导读：近年来优生优育为母婴市场带来了更多机会，随着信息透明化以及当下宝妈追求优质育儿的理念变化，母婴行业也迎来了更大的品牌挑战。信任是横在品牌和消费者中间一座难以逾越的高山，如何让品牌保持高声量曝光同时又取信于消费者，是值得每个母婴品牌营销者深思的核心问题。

早前我们就曾经聊过由爱奇艺和沐光时代（The Better Life）联合出品，国内首档职场妈妈成长观察类真人秀节目《上班啦！妈妈》。作为唯一一个关注“职场妈妈”这一空白领域的综艺节目，《上班啦！妈妈》第二季在吸引众多女性人群关注的同时也获得了母婴品牌的青睐，尤其与冠名品牌伊利QQ星的联动更是打造了品效合一的优质营销案例。

用综艺联动直播

用效果加持品牌

就在儿童节前夕5月31日，一场由伊利QQ星独家冠名，快手头部主播瑜大公子“梦回九零年代 QQ星给你宠爱”主题带货直播完美开启。

其实从2019年的“直播带货元年”至今，整个直播带货行业了经历了多次战略迭代，从最初的流量为王到后来的内容驱动，不仅玩法多样化，各种新兴主播也如雨后春笋般不断涌现。在这样的大背景下，如何选择合适的主播已然成为摆在众多品牌方面前的一个难题。

 而此次伊利QQ星与瑜大公子的冠名直播却轻松越过这道难关，完美落地，这正是由《上班啦！妈妈》出品方爱奇艺和沐光时代联动遥望网络，以综艺节目为纽带自然促成，并成为《上班啦！妈妈》第二季与伊利QQ星品效合一营销合作的其中一环。

作为国内首档聚焦职场妈妈群体的综艺节目，《上班啦！妈妈》第二季选定时下热门的直播电商行业作为妈妈们重返职场的舞台，在节目中，观众不仅能够看到职场妈妈面对新的工作环境、突破自我既定人设的努力，也能感受到时下头部直播电商公司的运营理念和商业模式；而从商业角度上考量，亦能使合作品牌客户的植入场景更加自然，节目内外均可借此契机进行全方位的带货直播，从而在提高品牌曝光的同时实现效果转化。最终呈现效果上，节目不仅深度传达了与伊利QQ星“原生营养好成长 妈妈上班更放心”的合作理念，也巧妙自然地完成了品效合一的商业闭环。

《上班啦！妈妈》第二季与头部直播电商企业遥望网络深度合作，将妈妈们的就业方向聚焦到时下热门的直播电商领域，以各位妈妈从入职开始的真实工作历练和家庭生活作为情景设计更能自然地引发目标群体共情，同时也借这股共情的东风吹起了QQ星关注宝妈助力儿童成长的品牌营销。

在首期节目中，瑜大公子便以遥望网络首席主播的身份加入BOSS团，与遥望高层一起面试妈妈。随后的节目中，瑜大公子更化身达人导师，给妈妈们传授最专业直播经验的同时，带领妈妈们参与真实带货直播，深入了解整个直播行业的运行流程。

瑜大公子直播现场录制画面

妈妈们参与直播幕后工作

节目中对直播电商行业的沉浸式展示，既为QQ星品牌在节目中实现持续曝光，也为六一儿童节前这场瑜大公子的冠名直播提供契机，最后更为品牌带来了实际转化的效果加持， QQ星两款产品在直播中受到大量粉丝的认可，销量非常可观。此次成绩除了瑜大公子自身影响力外，节目中陈莎莎、白雪这样观众熟悉的面孔参与也再次加磅节目IP的影响力。伊利QQ星的本场冠名直播和《上班啦！妈妈》第二季通过从节目内到节目外的“真·破圈”曝光，实现了品牌方、节目方、主播方的三方共赢！

瑜大公子直播间

而随着节目的渐入高潮，经历上一期的新人妈妈强势空降，妈妈们也开始了分组完成账号孵化的工作，各位妈妈正逐渐从直播电商的菜鸟一步步蜕变为带货达人和资深运营。

妈妈们下班回家后，照顾孩子的同时也要准备第二天的直播工作

除了在节目中实现自我突破外，伊利QQ星还为各位妈妈提供了实质的工作机会。每期节目最后，由马丽、涂磊、朱丹、傅首尔、庞博、徐艺洋，飞行嘉宾伊能静、王阳、papi酱等组成的妈妈助力团将根据每位妈妈在节目中的表现，选择一位自己印象最深刻的妈妈将“星耀成长星”贴在她的工牌上。整季节目结束获得星星最多的妈妈将获得“QQ星星耀妈妈”称号，并成为QQ星品牌官方合作主播或官方的合作运营。

节目与冠名商一起为有志于重返职场的妈妈们架起一座同心桥，携手合作伙伴帮助妈妈们打通就业的社交、技能、渠道障碍，提供便捷完整的入职通道。

节目里助力团成员选出当期自己印象最深的妈妈

据悉，618电商大促前后，QQ星品牌还将有多场与瑜大公子的带货直播合作，而《上班啦！妈妈》第二季联动合作品牌，从源头上关注到妈妈群体所需，也通过上述一系列用心举措渗透进目标人群，完美为品牌和消费者之间构建了一道信任桥梁，真正实现了品效合一的营销闭环。

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