快讯
两会之际，全国政协委员、来伊份总裁郁瑞芬建议，应加快立项研制《未成年人食品通用技术要求》国家标准，分年龄段、分类制定差异化技术要求，尽快补齐标准空缺；按年龄段细化糖、盐、脂肪等指标的限量要求，研究建立不同年龄段儿童食品添加剂负面清单，科学规范使用添加剂量；并将未成年人食品列为监督抽检重点内容；应加强儿童营养与代谢相关研究；教育部门会同卫生健康部门，将营养健康知识纳入中小学教育内容，面向家长普及科学选品知识；鼓励行业制定严于国家标准的团体标准。
两会之际，全国人大代表、湖南中医药大学第一附属医院儿童医学中心主任张涤则建议，将中医药儿童健康管理服务项目明确纳入国家基本公共卫生服务儿童健康管理范畴。同时，在现有的0至6岁儿童健康管理服务中，可增设中医药健康管理“升级包”，明确服务内容、标准与考核指标。
3月5日晚间，含乳饮料头部企业李子园发布对外投资公告，宣布其全资子公司宁夏李子园与银川经济技术开发区管理委员会签署《项目投资协议书》，拟投资2亿元扩建生乳深加工项目，新增中老年人配方粉及奶酪生产线，标志着其酝酿一年的奶粉跨界计划正式进入战略升级阶段。
近日，国家知识产权局发布了《关于确定2025——2027年国家知识产权强国建设示范创建对象的通知》，贵州卡布婴童用品有限责任公司凭借在知识产权创造、运用、保护及管理等方面的表现，成功入选“国家知识产权示范企业创建对象”。
为进一步提升特殊医学用途配方食品质量安全水平，市场监管总局修订发布了《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则（2026版）》（以下简称《细则》），并于近日实施。《细则》调整细化了产品分类，特医食品品种从27个增加到46个。《细则》要求企业必须建立原料检验管理制度和风险物质监测机制，对于购入的含乳原料应当批批检验国家标准要求的项目。同时，加强食品包装材料，以及特医食品附带的可接触食品的吸管、滴管、奶嘴等的审核，确保符合国家标准要求。目前，市场监管总局已批准92家国内外企业的301款特医食品生产销售。（央视新闻客户端）
母婴行业观察
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艾惟诺玩转IP跨界，换个视角重新诠释“天然润护”
导读：以天然润护为核心理念的北美高端母婴护肤品牌艾惟诺，每一年都在围绕“天然润护”讲述不同的品牌故事。而今年，艾惟诺突破传统营销路径，回到最天然的大自然，打造了一场货真价实的“天然”营销。
全新角度
跨界演绎天然润护故事
艾惟诺发现，天然润护不仅是人类妈妈的育儿之选，大自然所有动物妈妈也在用天然的方式润护动物宝宝。借助这一新的发现，品牌携手全球知名自然人文频道Discovery及全新品牌代言人马伊琍发起了#天然，润护天性#营销战役。
品牌、代言人、IP三方联动，打造全网首支“天然母爱纪录片“， 以跨物种视角重新认识天然润护，向这颗星球上的所有妈妈致敬。在马伊琍极富感染力的嗓音中，带来打破母婴行业营销常态的全新故事。
破解平台流量密码
开启内容营销高阶玩法
微博借势母亲节的流量节点，围绕“探索天然母爱”热点话题，巧妙通过探索大自然的天然母爱角度切入，植入”天然润护“的品牌理念。#探索天然母爱#、 #马伊琍艾惟诺致天然母爱#等话题连续登榜热搜，引发互动和热议，微博话题总阅读近3.3亿。
朋友圈广告以代言人马伊琍视角发布天然视觉大片，通过感官及代言人双向引发母婴群体深度共鸣；同时打造”艾惟诺x Discovery 线上盲盒“深度互动，借助代言人对于”润护故事“的趣味性演绎，通过全新的互动概念，深度占领消费者心智。
抖音以内容、电商平台双重优势，实现母婴趣味内容、带货一体化，激发消费者兴趣，加速购买决策。Topview开屏沉浸式曝光视觉大片，融合新型趣味互动，从自然视角感受动物妈妈的天然润护。同时以自然界妈妈口播视频，发起真正的“天然系带货”，配合头部母婴达人开箱 ，进一步巩固品牌天然形象，引流电商促进销量转化。
从2021年开始明星营销到此次首度尝试IP跨界联名，艾惟诺在营销模式上大胆创新，通过全新视角，平台的定制化内容，一步步加强与妈妈们的情感联结，也让品牌“天然”标签深入人心。
作为北美天然护肤品牌先锋，艾惟诺75余年持续专研天然护肤，甄选高纬度黄金燕麦，采用天然活萃技术，致力于为每一寸肌肤带来天然安全的润护力。未来，艾惟诺将继续以“天然润护”为核心，夯实产品力、巩固品牌力、创新营销力，在母婴赛道上持续探索尝试，为品牌75年“天然”基因赋予新的活力，为每一位选择艾惟诺的妈妈带来更好润护力。
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