快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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618童装商家众生相：有人选择“躺平”，有人选择清仓搏一搏
导读：一年当中，最重要的两个节日莫过于“上半年618”和“下半年双11”，但受突如其来的疫情反扑影响，今年618不仅承载着刺激消费的重任，同时也是不少服装商家难得清理库存、回笼资金的机会。童装商家的日子也不好过，据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童装（童装/婴儿装/亲子装）市场规模最大为149亿元，下滑幅度也最大12.5%；童鞋/婴儿鞋/亲子鞋下滑4.1%，为34亿元。
一般情况下，服装行业多以春夏和秋冬两个大季节来划分，每年的三月为春夏上新的季节，并推出塑造品牌形象和吸引用户的的主打款，随后订货，四月补货，五月开启促销，六月则是春夏商品的折扣期。另外，秋冬商品销售则是从八月到次年的一月，可以说服装具有很明显的季节行属性，错过其中任何时间节点，都会带来很多不确定的变化。
作者：童装观察
今年618：
有人“求生存”，有人选择“躺平”
相较往年，5月是服装的传统旺季，春装甩货，夏装纷纷上市，但因为疫情的影响，纷纷打乱了商家的节奏。一服企商家直接坦言：自己今年在仓库备了近300万的货，准备趁着直播大干一场，但上海蔓延的疫情，令大半个中国发不了货，眼睁睁看着消费者退货、库存过季，同时还要面临房租、人工成本正常支出的压力，焦虑到每晚要吃褪黑素入眠，这次参加618真的是在以换季清仓“求生存”了。
值得一提的是，相较国内品牌备货流程，每年春季订货会开始备货，大部分的国际品牌会提前一年将订货准备出来。相对而言，较早订货的国际品牌，受疫情影响产生的挤压货品相对较多。
汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华方总直接表示：“今年618“躺平“，不玩了”。各行各业艰难，线下100多家门店关门停业。上海的店铺还在煎熬，有的门店已经2个多月销售为0；春夏货品售罄率不到60%；100多个城市发不到快递。
同时，江浙地区产业带受重创，工人开不了工。人棉纱一季度呈现“先涨后跌”走势。据悉，2022年一季度人棉纱现金流均价1182元/吨，同比高增长802.29%。3月份国内疫情多点频发，疫情影响下国内经济不振，居民购买力下降，以及东南亚疫情稳定等因素，使得人棉纱企业整体交投较清淡。
经历过多次618大促的茵曼也开始思考其背后的意义，简单粗暴的打折降价早已经被消费者嫌弃了，还是需要沉下心来去深耕产品与用户，把好的棉麻产品带给消费者。
面对不确定的市场大环境，不少童装品牌巴拉巴拉、巴布豆、迪士尼、安踏等押注抖音平台，寻找新的突破风口。
童装头部品牌巴拉巴拉则围绕消费者需求升级产品和服务，尤其是在这次618大促前夕，更关注品牌的高质量增长，以及品牌推广率、宣传费用、投放效果等，并且不仅仅依赖618、双11这样的大促，还会制造一些新的节点，为品牌爆发提前准备。
不过巴拉巴拉系列的产品定价不贵，大多单件都在60到百元之间，价位极具竞争力。
面对不断变化的新生代父母群体，安奈儿2022年初与香港潮玩IP-QEE进行联名合作，以及发力新兴社交媒体，深耕微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等多个社交媒体平台资源，加深消费者市场教育。
但不能否认的是，童装行业竞争愈发激烈，品牌需要不断创新才能不被时代抛弃。如今，不少品牌在加码童装业务，包括安踏、特步、李宁、太平鸟、优衣库等品牌，其中，安踏通过布局Anta Kids、FILA KIDS和收购童装品牌小笑牛（KingKow) ，覆盖了0-14岁的儿童服装市场，儿童门店数量过去五年以13.4%的复合年增速增长；今年，特步则提出要开1000家童装门店的计划。
在今年这个大促节点，当促销和低价已经变成一种常态化的趋势时，今年的618你是选择躺平？还是再搏一搏？
附：天猫618童装/婴儿装/亲子装TOP25
童鞋/婴儿鞋/亲子装品牌TOP25
文章来源：母婴行业观察
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