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2025母婴行业观察年中报告:品类、渠道突破口已现,用“二次创业”心态打好手里的牌
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童装业务嵌入多品牌矩阵,安踏集团三季度业绩稳增
作者/童装观察
导读:10月27日,安踏集团发布第三季度最新营运表现公告,集团在多品牌战略的驱动下继续保持稳健增长。其中,安踏品牌与FILA品牌在本季度零售金额均录得低单位数正增长,而以迪桑特、可隆体育为代表的所有其他品牌表现尤为抢眼,实现了45–50%的强劲增长。
其中,童装并未以独立业绩形式呈现,而是深度融入各品牌的产品线与零售生态中。
从品牌布局来看,安踏品牌旗下“安踏儿童”持续深耕大众市场,依托主品牌的专业运动科技与广泛渠道网络,强化产品功能性与性价比;FILA品牌旗下的“FILA KIDS”则坚守高端运动时尚定位,以设计美学与情感联结吸引追求品质与风格的家庭消费者。这种“专业+时尚”的双轨模式,恰恰呼应了当前消费分层背景下,父母群体既看重功能性、也愿为情绪价值买单的复合需求。
进一步观察渠道策略,虽然三季度公告未更新具体门店数量,但参考中期报告数据,截至2025年6月,安踏儿童门店数为2,722家,FILA KIDS门店数则稳定在590家。在实体零售整体承压的背景下,安踏并未盲目追求门店数量的扩张,而是更注重门店质量的提升与业态组合的优化。与此同时,线上渠道作为集团整体增长的重要推力,其背后的数字化能力正在深度赋能童装业务。童装作为高复购率且高度依赖口碑的品类,无疑受益于数字化运营所带来的精准触达与效率提升。
展望未来,在“单聚焦、多品牌、全球化”的战略指引下,安踏童装有望继续借助集团在研发创新与可持续发展方面的投入,进一步巩固市场地位。无论是安踏儿童对专业科技的持续应用,还是FILA KIDS在设计语言与品牌调性上的持续创新,都在为下一阶段的“价值深耕”积蓄能量。而随着集团计划在2027年前实现全品牌防水产品无氟化,童装产品在安全与环保方面的升级,也将成为赢得新一代父母信任的重要筹码。
尽管三季度数据未对童装业务单独着墨,但从安踏与FILA品牌的稳定增长、其他品牌的高速扩张中,不难看出,童装作为嵌入多品牌矩阵中的重要组成部分,正以协同的方式,持续参与构建安踏集团的未来图景。
文章来源:母婴行业观察
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