安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

蒙牛集团斩获“中国首个全品类牛乳深加工工厂”权威认证

近日，蒙牛集团正式斩获“中国首个全品类牛乳深加工工厂”权威认证，一举奠定其在国内乳业深加工领域的开创性历史地位。此次认证标志着中国乳业在深加工领域实现了历史性跨越，其核心价值在于同时完成了“乳脂类、奶酪类、乳蛋白类和乳清类”四大品类的全覆盖，并在“深度精细化加工”维度取得重大突破。

15小时前
伊利斩获“乳制品创新先锋奖”

4月22日至23日，第九届全球乳业创新大会亚洲峰会在新加坡举行。大会期间，“乳制品创新先锋奖”正式揭晓。伊利旗下欣活、轻慕、畅适等核心产品一举斩获九项大奖，成为本次峰会上获奖数量最多的中国乳企。国际乳联总干事Laurence Rycken在参观后表示：“伊利在精准营养与功能性乳制品领域的创新实践，为全球乳业发展提供了重要参考，也开辟了新的增长方向。”

15小时前
蒙牛自研菌株Lc19斩获国际乳业创新峰会年度大奖

4月22日，第九届国际乳业创新峰会（亚洲）（GDIC）于新加坡盛大开幕，蒙牛集团自主研发的明星益生菌菌株——副干酪乳酪杆菌Lc19，凭借在血糖健康管理领域的卓越功效与创新性，荣膺“年度卓越血糖健康原料奖”（Ingredient of the Year: Blood Glucose Health）。基于Lc19在功能健康领域的科研突破，蒙牛正加快推动这一原创菌株向多元化产品场景落地。目前，Lc19已应用于蒙牛悠瑞安糖盾益生菌粉、悠瑞安糖盾乳粉，以及Sosodaily铂金版、Sosodaily奢金版等多款产品中，逐步形成覆盖不同消费场景的产品布局。

15小时前
金佰利公布并购科赴最新进展

近日，好奇母公司、全球个人护理巨头金佰利公司公布了其与健康消费巨头科赴（Kenvue，原强生消费品业务，后拆分独立）合并后的全新组织架构与核心领导团队情况。根据公告，合并后的公司将划分为四大运营板块：北美、亚太重点市场、EMEA（欧洲/中东/非洲）以及企业市场（Enterprise Markets），金佰利董事长兼首席执行官Mike Hsu继续担任最高负责人。

15小时前
大麦娱乐联合通义推出全球首个潮玩创作者AI设计平台“妙呀”

4月23日，大麦娱乐携手阿里通义大模型事业部正式发布全球首个潮玩创作者AI设计平台“妙呀”。依托全新大模型Wan2.7的底层技术支持，妙呀首次填补了大众级AI潮玩设计工具的空白。以“所有灵感来自于你”为核心理念，妙呀通过极简化的工具链设计，致力于让每位创作者都可以表达创意，实现从灵感到潮玩的高效转化。

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母婴行业观察

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忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

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安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

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2022-06-17 11:26

导读：童装，作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食，特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期，李宁斥资2.5亿成立童装公司，加码儿童服饰领域；安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一；特步儿童部门重组；361°童装增长势头喜人，成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。

安踏：不容忽视的童装战略版图

服装巨头对童装的围猎，首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例，2009年，安踏独立的童装门店仅为228家左右，但2017年安踏童装门店为2100家左右，在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年，安踏儿童门店数量超过2600家，成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时，安踏儿童也进行了多场景的产品布局，今年，安踏儿童推出夏季运动趋势产品，包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备，覆盖六大运动场景。截止6月15日，在今年618抖音平台，安踏儿童早已破千万，跻身母婴总赛道破千万top3。

不过，在安踏的童装战略版图中，安踏延续了大众运动拼市场渗透率，高端运动时尚拼品牌心智的打法，除了安踏儿童，集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌，实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底，高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家，FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是，去年FILA收入大涨25%，录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展，业内人士曾表示，“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线

相较主品牌的业绩表现，361°儿童增长态势更值得关注。财报显示，361°儿童2021年营收为11.068亿元，同比增长18.7%。为拓展童装业务，361°加速了销售网点的布局，童装第四代形象店达约860家，占比达到45.4%。

同时，361°也在持续探索IP营销新玩法，如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮，探索创新科技，与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道，李宁斥资2.5亿成立公司

在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下，李宁以主品牌为核心，同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年，李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前，李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌，采取的是第三方代理模式，这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG，奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日，李宁YOUNG拥有1202家店铺，同比增长17.7%。同时，李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装，3月7日，天眼查App显示，李宁（中国）体育用品有限公司近期新增一则对外投资，投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司，投资比例为100%，注册资本为2.5亿元，法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过，李宁能否快速赶上其他品牌，有行业内人士表示，错过了最佳战略上升期的李宁，其节奏明显较其他品牌缓慢，想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块

在诸多品牌纷纷发力童装之际，特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组，以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线，分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年，特步儿童共有1179个销售点，比2020年同期增加379个，超过了主品牌的增长数量，并搭配少林等国潮概念，在设计与营销层面发力，更进一步触及目标群体。此外，特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

综合来看，受“双减”和体育考试改革的影响，儿童运动领域迎来良好的发展大环境，未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过，对于中国体育市场这块“兵家必争之地”，除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外，moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现，国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”，行业依然竞争激烈。

文章来源：母婴行业观察