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周四

201910

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 快讯

  • 营利双增!澳优发布2025半年报

    8月27日晚,澳优发布2025年上半年财报。财报数据显示,2025上半年澳优实现营业收入38.87亿元,同比去年增长5.6%;归属上市公司股东净利润1.81亿元,同比去年增长24.1%。

    2天前
  • 飞鹤发布2025年半年报:营收91.5亿元,海外门店数增长270%

    8月28日,中国飞鹤(6186.HK)发布2025年中期业绩报告。报告期内,公司实现营业收入91.5亿元(人民币,下同),净利润10.3亿元,现金流充沛达64.8亿元,展现出稳健的经营基本盘与财务韧性。2025年上半年,飞鹤婴配粉全渠道市场份额及销量继续稳居市场第一。期内,飞鹤以硬科技创新驱动发展,发布“乳蛋白鲜萃提取科技”及国内首个HMOs全谱系数据库,科技壁垒持续加固。国际化战略提速成效显著,北美市场进驻商超超1500家,海外门店数同比增长270%。东南亚布局同步推进,成功登陆菲律宾市场。

    2天前
  • 蒙牛2025上半年实现经营利润同比增长13.4%

    8月27日,蒙牛发布2025年度中期业绩公告。公告显示,蒙牛今年上半年实现收入415.7亿元,经营利润35.4亿元,同比增长13.4%,经营现金流实现同比增长,经营利润率提升1.5个百分点至8.5%。


    2天前
  • 2025年上半年伊利实现营利双增

    8月28日,伊利股份发布2025年中报,上半年,公司实现营业总收入达619.33亿元,同比增长3.37%;扣非归母净利润70.16亿元,同比增长31.78%,再创历史新高。其中,奶粉及奶制品营收165.78亿元,同比增长14.26%,伊利整体婴幼儿奶粉(含牛奶粉和羊奶粉)市场份额更是升至18.1%,跃居全国零售额市场份额第一。

    2天前
  • 小鹿蓝蓝在2025年上半年营业收入为4.37亿

    8月27日,三只松鼠发布2025年半年度报告。2025年上半年,三只松鼠实现营业收入54.78亿元,归属母公司净利润1.38亿元。其子品牌、定位“儿童高端健康零食”的小鹿蓝蓝在2025年上半年营业收入为4.37亿元,占总营收的7.97%,业绩报告显示,小鹿蓝蓝在报告期内实现持续增长并盈利。

    2天前

 母婴行业观察

安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

产业

察察

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2022-06-17 11:26

导读:童装,作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食,特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期,李宁斥资2.5亿成立童装公司,加码儿童服饰领域;安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一;特步儿童部门重组;361°童装增长势头喜人,成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。


安踏:不容忽视的童装战略版图


服装巨头对童装的围猎,首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例,2009年,安踏独立的童装门店仅为228家左右,但2017年安踏童装门店为2100家左右,在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年,安踏儿童门店数量超过2600家,成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时,安踏儿童也进行了多场景的产品布局,今年,安踏儿童推出夏季运动趋势产品,包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备,覆盖六大运动场景。截止6月15日,在今年618抖音平台,安踏儿童早已破千万,跻身母婴总赛道破千万top3。
不过,在安踏的童装战略版图中,安踏延续了大众运动拼市场渗透率,高端运动时尚拼品牌心智的打法,除了安踏儿童,集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌,实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底,高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家,FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是,去年FILA收入大涨25%,录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展,业内人士曾表示,“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线


相较主品牌的业绩表现,361°儿童增长态势更值得关注。财报显示,361°儿童2021年营收为11.068亿元,同比增长18.7%。为拓展童装业务,361°加速了销售网点的布局,童装第四代形象店达约860家,占比达到45.4%。

同时,361°也在持续探索IP营销新玩法,如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮,探索创新科技,与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道,李宁斥资2.5亿成立公司


在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下,李宁以主品牌为核心,同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年,李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前,李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌,采取的是第三方代理模式,这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部,推出全新的李宁YOUNG,奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日,李宁YOUNG拥有1202家店铺,同比增长17.7%。同时,李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装,3月7日,天眼查App显示,李宁(中国)体育用品有限公司近期新增一则对外投资,投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司,投资比例为100%,注册资本为2.5亿元,法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过,李宁能否快速赶上其他品牌,有行业内人士表示,错过了最佳战略上升期的李宁,其节奏明显较其他品牌缓慢,想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块


在诸多品牌纷纷发力童装之际,特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组,以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线,分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年,特步儿童共有1179个销售点,比2020年同期增加379个,超过了主品牌的增长数量,并搭配少林等国潮概念,在设计与营销层面发力,更进一步触及目标群体。此外,特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。

综合来看,受“双减”和体育考试改革的影响,儿童运动领域迎来良好的发展大环境,未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过,对于中国体育市场这块“兵家必争之地”,除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外,moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现,国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”,行业依然竞争激烈。



文章来源:母婴行业观察




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