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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

上半年超2800家服饰门店关闭,那么童装的生意还好做吗?

产业

小五

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2022-09-14 10:43

导读:受大环境的影响,服装行业正在经历寒潮。据联商网不完全统计,2022年上半年服饰行业是关店数量最多的行业。其中服饰业态共有2800多家门店关闭,涵盖14家企业,包括外资快时尚品牌A&F、GAP、H&M,以及国内服饰品牌美特斯邦威和森马。在实体店铺陆续闭店的浪潮中,不少业内人士反思,服装行业为何越来越难做?被视为新增量的童装是不是伪命题?


作者/童装观察


快时尚品牌们迎来严冬


在中国市场,相较运动品牌的蒸蒸日上,快时尚品牌进入新的分化期。


今年6月,拥有15 年历史的上海淮海中路 651 号的 H&M 店铺停止营业;截止2021 年年底,H&M 在中国已有 60 家门店关停。


从财报表现来看,H&M业绩面临较大的压力。根据 H&M 集团 2022 年第一季度财报,H&M 在亚太与非洲市场的营收为 72.96 亿瑞典克朗,同比下滑 3%,再度出现负增长。


今年7月,Zara旗下三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus退出中国市场;即使主打基本款经典款优衣库也未能幸免,在中国市场,受上海疫情拖累,优衣库今年Q1首次出现大中华区营收和利润双双下降。反观其海外市场整体营收增长超过15%,一向贡献最大的中国市场却表现不佳。在Q2财报中,优衣库提到,3-5月期间在中国创下最高关店记录,达169家,其中上海有门店约90家。


对于快时尚的衰退,有人说是电商崛起挤压了快时尚的生存空间,也有人说是市场饱和以及大环境不好。翻看ZARA成长历史,早在2014年该品牌就已入驻了天猫。优衣库更是在2009年就入驻了天猫,还是首个入驻的海外品牌。


更深层次的探究,我们发现快时尚之所以快速成名,更多的是这类品牌们的高性价比、时尚潮流、迭代速度快。在更新款式上,以2周为单位进行产品上新,俘获了一众消费者,而以往的传统服装企业更新速度往往以季为单位。


不过,尴尬的是下一季度流行什么款式,什么颜色,快时尚品牌们并不具备话语权。无论是Zara、H&M,乃至新宠儿UR,几乎所有的快时尚品牌都会陷入抄袭纠纷中。在抄袭指控中,ZARA每年都要付出数千万欧元的罚款。


但真正让这批快时尚品牌节节败退的原因还有两点,其一,代际更迭,最初的消费群体80后已步入壮年,随着伴随而来的还有消费需求改变,更青睐高品质的服饰产品。Z世代群体则将目光瞄向了国潮、个性化的产品。比如无性别的潮流服饰品牌 Bosie;小众潮流服饰品牌重回汉唐、十三余等;运动品牌李宁、安踏。


其二、追逐潮流总有人更快、更细分。比如Shein,从打样到上架只要7天,可谓是时尚赛道中的一匹黑马。即使没有疫情的冲击,或早或晚,快时尚行业都会迎来洗牌期。


童装还能赚到钱吗?


再看一下童装板块,一直以来成人装延伸过来的品牌牢牢占据了消费者心智。


截止2022年1-8月,爱魔镜综合淘宝、天猫数据显示,森马旗下的巴拉巴拉销售额最高为17亿,同比增长5.7%。mini peace销售额2.2亿,同比增长2.5%;优衣库销售额为2.8亿,同比下滑3.7%;ZARA销售额1.7亿,同比下滑0.7%。这也侧面表示,快时尚品牌整体下滑,其他品类或多或少也会受到整体下滑的影响。


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从市场占有率来看,巴拉巴拉最高,为3.9%,其他品牌市场占有率均不到1%,高端市场乏善可陈。另外,Euromonitor数据显示,预计2026年国内童装市场规模达到4170.5亿元,童装赛道依然诱人。在此背景下,想要在童装市场中大显身手的企业,需要直面哪些问题?


第一、国外VS本土品牌竞争加剧。运动风潮影响下,被视为增量市场的童装生意,无论是耐克、阿迪,还是森马、安踏、李宁、特步、361度都在持续加码这一领域。李宁体育成立童装公司,注册资本2.5亿元;特步发力童装板块,截止6月底,特步把儿童门店开到了1480间,占总店铺数的24%。这也意味着,一线二线市场正在迎来新的竞争阶段,在国潮的加持下,本土实力雄厚的品牌将与国际品牌抢占市场份额。


不过,在高端市场,我国童装品牌依然缺少很多与国际大牌同台竞技的强势品牌,品牌的培育有待增强。


第二、加强原创设计,打造核心竞争力。曾有业内人士坦言,每一季的热销童装款式,上新之后,童装厂家可以快速“复制”出来,在各大电商平台都可以搜到,这也让原创品牌苦不堪言。但在同质化竞争领域,相较盲目跟风的款式,独特的差异化风格更具有吸粉能力,吸引消费者下单购物。


从长远趋势来看,随着消费者需求颗粒度更细,也会催生新需求。对于服装品牌而言,只有在这股全球服装寒潮中活下来,才可以为后续发展蓄力。


文章来源:母婴行业观察




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