导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

蜜芽APP将于9月10日停止服务

7月1日，蜜芽官网发布消息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称，平台关闭前，消费者交易订单继续履行；APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

飞鹤开始采用专利罐内码

近日，飞鹤产品包装升级为专利罐内码，更好地维护渠道和消费者利益，不断提升市场健康度。值得注意的是，飞鹤罐内码技术赋码位置在铝箔内D型区（刮粉板上），完全隐藏，无法盗用，扫码必开罐。飞鹤相关负责人表示，飞鹤罐内码不仅通过现金红包、兑换积分等内码福利为消费者提供更好的消费体验，同时也可以使渠道商们将更多精力放在规范化的市场拓展中，推动行业实现健康可持续发展。

雀巢推出植物基幼儿饮料

近日，雀巢旗下SMA Nutrition系列推出一款新的植物基幼儿饮料Little Steps Plantygrow。雀巢强调，该饮品并非母乳替代品，而是营养产品，供1-3岁幼儿享有，作为多样化和均衡饮食的一部分。（Foodbev）

达能推出全新混合植物基婴儿配方产品

7月5 日，达能宣布推出声称是“有史以来第一款混合了乳制品和植物成分的婴儿配方产品”，以满足父母对婴儿素食和弹性素食的饮食需求。新品60%的蛋白质来自非转基因大豆，40%来自乳制品成分、酪蛋白和乳清蛋白。（newfood）

Bubs计划融资6300万澳元扩展美国市场

7月5日，澳洲婴幼儿配方奶粉生产商Bubs Australia发布公告称，计划融资6300万澳元，进一步扩展美国市场。该公司称，此次融资所获资金将用于扩大美国市场的运营、增加库存和扩大灌装能力。此前，该公司在周一发布公告称，已经与美国两家新的零售商签订了新的供应协议。（澳华财经在线）

君乐宝君创第二家庭牧场开工

日前，总投资1.2亿元的君乐宝君创牧业第二家庭牧场项目在黄骅市官庄乡正式开工建设，预计明年3月竣工投产，年产鲜牛奶4100吨。（沧州日报）

5款特殊医学用途配方食品批件待领取信息发布

7月7日，特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息发布，包括爱优诺优安力特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品，速熠素特殊医学用途肿瘤全营养配方食品，冬泽速棠特殊医学用途碳水化合物组件配方食品，喜康宝贝育特殊医学用途早产/低出生体重婴儿配方奶，喜康宝贝初特殊医学用途早产/低出生体重婴儿配方奶5款产品。（小食代）

16款婴配粉通过配方注册

6月6日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布最新婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件领取预通知，通知信息涉及飞鹤咩咩飞帆、君乐宝臻唯爱、君乐宝诠适爱、美素佳儿®源悦（美素力®源悦）、合生元西格玛星、每日乳业安颂®共16款产品。

7月5日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布最新婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息。待领取信息涉及伊利金领冠®珍护、飞鹤星飞帆卓睿、飞鹤星飞帆、欧比佳卓徉、诺优羊共11款产品。（国家市场监督管理总局官网）

11款婴幼儿配方乳粉产品配方注册获批

7月5日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，共涉及11款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局）

君乐宝新增对外投资

工商资料显示，近日，君乐宝乳业集团有限公司新增对外投资企业，君乐宝乳业（广东）有限公司，法定代表人杨洪滨，注册资本1000万人民币，经营范围食品销售（仅销售预包装食品）等。（小食代）

泡泡玛特海外首家旗舰店落地首尔

7月2日，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业，这是泡泡玛特在韩国的第四家线下门店，也是海外市场首家旗舰店。意味着泡泡玛特全球化战略进入全面提速阶段。首尔弘大店位于弘大西桥洞，在门店规模、设计风格、运营理念上都进行了重大升级，门店面积近400㎡，店内以“连接+想象”为主题，共分为三层，每层均设置了拍照打卡区，消费者可以随时与喜爱的IP互动，三楼还设置了特别专区，为艺术家与粉丝交流互动提供单独空间，加深IP和粉丝的连接。

爱婴室特定股东的一致行动人、董事减持股份

7月5日，爱婴室公告称，由于资金需求，其特定股东上海茂强投资管理合伙企业（有限合伙）的一致行动人莫锐伟自公告发布之日起十五个交易日后的 6 个月内，拟以集中竞价或大宗交易方式减持其持有的公司股票最高不超过 259,148 股，占其持有公司股份的25%，占公司总股本的 0.18%。该公司董事兼高级副总裁王云自公告发布之日起十五个交易日后的 6 个月内，拟以集中竞价或大宗交易方式减持其持有的公司股票最高不超过 124,950 股，占其持有公司股份的 23.06%，占公司总股本的 0.09%。（公司公告）

森马服饰拟剥离母婴电商平台“请贝

7 月 5 日，森马服饰宣布，拟向关联方转让所持上海小河满信息科技有限公司（以下简称小河满）100%的股份。小河满主要运营母婴用品平台“请贝”。2019年，森马服饰高调投资“请贝”，意欲拓展母婴新零售业务。事实上，小河满成立后业绩表现不佳。

微信内测“大小号”：同一手机号可注册两个账号

日前，微信表示将允许用户无需额外手机号的情况下快速注册另一个微信号。该功能虽未正式上线，但近期内测名额范围正在陆续扩大。

微信大小号注册方法如下（仅限内测用户）：

点“微信-我-设置”，下滑至底部，找到“切换账号”就会自动出现一个提醒，就可以选择“注册一个新账号”。选择“注册一个新账号”后，点击下方的“通过当前微信号辅助注册”，下面小字有显示，无需新的手机号，只需验证大号就能注册。

抖音将推独立种草APP“可颂”

抖音将上线一款种草APP“可颂”，据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”，可颂或将择日上线。通过“企查查”发现，抖音APP的开发者“北京微播视界科技有限公司”于今年5月18日注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。一位接近抖音的人士透露，“可颂”可以看做是抖音版“小红书”，将依附于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

薇娅助播团再开直播间 蜜蜂欢乐社首播1小时场观超17万

蜜蜂惊喜社推出的“下午欢乐场”蜜蜂欢乐社直播间近日开播。数据显示，开播1小时的时候，直播间观看数达17.56万，目前直播间粉丝数为2.64万。

据悉，蜜蜂欢乐社每天自中午12点直播至18点，蜜蜂惊喜社直播间18点30分开始晚场直播，下午场与晚场的商品不同。蜜蜂惊喜社的主播团由薇娅直播间的多位助播组成，于今年2月12日首播。

数据&趋势

宝宝树发布《2022母婴人群抗敏白皮书》

日前，宝宝树联合了母婴护理品牌艾惟诺、纽迪希亚等母婴品牌，并基于站内大数据调研发布《2022母婴人群抗敏白皮书》）。数据显示，超半数的母婴用户认为过敏对生活的影响较大，较之去年增加了20%。其中， 7-12个月的宝宝遭受过敏困扰的比例最高，达到了62%。超3成的宝妈表示宝宝“经常”或“长期”发生过敏症状，已对日常生活造成困扰。

宝宝树通过调研对比发现，一年四季中春季过敏症状发生频率较高达到25%，另22%宝宝在换季时期发生过敏，24%宝宝不定季过敏。并且，宝宝存在疑似过敏症状的比例连续3年上升。其中，最常见的过敏问题为肠胃过敏，比例上升至54%，其次为皮肤过敏，比例为53%。

京东超市公布纸品清洁消费报告 婴童游泳尿裤销量同比增长达561％

日前，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《纸品清洁类商品消费趋势报告》。数据显示，在纸品消费中，纯水湿巾销量同比增长超10倍；婴童游泳尿裤销量同比增长达561％；箱装抽纸销量同比增长超7倍。

从销量上看，消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品，相关产品销量增长明显；消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。报告显示，眼镜清洁巾销量同比增长达307％。京东超市数据则显示，今年618期间，乳霜纸成交金额同比增长138％。

京东超市发布618母婴消费趋势报告 Babycare、小鹿蓝蓝等五大国产品牌登榜

近日，京东超市发布了《618母婴消费趋势报告》（以下简称“报告”）。基于5月31日晚8点至6月18日24点，618全周期数据，报告显示，母婴消费呈现高端化、精细化趋势，母婴国货加速增长。其中，高端拉拉裤、宝宝零食、国产奶粉等京东超市主推品类，均获得消费者青睐，成交额同比增长达150%，五成母婴消费者首选国产品牌。

中金：预计下半年社零总额有望实现7%以上的增长

中金公司研报称，2020年以来，消费在需求“三驾马车”中受疫情外生扰动最大。在“学习效应”下，防疫政策动态优化、居民对防疫新形势逐渐适应，有助于缓解疫情压制。4月以来，中央和地方积极出台促消费、稳增长的政策举措，也对消费形成一定提振。中金公司预计，如果疫情比较平稳，下半年社零总额有望实现7%以上的增长。（证券时报）

财报

澳优发布上半年业绩预告

7月3日晚间，澳优发布中报预告称，截至2022年6月30日止6个月，公司预计实现收入约33.5亿元至35亿元，同比减少18%至21.6%；公司权益持有人应占利润约9500万元至1.6亿元，同比减少73.1%至84%。

对于业绩下滑的原因，澳优在公告中表示，主要是由于自有品牌牛奶粉的收入减少所致。“集团‘自家牛奶粉’自成立以来一直取得高速增长，过去五年的年复合增长率为34.1%，其中海普诺凯1897业务单元过去五年的年复合增长率更高达61.7%。”

政策&新规

天猫新增儿童化妆品规范

日前，天猫新增《天猫儿童化妆品发布规范》公示通知，本次规则于2022年7月5日公示，将于2022年7月12日生效。

规范明确，在天猫发布具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品，于商品标题、主图、属性、详情页中利用商标、图案、文字、谐音、字母、汉语拼音、数字、符号、包装形式等明示或暗示产品使用人群包含儿童的产品。

类目发布规范方面，“婴童用品”一级类目下所有类目仅限用于发布儿童化妆品。“儿童化妆玩具”类目下既可以发布儿童化妆品，也可以发布非儿童化妆品（即允许发布不包含儿童化妆品的纯玩具类商品），但商家在发布时应如实填写“是否儿童化妆品”属性选项。

商品信息发布规范方面，在商品无相关成分检测证明情况下，不得发布“安全无毒”、“环保材质”、“无毒”、“不伤皮肤”、“成分自然”、“ 天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等信息。

使用人群为婴幼儿（0～3周岁，含3周岁）的儿童化妆品，功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身;使用人群为儿童(3～12周岁，含12周岁)的儿童化妆品，功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身。

微信小商店调整部分行业的类目商品资质

日前，微信团队发布公告称，为进一步加强平台的规范管理，保护消费者权益，对小商店商店部分行业的类目/商品资质进行调整。此次调整于2022年7月5日进行公示通知，将于2022年7月12日正式生效。

调整范围包括：“文玩”、“厨具”、“家装建材”、“宠物生活”、“电脑、办公”、“个人护理”、“家用电器”、“汽车”、“生活服务”、“食品饮料”、“手机通讯”、“数码”、“玩具乐器”、“运动户外”、“钟表”类目新增资质要求。

抖音电商公布《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》

日前，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会联合制作的《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》发布。

报告显示，抖音服饰创作者快速增长，形成内容创作和内容消费的正循环。2021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过33%，涌现出大批内容创作者。对比2021年1月，订单数增速高于人群规模增速，服饰购买人群规模同比增速超180%，服饰购买订单数同比增速超230%。

抖音已经成为消费者时尚资讯来源的重要渠道之一，时尚博主的搭配分享类内容，深度影响着服饰用户的消费决策。调研数据显示，76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一，并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法。

深圳学前教育条例出炉，今年9月起实施

近日，《深圳经济特区学前教育条例》经市人大常委会通过，将于2022年9月1日起施行。《条例》提出，要保障深圳户籍和符合条件的非深圳户籍三周岁到入小学前的学前儿童可就近入读普惠性幼儿园，并鼓励支持有条件的幼儿园开设托班，招收两周岁至三周岁的幼儿。幼儿园不得直接或者间接作为企业资产上市。社会资本不得通过兼收并购、受托经营、加盟连锁等方式控制公办幼儿园、非营利性民办幼儿园。（上证报）

投融资

认养一头牛申请A股IPO，去年净利润逾1.4亿元

7月5日，证监会网站披露了认养一头牛控股集团股份有限公司（简称“认养一头牛”）首次公开发行股票招股说明书。该公司拟赴上交所主板发行不少于4,047.06万股人民币普通股(A股)，募集资金将主要用于“海勃日戈智慧牧场建设项目”“品牌建设营销推广项目”“信息系统升级改造项目”及“补充公司运营资金”。据披露，2019年-2021年，认养一头牛分别实现营收86,467.31万元、164,971.68万元及256,612.75万元，净利润分别为10,529.32万元、14,659.27万元和14,028.57万元。该公司成立于2014年，主要从事乳制品及相关产品的开发、生产和销售以及一体化牧场经营业务，主要产品包括纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。截至目前，其已在河北、黑龙江等地相继建立了5座自有牧场和2座联合运营牧场，奶牛存栏总数超6万头。（证监会网站）

曝光

麦趣尔就纯牛奶不合格致歉

7月3日，麦趣尔乳业发布关于“麦趣尔纯牛奶不合格”情况核查进展的沟通函称，根据初步排查情况，不合格产品系由公司在纯牛奶和调制奶两种品类生产切换过程中未能有效清洗产品罐线的残留调制奶，导致调制奶中合法的食品添加剂（含丙二醇成分）混入纯牛奶。公司管理层对此次事件给各方带来的困扰，向社会各方郑重道歉。

雪梨直播诋毁好奇纸尿裤判赔20万

近日，金佰利（中国）有限公司与朱宸慧、杭州宸帆电子商务有限责任公司、杭州辰范网络科技有限公司商业诋毁纠纷一审文书公开。文书显示，原告金佰利公司诉称，雪梨（朱宸慧）在直播中为推销帮宝适品牌纸尿裤，将原告好奇纸尿裤与帮宝适进行直接比对，没有任何根据就声称好奇纸尿裤“就是不好”，并借“其他的尿布”之名，影射好奇纸尿裤“渗透性很差的，吸水真的很不好用”，诋毁原告产品的品质。被告方辩称，其作出的是好奇的“价格”不好的言论，并不是指质量不好。

法院审理认为，朱宸慧在直播间对竞争产品做出误导性评论，相关言论构成商业诋毁。其涉案行为系履行宸帆公司有关职务行为，应由宸帆公司承担相应的民事责任，辰范公司系直播账号注册人，应承担连带责任。最终，法院裁定宸帆公司、辰范公司向金佰利公司提交书面声明，由金佰利公司刊登于其微博消除影响，同时被告两公司连带赔偿金佰利公司经济损失及合理开支20万。

文章来源：母婴行业观察

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