快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 2023年中国出生人口902万人；市场监管总局拟将液态婴配纳入注册管理；30款婴配粉产品配方注册获批
2024-01-22 10:28
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
抖音小家电增速超300%，母婴赛道却难做出大生意？
导读：精致养娃、科学养娃时代，母婴家电市场潜能加速释放。
作者：新母婴店
《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。其中，颜值高、功能明确的母婴小家电备受年轻父母青睐。据悉，今年上半年抖音小家电增速达300%，天猫小家电母婴消费者超过80%。
除了线上火爆外，母婴小家电在线下也表现良好。前不久，谷子孕婴创始人李志恒在#母婴观察#视频号直播连线中曾表示，谷子门店“除了奶粉之外，服装棉品、营养品、小家电等也都卖得不错，我们也鼓励门店在奶粉之外去卖其他更多值得做的品类”。
入局者众多，称霸者未现
随着“90后”“95后”成为生育主力军，带有“母婴关怀”标签的母婴小家电市场规模正在加速扩容。相关数据显示，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右。
我国市场中的母婴家电主要分为三类：一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括婴幼儿专用冰箱、空调等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括婴儿洗衣机、消毒机等家电。当前阶段，国内线上母婴小家电产品主要以电动吸奶器、辅食料理机、体温计、电动牙刷等家电为主。
据《2022全球小家电趋势洞察白皮书》了解，在母婴小家电繁多品类中，2021年线上母婴小家电销售规模最大的是吸奶器，年零售额突破16亿元；其次是各种辅食料理机，年零售额突破十亿大关。调奶器、婴童电吹风和孕产康复仪增速远高于其他品类，2021年销售额同比分别为721.8%、140.7%、138.5%。
图自《2022全球小家电趋势洞察白皮书》
Nint任拓数据显示，今年618年中大促期间，小家电整体声量不及以往，但厨房小家电领域依然有一些热销细分品类收获了不错战绩，其中就包括母婴厨房小家电，同比增长30.48%。
目前，众多知名品牌已纷纷布局该细分赛道：一部分是小白熊、小壮熊、贝亲、babycare等母婴品牌，市场热门产品多集中在这些品牌下；另一部分则是九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌和美的、海尔等家电龙头企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品，母婴小家电市场呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。
不过，随着母婴小家电赛道布局品牌数量不断增加，产品类型更加细化，其竞争也更加激烈。就目前来看，母婴小家电赛道品牌集中度低，迄今为止尚未有品牌占据绝对性优势。有从业者表示，抖音平台的母婴小家电80%是白牌产品。
今年上半年，美的旗下的母婴事业部因投入产出比不高被优化裁员，天眼查App显示，由美的集团全资控股的“浙江省美亲母婴用品有限公司”在2021年3月成立，产品有智能调奶器、炖锅等母婴小家电。如此看来，母婴小家电想要做成大生意还有很长的路要走。
母婴小家电渗透率低，使用周期偏短是硬伤
艾瑞咨询2022年1月做的一次调研数据显示，2022年0-3岁孩子妈妈家庭购置的3C&家电类型及占比分别是吸奶器(51.6%)、奶瓶消毒器(50.5%)、空气净化器(47.8%)、恒温调奶器(43.0%)、胎心监测仪(41.8%)、辅食机(40.2%)、血糖测量仪(38.5%)、胎动计数器(38.2%)、母婴洗衣机(37.0%)、净水器/软水机(36.3%)。
有消费者反映，在孩子出生前就已经备好吸奶器、调奶温奶器、奶瓶消毒机等商品。小红书等平台也有不少宝妈种草相关品牌产品，很多宝妈都建议家中备好温奶器，这样不仅可以帮助新手爸妈精准把控奶温，还可以根据不同奶粉的要求设置不同的温度，在宝宝因为饥饿啼哭时，及时喂上温度适宜的奶，减少宝宝哭闹，减轻父母的负担。
不过，这些产品虽然具备较强的便利性，符合年轻父母“省心省事”的期望，但也存在一些短板，最为明显的就是使用周期偏短，很多产品随着孩子的成长沦为闲置产品或进入二手交易渠道。例如，在转转二手平台上八九成新，甚至全新的温奶器、婴儿辅食机等比比皆是，大部分商品标注的适用年龄是1~6个月，7个月~1岁。一些宝妈在介绍中表示，产品还未用几次，孩子就已经用不到了，或者店家活动时囤货囤多了，还未用上孩子已经长大了。
短暂的使用周期，很大程度上阻碍了这一品类的快速发展。有数据显示，目前国内母婴小家电市场种类丰富但渗透率低，其中温奶器的渗透率最高，也仅有2.62%。部分品牌商家也在积极进行产品升级，试图解决这一痛点，但很多附加功能并不在母婴消费群体考虑购买的范围之内；一些产品虽然延长了使用周期，但没有与主流产品拉开差距。
另外，有从业者表示，母婴小家电虽然是个不错的方向，但他并不看好婴儿辅食机这一类目产品。一方面是因为当下在科技的加持下各种辅食产品层出不穷，可以直接满足婴童的辅食需求；另一方面，新一代妈妈其实没有多少人会做饭。在抖音等短视频平台上，很多不会做饭的年轻宝妈也晒出了尝试做辅食的翻车视频。
另外值得关注的是，喂养精细化需求升级下，一些跟宝宝食物烹调相关的厨电产品，除了主打便捷高效的卖点外，保留食物营养价值已成为产品的创新方向。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论