快讯
4月27日晚间，妙可蓝多发布公告，今年一季度公司实现营业收入16.26亿元，同比增长31.81%；归属于上市公司股东的净利润7556万元，同比下降8.30%。扣除股权支付影响后，公司实现归母净利润8427万元，同比增长2.28%；扣非净利润7270万元，同比增长11.94%。（公司公告）
4月27日，贝因美公告，公司2025年实现营业收入27.75亿元，同比增长0.06%；归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长49.68%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.15亿元，同比增长45.05%。（公司公告）
4月27日，新乳业发布一季度报告显示，公司实现营业收入28.43亿元，同比增长8.31%；归母净利润1.86亿元，同比增长39.89%。期内，公司低温产品保持双位数增长，新品收入占比持续提升，叠加供应链效率优化带动净利率上行。（公司公告）
近日，国家食品安全风险评估中心发布《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签》（征求意见稿），对食品名称、类别等进行了较大调整。值得注意的是，特殊膳食用食品的类别划分更为清晰，其中涉及母婴营养的有：一是将“较大婴儿和幼儿配方食品”拆分为“较大婴儿配方食品”和“幼儿配方食品”；二是增加“营养补充食品”类别，该类别细分为辅食营养补充品、孕妇及乳母营养补充食品和老年营养补充食品。同时，征求意见稿针对婴儿配方食品和特殊医学用途婴儿配方食品，将限制声称的成分从限定成分扩大为所有营养成分，即“不应对婴儿配方食品和特殊医学用途婴儿配方食品中营养成分进行含量声称和作用声称”。
4月28日，贝因美发布公告，经董事会审议通过，贝因美拟以自有资金6991万元收购明一控股旗下明一乳业（齐齐哈尔）100%股权。《股权转让协议》已于近日签署。据悉，明一乳业拥有“美慧宝系列（羊奶粉）、卡尼迪系列（羊奶粉）、优多 宝系列（牛奶粉）”三个婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书。明一控股还承诺过渡期内卡尼迪、美慧宝、优多宝、善美瑞，将四个 商标权转让给明一乳业。
母婴行业观察
热文
业绩回暖叠加回购注销，洁雅股份二股东四度减持：这回真要动真格？
2026-03-05 11:28
母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智：精细化运营新周期，如何留在牌桌上？
2026-03-19 09:57
从奶粉到饼干，低GI食品席卷老年圈，谁在瓜分蛋糕？
2026-03-24 10:25
新老品牌激战抖音618，婴童食品类目TOP50品牌曝光！
导语：2022年抖音618分为三个阶段，正式期从6月1日开始到6月10日，6月11日到15日是冲刺期，6月16日到18日是爆发期。
作者：奶粉关注
今年抖音对于618的定位仍然在于把商品和内容进行深度连接，以内容吸引消费者停留，产生兴趣，完成购买。短视频作为前置内容进行“种草”引流，直播间作为转化阵地“拔草”带动销售。
据悉，在三个阶段当中，抖音给出了三项商家扶持：
第一是红包扶持，抖音自己出钱补贴，给用户“直播间红包”、“签到红包”、“抖音商城红包雨”三种福利，激发下单欲望。
第二是拉新补贴。平台出资和商家一起平摊新用户下单和拉新投放的费用。
第三是商城页面权益。平台会免费提供商家店铺主页的氛围设置，对推荐商家给予搜索推荐和首页坑位，实现消费者的视觉停留和购买注意。
统计时间段内，抖音婴童食品类目涵盖了奶粉、辅食、零食、营养品四个细分品类TOP50品牌。
通过拆解整个婴童食品大类在抖音618截止12日的表现，我们发现：
（文末附婴童食品品牌TOP50榜单）
1、婴童食品TOP5品牌分别为爱他美、窝小芽、健敏思、美赞臣、奶酪博士。奶粉、辅食各占两席，营养品也表现突出。
2、奶粉细分类目中，外资品牌在线上仍占优势，以爱他美为例，全域经营大趋势下，爱他美不仅领先天猫等传统电商，也玩得转以抖音为代表的社交电商、内容电商。
4、辅零食类目，窝小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。据悉，窝小芽在抖音持续深耕，自播模式发展成熟，不仅在618这样的大促节点，日常在抖音辅零食类目亦表现突出。此外，辅零食市场新品牌仍有机会，以喵小侠为例，公开资料显示喵小侠是海拍客2021年6月推出的自有品牌，2021年12月销售额突破1000万，2022年1月喵小侠单品奶酪棒销售额突破200万。截止发稿，喵小侠抖音官方旗舰店仅2万粉丝、天猫官方旗舰店仅1.6万粉丝，但此次618期间，喵小侠在天猫及抖音榜单中均崭露头角。
5、营养品细分类目中，TOP1品牌健敏思据称源自澳洲，产品有钙铁锌类、维生素矿物质类、肠胃健康益生菌类、益智藻油DHA类、功能性营养软糖类等。此外，迪巧、施贝安等表现亮眼。据悉，健敏思、施贝安主要以海量达人矩阵拉动销售。
具体排名如下：
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论