24

周四

201910

>

 快讯

  • 《卫生纸及其制品 第13部分:可分散性的测定》等国家标准获批

    近日,国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)发布关于批准发布261项推荐性国家标准公告,其中包括《卫生纸及其制品 第13部分:可分散性的测定》《纸浆 硫酸盐法蒸煮液和黑液 硫氢根离子浓度的测定(电位滴定法)》等5项造纸领域国家标准。《卫生纸及其制品 第13部分:可分散性的测定》标准给出了卫生纸及其制品可分散性的测定方法,为企业评价产品可分散性提供指导。《纸浆 硫酸盐法蒸煮液和黑液 硫氢根离子浓度的测定(电位滴定法)》等3项制定标准的发布实施,有助于企业更准确地测定蒸煮液和黑液中的硫氢根离子浓度,黑液中的残碱浓度和蒸煮液中的总碱、活性碱、有效碱含量,从而优化蒸煮工艺,提高原料的利用率,减少资源浪费和污染物排放,促进可持续发展。

    8小时前
  • 四部门启动30种进口食药物质分类管理试点

    近日,国家海关总署、国家卫健委、市场监管总局、国家药监局公告2025年第237号(关于试点实施进口食药物质分类管理措施的公告),决定试点实施进口食药物质清单化管理,并动态更新,具体可查询《试点实施进口分类监管食药物质清单》。对试点实施的进口食药物质,企业要严格依法依规诚信经营,在办理进口通关手续时,应明确申报产品用途,承担依法如实申报责任。对于《试点实施进口分类监管食药物质清单》中的商品,进口申报为药用用途的需提交《进口药品通关单》,进口申报为其他用途的免于提交《进口药品通关单》。海关总署、市场监管总局和国家药监局在各自职责范围内,依法对进口食药物质分别按照食品、药品的进口、经营、加工等环节的相关要求加强监管,督促企业守法合规经营。除可将药用用途进口的食药物质用于保健食品原料外,进口企业不得改变商品用途,将商品销售用于非申报用途的企业或个人。

    8小时前
  • 3个系列婴配粉批件信息公布

    近日,国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮寄详情单。信息显示,涉及辉山乳业、宜贝生物科技、呼伦贝尔昱嘉乳业三家企业共3个系列共9款产品。(36氪)

    12小时前
  • 伊利股份全资子公司等成立数字技术公司

    近日,浙江超优伊数字技术有限责任公司成立,法定代表人为张江华,注册资本1000万元人民币,经营范围包括供应链管理服务;物联网应用服务;组织文化艺术交流活动;通讯设备销售等。股东信息显示,该公司由伊利股份全资子公司内蒙古长青同创企业管理有限责任公司等共同持股。(36氪)

    12小时前
  • 七项婴童用品质量分级团体标准发布实施

    近日,北京侵权伪劣物品检验鉴定技术创新联盟透露,由北京京东世纪贸易有限公司提出,该联盟立项,联合中联品检(北京)检验技术有限公司、广东省东莞市质量监督检测中心、中认尚动(上海)检测技术有限公司等共同编制的《婴童家居棉品质量分级规范》《婴幼儿用床边围栏质量分级规范》等7项团体标准已发布实施。

    12小时前

 母婴行业观察

安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

产业

察察

阅读数: 4078

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-06-17 11:26

导读:童装,作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食,特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期,李宁斥资2.5亿成立童装公司,加码儿童服饰领域;安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一;特步儿童部门重组;361°童装增长势头喜人,成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。


安踏:不容忽视的童装战略版图


服装巨头对童装的围猎,首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例,2009年,安踏独立的童装门店仅为228家左右,但2017年安踏童装门店为2100家左右,在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年,安踏儿童门店数量超过2600家,成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时,安踏儿童也进行了多场景的产品布局,今年,安踏儿童推出夏季运动趋势产品,包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备,覆盖六大运动场景。截止6月15日,在今年618抖音平台,安踏儿童早已破千万,跻身母婴总赛道破千万top3。
不过,在安踏的童装战略版图中,安踏延续了大众运动拼市场渗透率,高端运动时尚拼品牌心智的打法,除了安踏儿童,集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌,实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底,高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家,FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是,去年FILA收入大涨25%,录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展,业内人士曾表示,“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线


相较主品牌的业绩表现,361°儿童增长态势更值得关注。财报显示,361°儿童2021年营收为11.068亿元,同比增长18.7%。为拓展童装业务,361°加速了销售网点的布局,童装第四代形象店达约860家,占比达到45.4%。

同时,361°也在持续探索IP营销新玩法,如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮,探索创新科技,与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道,李宁斥资2.5亿成立公司


在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下,李宁以主品牌为核心,同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年,李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前,李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌,采取的是第三方代理模式,这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部,推出全新的李宁YOUNG,奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日,李宁YOUNG拥有1202家店铺,同比增长17.7%。同时,李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装,3月7日,天眼查App显示,李宁(中国)体育用品有限公司近期新增一则对外投资,投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司,投资比例为100%,注册资本为2.5亿元,法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过,李宁能否快速赶上其他品牌,有行业内人士表示,错过了最佳战略上升期的李宁,其节奏明显较其他品牌缓慢,想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块


在诸多品牌纷纷发力童装之际,特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组,以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线,分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年,特步儿童共有1179个销售点,比2020年同期增加379个,超过了主品牌的增长数量,并搭配少林等国潮概念,在设计与营销层面发力,更进一步触及目标群体。此外,特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。

综合来看,受“双减”和体育考试改革的影响,儿童运动领域迎来良好的发展大环境,未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过,对于中国体育市场这块“兵家必争之地”,除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外,moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现,国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”,行业依然竞争激烈。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

安踏

李宁

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6