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周四

201910

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 快讯

  •  燕塘乳业湛江公司获1000万融资

    燕塘乳业公告,广东省农垦集团公司拟通过广东省湛江农垦集团有限公司(以下简称“湛江农垦”)将项目资金1000万元提供给公司全资子公司湛江燕塘乳业有限公司,该笔资金专项用于湛江燕塘粤西现代化乳业生产基地技改项目,旨在通过引进2条低温乳制品生产线,实现湛江燕塘产能提升与产品矩阵扩容,推动当地奶业产业集群的现代化升级。(公司公告)

    20小时前
  •  卫品企业焦点国际向港交所递交招股书

    6月26日,焦点国际向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,独家保荐人为建泉融资。公司是一家吸收性卫生产品公司,2024年收入4.47亿元,净利润0.66亿元,毛利率、净利率分别达27.46%、14.67%。据悉,公司采取多品牌策略,主要于中国提供种类繁多的吸收性卫生产品。「全棉小时光」、「焦点宝贝」及「贝姆乐」为公司的婴儿护理产品,而「薇月」及「蓝棉花」为公司的女性护理产品。

    20小时前
  • 达能收购比利时生物技术公司

    近日,达能宣布收购一家拥有近20年历史的比利时公司Akkermansia。该公司专门从事生物制剂业务,其首席执行官Michael Oredsson表示非常高兴成为达能大家庭的一员,达能将提供资源,可以加速巴氏杀菌Akkermansia muciniphila MucT菌株的全球增长,并更快地发展公司的品牌。(公司发布)

    20小时前
  • 菲仕兰CEO指蛋白质转型并非简单转向植物基

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在荷兰皇家乳制品协会关于蛋白质转型的讨论中指出,全球食品需求不断增长,而食品生产对环境的影响已经很大。因此,蛋白质转型并非简单地从动物基转向植物基,而是关乎生产更多蛋白质的同时减少环境影响。他说,菲仕兰将不断减少对环境的影响,同时确保乳制品的可获得性和价格合理,并确保会员奶农因其可持续发展努力而获得丰厚回报。(小食代)

    20小时前
  • 澳优CFO变动

    6月30日,澳优乳业公告,王崧因工作变动,即日起辞任首席财务官,杨瑞捷接任。杨瑞捷于2024年12月加入澳优乳业,此前曾在伊利担任财务管理部副总经理,并在广州宝洁有限公司任职11年,澳优形容她积累了丰富的快消品全价值链财务管理经验。董事会又向王崧致谢。(公司公告)

    20小时前

 母婴行业观察

新老品牌激战抖音618,婴童食品类目TOP50品牌曝光!

产业

小五

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2022-06-15 10:18

导语:2022年抖音618分为三个阶段,正式期从6月1日开始到6月10日,6月11日到15日是冲刺期,6月16日到18日是爆发期。


作者:奶粉关注


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今年抖音对于618的定位仍然在于把商品和内容进行深度连接,以内容吸引消费者停留,产生兴趣,完成购买。短视频作为前置内容进行“种草”引流,直播间作为转化阵地“拔草”带动销售。


据悉,在三个阶段当中,抖音给出了三项商家扶持:


第一是红包扶持,抖音自己出钱补贴,给用户“直播间红包”、“签到红包”、“抖音商城红包雨”三种福利,激发下单欲望。


第二是拉新补贴。平台出资和商家一起平摊新用户下单和拉新投放的费用。


第三是商城页面权益。平台会免费提供商家店铺主页的氛围设置,对推荐商家给予搜索推荐和首页坑位,实现消费者的视觉停留和购买注意。


统计时间段内,抖音婴童食品类目涵盖了奶粉、辅食、零食、营养品四个细分品类TOP50品牌。


通过拆解整个婴童食品大类在抖音618截止12日的表现,我们发现:

(文末附婴童食品品牌TOP50榜单)


1、婴童食品TOP5品牌分别为爱他美、窝小芽、健敏思、美赞臣、奶酪博士。奶粉、辅食各占两席,营养品也表现突出。


2、奶粉细分类目中,外资品牌在线上仍占优势,以爱他美为例,全域经营大趋势下,爱他美不仅领先天猫等传统电商,也玩得转以抖音为代表的社交电商、内容电商。


4、辅零食类目,窝小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。据悉,窝小芽在抖音持续深耕,自播模式发展成熟,不仅在618这样的大促节点,日常在抖音辅零食类目亦表现突出。此外,辅零食市场新品牌仍有机会,以喵小侠为例,公开资料显示喵小侠是海拍客2021年6月推出的自有品牌,2021年12月销售额突破1000万,2022年1月喵小侠单品奶酪棒销售额突破200万。截止发稿,喵小侠抖音官方旗舰店仅2万粉丝、天猫官方旗舰店仅1.6万粉丝,但此次618期间,喵小侠在天猫及抖音榜单中均崭露头角。


5、营养品细分类目中,TOP1品牌健敏思据称源自澳洲,产品有钙铁锌类、维生素矿物质类、肠胃健康益生菌类、益智藻油DHA类、功能性营养软糖类等。此外,迪巧、施贝安等表现亮眼。据悉,健敏思、施贝安主要以海量达人矩阵拉动销售。


具体排名如下:


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文章来源:母婴行业观察




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