快讯
据中国海关总署最新数据显示，今年1-4月，中国婴配粉（供婴幼儿食用的零售包装配方奶粉,全脱脂可可含量低于5%的乳品制）进口量为66081.5吨，同比下滑1.25%，进口额为99.47亿元，同比增长2.22%；中国婴配粉出口量为2656.6吨，同比增长6.43%，出口额为2.84亿元，同比下降3.67%。
纸尿裤（供婴儿使用的尿裤及尿布，任何材料制）品类方面，1-4月，中国纸尿裤进口量为1814吨，同比下降46.57%，进口额为7384万元，同比下滑42.28%；中国纸尿裤出口量为285451吨，同比增长23.3%，出口额为52.18亿元，同比增长10.08%。
6月10日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的特殊医学用途配方食品批件（决定书）邮寄详情单，公示最新特医食品审批进展，涉及江苏冬泽特医食品、上海儿童营养中心、陕西秦龙天润乳业等13家公司，共计16款产品。其中包括一款中恩（天津）医药科技旗下的婴儿特医食品（恩瑞优特殊医学用途婴儿氨基酸代谢障碍配方食品）。
在本次获批产品中，冬泽安支特殊医学用途支链氨基酸组件配方食品，是新国标正式落地后首款获批的支链氨基酸组件产品。
6月10日，纽曼思（02530.HK）发布公告，宣布推出全新的DHA藻油产品，作为其产品组合扩充的一部分。新产品包括高端系列的儿童DHA藻油和中端市场系列的欧洲进口DHA藻油，旨在应对中国不断变化的消费模式和日益注重价格的消费者情绪。
近日，超高端母婴设计师品牌盛夏光年（Enternal Summer）携手国家级权威媒体新华网，首发东方美学高定纸尿裤——GALA鎏金系列。
据悉，GALA鎏金系列将中国非物质文化遗产——四大名锦的纹样体系完整引入婴童护理产品，让每一片纸尿裤都成为承载东方神韵的艺术品，每款纹样精准对应不同尺码，形成一套完整的文化编码。
6月10日，贝亲宣布上新超宽口学饮杯，聚焦自然学饮、陪宝宝长大角度，重新定义学饮杯，一杯可适配新晶钻鸭嘴、大月龄防呛吸嘴、直饮吸管三种杯头，为宝宝提供分阶喂养体验。
母婴行业观察
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新老品牌激战抖音618，婴童食品类目TOP50品牌曝光！
导语：2022年抖音618分为三个阶段，正式期从6月1日开始到6月10日，6月11日到15日是冲刺期，6月16日到18日是爆发期。
作者：奶粉关注
今年抖音对于618的定位仍然在于把商品和内容进行深度连接，以内容吸引消费者停留，产生兴趣，完成购买。短视频作为前置内容进行“种草”引流，直播间作为转化阵地“拔草”带动销售。
据悉，在三个阶段当中，抖音给出了三项商家扶持：
第一是红包扶持，抖音自己出钱补贴，给用户“直播间红包”、“签到红包”、“抖音商城红包雨”三种福利，激发下单欲望。
第二是拉新补贴。平台出资和商家一起平摊新用户下单和拉新投放的费用。
第三是商城页面权益。平台会免费提供商家店铺主页的氛围设置，对推荐商家给予搜索推荐和首页坑位，实现消费者的视觉停留和购买注意。
统计时间段内，抖音婴童食品类目涵盖了奶粉、辅食、零食、营养品四个细分品类TOP50品牌。
通过拆解整个婴童食品大类在抖音618截止12日的表现，我们发现：
（文末附婴童食品品牌TOP50榜单）
1、婴童食品TOP5品牌分别为爱他美、窝小芽、健敏思、美赞臣、奶酪博士。奶粉、辅食各占两席，营养品也表现突出。
2、奶粉细分类目中，外资品牌在线上仍占优势，以爱他美为例，全域经营大趋势下，爱他美不仅领先天猫等传统电商，也玩得转以抖音为代表的社交电商、内容电商。
4、辅零食类目，窝小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。据悉，窝小芽在抖音持续深耕，自播模式发展成熟，不仅在618这样的大促节点，日常在抖音辅零食类目亦表现突出。此外，辅零食市场新品牌仍有机会，以喵小侠为例，公开资料显示喵小侠是海拍客2021年6月推出的自有品牌，2021年12月销售额突破1000万，2022年1月喵小侠单品奶酪棒销售额突破200万。截止发稿，喵小侠抖音官方旗舰店仅2万粉丝、天猫官方旗舰店仅1.6万粉丝，但此次618期间，喵小侠在天猫及抖音榜单中均崭露头角。
5、营养品细分类目中，TOP1品牌健敏思据称源自澳洲，产品有钙铁锌类、维生素矿物质类、肠胃健康益生菌类、益智藻油DHA类、功能性营养软糖类等。此外，迪巧、施贝安等表现亮眼。据悉，健敏思、施贝安主要以海量达人矩阵拉动销售。
具体排名如下：
文章来源：母婴行业观察
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