快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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淘宝天猫母婴亲子：12大品类趋势赛道值得关注
近日，在由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”上，淘宝天猫母婴亲子行业负责人立飒以《淘宝天猫母婴亲子新消费趋势》为主题，就淘系母婴亲子人群趋势洞察、母婴趋势品类、天猫母婴亲子运营重点等做了干货数据分享，以下为精彩内容：
淘宝天猫母婴亲子人群实现了全场景覆盖，既包含非标的童装童鞋等潮童穿搭场景、文具电教等学习场景，也有偏标品的孕产、婴童食品、婴童尿裤、婴童用品、婴童洗护等婴童新生成长场景，此外还有本地化生活服务，例如婚纱摄影、亲子照、亲子线下服务等。
淘系母婴亲子人群趋势洞察
聚焦人群趋势，先说基础人群，从增长的角度来看，35-44岁高潜二/三胎人群增速明显；从县级城市来看，一二线城市的高线用户拉动增长，GMV增速更明显；同时，高消费人群贡献了行业一半以上的GMV，88VIP平台会员涨势汹涌成为亮点。
再说母婴特色人群，我们可以看到，精致、潮流依然是育娃趋势，入口人群和中大童成交贡献提升明显，宠娃精致妈妈、年轻潮妈、孕期以及3-6岁宝妈是支撑母婴行业较快增长的重要群体。
复盘618，趋势品类引领增长
从最新的618品类增长数据来看，在孕产大类中，消费者在商品搜索及选购时会关注几个因素，一是缓解焦虑/疼痛/不舒适，二是多场景延展，如上班；三是便捷，便携式一类产品。
在用品大类中，抗菌、棉等的材质是搜索度比较高的，送礼、出行便携等场景也是大家比较关注的。
在纸尿裤品类，技术含量、精华成分是这一类目的新趋势；在婴童奶粉的选择上，宝妈们开始更多的关注提高免疫力、自护力、大脑发育等方面的营养元素。
在婴童食品大类中，营养补充是极为重要的一部分，像是补钙、呵护视力、成分天然无添加都是宝妈比较关注的点。
在童装童鞋类目，时令呵护是一大趋势，夏季的防晒、冬天的保暖、春秋换季的恒温等相关产品备受关注，此外，儿童体育、时尚风格、科技居家等货品趋势愈发明显。
2022母婴亲子行业趋势品类赛道
上面提到的是消费者在搜索细分品类时核心关注的决策因子，接下来我们将从更宏观角度看，有哪些品类和哪些趋势场景是目前增速比较高的。
1、专业洗护：分龄、分步骤的产品升级是趋势所在；
2、精细喂养：诸如水杯/儿童餐具/餐椅/奶瓶等，分年龄、分步骤以及科技化的产品升级趋势明显；
3、安全出行：诸如安全座椅和推车，功能细分升级和年龄段的细分趋势比较明显；
4、儿童奶粉：功能、成分细分是其比较凸显的趋势；
5、宝宝营养零食：诸如奶酪、肉肠、果肉条、糖果等，营养成分在细分升级；
6、精华拉拉裤：开始从精华成分以及拉拉裤产品年龄段向前延展；
7、儿童体育：分运动场景的细分升级趋势明显，其中，儿童篮球、足球是最大的运动项目，儿童高尔夫、儿童芭蕾、儿童街舞是增速比较好的细分领域；
8、家居内衣：更多的是分场景的细分升级，亲子装是其中很重要的一部分；
9、功能科技：诸如儿童羽绒服等科技面料上的升级趋势明显；
10、素质教育：文房四宝、画具器材、显微镜等分场景细分升级；
11、电子教育：学习辅助工具增长势头较好；
12、产后关爱：诸如吸奶器、营养月子餐、哺乳文胸等细分品类趋势向好。
聚焦在素质教育，原来我们更多的是强调电子教育、学习用品、文房四宝以及画具用品等，随着国家双减政策的推行，今年我们还将素质教育进一步扩大，将家长们核心关注的儿童体育作为素质教育赛道的重要组成部分涵盖其中。
在童装童鞋部分，更多的是专业和时尚的双重升级，时尚科技、兴趣场景、舒适居家、亲子等是这个大场景里面的核心升级方向。
婴童食品领域，我们可以看到零食营养化、营养成分细分以及场景多元化，比如说给孩子准备一周的早餐或者是孩子课间操期间的营养补充，这就是场景的多元化，此外，还有从DHA、益生菌、儿童奶粉等营养成分上面做升级。
诸如婴童洗护、孕婴童用品、尿裤等均可归为大的用品类，在这个场景下更多的是从年龄细分以及部分品类的潮流化方向不断升级发展。
2022淘宝天猫母婴亲子
品类商品运营重点
从品类商品运营的重点来讲，第一，进一步看趋势品类以及新品的加速孵化，使新品打榜赛日常化；第二，导购链路优化，让母婴消费者通过标签、商品集、图文导航等真正发现到商品特点，能够在跨品类渗透的场景化当中进一步凸显出来；第三，商品底层优化，线下有孕婴师和导购员的专业推荐，线上对商品本身属性标签可以做精细化的维护和运营，将所有的商品特性展现到消费者能看到的层面，让消费者更容易发现他想要找到的东西，例如基于叶子类目、属性项、属性值的优化，我们在搜索展现页增加了图文导航，可在用户选购商品时起到导购的作用。
从商家经营的角度来讲，获取线上流量的渠道核心有两个，一是搜索，二是猜你喜欢，它们的底层逻辑在于属性标签等商品细化内容有多大可能被系统抓取以及通过运营进入前台的表现页。
从营销布局的角度来讲，我们全年有两场超级大促，618和双11，除此之外我们还有母婴亲子节以及开学季等，同时我们针对趋势品类也有自己的营销节奏和规划。
最后，我们希望能和所有的行业参与者一起全频道共振，希望淘宝和天猫能够与全行业商家一起努力服务好全国4亿的母婴亲子人群。
文章来源：母婴行业观察
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