快讯
9月19日，荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后的首个重要调整。为提高经营业绩，该公司计划重塑其高层架构，把全球业务划分为七个事业群，并由一个执行团队领导。其中，七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团，这包括：1）欧洲；2）零售业务及美洲；3）中东、巴基斯坦和非洲；4）亚洲; 5）专业服务和贸易业务。据悉，上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效；Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员，担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。（公司发布）
9月21日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。（电商报）
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前，Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息，关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等，将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上，Brownes已小范围初步面市。事实上，在海外市场的布局上，妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料，与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今，妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水，更是国产奶酪产品的信心体现。（亿邦动力）
9月21日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下，二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。此外，京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，据介绍，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。（新消费日报）
商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费。（证券时报）
母婴行业观察
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内码制再升级！飞鹤专利罐内码为什么“不一样”？
导读：一直以来，飞鹤在持续探索中不断“破局”，成就如今的行业领军地位。敢开先河、敢走新路，从全产业链布局、科技研发、产品创新到数字化建设，飞鹤的每一次创新都是一次颠覆。
在这一过程中，飞鹤也始终在关注渠道和市场的变化，不断规范市场经营，促进行业可持续发展。2022年以来，奶粉加装“内码”在行业内形成鼎沸之势，市场关注度空前高涨，而飞鹤作为中国奶粉市场的领跑者，持续深耕经验丰富，对“内码”升级自然有不一样的创新。据悉，近日飞鹤产品包装升级为专利罐内码，赋码位置在铝箔内D型区（刮粉板上），完全隐藏，无法盗用，扫码必开罐，以行业首创专利技术开启内码新纪元。
飞鹤相关负责人表示，飞鹤罐内码不仅通过现金红包、兑换积分等内码福利为消费者提供更好的消费体验，同时也可以使渠道商们将更多精力放在规范化的市场拓展中，推动行业实现健康可持续发展。
实现颠覆性突破
创新打造专利D区罐内码
据了解，飞鹤专利罐内码实现对现有内码技术的颠覆性突破，创新性地将积分码的赋码位置，放在了刮粉板上，消费者扫码只需3步：开盖、揭膜、扫码，即可享受相应权益。这种设计不仅十分便捷，而且大有深意。
一方面，飞鹤专利罐内码属于真正意义的“暗码”，在奶粉开启使用前被破坏可能性极低，可以有效防止人为盗用，加强内码的隐秘性。
另外，在对内码为期两年的研发中，飞鹤对赋码过程中可能出现的食品安全等问题做了周密的考量。
与被赋在奶粉罐内铝箔纸面上不同，飞鹤专利罐内码有着不影响奶粉密闭性、联机赋码无异物风险、内码与粉无接触等显著优点，更能保障奶粉质量安全。
具体来说，内码专利罐内码设计在刮粉板上，而且赋码过程是在线联机智能化生产，与环境、人员无接触，既可以避免铝箔在赋码中被激光击穿，带来奶粉奶粉泄露风险，而且不会出现传统激光打码带来的碎屑问题，全程无异物风险。
更关键的是，设计在刮粉板上的罐内码，可以实现内码与奶粉0接触，更加安全、可靠、放心。
另外，飞鹤罐内码在刮粉板上，既可以随罐体永久保存，也更加易扫，用户揭膜后，可直接、随时扫码，享受相应的现金奖励和积分权益。
解决行业痛点
保障合规经营者利益
纵观这几年母婴零售的发展现状，“一件代发”、窜货乱价严重扰乱市场经营，处于产业链路各个环节上的每一方都深受其害。一方面，窜货使合法合规经营的门店生意大受冲击，渠道信心被严重破坏，另一方面，产品没有通过正常合规的渠道送达消费者手中，更有甚者毁掉产品上的积分码、溯源码，导致消费者无法溯源产品信息，极易买到日期陈旧、漏气等有质量问题的奶粉，危害宝宝健康成长，降低了消费者对品牌的信任度。另外，这些扰乱市场秩序的销售行为，还使市场陷入恶性竞争状态，并且出现了假冒伪劣风险，影响行业长期健康发展。
在我们走访市场的过程中，有渠道直言：“打击窜货乱价重点要看品牌的态度和行动。”
在此背景下，作为行业领军者，飞鹤针对行业痛点，历时两年时间研发，推出行业首创的专利技术罐内码，赋码位置更隐蔽、更安全，做到了真正的“暗码”属性，而且飞鹤还针对各方，出台了各种利好政策，吸引消费者和渠道商积极参与，更好地维护市场发展环境，助力行业回归良性状态。
对于消费者来说，扫描罐内码，不仅可以获得积分，用来兑好礼，还会百分百获得现金红包，金额最高达188元。另外，通过扫码，消费者还可以进入星妈会平台，和4000多万妈妈一起，获得个性化定制育儿服务，解决不同时期、不同需求的育儿问题。
另外，升级后的内码，不易被破坏，企业对于对异常销售信息的追踪，可以更好地保障合规经营者的权益，使渠道商们可以将更多精力放在规范化的市场拓展中，为消费者提供更好的服务。
坚持互相成就
携手合作伙伴共谋发展之路
事实上，为了营造良好的市场环境，推动行业健康、可持续，一直以来飞鹤全面发力、多策并行，为合作伙伴排忧解难，实现共同发展。
今年以来，受大环境影响，经销商资金回转压力加大，飞鹤采取多种方式，持续降低经销商库存，减轻渠道商资金压力，提升产品新鲜度。目前，飞鹤产品新鲜度已经做到行业领先。
近年来，飞鹤也在不断推动数字化升级，不断提升终端的服务能力，如通过数字化系统，解决终端货品“进销存”、新用户触达、存量用户的盘活等问题，并通过线上培训系统，让服务人员可以随时随地学习专业的育儿知识，和宝妈一起共同守护着中国宝宝的健康。
不仅如此，多年来，飞鹤坚持互为成就，联手北京大学、兰州大学、太原理工大学、西安交通大学、华中科技大学等高校持续开展中国飞鹤乳业战略合作伙伴MBA和EMBA课程培训班，帮助年轻一代合作伙伴提升管理技能。
“飞鹤坚信发展没有诀窍，更没有捷径，携手合作伙伴脚踏实地，聚力前行，扎实做好产业建设和产业创新，在探索中开辟出共生共荣的发展之路。”中国飞鹤总裁蔡方良曾表示。
而未来，飞鹤将继续发挥行业领军者的责任担当，持续攀登创新高峰，为消费者带来更多品质之选，以实际行动维护乳业市场健康有序发展，并带领合作伙伴探索更多市场机遇，实现共同发展。
文章来源：母婴行业观察
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