快讯
11月11日，在第八届中国国际进口博览会同期举行的“以国奶会世界”2025中国奶业品质创享会上，伊利集团旗下明星产品纷纷亮相。其中，牧恩奶粉的推出填补了伊利在高端进口奶粉市场的空白，进一步完善了伊利在全家奶粉领域的布局。在本次进博会上，牧恩首发新包装产品全面升级为创新勺盖一体设计，以解决进口奶粉开盖找勺难、取粉易脏手、勺子难归位等痛点。
辉山奶粉官微宣布，面对奶粉行业的窜货乱象与消费者权益保护难题，其正式推出“AI翻拍识别系统”。据称，该系统已于10月全面上线，通过摩尔纹特征识别、图像纹理深度比对和颜色光谱校验三大核心技术构建防护体系，识别准确率可达98%以上。（公司发布）
近日，“第六届食品感官科学学术交流会”在杭州召开。大会上，蒙牛集团正式宣布“国家市场监督管理总局重点实验室（食品感官分析）蒙牛集团-中国标准化研究院联合开放基金”成立。此举以产学研深度融合为核心动力，旨在推动感官科学技术在乳业领域的创新突破。
11月9日，陕西美羚羊食品产业园正式开业。该产业园是红星美羚乳业集团子公司投资建设的食品加工重点项目，集牛羊屠宰分割、精深加工、生物萃取、冷链物流于一体，总投资2.2亿元。
近日，君乐宝乳业集团营养专家研讨会暨《人乳低聚糖功能与应用白皮书》发布仪式在君乐宝科学营养研究院举办。《白皮书》首次将对母乳数据进行国内外直观对比，以洞察中国母乳中主要母乳低聚糖在初乳、过渡乳和成熟乳中的变化趋势，为优化婴幼儿营养策略提供了科学参考，也为更精准设计适合中国婴幼儿的奶粉配方打下重要基础。
母婴行业观察
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新老品牌激战抖音618，婴童食品类目TOP50品牌曝光！
导语：2022年抖音618分为三个阶段，正式期从6月1日开始到6月10日，6月11日到15日是冲刺期，6月16日到18日是爆发期。
作者：奶粉关注
今年抖音对于618的定位仍然在于把商品和内容进行深度连接，以内容吸引消费者停留，产生兴趣，完成购买。短视频作为前置内容进行“种草”引流，直播间作为转化阵地“拔草”带动销售。
据悉，在三个阶段当中，抖音给出了三项商家扶持：
第一是红包扶持，抖音自己出钱补贴，给用户“直播间红包”、“签到红包”、“抖音商城红包雨”三种福利，激发下单欲望。
第二是拉新补贴。平台出资和商家一起平摊新用户下单和拉新投放的费用。
第三是商城页面权益。平台会免费提供商家店铺主页的氛围设置，对推荐商家给予搜索推荐和首页坑位，实现消费者的视觉停留和购买注意。
统计时间段内，抖音婴童食品类目涵盖了奶粉、辅食、零食、营养品四个细分品类TOP50品牌。
通过拆解整个婴童食品大类在抖音618截止12日的表现，我们发现：
（文末附婴童食品品牌TOP50榜单）
1、婴童食品TOP5品牌分别为爱他美、窝小芽、健敏思、美赞臣、奶酪博士。奶粉、辅食各占两席，营养品也表现突出。
2、奶粉细分类目中，外资品牌在线上仍占优势，以爱他美为例，全域经营大趋势下，爱他美不仅领先天猫等传统电商，也玩得转以抖音为代表的社交电商、内容电商。
4、辅零食类目，窝小芽、奶酪博士、怡芽排名靠前。据悉，窝小芽在抖音持续深耕，自播模式发展成熟，不仅在618这样的大促节点，日常在抖音辅零食类目亦表现突出。此外，辅零食市场新品牌仍有机会，以喵小侠为例，公开资料显示喵小侠是海拍客2021年6月推出的自有品牌，2021年12月销售额突破1000万，2022年1月喵小侠单品奶酪棒销售额突破200万。截止发稿，喵小侠抖音官方旗舰店仅2万粉丝、天猫官方旗舰店仅1.6万粉丝，但此次618期间，喵小侠在天猫及抖音榜单中均崭露头角。
5、营养品细分类目中，TOP1品牌健敏思据称源自澳洲，产品有钙铁锌类、维生素矿物质类、肠胃健康益生菌类、益智藻油DHA类、功能性营养软糖类等。此外，迪巧、施贝安等表现亮眼。据悉，健敏思、施贝安主要以海量达人矩阵拉动销售。
具体排名如下：
文章来源：母婴行业观察
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