快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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复盘最为平淡的一届618： 商家们还需要大促吗？
导读：一年一度的618年中大促落幕了，尽管被冠以“史上最难618”，但从数据上看，今年618 似乎也没那么惨。星图数据显示，2022年618大促期间（2022年5月31日20:00—2022年6月18日24:00）全网成交额为6959亿元，同比增长8.2％。
据了解，今年超26万品牌参加天猫618，近300个品牌成交额过亿元，超10万中小卖家增速超过100%。在尖货爆款方面，有近100个成交额过亿单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。
（数据来源：Nint任拓）
Nint任拓数据显示，今年618期间天猫销售额为2340亿，同比去年下降7.9%。在行业分类中，只有美容护理、运动/户外、母婴三大行业实现了正增长，据悉服饰鞋包跌幅最大，接近20%。
（数据来源：Nint任拓）
其中，母婴行业销售额达147亿，同比增长1.39%。根据天猫母婴亲子行业618商家排行榜，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。
细分品类618期间表现纵览
从行业细分来看：今年天猫618，除了童装/婴儿装/亲子装、玩具/童车/益智/积木/模型两大子行业出现负增长，其他子行业都呈正增长趋势。
（数据来源：Nint任拓）
01、婴童用品
婴童用品的增长幅度最大，销售额达34亿，同比增长11.1%。babycare、贝亲、润本、可优比、全棉时代、好孩子、bebebus、十月结晶、elittle逸乐途、Hegen位居销售榜前十，国产品牌占据8席。
（数据来源：Nint任拓）
细分到产品，婴童护肤销量排在首位，2021年618销售额2.8亿，2022销售额3.7亿，同比增长29.8%。贝亲、艾维诺、戴可思位居销售榜前三名，此外还有松达、薇诺娜宝贝、红色小象、启初4个国产品牌跻身前十名。
婴儿手推车/学步车销量排在第二，2021年618销量3.2亿，2022销售量3.6亿，同比增长11.7%。销售榜前三名由国产品牌占据，分别是好孩子、elittle逸乐途和bebebus，除此之外，前十名中还有国产品牌虎贝尔、hagaday和amorhome。
湿巾排在第三位，2021年618销售量3.5亿，2022年销售量3.6亿，同比增长3.7%。Babycare、全棉时代、德佑位居销售榜前三名，前十名中还有可优比、十月结晶、好孩子三个国产品牌。
值得注意的是，随着儿童安全座椅被写进全国性立法，以及父母的安全意识日益提高，汽车安全座椅/安全背带加速增长。今年天猫618年中大促中，汽车安全座椅/安全背带销售额为2.6亿，同比增长33.4%。猫头鹰、宝得适、好孩子位居销售榜前三，bebebus、 宝贝第一、两只兔子、虎贝尔4个国产品牌也位居销售榜前十名。
除此之外，宝宝洗浴、驱蚊用品、奶瓶及相关产品等品类都实现了较高的增长，其中宝宝洗浴2021年618销售额2.6亿，2022年为3.0亿，同比增长17.1%，英氏、蒂爱、全棉时代位居销售榜前三；驱蚊用品2021年618销售额2.4亿，2022年销售额为2.9亿，同比增长25.3%；奶瓶及相关产品2021年618销售额1.7亿，2022年销售额为2.0亿，同比增长17.5%，贝亲、Hegen、世喜位居销售榜前三。
水杯/餐具/研磨/辅食用具、牙胶/牙刷/牙膏、宝宝如厕用品、清洁护理小用品等品类呈负增长，其中宝宝如厕2021年618销售额3589.9万，2022年销售额为3100.7万，同比下降13.6%；摇篮/摇椅/床护栏，2021年618销售额1.5亿，2022年销售额为1.3亿，同比下降14%。
02、婴童食品
（数据来源：Nint任拓）
618、双11等购物节日中，宝爸宝妈囤货必不可少的就是奶粉、纸尿裤等刚需产品。今年天猫618年中大促，婴童食品销售额为23.9亿，同比增长9%。其中，婴幼儿牛奶粉仍旧保持着最大占比，销售额达13.7亿，占整个子行业销售额的57.4%。与2021年相比，销售额有所下滑，同比下降不到1%。爱他美、美素佳儿、飞鹤占据销售额前三名，除飞鹤以外，还有君乐宝、伊利和合生元3个国产品牌跻身前十。
今年表现最佳的品类产品当属儿童奶粉，2021年天猫618销售额只有4120.8万，今年销售额达1.1亿，同比增长158.8%。爱他美占据儿童奶粉销售额榜单首位，其次是君乐宝，第三是美素佳儿。此外，国产品牌合生元、伊利、飞鹤也在前十之列。
另外，天猫618中，婴幼儿营养品和宝宝零食也表现良好，2021年婴幼儿营养品618销售额为2.9亿，2022年销售额达3.9亿，同比增长34%，童年时光inne、纽曼思、合生元国产品牌表现亮眼；宝宝零食2021年618销售额为6010.0万，2022年销售额达1.1亿，同比增长80.7%，小鹿蓝蓝居销售榜第一，奶酪博士第二，秋田满满第三。
特殊配方奶粉、婴幼儿调味品、婴幼儿液态奶三个品类也有所增长，今年618销售额分别是7579万、5561.6万、1033.7万，同比上涨依次是57.5%、34.3%、64.6%。这些品类产品的增长可能与妈妈的精细化喂养需求有关。
相比之下，羊奶粉在天猫618大促中不尽人意。2021年天猫618羊奶粉销售额为1.1亿，今年却只有7310.9万，同比下滑35.7%，前三品牌为佳贝艾特、蓝河和可瑞康。宝宝辅食也有所下滑，今年天猫618销售额为1.9亿，同比下降7.1%，小皮、英氏、秋田满满居销售榜前三。
03、尿裤
今年，天猫618婴童尿裤销售额为14.9亿，同比增长2%。其中，拉拉裤/学步裤/成长裤和纸尿裤两品类占比最大，拉拉裤/学步裤/成长裤销售额达7亿，同比增长1.6%，占比47%；纸尿裤销售额达5.4亿，同比下降14.8%，占比36.3%。此外，布尿裤/尿垫实现了较高的增长，2021年天猫618销售额为1.3亿，2022年天猫销售额达2.5亿，同比增长85.3%。
（数据来源：Nint任拓）
今年618，纸尿裤榜单TOP5分别为好奇、帮宝适、babycare、Beaba、大王，头部及中部品牌排名较去年未发生较大变化。不过，值得注意的是，618过后，babycare发布战报，除了婴童湿巾、儿童餐具、出行用品等优势类目继续保持领先外，babycare官方旗舰店的尿裤销售在天猫、京东等多渠道首次超越传统国际巨头，登顶第一。同时也登上了抖音尿裤品牌榜榜首。
04、玩具
（数据来源：Nint任拓）
今年天猫618婴童玩具的销售额不如往年。2021年婴童玩具销售额为25亿，今年销售额22亿，同比下降12%。截止6月20日24:00，乐高、babycare、迪士尼占据销售榜单前三。
《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类。今年618，积木类目产品销售额达3.2亿，其中榜首品牌乐高仅在天猫平台营收就超过1.5亿元。
相比之下，串珠、拼图、配对等玩具今年在天猫平台下滑严重，2021年618该类目产品销售额为4.3亿，今年只有9146万，同比下滑79%。在该赛道上，位居榜首的弥鹿凭借差异化的产品优势强势崛起，在618玩具榜单上排名第五，可谓是黑马般的存在。
05、童装童鞋
今年天猫618童装品类销售额在所有品类中排名第二，但与去年618相比，今年销售额有所下滑，整体销售额达29亿，同比下滑9%。在今年天猫的销售榜单中，巴拉巴拉稳居第一，线上销售额突破1.6亿元。其次是戴维贝拉，2020年和2021年都排名第三。这次优衣库位居第三，此前两年一直位居第五。
（数据来源：Nint任拓）
与童装不同的是，今年童鞋品类实现了正增长，2021年天猫618销售额为11.4亿元，今年销售额达12.4亿元，同比增长9%。其中板鞋增长速度最快，今年销售额为8500万，同比增长186.1%。运动鞋也受到消费者青睐，销售额为4.5亿、同比增长22.1%。耐克、安踏、阿迪达斯位居天猫销售榜前三，都是运动鞋品牌。头部品牌和中部品牌与去年排名相比，并未有太大变动，但去年排名第六的卡特兔，今年下降到17名；去年排名15的泰兰尼斯，今年上升至第六名。
（数据来源：Nint任拓）
06、孕产妇用品
2022年天猫618孕妇产品销售虽有所上涨，同比增长10%。细分到产品，待产用品从去年1.5亿增长到1.7亿，同比增长16.8%；孕产妇护肤等产品从去年1.1亿增长到今年1.7亿，同比增长49.6%；营养品从去年6213.5万元增长到8576.7万元，同比增长38%。可见，宝妈们对自我的呵护意识正在加强。
在今年天猫618孕妇产品排名中，嫚煕、十月结晶、美德乐位居前三，袋鼠妈妈、梁客、babycare、新贝、米度丽5个国产品牌位居前十。其中，营养品排名前三的品牌分别是，bio island、爱乐维和Femibion；吸奶器排名前三的品牌分别是，美德乐、新贝、贝瑞克。
（数据来源：Nint任拓）
文章来源：母婴行业观察
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