导读：纵观近几年的奶粉市场，伴随着人口出生率走低、母婴消费迭代加速，行业竞争愈演愈烈。但与此同时，行业的不确定性也为品牌带来巨大发展机遇，以2021年3月“新国标”颁布为例，国家标准政策趋严背景下，真正具备综合硬实力，在产品差异化创新、品牌口碑建设、科研投入等多方面拥有压倒性优势的企业将更有可能成功脱颖而出。众多品牌中，旗帜奶粉正是极具代表性的标杆案例之一。

作者/屹群

率先通过新国标注册
旗帜奶粉铸就行业至高品质

从新国标修订的主要变化来看，较高的准入门槛将引领中国奶粉整体品质向更高水平迈进，这无疑会加速奶粉市场的优胜劣汰，因此在新一轮竞争中赢得先机的关键，就在于率先完成新国标升级。作为国产奶粉代表性品牌，旗帜奶粉凭借自身强大实力拔得头筹，成为2022年3月首批通过新国标产品配方注册的婴幼儿配方奶粉之一，上市即热销，引领中国婴幼儿配方奶粉进入新时代。

相较“旧国标”，新国标对婴配粉的配方元素进行了精细化调整，例如标准中涵盖了更全面的可选营养成分；对乳清蛋白、蛋白质等宏观营养素含量和质量要求做出进一步修订；将2段中的硒、锰、胆碱由可选择成分上升为必需的微量元素……我国由此建立起高于欧美国家标准的新国标，彰显着更严格的审核标准，并对企业实力提出更高要求，而这与旗帜多年来专注于追求极致配方研发的态度不谋而合。据悉，旗帜奶粉早在成立之初便以满足中国宝宝喂养需求为己任，持续深耕细作，在高营养标准和科学配方上做到了创新引领，近期有消费者翻出2017年的第一版旗帜婴幼儿配方奶粉罐，更是惊喜的发现初代旗帜奶粉的大部分配方成分就已经符合了现在奶粉新国标的规定。

此次最新推出的旗帜新国标婴幼儿配方奶粉，则在自身原有的高标准基础上实现了更进一步的配方升级，在安全标准允许范围内加码全面、高含量营养，所蕴含乳铁蛋白提升至250%，OPO提升至125%以上，GOS提升至222%，FOS提升至122%，核苷酸提升至131%。此外全段添加硒、锰、胆碱等必备营养元素，不添加蔗糖和果糖，以领先营养标准守护中国宝宝健康成长。

突破同质化僵局
以鲜活营养守护宝宝健康成长

就当前行业竞争态势而言，如何破局同质化始终是企业的增长痛点，而新国标的出现则进一步将该难题暴露在众品牌眼前。在以往母婴行业观察主办的母婴大会上，行业分析师宋亮就曾表示：“行业新国标及二次配方注册叠加，所有有资格申请的企业会借这次机会把能添加的都添加，可能会加剧产品的同质化。”

旗帜奶粉的核心差异化优势不仅在于全面且高标准的科学配方，其“鲜活”概念也同样是独具吸引力的一大卖点。一方面，在众多消费者固有印象中，“鲜活”也就意味着更营养、更健康，对产品认可度较高；另一方面，“鲜活”营养对企业的产业布局有较高要求，品牌将更高效地建立差异化壁垒，与市面其他产品区分开来。

据《旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》显示，旗帜奶粉中蛋白质、脂肪等多项营养质量指标均优于进口婴幼儿配方奶粉。其中，从活性指标看，旗帜奶粉中所含的α-乳白蛋白和β-乳球蛋白含量接近进口奶粉2倍；另外，糠氨酸作为衡量物质新鲜与否的科学指标（糠氨酸指标含量越高，越不新鲜），每百克旗帜“鲜活”奶粉中糠氨酸含量为630多毫克，而每百克对照组进口奶粉中糠氨酸含量为720多毫克，旗帜奶粉的鲜活指数远高于进口奶粉。综上所述，旗帜新国标奶粉可以说是在新国标标准之上，营养更全面、成分更优秀的“鲜活”奶粉。

全面、高配且“鲜活”的营养品质为旗帜奶粉积累了大批忠实用户，2021年旗帜奶粉销售额增长达30%，第三方数据显示，旗帜奶粉品牌忠诚率超过72%，未来表现更是值得期待。

综合实力成就卓越品质
引领奶粉行业加速向上

争分夺秒的“奶粉新国标”大战中，尤为考验着企业的综合实力，想要快速实现配方升级与注册，奶源品质、工厂实力、研发技术无一不是品牌决胜的关键。作为首批通过新国标的婴配粉品牌，旗帜奶粉可谓有着先发优势，过硬产品力背后是深厚的产业积淀。

奶源方面，旗帜乳业优选4万头荷斯坦良种奶牛，采用全封闭、散栏式星级牛舍，标准化科学配方，营养均衡、合理膳食，实现好牛产好奶。生产模式方面，旗帜奶粉首创的牧草种植、奶牛养殖、生产加工“零距离一体化”新模式，是目前世界上先进的乳业模式，全程智能密闭，鲜奶无需储存和运输，实现了从挤奶到加工2小时完成，最大化保留牛奶中活性免疫物质，充分锁住原奶的鲜活营养，为宝宝生产更安全、更营养、适应性更强的鲜活好奶粉。这种旗帜独有独创的“鲜奶密闭传输系统”技术于2021年3月份获得了国家专利技术认证，进一步推动了旗帜奶粉竞争力的提升。

随着奶粉新政逐步落地实施，行业开始摆脱以往的混战局势，加速优胜劣汰，最后留在竞争牌桌上的都是专业玩家，品牌间的比拼也将更聚焦在科研实力上。旗帜奶粉深谙此道，长期以来致力于科研端深耕，依托君乐宝搭建人才梯队，组建拥有100余人的专业科研团队，先后完成150多项科研创新项目，研发30多个产品品种。去年，君乐宝投资5亿元打造的世界级研发中心——君乐宝奶业创新研究院正式投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行创新研究，以全面支持君乐宝科技发展需求。

奶粉行业变革之下，新国标以及二次配方注册的推进并不会改变竞争的本质，而是加速验证市场强者的“试金石”，配方升级背后考验的依旧是乳企的综合硬实力。作为率先通过新国标注册的品牌，旗帜奶粉不仅稳抓行业先发优势，更凭借过硬产品力、高效执行力实现了强势突围，未来必然将引领国产奶粉走向更高发展。

文章来源：母婴行业观察

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