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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

新老品牌激战抖音618,婴童食品类目TOP50品牌曝光!

产业

小五

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2022-06-15 10:18

导语:2022年抖音618分为三个阶段,正式期从6月1日开始到6月10日,6月11日到15日是冲刺期,6月16日到18日是爆发期。


作者:奶粉关注


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今年抖音对于618的定位仍然在于把商品和内容进行深度连接,以内容吸引消费者停留,产生兴趣,完成购买。短视频作为前置内容进行“种草”引流,直播间作为转化阵地“拔草”带动销售。


据悉,在三个阶段当中,抖音给出了三项商家扶持:


第一是红包扶持,抖音自己出钱补贴,给用户“直播间红包”、“签到红包”、“抖音商城红包雨”三种福利,激发下单欲望。


第二是拉新补贴。平台出资和商家一起平摊新用户下单和拉新投放的费用。


第三是商城页面权益。平台会免费提供商家店铺主页的氛围设置,对推荐商家给予搜索推荐和首页坑位,实现消费者的视觉停留和购买注意。


统计时间段内,抖音婴童食品类目涵盖了奶粉、辅食、零食、营养品四个细分品类TOP50品牌。


通过拆解整个婴童食品大类在抖音618截止12日的表现,我们发现:

(文末附婴童食品品牌TOP50榜单)


1、婴童食品TOP5品牌分别为爱他美、窝小芽、健敏思、美赞臣、奶酪博士。奶粉、辅食各占两席,营养品也表现突出。


2、奶粉细分类目中,外资品牌在线上仍占优势,以爱他美为例,全域经营大趋势下,爱他美不仅领先天猫等传统电商,也玩得转以抖音为代表的社交电商、内容电商。


4、辅零食类目,窝小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。据悉,窝小芽在抖音持续深耕,自播模式发展成熟,不仅在618这样的大促节点,日常在抖音辅零食类目亦表现突出。此外,辅零食市场新品牌仍有机会,以喵小侠为例,公开资料显示喵小侠是海拍客2021年6月推出的自有品牌,2021年12月销售额突破1000万,2022年1月喵小侠单品奶酪棒销售额突破200万。截止发稿,喵小侠抖音官方旗舰店仅2万粉丝、天猫官方旗舰店仅1.6万粉丝,但此次618期间,喵小侠在天猫及抖音榜单中均崭露头角。


5、营养品细分类目中,TOP1品牌健敏思据称源自澳洲,产品有钙铁锌类、维生素矿物质类、肠胃健康益生菌类、益智藻油DHA类、功能性营养软糖类等。此外,迪巧、施贝安等表现亮眼。据悉,健敏思、施贝安主要以海量达人矩阵拉动销售。


具体排名如下:


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文章来源:母婴行业观察




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