快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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新时代宝妈需求升级，太子乐营销如何重新组牌？
导读：随着85后、95后逐渐成为母婴市场消费主力军，无论是生活方式，还是育儿观念，又或是营销渠道，都发生了巨大的变化。对于活跃在营销一线的母婴品牌来说，如何利用自身优势和互联网资源进行组合营销？高端国产奶粉太子乐给出了答案。作为深耕母婴行业二十多年的民族乳企，以“品质唯一”的经营理念满足全年龄段消费群体对身体健康的营养需求，并联动营销玩法上丰富多样的新媒体赛道，为宝妈群体提供营养之外的心理健康和个人价值实现，为促进亲子关系而持续努力。新时代宝妈需求的升级，对于太子乐来说是机遇，更是挑战。
以全域营销探索母婴赛道，拉近与消费者距离
新时代的宝妈被大数据统称为“互联网依赖者”，她们日均使用时长高于全网水平，永远都在冲浪第一线，游刃于各个媒体平台和app，导致品牌的沟通方式也与过往大不相同。大部分企业也在尝试打开更多渠道加深和消费者的联系，创新的媒体营销更是一场没有硝烟的战争。
正是基于对消费者动向的洞察，太子乐携手微信、微博、视频号、抖音、小红书等新媒体平台，形成全网传播矩阵，全方位的宣传布局拉进产品与消费者之间的距离，助力产品走进年轻宝妈的心智；并通过视频、软文、直播等形式传递品牌价值，这种“面对面”的沟通方式自然增加了传播内容的沉淀，有效利用私域流量助力后续产品的转化。
互联网创新营销，亲子互动 “天花板”
随着生活质量的提升，新时代的宝妈普遍开始“精致养娃”，会利用互联网平台做好育儿功课、探讨育娃心得，细心规划好宝宝的衣食住行；她们还喜欢用拍照的方式记录宝宝成长的过程，并分享至各个平台；随时化身宝宝的专属营养师、摄影师，为宝宝提供优质的成长环境。
太子乐持续聚焦新时代宝妈之间的亲子关系，为宝妈提供更专业的育儿方式，以明星宝妈李小萌为发起人，在抖音官方平台开展了以直播与短视频为载体的各类活动，通过明星的日常互动、美食达人专业的辅食教程、素人宝妈参与示范，为宝妈们带来满满干货，极具互动性的组合传播，不仅打造出沉浸式的有效玩法，更让新手宝妈人群有效沉淀。
妈妈与女神身份情感驱动，借代言人聚合新生代宝妈
有了宝宝后，“妈妈”是一种称呼，更像是女性一辈子固定的标签；但对于85、95后宝妈来说，妈妈更像是一个附加身份和形容词。调查数据显示，新时代妈妈强调即关爱宝宝，也关注自身需求，她们爱运动，超两成宝妈每天健身、瑜伽和跳绳；85后妈妈职场家庭两不误，95后妈妈则保持自己的爱好同时带娃。
对于社会、家庭来说，这是非常好的现象，对于致力守护宝妈身体和心理健康的太子乐来说，这是源源不绝的动力。太子乐从2016年开始，就将每年的11月3日设立为妈妈解放日，为宝妈们提供专属福利，通过线上线下活动呼吁宝妈从精神到身体上做到解放。在今年的抖音平台上，发起“女神成长记”抖音直播，携手明星宝妈李小萌及各行业kol，为宝妈们带来明星塑形瑜伽课程、女性成长心理讲座等关怀身心健康的“干货”，联动小红书、抖音、微信全网覆盖，让宝妈感受品牌更多的人文温度，为品牌带来声量。
守护宝妈更好的未来 ，是太子乐情怀所在
如果说太子乐所有的营销活动，都是基于对母婴人群深刻洞察的输出，让广大新时代宝妈获得了心理上的情感认同，那么在守护宝妈健康上，太子乐经过专业团队研发，不断升级的孕产妇奶粉也同样可圈可点。针对母亲和宝宝的共同需要的营养，优选动物双歧杆菌与乳双歧杆菌、叶酸，还有α-乳白蛋白、N-乙酰神经氨酸守护妈妈，哺乳宝宝必需的DHA、钙、牛磺酸也是必不可少。
当品牌营销从产品层面的沟通变成全域互动提升消费体验，太子乐将持续洞察消费者需求，结合新媒体的玩法和传播，开启不同的情感联系，以一个创新者的身份引领行业创新型营销升级。
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