快讯
2月24日，欧盟委员会正式通过第2026/459号实施条例，对2019年发布的第2019/1793号条例进行修订，宣布临时加强对原产于中国的花生四烯酸油（ARA）进入欧盟的官方管控及紧急措施，以应对蜡样芽胞杆菌毒素（cereulide toxin）带来的公共健康风险。该新规自2026年2月26日起正式生效，欧盟各成员国需全面落实相关管控要求。
当地时间2月16日-2月20日的纽约消费者分析师集团会议上，宝洁新任首位印度裔CEO Shailesh Jejurikar抛提出“重塑宝洁”的重磅规划，推出三大紧急干预措施，以“更强的核心 + 更大的创新”攻守策略，为这艘189年的快消巨轮划定新航向：其一，深度绑定消费者需求，以帮宝适中国市场创新为标杆，针对高端育儿需求推出奢宠“黑金帮”纸尿裤，融入蚕丝文化打造差异化体验，推动大中华区婴儿护理部18个月有机销售额两位数增长，市场份额提升近3个百分点；其二，转变品牌建设方式；其三，与零售商构建全面伙伴关系。（卫品商业情报）
据外媒消息，日前，雀巢集团表示已推出了新的绩效评估体系，表现优异者将获得更丰厚的奖金，而未达标准者则将获得极少甚至没有奖励。新的绩效评估体系将评估等级从原来的三级增加至六级，并扩大了潜在财务奖励的范围，达到最高“模范”绩效等级的员工，获得的奖金最高可达成奖金目标的150%；而被评为“不满意”的员工，获得的奖金将在目标的0%至50%之间。此次重大变革主要体现在评估等级数量的增加上。新的体系简化了绩效评估、发展规划及员工反馈流程，不同团队的奖金目标也有所不同。“知情人士”透露，过去几乎所有员工通常都能拿到至少80%的奖金，即便那些仅仅达到最低业绩要求的员工也不例外。（路透、彭博）
近日，圆谷公司发布涵盖2025年4月1日至12月31日（即2026财年第三季度）的九个月财务业绩报告，实现同比大增69%至约89.3亿元人民币的总营收。在中国地区，2025年Q2-Q4，圆谷中国市场“授权”收入仅20.7亿日元，与24年同期的44亿日元相比大幅下滑了53%。圆谷在财报中表示，虽然《奥特曼》IP在中国市场仍保持较高人气，但主力产品“积木玩具”和“卡牌”的相关授权收入持续下滑，导致收入与利润双双缩水。
2月25日，2026年一季度长沙市重大项目集中开工活动芙蓉分会场，鸣鸣很忙芙蓉广场“新零售”项目开工。鸣鸣很忙芙蓉广场“新零售”项目位于长沙五一商圈，该店将以“沉浸式零食体验”为核心，打造长沙零食文旅新名片，计划2026年第二季度开业。据介绍，项目建成后将成为鸣鸣很忙集团全球旗舰店，将打造多个零食主题分区，同时设置互动、打卡宣传等，构建一体化零食购物体验新场景，满足年轻消费群体多元需求。（湖南日报）
母婴行业观察
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2022年上半年童装趋势洞察来了！登山鞋暴涨232.1%、户外运动童装受关注
导读：相较休闲服领域强将如林，童装赛道处在一个更新迭代的浪潮里面，一二线城市，品牌竞争激烈，低线城市及农村充斥着白牌产品。况且在疫情的反复影响之下，也让服装行业需求萎缩、库存高企.... 在这样的情况下，童装行业的机会和出路在哪里？我们复盘了2022年上半年童装童鞋市场，一探行业发展新趋势。
作者：童装观察
童装大盘业绩下滑，细分品类增速明显
2022年，各行各业遭遇了不同的挑战，童装行业也不例外，根据魔镜市场情报数据，综合天猫、淘宝平台，2022年上半年，童装总规模为365.28亿元，同比下降9.9%；销量为6.12亿件，同比下降17.55%。除1月销售额同比微增1.5%外，2至6月，童装市场连续5个月销售额出现下滑。尽管上半年整体业绩低迷，但我们也看到一些趋势品类在拉动行业增长，满足消费者新需求。
尤其是在双减之后，新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展，投入了更多的关注，从而使得户外运动童装市场迎来增长态势；2022年上半年数据显示，户外功能性童装规模为3.97亿元，儿童户外服占比最高，达82.23%。
从细分品类来看，儿童外套、儿童运动套装呈现不同程度的增长，分别为27.61%、8.42%，儿童防晒衣销售额为2.54亿元，同比增长17.1%，但儿童冲锋衣同比下跌6.53%。儿童防晒衣之所以大增，除了户外活动的增加，还有这届宝妈宝爸们对于宝宝的防晒需求愈加重视，尤其是相较于成年人而言，儿童的皮肤由于皮肤薄、毛发少，屏障不足，更容易收到紫外线的灼伤，所以孩子防晒要从小抓起。
同时，不少家长在经历了足不出户的居家生活和办公后，更希望有机会陪伴孩子在户外运动，让我们看到，登山鞋、篮球鞋、网球鞋、跑步鞋等产品都呈现了比较好的增长。
2022年上半年，运动鞋作为数不多还在保持正增长的品类，线上总规模超44亿，同比增长17.4%。
从细分品类来看，虽然登山鞋市场规模仅420万，但同比大涨232.1%；其次，篮球鞋市场规模3.1亿，同比增长75.3%；网球鞋销售550万，同比增长52.7%；跑步鞋市场规模7亿，同比增长25.6%；在功能科技方面，鞋类产品所具有的透气、减震、防滑、耐磨等属性，直接影响消费者是否下单。值得一提的是，361度、特步、李宁、安踏等国内一线运动鞋类品牌纷纷开始发力自家拖鞋业务，其火拼运动单品拖鞋尚未蔓延到儿童市场。
户外功能性童装市场竞争格局分散
众所周知，运动鞋服市场集中度高，两超多强格局早已稳定，但户外功能性童装市场尚在成长阶段，头部效应不明显。
魔镜市场情报数据显示，综合天猫、淘宝平台，2022年上半年前Top10品牌总份额为22.54%，但仅仅只有北面市场份额达到4.36%。其次以专攻防晒起家的蕉下、迪士尼分别占据市场份额3.35%、3.16%。
据悉，蕉下凭借着围绕防晒推出的一系列极具功能性服饰产品，在防晒市场成功立足，并以压倒性优势拿下最高市占率。2021年实现营收24.1亿元，净利润为1.4亿元。在旗舰店中，旗下热销爆品为儿童防晒衣。
在TOP10品牌中，除pelliot kids（伯希和儿童）下滑外，其余品牌均有不同程度涨幅。作为成人时尚户外品牌的延伸，pelliot kids产品涵盖户外服装、运动鞋、多功能背包、装备配件等。其中儿童防晒衣、儿童冲锋衣为主打产品。从童装市场2022上半年线上数据来看，受疫情影响，季节性因素使得冲锋衣品类呈现下滑趋势，除了pelliot kids，还有北面、骆驼等头部品牌。
从增长幅度来看，排名前三的分别为优衣库、moody tiger 虎动虎和dave&bella ，同比增长 400.02%、326.22%以及119.28%；从品类来看，热销产品均为防晒产品，可谓是童装市场也迎来防晒衣的红利期，比如优衣库多款防紫外线衣裤、moody tiger的轻薄款儿童冰皮衣、dave&bella夏款薄款防紫外线皮肤衣均热销。值得一提是新锐品牌moody tiger主打时尚运动功能性服装，产品系列涉及瑜伽、体操、滑雪等类目，备受消费关注。详细查看童装界的Lululemon？黑马moody tiger的崛起有迹可循
不过从行业整体来看，防晒衣、凉鞋、乃至羽绒服这些产品都属于应季类单品，在一些企业中占比不高，需要入局者谨慎参与。
2022下半年童装行业的机会和出路在哪里？是追赶潮流？还是布局下沉渠道？8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办！与众多从业者一起进行思想碰撞，寻找新的机会点。
数据来源：魔镜市场情报《户外功能性童装机会点研究》报告
文章来源：母婴行业观察
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