快讯
9月28日，据北京商报报道，山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具，但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示，其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称，公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权，对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书，则表示不便向消费者出示，但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现，这个Dior是Dior潮玩。
9月29日，君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表，二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉，刷新乳铁蛋白奶粉新高度。
近日，有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此，杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称，该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关，该公司已向相关涉事方发出律师函，要求其立即停止不当宣传，并保留追究其法律责任的权利。（证券时报）
日前，京东超市公布全渠道业务最新进展，目前，京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店，超2.9万个商超快消品牌，可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”，这一计划整合京东超市自有场（七鲜、华冠）和外部生态场（沃尔玛、华润等），从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。（新京报）
据悉，中国本土仓储会员店fudi新店开进社区，朝北店将于10月1日开业，选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米，配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道，到2022年底，fudi计划在北京再开2-3家新店，届时北京将会有5家fudi。2023年，fudi计划再开5-10家。（零售圈）
母婴行业观察
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新老品牌激战抖音618，婴童食品类目TOP50品牌曝光！
导语：2022年抖音618分为三个阶段，正式期从6月1日开始到6月10日，6月11日到15日是冲刺期，6月16日到18日是爆发期。
作者：奶粉关注
今年抖音对于618的定位仍然在于把商品和内容进行深度连接，以内容吸引消费者停留，产生兴趣，完成购买。短视频作为前置内容进行“种草”引流，直播间作为转化阵地“拔草”带动销售。
据悉，在三个阶段当中，抖音给出了三项商家扶持：
第一是红包扶持，抖音自己出钱补贴，给用户“直播间红包”、“签到红包”、“抖音商城红包雨”三种福利，激发下单欲望。
第二是拉新补贴。平台出资和商家一起平摊新用户下单和拉新投放的费用。
第三是商城页面权益。平台会免费提供商家店铺主页的氛围设置，对推荐商家给予搜索推荐和首页坑位，实现消费者的视觉停留和购买注意。
统计时间段内，抖音婴童食品类目涵盖了奶粉、辅食、零食、营养品四个细分品类TOP50品牌。
通过拆解整个婴童食品大类在抖音618截止12日的表现，我们发现：
（文末附婴童食品品牌TOP50榜单）
1、婴童食品TOP5品牌分别为爱他美、窝小芽、健敏思、美赞臣、奶酪博士。奶粉、辅食各占两席，营养品也表现突出。
2、奶粉细分类目中，外资品牌在线上仍占优势，以爱他美为例，全域经营大趋势下，爱他美不仅领先天猫等传统电商，也玩得转以抖音为代表的社交电商、内容电商。
4、辅零食类目，窝小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。据悉，窝小芽在抖音持续深耕，自播模式发展成熟，不仅在618这样的大促节点，日常在抖音辅零食类目亦表现突出。此外，辅零食市场新品牌仍有机会，以喵小侠为例，公开资料显示喵小侠是海拍客2021年6月推出的自有品牌，2021年12月销售额突破1000万，2022年1月喵小侠单品奶酪棒销售额突破200万。截止发稿，喵小侠抖音官方旗舰店仅2万粉丝、天猫官方旗舰店仅1.6万粉丝，但此次618期间，喵小侠在天猫及抖音榜单中均崭露头角。
5、营养品细分类目中，TOP1品牌健敏思据称源自澳洲，产品有钙铁锌类、维生素矿物质类、肠胃健康益生菌类、益智藻油DHA类、功能性营养软糖类等。此外，迪巧、施贝安等表现亮眼。据悉，健敏思、施贝安主要以海量达人矩阵拉动销售。
具体排名如下：
文章来源：母婴行业观察
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