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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

产业

察察

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2022-06-17 11:26

导读:童装,作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食,特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期,李宁斥资2.5亿成立童装公司,加码儿童服饰领域;安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一;特步儿童部门重组;361°童装增长势头喜人,成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。


安踏:不容忽视的童装战略版图


服装巨头对童装的围猎,首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例,2009年,安踏独立的童装门店仅为228家左右,但2017年安踏童装门店为2100家左右,在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年,安踏儿童门店数量超过2600家,成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时,安踏儿童也进行了多场景的产品布局,今年,安踏儿童推出夏季运动趋势产品,包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备,覆盖六大运动场景。截止6月15日,在今年618抖音平台,安踏儿童早已破千万,跻身母婴总赛道破千万top3。
不过,在安踏的童装战略版图中,安踏延续了大众运动拼市场渗透率,高端运动时尚拼品牌心智的打法,除了安踏儿童,集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌,实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底,高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家,FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是,去年FILA收入大涨25%,录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展,业内人士曾表示,“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线


相较主品牌的业绩表现,361°儿童增长态势更值得关注。财报显示,361°儿童2021年营收为11.068亿元,同比增长18.7%。为拓展童装业务,361°加速了销售网点的布局,童装第四代形象店达约860家,占比达到45.4%。

同时,361°也在持续探索IP营销新玩法,如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮,探索创新科技,与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道,李宁斥资2.5亿成立公司


在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下,李宁以主品牌为核心,同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年,李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前,李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌,采取的是第三方代理模式,这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部,推出全新的李宁YOUNG,奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日,李宁YOUNG拥有1202家店铺,同比增长17.7%。同时,李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装,3月7日,天眼查App显示,李宁(中国)体育用品有限公司近期新增一则对外投资,投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司,投资比例为100%,注册资本为2.5亿元,法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过,李宁能否快速赶上其他品牌,有行业内人士表示,错过了最佳战略上升期的李宁,其节奏明显较其他品牌缓慢,想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块


在诸多品牌纷纷发力童装之际,特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组,以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线,分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年,特步儿童共有1179个销售点,比2020年同期增加379个,超过了主品牌的增长数量,并搭配少林等国潮概念,在设计与营销层面发力,更进一步触及目标群体。此外,特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。

综合来看,受“双减”和体育考试改革的影响,儿童运动领域迎来良好的发展大环境,未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过,对于中国体育市场这块“兵家必争之地”,除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外,moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现,国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”,行业依然竞争激烈。



文章来源:母婴行业观察




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