

隔代育儿观念冲突
亲宝宝成“金牌调解员”

90后新手爸妈已成为新一代育儿人群的主体，但他们与祖辈一代的生长教育环境差异很大，从喂养方式、哄睡方式、生病护理到玩乐方式、教育理念，隔代育儿的矛盾点遍布育儿的各个场景。《报告》显示，除了关心孩子身心健康外，家庭关系已经成为生育人群最为关注的问题。

六六家是典型的隔代育儿家庭。六妈和老人爆发的第一次育儿矛盾是争论要不要给六个月的孩子加盐。六六刚开始加辅食，但却不爱吃。姥姥奶奶一致认为，食物没有味道，不能激起孩子的食欲，而六妈则认为过早加盐不利于孩子的生长发育。争吵持续了近一周。直到六爸转发了一篇亲宝宝APP上《宝宝开始吃辅食了，需要在食物中加点盐吗？》的文章，这一矛盾才得以缓解。此后，家里的两位老人还成了亲宝宝的忠实用户，自主学习育儿知识的同时，还会带着六六打卡 “在家早教”，并定期给孩子做发育测评。

可以说，亲宝宝APP上专业系统性原创的科学育儿PGC内容，不仅帮助父母们过滤掉了杂乱干扰信息，让其在无数家庭心中树立了一定的权威和标准，如今亲宝宝也已经成为无数父母和长辈的育儿百科全书，累计解决了超1亿次家庭孕育早教问题，成为陪伴在每个家庭身边的育儿专家。

解困异地育儿家庭
亲宝宝链接全家情感

异地育儿是如今大多城市家庭面临的普遍育儿现状。出生在武汉的团子已经3岁了，出生不久，团爸由于工作原因不得不常年异地在广州。

“刚开始，团爸只要有一点闲暇，就给我弹视频看娃，频繁的时候一天十几次。一天下来，独自照顾宝宝的我已经身心俱疲，好不容易想休息一会，这边要求接视频，爷爷那边要求发照片……”团妈说，“亲宝宝APP就是那个时候闯入我的生活的。”刚开始她以为亲宝宝APP就是用来释放手机内存的，但其实它远不止于此。

通过另一核心功能“宝宝成长记录”私密云空间，每个被邀请到的家人（爸爸、爷爷奶奶、外婆外公、舅舅……）都可以在亲宝宝APP看宝宝的动态，不管是照片视频、身高体重，还是宝宝出生、满月、第一次开口叫妈妈/爸爸，宝宝学会走路……这些成长过程中的“大事记”。现在亲宝宝的空间里，全家人的访问次数都在数千次以上，团爸的访问次数更是多达13256次，平均每天多达12次。

从某种程度来说，亲宝宝或许早已不单单是个存储空间，更像是一个珍贵档案。而家人们的情感也在亲宝宝链接，很多用户感叹：“虽然身处不同城市，但因为在有娃后用了亲宝宝，家人的感情反而更紧密了。”

突破边界

打造高价值精准泛母婴营销平台

事实上，在亲宝宝里从来不缺故事：爸爸、妈妈、爷爷、奶奶……在亲宝宝里讲述着家里孩子成长的故事；亲宝宝则通过产品升级、布局商业化讲述着自己的故事，激烈的竞争中得到用户的认可、资本寒冬时受到资本的青睐、流量红利不再时得到品牌的热捧……

9年深耕，亲宝宝走出了一条与其他母婴平台截然不同的路线。通过精准的产品逻辑和用户定位，以核心功能“宝宝成长记录”功能构建家庭用户流量池，后续通过另一核心功能“智能育儿指导”、母婴商品等产品和服务，真正实现“获取一个用户就是获取一个家庭”，这是其他同类平台不可复制的。在商业化的道路上，亲宝宝依靠从母婴经济切入，继而延伸至整个家庭经济的高粘度变现模式，不断拓展整个育儿产业链的宽度和深度。

公开资料显示，虽然2017年才正式商业化，但凭借着打磨产品的理念，亲宝宝围绕用户的消费路径构建了独特的营销体系(C-Hub品牌私域营销阵地、AIRS精准营销工具、IP“同好种草会”等)，已经受到越来越多品牌主的青睐。

在新消费品牌合作方面，2021年亲宝宝达成合作的新锐母婴品牌同比增长已超50%。此外，亲宝宝在为惠氏、美素佳儿、飞鹤、嘉宝、小皮、英氏、帮宝适等95%以上的母婴头部品牌提供服务的同时，宝马、戴森、雅诗兰黛、海蓝之谜、九阳等美妆、汽车、小家电行业的国内外知名品牌也已与亲宝宝建立了深度合作关系。

凭着优秀的产品力、强大的品牌力、精准的营销力，亲宝宝先后斩获“2021TBI年度品牌服务奖”、“36氪新经济之王2021年度硬核企业”、“2021德勤中国明日之星”、“2021金瑞奖最佳场景营销以及最佳创意营销奖”、“樱桃大赏2021年度最佳母婴服务商大奖”等重磅奖项。

结语

可以说，亲宝宝通过打造一个深入家庭育儿场景的品牌，在实现自身商业价值的同时，正在帮助年轻家庭科学高效育儿，推进家庭关系和谐发展。从一定意义而言，亲宝宝也促进了生育友好型社会的构建，符合社会主流价值。

经过多年的发展与精进，诚如QuestMobile发布的《中国移动互联网发展启示录（2022版）》所展示的一样，亲宝宝已经成为当之无愧的价值之王。

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