快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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扒一扒童装618终极榜单，哪些细分品牌在加速爆发？
导读：在疫情反复干扰影响下，今年“618”年中大促被寄予激活市场的厚望，也成为观察消费新需求和新趋势的重要窗口。对于服饰商家而言，618促销季虽不及双十一期间的巨量增长，但是仍是一个拉动新品爆品的关键节点。
截止6月20日，天猫618终局童装品牌TOP25、童鞋品牌TOP25榜单新鲜出炉，在这场不同寻常的购物节点，巴拉巴拉以稳居第一的战绩领跑童装行业，戴维贝拉稳居第二。
童鞋榜单依然是耐克、安踏、阿迪达斯三大巨头占据前三；相较长期霸榜的品牌之外，新锐儿童运动服饰品牌MOODY TIGER（虎动虎）、专业女童笛莎表现也各有千秋。以下为详细童装榜单：
行业表现最佳：巴拉巴拉、安踏
服装作为消费高频且非标性产品，受不同的消费需求衍生出众多的细分市场。当然，服装细分行业受到品类属性差异的影响，竞争格局亦表现出明显差异。从童装行业发展来看，按照年龄段划分，有孕婴用品、幼儿、小童、中童和大童；按照功能划分，分内着服、打底服、外衣、棉服等；按照风格划分则有汉服、英伦风、淑女风、运动风、潮牌等。
从此次上榜品牌来看，一众品牌从成人线拓展到儿童线，占据更大的优势，代表品牌巴拉巴拉、安踏、优衣库、太平鸟。在整个市场中，巴拉巴拉算是为数不多做全类童装的企业之一，从服装、童鞋、配饰、内衣等品类进行了全覆盖。在产品布局上，旗下还包括迷你巴拉巴拉、梦多多、马卡乐等品牌。
在今年618，巴拉巴拉更是进行了全渠道发力，在传统电商平台，天猫618期间，巴拉巴拉线上销售额突破1.6亿元；京东618期间，巴拉巴拉成交额同比增长100%；抖音618巴拉巴拉依然名列前茅，销售额突破3500万元。
不过盯上童装赛道，并非森马一个。
排名TOP3的优衣库，凭借基础款打天下的同时，GU也涉足婴儿服装；一直走多品牌战略的安踏，通过布局安踏儿童、FILA KIDS和收购小笑牛(KingKow) ，覆盖了0至14岁的儿童服装市场；粗略统计，在天猫618期间，安踏儿童、FILA KIDS线上总营收破6700万；
快时尚品牌太平鸟旗下童装品牌minipeace更被视为重要的增长曲线，2021营收破12.7亿，同比增长29.53%；海澜之家以YeehoO英氏专注0-3岁婴幼儿生活必用品，定位高端，男生女生（0至16岁），定位高品质性价比，实现童装细分市场的布局。
无论是森马还是安踏，这些成熟服饰品牌，大多在行业浮沉多年，从供应链、产品研发、渠道拓展都累积了丰富的经验与资源，能够对市场需求做出迅速的响应，从而助力童装品牌迅速成长。
小而美：MOODY TIGER 、MQD值得期待
当家大业大的成人服饰品牌扩大童装布局时，新锐品牌如何才能在童装赛道突围？典型代表品牌——MOODY TIGER（虎动虎），从2018年，成立之初便瞄准了儿童运动服饰生意，被业内称为“童装界的lululemon”。
在产品方面，MOODY TIGER采用了独家设计适合儿童玩乐的科技面料，譬如专为夏季研发的Brizi面料轻薄速干、无感贴肤；Blockmax面料轻薄透气，并拥有超强的防晒能力。同时，MOODY TIGER切入的运动场景也愈发的细分化，包括新生代儿童冰雪运动、水上运动、户外骑行、高尔夫、瑜伽等多种运动场景及日常穿着需求。除此之外，moody tiger还将产品从儿童板块拓展到成人板块，推出多款家庭亲子装。
与此同时，作为淘系童装品牌笛莎，专注3-12岁女童细分市场，2015年开始尝试线下开店，进一步抢占市场占有率。值得一提的是，去年笛莎还投资3亿进行笛莎互联网智慧大厦投运；而MQD则以男童品类起家，历经12年发展，其品类已经从男童拓展至全童装品类，去年体量近10亿。
从中可以看到，入局童装赛道，企业需要从细分领域切入，提升品牌知名度和市场占有率的同时，也会形成差异化竞争优势，形成品牌忠诚度。
值得一提的是，此次618更是肩负了商家销售库存的压力，据京东数据显示，海澜之家、MQD、回力等品牌清仓商品售罄率超90%。
不过，疫情反复之下，影响也传导到消费层面，据北京市统计局的数据显示，5月零售额同比下降了约26%。在中国现已公布月度数据的省级行政区里，仅优于上海，上海零售额下滑37%。这也意味着，随着宏观经济疲软状态持续，消费者变得更加谨慎，对价格更加敏感，同时童装行业优胜劣汰将会加剧，进入愈发考验龙头企业库存管理能力。
文章来源：母婴行业观察
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