快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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儿童户外服饰最新数据！蕉下高增长9478.7%，安奈儿、moody tiger受关注
导读：受大环境影响服饰行业加速洗牌，但行业变化中也隐藏着新的商机。尤其是今年以来，飞盘、滑雪、露营等户外运动的发展，儿童户外服市场迎来新的发展机遇。爱魔镜数据显示，截止2022年9月，在天猫、淘宝电商平台上，其细分类目儿童防晒衣、儿童软壳裤、儿童速干衬衫、儿童滑雪服均在加速爆发。
作者：童装观察
儿童软壳裤增长143.7%，儿童速干衬衫、儿童滑雪服热卖
相较成人装户外市场进入红海竞争而言，双减政策的实施，儿童户外运动日趋兴起，以及消费升级的需求，儿童户外服饰市场被行业视为新的发展引擎。爱魔镜数据显示，截止2022年9月，在天猫、淘宝电商平台上，儿童户外服市场占比0.8%，同比增长18.9%。
受疫情影响，儿童演出服、校服/园服均出现不同程度的大幅下滑，分别同比下滑35%、30.1% ，从整个童装市场环境来看，儿童户外服是为数不多正向增长的细分赛道。
数据来源：爱魔镜1-9月（天猫+淘宝）数据
在市场份额方面，儿童皮肤衣/防晒衣占比最高，达到75.5%，同比增长23.4%。其中，在广东，儿童皮肤衣/防晒衣市场占比最高，达到68.4%，其次，儿童冲锋衣、儿童运动套装分别占比10.2%、6.1%。
如果说炎炎夏日，消费者对防晒服饰的需要不断增加，成就了一个防晒大市场，那么在秋冬时节，亲子户外运动的增加，也让儿童户外运动市场快速升温。
在增速方面，虽然儿童软壳裤仅仅占据0.1%的市场份额，但销售额同比高增长143.7%，可见，消费者对具有防水防风特点的软壳衣的喜爱。其次，儿童速干衬衫同比增长124.6%。
另外，后冬奥时代带来的冰雪热情依然在持续，儿童滑雪服、儿童滑雪裤销售额分别同比增长100.3%、80.8%。所以，在露营大热之后，或许滑雪服饰将成为冬季的消费新宠。在国庆节之后，不少运动品牌加速推出了滑雪系列产品。
蕉下销售同比增长9478.7%，安奈儿、moody tiger受关注
爱魔镜数据显示，截止2022年9月，在天猫、淘宝电商平台上，儿童户外服TOP15品牌总份额为28.3%，超过3%的只有蕉下和北面，分别占据4.2%、3.9%，可见儿童户外服赛道并不集中，品牌想要突出的机会还是比较大的。
在增速方面，排名前五的分别为蕉下、meng gege、安奈儿、moody tiger （虎动虎）和巴拉巴拉，同比增长9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%和356.3%。
从入局品牌发展来看，一家新势力想要突围，目前看有两种路线，一种是成人服饰延伸，性价比高、整体能力也很强。比如主打防晒的蕉下，在成人防晒市场做的风生水起，2021也将目光瞄向了儿童户外服市场，并推出儿童防晒衣、儿童防晒帽、儿童运动外套等产品，2022年5月，蕉下还推出了儿童户外运动服，强调该产品是儿童防晒类户外运动外套，而儿童防晒帽采用与成人防晒帽同链接形式，在618活动中获得大卖。其中，蕉下以4.2%的市场份额占据首位，同比增长9478.7%。
另一种就是有独特的产品特色，精准定位细分人群。比如儿童运动服饰品牌moody tiger（虎动虎）这种，爆款产品多主打自有技术面料为主，不过，moody tiger（虎动虎）火爆之后，市面上也迎来不少追随者，无论是产品设计风格，还是主打卖点越来越趋同化。
北面、PELLIOT KIDS（伯希和儿童）则是在户外功能服饰领域深耕多年，具有较大的影响力；而排名TOP3的Disney baby，其产品设计童趣可爱，IP更具有辨识度。
不过，在价格分布来看，蕉下、Disney baby产品售价多集中在0-140元之间；700元以上的产品，北面、PELLIOT KIDS（伯希和儿童）表现的更好。
我们知道，对于服装企业而言，布局童装业务就是布局未来，不少品牌也在持续加码儿童户外市场，比如在防晒赛道，诸如优衣库、迪卡侬、探路者、波司登等也都陆续推出防晒、户外产品，对于蕉下来说，都面临新的挑战。
在不断变化的服饰行业中，如何找到新的发展机会？由母婴行业观察观察主办的“2022第八届未来母婴大会”将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日～12日上海，近百位资深嘉宾将重磅登场，共研“做好一件事”，等你来！
文章来源：母婴行业观察
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