24

周四

201910

>

 快讯

  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    14秒前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    27秒前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    55秒前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    1分钟前
  • 兰特黎斯拟5年内在法国投资超80亿

    近日,法国乳制品公司兰特黎斯采购总监Fabien Choiseau宣布,公司计划到2030年前在法国投资10亿欧元(约合人民币84亿元),用于其69个工业基地的现代化升级、创新能力的加强以及员工培训等。一年前,兰特黎斯缩减其在法国的牛奶采购量,当地290家奶农受到影响。对此Choiseau也进行了说明:“迄今为止,55%的奶农已经找到买家,几乎所有奶农都至少收到了一份报价”。据悉,兰特黎斯2025年上半年销售额在同期乳制品市场下降0.3%的趋势中仍实现1.4%上涨。(ouest-france)

    1分钟前

 母婴行业观察

安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

产业

察察

阅读数: 3872

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-06-17 11:26

导读:童装,作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食,特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期,李宁斥资2.5亿成立童装公司,加码儿童服饰领域;安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一;特步儿童部门重组;361°童装增长势头喜人,成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。


安踏:不容忽视的童装战略版图


服装巨头对童装的围猎,首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例,2009年,安踏独立的童装门店仅为228家左右,但2017年安踏童装门店为2100家左右,在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年,安踏儿童门店数量超过2600家,成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时,安踏儿童也进行了多场景的产品布局,今年,安踏儿童推出夏季运动趋势产品,包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备,覆盖六大运动场景。截止6月15日,在今年618抖音平台,安踏儿童早已破千万,跻身母婴总赛道破千万top3。
不过,在安踏的童装战略版图中,安踏延续了大众运动拼市场渗透率,高端运动时尚拼品牌心智的打法,除了安踏儿童,集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌,实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底,高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家,FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是,去年FILA收入大涨25%,录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展,业内人士曾表示,“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线


相较主品牌的业绩表现,361°儿童增长态势更值得关注。财报显示,361°儿童2021年营收为11.068亿元,同比增长18.7%。为拓展童装业务,361°加速了销售网点的布局,童装第四代形象店达约860家,占比达到45.4%。

同时,361°也在持续探索IP营销新玩法,如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮,探索创新科技,与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道,李宁斥资2.5亿成立公司


在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下,李宁以主品牌为核心,同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年,李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前,李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌,采取的是第三方代理模式,这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部,推出全新的李宁YOUNG,奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日,李宁YOUNG拥有1202家店铺,同比增长17.7%。同时,李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装,3月7日,天眼查App显示,李宁(中国)体育用品有限公司近期新增一则对外投资,投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司,投资比例为100%,注册资本为2.5亿元,法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过,李宁能否快速赶上其他品牌,有行业内人士表示,错过了最佳战略上升期的李宁,其节奏明显较其他品牌缓慢,想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块


在诸多品牌纷纷发力童装之际,特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组,以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线,分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年,特步儿童共有1179个销售点,比2020年同期增加379个,超过了主品牌的增长数量,并搭配少林等国潮概念,在设计与营销层面发力,更进一步触及目标群体。此外,特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。

综合来看,受“双减”和体育考试改革的影响,儿童运动领域迎来良好的发展大环境,未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过,对于中国体育市场这块“兵家必争之地”,除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外,moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现,国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”,行业依然竞争激烈。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

安踏

李宁

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6