导读：近日，江南布衣童装再现有鬼脸、疑似罂粟图案，使得品牌再次陷入舆论风口。天眼查App显示，江南布衣服饰有限公司因发布损害国家尊严的广告，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万。具体处罚事由为，经鉴定该公司官网子页面展示的地图图片中，中国地图界线表示不完整，台湾岛、海南岛及南海诸岛均无法看清，已有界线上也存在漏绘阿克赛钦、藏南地区的问题。

与此同时，据三言财经报道，近日有网友反映江南布衣再度出现诡异设计，如类似鬼脸、小鬼的诡异图案。其中以一款设计主题为“我最好的朋友”的女裙上，一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望。同时，衣服上的一段英文翻译显示：我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！

更有甚者，在江南布衣的电商店铺中，一些消费者表示，裙子上的很设计很漂亮，质量也不错，但孩子衣服印花竟然是罂粟果实，这设计寓意令人诧异。

去年曾陷入“黄暴暗黑”舆论风口

早在去年9月，多位消费者就在社交平台反映，在江南布衣旗下童装产品衬衣上发现了“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头、及疑似车裂和万剑穿心酷刑等诡异图案，同时“jnby by JNBY”社交账号也发布的多张儿童模特摄影图，也被指有性暗示倾向，从而引发国产品牌罕见的舆论风波。 

几天后，“jnby by JNBY”发布正式的道歉声明，称已全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，启动自查、开放消费者退货渠道。 

谁是江南布衣的主流消费群体？

目前，江南布衣旗下包括成熟品牌JNBY，成长品牌包括男装CROQUIS（速写）、jnby by JNBY及LESS女装，以及新兴品牌包括童装POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME家居类等。

2011年，江南布衣推出设计师童装品牌jnby by JNBY，品牌以“自由的想象力”为理念，目标受众是3-12岁的孩子

财报显示，江南布衣2021财年营收41.3亿元，同比增加33%；实现净利润6.5亿元，同比增加86.7%；毛利率也高达62.9%。

其中，成立于2011年的童装品牌“jnby by JNBY”贡献了6.6亿元营收，占比15.9%，毛利率高达61.6%。从营收贡献来看，“jnby by JNBY”早已成为公司第三大支柱产业。截至2021年12月31日，其中，童装jnby by JNBY门店有475家。

在服饰领域，有的品牌成功秘诀得益于“基本款”，有的品牌得益于“独特的设计”，显然“jnby by JNBY”来源于后者，尤其是在主品牌JNBY加持下，“jnby by JNBY”产品辨识度更高，包括产品大胆的撞色、风格化的图案，都让设计风格更鲜明，也易获得新一代消费者的青睐。

95后宝妈告诉童装观察：“颜值高，款式简约而不简单，面料还很舒适，孩子每次穿出去都与众不同”。

不过“jnby by JNBY”瞄准的更多为中高产阶级家庭。从2016年招股书可以看到，“jnby by JNBY”的童衣上装价格为160-1990元，下装为185-795元。同时，江南布衣位于中国内地的1901家实体零售店，超过50%开在一二线城市。

然而，童装产品线再次翻车，或许与江南布衣“重营销、轻研发”思路有所关联。据悉，2022上半财年，江南布衣销售及营销开支为7.98亿元，占收入比重为32.1%；与此同时，集团产品设计和研发部门产生的开支则为7060万，远低于集团营销开支。

同时让江南布衣陷入舆论漩涡的还有引以为傲的创意设计。据了解，江南布衣在上市前，每年推出超过3000款新品。但回看近年来童装服饰的设计，显然，不少设计师们更倾向融入英文、肖像、西方故事、宗教等西方元素。这不禁也令人质疑品牌在将这些西方先锋元素融入产品中，企业内部是否经过层层审查才投入生产、销售。如果仅仅是为了取悦消费者，在激烈的行业竞争中，让同类产品脱颖而出，采用更多标新立异的设计风格，这与品牌所倡导的核心价值是否背道而驰。

不过业内人士表示，一个设计图仅公司内部可能就得经手二十人，到订货会上可能有几十人到上百人。此次江南布衣的童装出现问题，要负责任的肯定不止是某个设计师。

同时，童装生产有严格的国家标准，但国标更多的是针对物理和化学层面，例如禁止装配尖锐扣件、禁止绳带过长，纽扣不能掉、烫钻必须牢固等等，违反这些规定的惩罚力度是很强的。

但在风格方面，国家标准只有对宗教元素和恐怖恶心元素的限制，涉及服装图案的文化导向并没有明确的规定，而过去本土品牌陷入的风波多以“抄袭”等知识产权问题为主，像关于意识形态、性别歧视、儿童保护等方面的争议，此前多局限于营销及宣传物料方面，而此类风波的出现，无疑再次对中国市场销售的时尚产品有所警示，值得深思。

文章来源：母婴行业观察

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