快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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蚂蚁消费金融场景事业部×支付宝数字商业事业部专场重磅来袭，强势开启“消费金融+数字赋能”母婴新时代
近几年，宏观大环境的不确定性强化，行业各类风险叠加，每一家挣扎求生的企业面临的困境或大致相同。
立足渠道侧，出生率下跌、客流量下降、租金成本高企，加之疫情影响带来一系列连锁反应，线下实体“难”声一片，据母婴研究院调研数据显示，2022年上半年关店率大幅上涨，预计今年行业淘汰率达30%以上。同时门店营收利润双下滑成常态，常规的奶粉纸尿裤更是陷入了无利可赚的境地；另一方面，部分的中小型门店经营效率低下问题凸显，拉新促活、留存转化、做深单客等尚无精细且高效的运营规划和方案。线上渠道也是同样，存量竞争下的增长天花板逐渐显现。
对于品牌方而言，奶粉、纸尿裤增量难寻，零辅食、营养品增速放缓，譬如洗护、出行等细分品类虽也不乏一些黑马品牌跑出，但伴随着流量红利和资本红利的消退，线上线下全渠道联动“要生存”、“求增长”的挑战也呼之欲出。母婴行业“三年一代妈，一岁一市场”，用户迭代、营销焕新、渠道多元等多方因素作用下，一众母婴品牌纷纷面临着获客成本高、转化效率低、品牌资产积累弱、品牌溢价难四大增长难题。
“退潮了，才知道谁在裸泳”，这句话放在当下尤为贴切，当母婴行业过往的生意逻辑被彻底打破，就倒逼着市场参与者从过去粗放式经营转向精细化经营，在这一过程中，消费金融和数字化的价值正在凝势而起，而拥有亿级用户流量、精准人群标签和多元的数字化运营工具的蚂蚁消费金融及支付宝小程序，无疑为整个母婴行业优化升级、迭代转型提供了最重要的抓手。
首先，基于蚂蚁消费金融能力的强大加持，在降低消费者的消费门槛的同时能够帮助提升商户的营业收入。毋庸置疑，蚂蚁的消费金融能力具备亿级人群覆盖度，花呗、花呗分期等产品广泛链接着品牌商家与消费者，诸如分期免息、花呗金、免息券、定向银行立减红包权益等多种产品及工具的组合使用更是为商家提供了极为丰富且多样的运营玩法，能够在一定程度上帮助商家锁客、提客单、拉复购。此外，值得一提的是，蚂蚁消费金融在支付宝端内多个流量阵地的开放，不仅可以为商家提供亿级流量支持，更能助力其实现品牌曝光和精准获客。
聚焦支付宝端，一方面，支付宝开放了首页、会员频道、热搜、支付成功页、消费券等多个公域流量入口，帮助商家做好新客的拉新转化与老客的留存复购，据悉，越来越多的母婴商户通过支付宝小程序开辟了其第二增长曲线，例如在今年618期间，就有母婴行业商户在与支付宝联合中累计带来了几十万的用户访问和优惠券领取量。另一方面，支付宝还提供了众多端内特有的能力，协同商户共创新场景，如支付宝联合芝麻信用推出的芝麻Go解决方案，可为用户提供小包装产品的单次免费试用，此低门槛又不易伤害品牌调性同时对消费者有吸引力的手段，有效助力商家提高客单价及复购率；又如，支付宝联合品牌与渠道，通过线上领券线下核销的形式将用户引至门店，在帮助品牌做新品推广和促销的同时，也助力线下渠道更好地挖潜新客、盘活老客。
2022年8月16日~ 18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”（⬅️点此报名）将在杭州举行，8月17日同期“消费金融+数字赋能 助力母婴行业新增长”蚂蚁消费金融场景事业部×支付宝数字商业事业部主题专场重磅来袭！丰富的平台资源、强大的消费金融能力、更多精彩的案例以及更全面的解决方案将在现场一一展开，同时这将是一次最直接、最高效与蚂蚁消费金融场景事业部及支付宝数字商业事业部交流、合作的机会，更多精彩都在现场，席位有限，现在报名提前锁定。
文章来源：母婴行业观察
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