快讯
新西兰婴儿配方奶粉出口额在过去十年翻了两番，目前每年超过20亿新西兰元。随着中国市场反弹，新西兰贸易数据显示，2025年前四个月婴幼儿配方奶粉出口额达到7.2亿新西兰元，有望创下历史新高。其中，生产爱他美(Aptamil)、可瑞康(Karicare) 和纽迪希亚(Nutricia)等品牌的达能新西兰公司，是新西兰最大的婴幼儿营养品出口商，年出口额超过10亿新西兰元。近日，达能新西兰业务负责人Steve Donnelly表示，达能正在奥克兰工厂建立一条新的生产线，将产能提高约20%。“我们现有的产能也有增长空间。我们正在利用这项投资为未来三到四年做好准备。”达能新西兰约90%的产品出口，其中70%销往中国。他还表示达能新西兰销售额年增长率达10-15%，主要受中国市场推动，而越南和印度尼西亚则因收入增长和人口结构变化而展现出新兴潜力。（Businessdesk）
6月13日，上交所官网显示，广西百菲乳业股份有限公司沪主板上市首发申请获受理，保荐机构为国融证券。这是2024年以来沪深市场受理的首单食品消费类项目。百菲乳业主营乳制品和含乳饮料研发、生产与销售，“百菲酪”水牛乳产品是其明星产品。招股书显示，2022年至2024年，百菲乳业的营业收入分别为7.8亿元、10.75亿元、14.23亿元；归属于母公司所有者的净利润分别为1.2亿元、2.3亿元、3亿元。（证券日报）
6月15日，中国妇幼保健协会联合惠氏营养品发起“孕妇体重管理及孕产健康项目”，以“90天优养轻孕计划”为核心，将在全国300余家妇幼保健机构全面推广。该项目将通过建立标准化评估体系、个性化营养指导和动态健康监测等创新模式，帮助孕产妇实现科学体重管理，有效降低妊娠糖尿病、高血压等并发症风险。这一项目直击我国孕产妇健康管理的痛点——超70%孕妇存在体重增重异常，而由此引发的妊娠糖尿病、高血压等并发症，已成为威胁母婴安全的“隐形杀手”。
爱企查App显示，近日，那是家大潮玩（广东）文化创意有限公司发生工商变更，叶国富担任该公司董事长，同时部分高管发生变更。该公司成立于2020年9月，法定代表人为孙元文，注册资本500万元人民币，经营范围包括电子产品销售、自然科学研究和试验发展、文具用品零售等，由名创优品（广州）有限责任公司全资持股。（36氪）
近日，日本食品公司丘比宣布退出育儿食品业务。该业务将于2026年8月底停止生产，并逐步停止销售，主要因为受原材料成本上涨及与其他公司竞争加剧的影响，销售低迷，盈利能力下降。为此，公司将停止销售所有72款针对断奶期婴儿和1岁及以上儿童的产品，该业务不会出售，其鸟栖工厂（佐贺县鸟栖市）和其他设施的生产线将在停产后拆除。（日经）
母婴行业观察
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复盘最为平淡的一届618： 商家们还需要大促吗？
导读：一年一度的618年中大促落幕了，尽管被冠以“史上最难618”，但从数据上看，今年618 似乎也没那么惨。星图数据显示，2022年618大促期间（2022年5月31日20:00—2022年6月18日24:00）全网成交额为6959亿元，同比增长8.2％。
据了解，今年超26万品牌参加天猫618，近300个品牌成交额过亿元，超10万中小卖家增速超过100%。在尖货爆款方面，有近100个成交额过亿单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。
（数据来源：Nint任拓）
Nint任拓数据显示，今年618期间天猫销售额为2340亿，同比去年下降7.9%。在行业分类中，只有美容护理、运动/户外、母婴三大行业实现了正增长，据悉服饰鞋包跌幅最大，接近20%。
（数据来源：Nint任拓）
其中，母婴行业销售额达147亿，同比增长1.39%。根据天猫母婴亲子行业618商家排行榜，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。
细分品类618期间表现纵览
从行业细分来看：今年天猫618，除了童装/婴儿装/亲子装、玩具/童车/益智/积木/模型两大子行业出现负增长，其他子行业都呈正增长趋势。
（数据来源：Nint任拓）
01、婴童用品
婴童用品的增长幅度最大，销售额达34亿，同比增长11.1%。babycare、贝亲、润本、可优比、全棉时代、好孩子、bebebus、十月结晶、elittle逸乐途、Hegen位居销售榜前十，国产品牌占据8席。
（数据来源：Nint任拓）
细分到产品，婴童护肤销量排在首位，2021年618销售额2.8亿，2022销售额3.7亿，同比增长29.8%。贝亲、艾维诺、戴可思位居销售榜前三名，此外还有松达、薇诺娜宝贝、红色小象、启初4个国产品牌跻身前十名。
婴儿手推车/学步车销量排在第二，2021年618销量3.2亿，2022销售量3.6亿，同比增长11.7%。销售榜前三名由国产品牌占据，分别是好孩子、elittle逸乐途和bebebus，除此之外，前十名中还有国产品牌虎贝尔、hagaday和amorhome。
湿巾排在第三位，2021年618销售量3.5亿，2022年销售量3.6亿，同比增长3.7%。Babycare、全棉时代、德佑位居销售榜前三名，前十名中还有可优比、十月结晶、好孩子三个国产品牌。
值得注意的是，随着儿童安全座椅被写进全国性立法，以及父母的安全意识日益提高，汽车安全座椅/安全背带加速增长。今年天猫618年中大促中，汽车安全座椅/安全背带销售额为2.6亿，同比增长33.4%。猫头鹰、宝得适、好孩子位居销售榜前三，bebebus、 宝贝第一、两只兔子、虎贝尔4个国产品牌也位居销售榜前十名。
除此之外，宝宝洗浴、驱蚊用品、奶瓶及相关产品等品类都实现了较高的增长，其中宝宝洗浴2021年618销售额2.6亿，2022年为3.0亿，同比增长17.1%，英氏、蒂爱、全棉时代位居销售榜前三；驱蚊用品2021年618销售额2.4亿，2022年销售额为2.9亿，同比增长25.3%；奶瓶及相关产品2021年618销售额1.7亿，2022年销售额为2.0亿，同比增长17.5%，贝亲、Hegen、世喜位居销售榜前三。
水杯/餐具/研磨/辅食用具、牙胶/牙刷/牙膏、宝宝如厕用品、清洁护理小用品等品类呈负增长，其中宝宝如厕2021年618销售额3589.9万，2022年销售额为3100.7万，同比下降13.6%；摇篮/摇椅/床护栏，2021年618销售额1.5亿，2022年销售额为1.3亿，同比下降14%。
02、婴童食品
（数据来源：Nint任拓）
618、双11等购物节日中，宝爸宝妈囤货必不可少的就是奶粉、纸尿裤等刚需产品。今年天猫618年中大促，婴童食品销售额为23.9亿，同比增长9%。其中，婴幼儿牛奶粉仍旧保持着最大占比，销售额达13.7亿，占整个子行业销售额的57.4%。与2021年相比，销售额有所下滑，同比下降不到1%。爱他美、美素佳儿、飞鹤占据销售额前三名，除飞鹤以外，还有君乐宝、伊利和合生元3个国产品牌跻身前十。
今年表现最佳的品类产品当属儿童奶粉，2021年天猫618销售额只有4120.8万，今年销售额达1.1亿，同比增长158.8%。爱他美占据儿童奶粉销售额榜单首位，其次是君乐宝，第三是美素佳儿。此外，国产品牌合生元、伊利、飞鹤也在前十之列。
另外，天猫618中，婴幼儿营养品和宝宝零食也表现良好，2021年婴幼儿营养品618销售额为2.9亿，2022年销售额达3.9亿，同比增长34%，童年时光inne、纽曼思、合生元国产品牌表现亮眼；宝宝零食2021年618销售额为6010.0万，2022年销售额达1.1亿，同比增长80.7%，小鹿蓝蓝居销售榜第一，奶酪博士第二，秋田满满第三。
特殊配方奶粉、婴幼儿调味品、婴幼儿液态奶三个品类也有所增长，今年618销售额分别是7579万、5561.6万、1033.7万，同比上涨依次是57.5%、34.3%、64.6%。这些品类产品的增长可能与妈妈的精细化喂养需求有关。
相比之下，羊奶粉在天猫618大促中不尽人意。2021年天猫618羊奶粉销售额为1.1亿，今年却只有7310.9万，同比下滑35.7%，前三品牌为佳贝艾特、蓝河和可瑞康。宝宝辅食也有所下滑，今年天猫618销售额为1.9亿，同比下降7.1%，小皮、英氏、秋田满满居销售榜前三。
03、尿裤
今年，天猫618婴童尿裤销售额为14.9亿，同比增长2%。其中，拉拉裤/学步裤/成长裤和纸尿裤两品类占比最大，拉拉裤/学步裤/成长裤销售额达7亿，同比增长1.6%，占比47%；纸尿裤销售额达5.4亿，同比下降14.8%，占比36.3%。此外，布尿裤/尿垫实现了较高的增长，2021年天猫618销售额为1.3亿，2022年天猫销售额达2.5亿，同比增长85.3%。
（数据来源：Nint任拓）
今年618，纸尿裤榜单TOP5分别为好奇、帮宝适、babycare、Beaba、大王，头部及中部品牌排名较去年未发生较大变化。不过，值得注意的是，618过后，babycare发布战报，除了婴童湿巾、儿童餐具、出行用品等优势类目继续保持领先外，babycare官方旗舰店的尿裤销售在天猫、京东等多渠道首次超越传统国际巨头，登顶第一。同时也登上了抖音尿裤品牌榜榜首。
04、玩具
（数据来源：Nint任拓）
今年天猫618婴童玩具的销售额不如往年。2021年婴童玩具销售额为25亿，今年销售额22亿，同比下降12%。截止6月20日24:00，乐高、babycare、迪士尼占据销售榜单前三。
《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类。今年618，积木类目产品销售额达3.2亿，其中榜首品牌乐高仅在天猫平台营收就超过1.5亿元。
相比之下，串珠、拼图、配对等玩具今年在天猫平台下滑严重，2021年618该类目产品销售额为4.3亿，今年只有9146万，同比下滑79%。在该赛道上，位居榜首的弥鹿凭借差异化的产品优势强势崛起，在618玩具榜单上排名第五，可谓是黑马般的存在。
05、童装童鞋
今年天猫618童装品类销售额在所有品类中排名第二，但与去年618相比，今年销售额有所下滑，整体销售额达29亿，同比下滑9%。在今年天猫的销售榜单中，巴拉巴拉稳居第一，线上销售额突破1.6亿元。其次是戴维贝拉，2020年和2021年都排名第三。这次优衣库位居第三，此前两年一直位居第五。
（数据来源：Nint任拓）
与童装不同的是，今年童鞋品类实现了正增长，2021年天猫618销售额为11.4亿元，今年销售额达12.4亿元，同比增长9%。其中板鞋增长速度最快，今年销售额为8500万，同比增长186.1%。运动鞋也受到消费者青睐，销售额为4.5亿、同比增长22.1%。耐克、安踏、阿迪达斯位居天猫销售榜前三，都是运动鞋品牌。头部品牌和中部品牌与去年排名相比，并未有太大变动，但去年排名第六的卡特兔，今年下降到17名；去年排名15的泰兰尼斯，今年上升至第六名。
（数据来源：Nint任拓）
06、孕产妇用品
2022年天猫618孕妇产品销售虽有所上涨，同比增长10%。细分到产品，待产用品从去年1.5亿增长到1.7亿，同比增长16.8%；孕产妇护肤等产品从去年1.1亿增长到今年1.7亿，同比增长49.6%；营养品从去年6213.5万元增长到8576.7万元，同比增长38%。可见，宝妈们对自我的呵护意识正在加强。
在今年天猫618孕妇产品排名中，嫚煕、十月结晶、美德乐位居前三，袋鼠妈妈、梁客、babycare、新贝、米度丽5个国产品牌位居前十。其中，营养品排名前三的品牌分别是，bio island、爱乐维和Femibion；吸奶器排名前三的品牌分别是，美德乐、新贝、贝瑞克。
（数据来源：Nint任拓）
文章来源：母婴行业观察
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