天猫、抖音双11终极战报，奶粉、零辅食、营养品哪些品牌登顶？- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

蒙牛再登《财富》中国ESG影响力榜

5月12日，2026年《财富》中国ESG影响力榜正式揭晓。在本年度评选中，蒙牛集团凭借2025年度在ESG治理创新、绿色低碳转型、负责任产业生态构建及营养普惠实践等方面的系统性突破，从数百家参评企业中强势突围，成为中国乳业唯一连续两年上榜的企业。

4小时前
阿里巴巴发布全新AI店小蜜

5月12日消息，阿里发布全新AI店小蜜。据发布会介绍，这是电商行业首个具备售前售后办事能力的客服agent。实测数据显示，商家接入AI店小蜜后，平均转人工率下降45%，“AI+人”协同转化效果相比纯人工客服增加超10%，首次实现超越。

4小时前
京东联合主流学习机品牌发起“净音计划

5月13日消息，京东近日联合科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、京东方小课屏、状元郎、九方智投、读书郎、小霸王、掌记星、步步高等主流学习机品牌发起“净音计划”，并倡议行业拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑。京东和学习机品牌共同承诺，将遵守“宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品、引导理性消费”的行业规范，促进学习机测评回归理性与公允，推动行业建立长期主义的竞争格局。

4小时前
腾讯一季度收入1965亿元

5月13日消息，腾讯正式发布2026年第一季度财报。财报数据显示，一季度，腾讯收入同比增长9%至1965亿元；经营利润（Non-IFRS）为756.27亿元，同比增长9%。

4小时前
阿里巴巴2026财年营收10236.7亿元

5月13日消息，阿里巴巴集团发布2026财年Q4及全年财报。财报显示，阿里巴巴2026财年营收10236.7亿元，同比增长3%。经营利润为501.50亿元。

4小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

忽然一周 | 蒙牛、健合、孕婴世界、妙可蓝多发布财报；福建、新疆去年出生人口数据出炉；财政部：针对“一老一小”群体发布补贴

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天猫、抖音双11终极战报，奶粉、零辅食、营养品哪些品牌登顶？

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2022-11-15 14:47

导读：一年一度的双11购物狂欢落下帷幕，天猫表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。数据显示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

聚焦奶粉行业，今年双11，爱他美线上表现依旧稳定，位居天猫婴幼儿牛奶粉品牌榜榜首的地位不曾动摇，从预售阶段就一直保持第一。尽管大环境充满挑战，但在达能推进实施“振新达能”战略的带动下，今年爱他美依旧实现正向增长。达能最新财报显示，爱他美品牌在外文标签和中文标签产品市场的份额持续提升。

排在第二的是a2奶粉，增长势头强劲，在渠道调整策略下，今年上半年营收增长19.8%，至14.462亿新西兰元。随着即将步入中国市场第10年，a2通过强强联合不断做大“朋友圈“，与中垦上海再度续约为期五年的婴幼儿系列产品独家进口和分销协议，同时进一步扩大在中国市场的投资与规模，加强在中国的多元化、本土化渠道布局。

排在第三的是飞鹤奶粉。作为中国婴幼儿配方奶粉第一品牌，飞鹤市占率接近20%，旗下星飞帆奶粉2021年销售突破百亿元，是全球销售额第一的单品。在渠道方面，线下渠道销售收入占比82.9%。线下经销商超2000家，覆盖终端网点超10万个。

美素佳儿排名升至第4，预售初期位居奶粉榜12，后发力量强劲。高端品牌皇家美素佳儿位居第5。据悉，受益于“提升效率，聚焦高端”的战略转变，今年上半年菲仕兰中国业绩稳步增长，美素佳儿净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。

此外，君乐宝、伊利等国产品牌的表现也不遑多让，最终榜单中，君乐宝、伊利金领冠等都进入前10名。当下处于新国标与二次配方注册叠加的特殊时期，从目前通过审批的产品及品牌来看，国产发力很猛，尤其以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的头部品牌为主，率先拿到身份证，新产品正在快速推向市场。在抖音双11最终婴童食品榜单中，飞鹤位居第一，君乐宝位居第三。

值得一提的是，在备受关注的羊奶粉领域，前三名为佳贝艾特、可瑞康、蓝河。其中佳贝艾特双11期间一路高歌猛进，持续领航羊奶粉品类销售No.1，再次蝉联全网羊奶粉类目第一。

双十一天猫

婴幼儿牛奶粉TOP30