快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
纸尿裤市场这些数据值得深究：XXL+尺寸需求旺盛，1-10片小包装增速惊人……
导读：纵观当下纸尿裤行业，出生率放缓、新冠疫情、上游频涨等多重因素影响下，市场规模萎缩态势明显，却仍有新的发展机遇萌生。随着新一代年轻父母育儿观念转变与消费水平提升，行业驱动力已由人口红利转向消费升级。对于增长乃至生存空间受限的商家而言，围绕人货场迭代进行细分品类深耕或将是一条可突围道路。
作者：纸尿裤关注
近年来，拉拉裤的大体量与高增速早已成为行业共识。拉拉裤销量火热的背后，是大龄宝宝与肥胖宝宝两大主要使用群体不容忽视并逐年走高的需求。凯度消费指数数据显示，截至2021年12月3日的52周，中国婴儿纸尿裤市场中有超过60%的份额源于1岁以上宝宝的贡献，而随着大龄宝宝群体增多与0-6岁儿童肥胖趋势在全国范围内的流行①，未来拉拉裤市场仍将拥有不小的增长趋势。
来源：凯度消费者指数全国婴儿样组
拉拉裤市场规模日益凸显的同时，早产儿纸尿裤规模也增长迅速，不过体量较小。爱魔镜数据表明，综合天猫、淘宝两大电商平台，2021年早产儿纸尿裤销售额为6.12万元，较上一年增速超50倍，但与拉拉裤相比仍有很大差距。值得注意的是，商家还可在更细分赛道上寻找机会：以拉拉裤为例，有相关调研数据显示，XXL+（XXL码、XXXL码）是拉拉裤市场中增长速度最快的码数②；1-3岁孩子的妈妈有一定产品忠诚度且在乎颜值③……
除了产品尺寸，包装规格也是值得注意的细分突破点。据凯度消费者指数数据表明，截至2021年12月03日的52周，纸尿裤市场中单包片数在40片以上的大包装纸尿裤占据了大部分市场份额，而1-10片小包装纸尿裤则增速惊人。究其缘由，出于纸尿裤的刚需性、使用频繁性，大包装纸尿裤过去一直是父母的囤货首选，占据着大部分市场份额。现如今随着母婴消费需求升级，出游便携、婴儿游泳、新品试用等特殊场景需求支撑起了小包装纸尿裤的销量。在此背景下，围绕不同使用场景开发小包装新品或将成为品牌新的增长思路。
来源：凯度消费者指数全国婴儿样组
在价格方面，品牌也可以针对不同群体需求进行产品细分。在一二线城市，很多精致妈妈更青睐于高端产品，愿意为黑科技等高溢价与高附加值产品买单，在恒安、维达、花王等众多头部企业的2021年财报中，都不约而同的提到了对旗下高端产品前景的看好。另一方面，在近两年母婴行业观察的线下走访中，我们也可以发现不少国产品牌凭借高性价比产品很好的渗透进了下沉市场。
纸尿裤市场激烈竞争下，品类细分的确是值得把握的机会，但入局者众、竞争愈烈也是所有新风口的最终需要面临的问题，想要成功从行业洗牌中胜出，企业仍需要持续进行产品迭代与研发创新，凭借过硬品质与领先技术支撑起品牌的竞争壁垒。
参考资料：
①《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》监测数据表明，我国6岁以下儿童青少年超重率、肥胖率分别为19%、10.4%，6-8月龄段的轻度肥胖发生率相对较高。
②凯度消费者指数调研表明，以截至2020年12月02日的52周为对比范本，截至2021年12月03日的52周的拉拉裤各码数渗透率变化中，XXL码、XL码、XXXL码分别是增速排名第一、第二和第三的码数。
③艾瑞咨询《2022中国母婴新消费白皮书》调研数据显示，1-3岁年龄段宝宝的妈妈主要纸尿裤关注点为“拉拉裤/尿不湿设计好看”、“习惯了使用这个产品”。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论