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周四

201910

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 快讯

  • Arla Foods与DMK合并获准

    Arla Foods与DMK Group联合宣布,其合并计划已获得所有必要监管批准,交易预计于6月1日正式生效。合并完成后,新公司将以Arla名义运营,总部设于丹麦,覆盖欧洲7个国家、11200名奶农及全球28800名员工,形成欧洲最大的农民所有制乳业合作社之一。双方合并后年原奶处理量将达到194亿公斤,合并后模拟营收超过200亿欧元(折合约1,577.13亿人民币)。根据安排,Arla现任CEO Peder Tuborgh将继续担任合并后公司CEO,DMK CEO Ingo Müller则将加入Arla管理层,负责并购整合事务。(公司发布)

    10小时前
  • 蒙牛参与六一暖心行动

    6月1日,由内蒙古自治区民政厅、教育厅、农牧厅、卫健委、司法厅、广电局、妇联及呼和浩特市民政局等多部门联合主办的“润心伴成长 同心护未来”六一困境儿童专项帮扶主题活动,在呼和浩特市吉祥哈达广场正式启幕。活动现场,蒙牛向呼和浩特市未成年人救助保护中心定向捐赠牛奶1000箱,为辖区困境儿童、留守儿童补充膳食营养。同时,蒙牛还将依托本次公益行动,深入社区开展儿童营养科普宣传,引导青少年树立科学健康的饮食理念,从营养赋能、健康引导双向发力。

    10小时前
  • 四川老牌乳企菊乐即将登陆北交所

    近日,北京证券交易所上市委员会2026年第53次审议会议结果出炉:四川菊乐食品股份有限公司符合发行条件、上市条件和信息披露要求,IPO申请顺利获得通过。(封面新闻)

    10小时前
  • 京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议

    5月31日,京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议,双方在儿童节前夕达成战略携手,哈药、江中、澳诺、罗氏、康缘、葵花、巨可生等知名医药品牌作为首批生态合作伙伴深度参与本次合作及系列落地活动,将围绕儿童健康服务生态,实现内容、服务与产品的全面融合,共同为中国母婴家庭打造一站式、可信赖的儿童健康管理解决方案。


    10小时前
  • 更名“数智科技”,孩子王启航全龄段亲子家庭服务新征程

    6月1日,孩子王儿童用品股份有限公司发布拟变更公司名称的公告,向市场传递出明确的战略升维信号。根据孩子王第四届董事会第九次会议审议通过的议案,此次拟变更公司中文全称为“孩子王数智科技股份有限公司”,英文名称亦由“Kidswant Children Products Co.,Ltd”调整为“Kidswant Digital Technology Co., Ltd.”。孩子王明确表示,变更基于战略规划与长远发展需要,不涉及主营业务重大调整,同时,特别强调了法律关系的连续性与稳定性。


    据悉,此番更名的深层逻辑,源于战略升级、全域数智化赋能与品牌重塑三大力量的交汇。其一,近年来,孩子王坚定推进“三扩”战略,基于现实情况,“儿童用品”已无法准确概况公司实际业务内涵。其二,孩子王长期坚持数智化投入,截至2025年末累计资金投入超12亿元。其三,品牌全面重塑与价值升级则将上述积累凝聚为鲜明的市场认知,本次品牌全面焕新,公司始终坚守初心不改,持续保留“孩子王”核心品牌名称。更名后,企业名称与公司“以数智科技全面赋能亲子家庭全场景服务”的战略定位达成高度统一。(公司发布)

    10小时前

 母婴行业观察

新老品牌激战抖音618,婴童食品类目TOP50品牌曝光!

产业

小五

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2022-06-15 10:18

导语:2022年抖音618分为三个阶段,正式期从6月1日开始到6月10日,6月11日到15日是冲刺期,6月16日到18日是爆发期。


作者:奶粉关注


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今年抖音对于618的定位仍然在于把商品和内容进行深度连接,以内容吸引消费者停留,产生兴趣,完成购买。短视频作为前置内容进行“种草”引流,直播间作为转化阵地“拔草”带动销售。


据悉,在三个阶段当中,抖音给出了三项商家扶持:


第一是红包扶持,抖音自己出钱补贴,给用户“直播间红包”、“签到红包”、“抖音商城红包雨”三种福利,激发下单欲望。


第二是拉新补贴。平台出资和商家一起平摊新用户下单和拉新投放的费用。


第三是商城页面权益。平台会免费提供商家店铺主页的氛围设置,对推荐商家给予搜索推荐和首页坑位,实现消费者的视觉停留和购买注意。


统计时间段内,抖音婴童食品类目涵盖了奶粉、辅食、零食、营养品四个细分品类TOP50品牌。


通过拆解整个婴童食品大类在抖音618截止12日的表现,我们发现:

(文末附婴童食品品牌TOP50榜单)


1、婴童食品TOP5品牌分别为爱他美、窝小芽、健敏思、美赞臣、奶酪博士。奶粉、辅食各占两席,营养品也表现突出。


2、奶粉细分类目中,外资品牌在线上仍占优势,以爱他美为例,全域经营大趋势下,爱他美不仅领先天猫等传统电商,也玩得转以抖音为代表的社交电商、内容电商。


4、辅零食类目,窝小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。据悉,窝小芽在抖音持续深耕,自播模式发展成熟,不仅在618这样的大促节点,日常在抖音辅零食类目亦表现突出。此外,辅零食市场新品牌仍有机会,以喵小侠为例,公开资料显示喵小侠是海拍客2021年6月推出的自有品牌,2021年12月销售额突破1000万,2022年1月喵小侠单品奶酪棒销售额突破200万。截止发稿,喵小侠抖音官方旗舰店仅2万粉丝、天猫官方旗舰店仅1.6万粉丝,但此次618期间,喵小侠在天猫及抖音榜单中均崭露头角。


5、营养品细分类目中,TOP1品牌健敏思据称源自澳洲,产品有钙铁锌类、维生素矿物质类、肠胃健康益生菌类、益智藻油DHA类、功能性营养软糖类等。此外,迪巧、施贝安等表现亮眼。据悉,健敏思、施贝安主要以海量达人矩阵拉动销售。


具体排名如下:


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文章来源:母婴行业观察




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