导读：受大环境影响服饰行业加速洗牌，但行业变化中也隐藏着新的商机。尤其是今年以来，飞盘、滑雪、露营等户外运动的发展，儿童户外服市场迎来新的发展机遇。爱魔镜数据显示，截止2022年9月，在天猫、淘宝电商平台上，其细分类目儿童防晒衣、儿童软壳裤、儿童速干衬衫、儿童滑雪服均在加速爆发。

作者：童装观察

儿童软壳裤增长143.7%，儿童速干衬衫、儿童滑雪服热卖

相较成人装户外市场进入红海竞争而言，双减政策的实施，儿童户外运动日趋兴起，以及消费升级的需求，儿童户外服饰市场被行业视为新的发展引擎。爱魔镜数据显示，截止2022年9月，在天猫、淘宝电商平台上，儿童户外服市场占比0.8%，同比增长18.9%。

受疫情影响，儿童演出服、校服/园服均出现不同程度的大幅下滑，分别同比下滑35%、30.1% ，从整个童装市场环境来看，儿童户外服是为数不多正向增长的细分赛道。

数据来源：爱魔镜1-9月（天猫+淘宝）数据

在市场份额方面，儿童皮肤衣/防晒衣占比最高，达到75.5%，同比增长23.4%。其中，在广东，儿童皮肤衣/防晒衣市场占比最高，达到68.4%，其次，儿童冲锋衣、儿童运动套装分别占比10.2%、6.1%。

如果说炎炎夏日，消费者对防晒服饰的需要不断增加，成就了一个防晒大市场，那么在秋冬时节，亲子户外运动的增加，也让儿童户外运动市场快速升温。

在增速方面，虽然儿童软壳裤仅仅占据0.1%的市场份额，但销售额同比高增长143.7%，可见，消费者对具有防水防风特点的软壳衣的喜爱。其次，儿童速干衬衫同比增长124.6%。

另外，后冬奥时代带来的冰雪热情依然在持续，儿童滑雪服、儿童滑雪裤销售额分别同比增长100.3%、80.8%。所以，在露营大热之后，或许滑雪服饰将成为冬季的消费新宠。在国庆节之后，不少运动品牌加速推出了滑雪系列产品。

蕉下销售同比增长9478.7%，安奈儿、moody tiger受关注

爱魔镜数据显示，截止2022年9月，在天猫、淘宝电商平台上，儿童户外服TOP15品牌总份额为28.3%，超过3%的只有蕉下和北面，分别占据4.2%、3.9%，可见儿童户外服赛道并不集中，品牌想要突出的机会还是比较大的。

在增速方面，排名前五的分别为蕉下、meng gege、安奈儿、moody tiger （虎动虎）和巴拉巴拉，同比增长9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%和356.3%。

从入局品牌发展来看，一家新势力想要突围，目前看有两种路线，一种是成人服饰延伸，性价比高、整体能力也很强。比如主打防晒的蕉下，在成人防晒市场做的风生水起，2021也将目光瞄向了儿童户外服市场，并推出儿童防晒衣、儿童防晒帽、儿童运动外套等产品，2022年5月，蕉下还推出了儿童户外运动服，强调该产品是儿童防晒类户外运动外套，而儿童防晒帽采用与成人防晒帽同链接形式，在618活动中获得大卖。其中，蕉下以4.2%的市场份额占据首位，同比增长9478.7%。

另一种就是有独特的产品特色，精准定位细分人群。比如儿童运动服饰品牌moody tiger（虎动虎）这种，爆款产品多主打自有技术面料为主，不过，moody tiger（虎动虎）火爆之后，市面上也迎来不少追随者，无论是产品设计风格，还是主打卖点越来越趋同化。

北面、PELLIOT KIDS（伯希和儿童）则是在户外功能服饰领域深耕多年，具有较大的影响力；而排名TOP3的Disney baby，其产品设计童趣可爱，IP更具有辨识度。

不过，在价格分布来看，蕉下、Disney baby产品售价多集中在0-140元之间；700元以上的产品，北面、PELLIOT KIDS（伯希和儿童）表现的更好。

我们知道，对于服装企业而言，布局童装业务就是布局未来，不少品牌也在持续加码儿童户外市场，比如在防晒赛道，诸如优衣库、迪卡侬、探路者、波司登等也都陆续推出防晒、户外产品，对于蕉下来说，都面临新的挑战。

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文章来源：母婴行业观察

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