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周四

201910

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 快讯

  • 山姆疑似售卖山寨Dior儿童玩具

    9月28日,据北京商报报道,山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具,但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示,其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称,公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权,对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书,则表示不便向消费者出示,但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现,这个Dior是Dior潮玩。

    2022-09-30 11:02
  • 君乐宝奶粉官宣代言人张译

    9月29日,君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会,并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表,二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉,刷新乳铁蛋白奶粉新高度。

    2022-09-30 11:02
  • 杭州娃哈哈集团否认参与“娃茅”白酒

    近日,有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此,杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称,该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关,该公司已向相关涉事方发出律师函,要求其立即停止不当宣传,并保留追究其法律责任的权利。(证券时报)

    2022-09-30 11:02
  • 京东超市发布“百城万店推新计划”

    日前,京东超市公布全渠道业务最新进展,目前,京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店,超2.9万个商超快消品牌,可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”,这一计划整合京东超市自有场(七鲜、华冠)和外部生态场(沃尔玛、华润等),从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。(新京报)

    2022-09-30 11:02
  • fudi仓储会员店进社区

    据悉,中国本土仓储会员店fudi新店开进社区,朝北店将于10月1日开业,选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米,配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道,到2022年底,fudi计划在北京再开2-3家新店,届时北京将会有5家fudi。2023年,fudi计划再开5-10家。(零售圈)

    2022-09-30 11:02

 母婴行业观察

将情感价值融入品牌底色,秋田满满IP动画首发引领品牌再增长

产业

察察

阅读数: 918

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2022-08-12 09:47

导读:伴随着新人群、新场景持续迭代,母婴行业格局正在被重塑,尤其在辅食这一高增长细分赛道表现的最为明显。在母婴消费品质化、专业化升级过程中,从一开始的只要抓住品类红利即可占据市场一席之地,到现如今需要以品牌价值为增长驱动的新赛段,行业竞争维度不断升级,越来越多的品牌尝试打造自有化品牌IP内容与个性化服务,建立起与消费者的长效沟通桥梁,以实现品牌进阶突围与增长。


作者/屹群


作为近几年在辅食赛道快速崛起的新锐品牌,秋田满满倾力打造二十四节气IP系列单元剧,并于近日重磅上映第一集动画(立秋篇),以温暖治愈的卡通动画短剧为年轻妈妈提供科学专业且生动有趣的喂养指南,也陪伴更多新生代家庭共同成长,增强品牌价值传递。动画一经发布,便获得了众多家长与孩子的喜爱与支持。


二十四节气IP动画重磅上映

实力圈粉新生代家庭


随着当下新生代妈妈群体中精致喂养理念的扩散化普及,她们对于产品乃至服务都提出了愈发精细化、年轻化的需求,在品牌沟通方面相较千篇一律的说教灌输,更加偏好专业有料且娱乐性强的内容。秋田满满精准洞察到消费者需求,携手专业团队精心制作并推出《兔小满和满满大碗》24节气IP系列营养好味单元剧,在角色形象、知识点选择、故事呈现等多方面精细打磨,同时面向宝妈、宝宝等不同家庭观众,以活泼可爱的IP形象作为全新记忆点的同时,通过科学有趣、寓教于乐的动画内容吸粉新生代母婴家庭。


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母婴新消费浪潮下,鲜明灵动的IP形象能够助推品牌更快出圈,而塑造饱满有活力的卡通角色同样是制作一部精彩动画作品的前提。基于此,秋田满满在动画制作过程中将蔬菜水果、谷物麦子、冷链海鲜、坚果等不同食物种类关联月龄生成5个IP动漫形象,并依据他们所代表季节与代表食物赋予其迥然各异的性格与人物定位:爱笑的好奇冒险家兔小满(夏季)、傲娇的小学霸蛙米米(秋季)、体贴认真的小少爷企鹅企斯诺(冬季)、天然呆属性的吃货熊猫咕噜噜(春季)、倔强又挑食的“团宠妹妹”小鸭卡卡,以此加强IP记忆度,也是品牌进一步朝向个性化、年轻化发展的重要缩影。


就秋田满满动画整体内容的构思而言,制作团队也下足了心思,从兔小满和他的小伙伴们所在的世界——满满小岛上发生的各种温馨有趣日常展开故事叙述。动画内容围绕“好好吃饭”这一重要口号,一方面在脚本策划方面采用逻辑简单的故事桥段、通俗简短的旁白对话、丰富有趣的知识点(如餐桌礼仪、24节气特征、节日美食传说等),帮助宝宝快速感知动画故事乐趣与所蕴含道理;另一方面则在视觉呈现方面通过温暖柔和的景物构色、四季植物生长丰收等充满生命力的画面场景、大口咬嚼等直观展现人物情绪与食物状态的动作、可以解答一切问题疑惑的神奇道具满满大碗一系列要素,潜移默化向宝宝传递拒绝食物浪费,好好吃饭才能健康长身体的教育思想,鼓励其积极主动吃饭,凸显动画正能量。


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鼓励宝宝“好好吃饭”的同时,秋田满满还以二十四节气为动画分集主题,以不同节气的气候特征与营养需求为参照依据,提供定制化饮食建议、营养建议和详细食谱。以8月5日首次发布的立秋篇为例,动画中以“立秋贴膘”为故事背景,兔小满根据“满满大碗”诊断出小鸭卡卡因缺铁而暴躁,并由小学霸蛙米米科普缺铁性贫血、肉食可补铁知识,大家齐心协力为小鸭卡卡烹饪了一顿“补铁大餐”,即猪肝菠菜面、肉饼等多种补铁动植物组合菜谱,其中软植入婴幼儿猪肝粉、加铁有机婴幼儿米粉等秋田满满明星产品,实现品牌与内容的高度契合,从专业角度帮助宝妈解锁更多精细化辅食喂养方案。


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从科学喂养研究到用户深刻温度感知

秋田满满如何实现品牌价值突围


纵观行业过往令人眼花缭乱的各路营销动作,博得一时风头的品牌众多,但能够真正实现品牌价值突围的却仍在少数。作为辅食赛道新秀,秋田满满另辟蹊径,借助《兔小满和满满大碗》24节气IP系列营养好味单元剧树立起有温度、有责任感的品牌形象,并从“科学分阶喂养体系”到“用户温度深刻感知”进行多维度深耕,不断强化自身与新生代家庭情感交流,推动行业积极发展。


首先,随着新生代宝妈喂养日常中消费理念、消费能力的持续升级,如何顺应精细化喂养趋势,并通过科研创新吸引用户成为辅食品牌的必修课。秋田满满IP动画首发大获成功的背后,离不开其专业且精准的一站式喂养方案支撑,以及无时无刻不在传递着的科学分阶喂养理念。据悉,为不断深化“婴童营养全餐专家”定位,秋田满满决心建立更科学的喂养标准,从口腔、身体、心理3大维度出发,给出10种营养均衡搭配和每周7天的辅食食谱建议,并将该理念落实于产品及品类研发,深度挖掘宝宝不同成长阶段的喂养需求。在IP动画中,秋田满满更是以产品分阶情况作为底层逻辑,梳理出从初阶到4阶的运动发育、视觉发育、语言发育、出牙顺序等11个维度的信息对照表,用于动画内容方向参考,并通过各种有趣、新颖的形式进行内容呈现,让目标人群在娱乐过程中增强其品牌专业形象认知。


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其次,对于母婴品牌而言,赢得用户情感层面上的认同并非一蹴而就,而是以深刻品牌温度感知实现心智占领,这就需要更具创新性、差异性的表达方式,其中故事化沟通正是传递品牌情感价值最有利的途径之一。与此同时,当下品牌营销内容往往仅从宝妈或宝宝其中一方受众角度切入,用户触达广度不足,秋田满满IP动画洞察到这一点,通过以年轻宝妈和宝宝为受众,促进父母子女共同成长,双向达成品牌温度触达与长效沟通。


面对宝妈群体,秋田满满IP动画不仅以喂养知识科普和寓教于乐内容帮助宝妈更好科学育儿,增进亲子互动关系,更通过诊断角色健康状况道具“满满大碗”的外观及名称上的品牌关联暗示、在推荐辅食菜谱中进行产品露出种草等玩法,强化其品牌认知及好感度;面对宝宝群体,秋田满满则在动画内容通过熊猫咕噜噜香喷喷大口吃饭、小鸭卡卡挑食导致营养缺乏身体不适、秋田满满旗下不同细分产品的衍生零食操等桥段内容呈现,引导宝宝好胃口吃饭,加深宝宝对于秋田满满“好吃、爱吃”品牌印象,并进一步助推营养好味动画和IP家族可以走进小宝贝的生活中,借助可爱IP形象的号召力,从情感认同上进一步渗透宝宝群体。


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最后,除了优质的动画内容打造,秋田满满还在动画传播造势方面持续发力,进行全域营销推广。线上方面,秋田满满选择契合人群的喜爱度的爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、微信视频号、抖音快手等新媒体视频平台进行全网传播;线下方面,孩子王等母婴头部连锁的店头大屏幕上更是持续不间断的播放着熟悉的动画片段。此外,动画还将按照二十四节气的不同月份时段,从最新发布的立秋篇开始,分批次上映不同节气主题的剧集,由此形成兼具深度与广度的营销触达闭环。


随着无数玩家疯狂涌入辅食赛道,围绕不断升级的用户需求在科研、产品、品牌等多方面进行破圈成为品牌必修课。作为行业佼佼者,秋田满满坚守品质基石的同时,不断深挖品牌价值与品牌文化,获得消费者喜爱与认可,未来必然将在更高阶品牌竞争中迎来新的突破与爆发。



文章来源:母婴行业观察




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