快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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618童装商家众生相：有人选择“躺平”，有人选择清仓搏一搏
导读：一年当中，最重要的两个节日莫过于“上半年618”和“下半年双11”，但受突如其来的疫情反扑影响，今年618不仅承载着刺激消费的重任，同时也是不少服装商家难得清理库存、回笼资金的机会。童装商家的日子也不好过，据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童装（童装/婴儿装/亲子装）市场规模最大为149亿元，下滑幅度也最大12.5%；童鞋/婴儿鞋/亲子鞋下滑4.1%，为34亿元。
一般情况下，服装行业多以春夏和秋冬两个大季节来划分，每年的三月为春夏上新的季节，并推出塑造品牌形象和吸引用户的的主打款，随后订货，四月补货，五月开启促销，六月则是春夏商品的折扣期。另外，秋冬商品销售则是从八月到次年的一月，可以说服装具有很明显的季节行属性，错过其中任何时间节点，都会带来很多不确定的变化。
作者：童装观察
今年618：
有人“求生存”，有人选择“躺平”
相较往年，5月是服装的传统旺季，春装甩货，夏装纷纷上市，但因为疫情的影响，纷纷打乱了商家的节奏。一服企商家直接坦言：自己今年在仓库备了近300万的货，准备趁着直播大干一场，但上海蔓延的疫情，令大半个中国发不了货，眼睁睁看着消费者退货、库存过季，同时还要面临房租、人工成本正常支出的压力，焦虑到每晚要吃褪黑素入眠，这次参加618真的是在以换季清仓“求生存”了。
值得一提的是，相较国内品牌备货流程，每年春季订货会开始备货，大部分的国际品牌会提前一年将订货准备出来。相对而言，较早订货的国际品牌，受疫情影响产生的挤压货品相对较多。
汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华方总直接表示：“今年618“躺平“，不玩了”。各行各业艰难，线下100多家门店关门停业。上海的店铺还在煎熬，有的门店已经2个多月销售为0；春夏货品售罄率不到60%；100多个城市发不到快递。
同时，江浙地区产业带受重创，工人开不了工。人棉纱一季度呈现“先涨后跌”走势。据悉，2022年一季度人棉纱现金流均价1182元/吨，同比高增长802.29%。3月份国内疫情多点频发，疫情影响下国内经济不振，居民购买力下降，以及东南亚疫情稳定等因素，使得人棉纱企业整体交投较清淡。
经历过多次618大促的茵曼也开始思考其背后的意义，简单粗暴的打折降价早已经被消费者嫌弃了，还是需要沉下心来去深耕产品与用户，把好的棉麻产品带给消费者。
面对不确定的市场大环境，不少童装品牌巴拉巴拉、巴布豆、迪士尼、安踏等押注抖音平台，寻找新的突破风口。
童装头部品牌巴拉巴拉则围绕消费者需求升级产品和服务，尤其是在这次618大促前夕，更关注品牌的高质量增长，以及品牌推广率、宣传费用、投放效果等，并且不仅仅依赖618、双11这样的大促，还会制造一些新的节点，为品牌爆发提前准备。
不过巴拉巴拉系列的产品定价不贵，大多单件都在60到百元之间，价位极具竞争力。
面对不断变化的新生代父母群体，安奈儿2022年初与香港潮玩IP-QEE进行联名合作，以及发力新兴社交媒体，深耕微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等多个社交媒体平台资源，加深消费者市场教育。
但不能否认的是，童装行业竞争愈发激烈，品牌需要不断创新才能不被时代抛弃。如今，不少品牌在加码童装业务，包括安踏、特步、李宁、太平鸟、优衣库等品牌，其中，安踏通过布局Anta Kids、FILA KIDS和收购童装品牌小笑牛（KingKow) ，覆盖了0-14岁的儿童服装市场，儿童门店数量过去五年以13.4%的复合年增速增长；今年，特步则提出要开1000家童装门店的计划。
在今年这个大促节点，当促销和低价已经变成一种常态化的趋势时，今年的618你是选择躺平？还是再搏一搏？
附：天猫618童装/婴儿装/亲子装TOP25
童鞋/婴儿鞋/亲子装品牌TOP25
文章来源：母婴行业观察
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