快讯
该计划明确了2026年目标：助力10万新商家销售增长100%。京东直播和短视频将联动百亿补贴、秒杀、特价等主站核心频道资源，并借力广告系统接入站内外全域优质流量，构建内容生态全方位曝光矩阵，为商家提供百亿流量扶持，并对新品额外倾斜50%流量；同时推行店铺0元开播、采销直播0佣金+0坑位费、免费数字人直播等降本增效举措，搭配直播AI智能体提供的直播脚本生成、AI切片、AI选品、AI手卡、智能讲解等功能全流程提效，助力商家直播投入产出比更高。
4月15日消息，美团闪购面向全体闪电仓商家，升级供应链服务平台“闪电帮帮”，开放全套即时零售供应链基建：在帮助商家提升货盘质量、提高采购效率、优化服务体验三方面发力，帮助闪电仓商家迭代升级货盘、提高经营效率，远离“低价低质内卷”，实现更低成本采购、更高质量货盘、更稳用户复购，走向精耕细作、稳定可持续经营的发展新阶段。（电商派）
4月13日，优然牧业发布公告，宣布与伊利集团续订乳制品（奶粉、饲料级奶粉）采购框架协议、原料奶购销框架协议及金融服务框架协议，框架协议自2027年1月1日起至2029年12月31日止，主要是为了满足集团在协议到期后继续进行相关交易的需求。根据公告，乳制品采购框架协议的年度上限分别为2.04亿元（2027年）、2.04亿元（2028年）和2.15亿元（2029年）。
2026年一季度我国货物贸易进出口总值11.84万亿元，历史同期首次超过11万亿元，同比增速保持两位数增长，达到15%。
4月15日，阿里旗下跨境电商平台速卖通在深圳举办Top品牌出海闭门会。速卖通总裁惊石在会上表示：要打造中国品牌出海全新主场，让速卖通成为中国品牌海外数字化转型的主阵地。这意味着速卖通不再仅是“卖货”的销售渠道，而是向“品牌成长基础设施”跃迁。速卖通还宣布了其Brand+超级品牌出海最新计划：去年品牌GMV高速增长超40%，2026年要帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍。
母婴行业观察
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天猫、抖音双11终极战报，奶粉、零辅食、营养品哪些品牌登顶？
导读：一年一度的双11购物狂欢落下帷幕，天猫表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。数据显示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。
聚焦奶粉行业，今年双11，爱他美线上表现依旧稳定，位居天猫婴幼儿牛奶粉品牌榜榜首的地位不曾动摇，从预售阶段就一直保持第一。尽管大环境充满挑战，但在达能推进实施“振新达能”战略的带动下，今年爱他美依旧实现正向增长。达能最新财报显示，爱他美品牌在外文标签和中文标签产品市场的份额持续提升。
排在第二的是a2奶粉，增长势头强劲，在渠道调整策略下，今年上半年营收增长19.8%，至14.462亿新西兰元。随着即将步入中国市场第10年，a2通过强强联合不断做大“朋友圈“，与中垦上海再度续约为期五年的婴幼儿系列产品独家进口和分销协议，同时进一步扩大在中国市场的投资与规模，加强在中国的多元化、本土化渠道布局。
排在第三的是飞鹤奶粉。作为中国婴幼儿配方奶粉第一品牌，飞鹤市占率接近20%，旗下星飞帆奶粉2021年销售突破百亿元，是全球销售额第一的单品。在渠道方面，线下渠道销售收入占比82.9%。线下经销商超2000家，覆盖终端网点超10万个。
美素佳儿排名升至第4，预售初期位居奶粉榜12，后发力量强劲。高端品牌皇家美素佳儿位居第5。据悉，受益于“提升效率，聚焦高端”的战略转变，今年上半年菲仕兰中国业绩稳步增长，美素佳儿净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。
此外，君乐宝、伊利等国产品牌的表现也不遑多让，最终榜单中，君乐宝、伊利金领冠等都进入前10名。当下处于新国标与二次配方注册叠加的特殊时期，从目前通过审批的产品及品牌来看，国产发力很猛，尤其以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的头部品牌为主，率先拿到身份证，新产品正在快速推向市场。在抖音双11最终婴童食品榜单中，飞鹤位居第一，君乐宝位居第三。
值得一提的是，在备受关注的羊奶粉领域，前三名为佳贝艾特、可瑞康、蓝河。其中佳贝艾特双11期间一路高歌猛进，持续领航羊奶粉品类销售No.1，再次蝉联全网羊奶粉类目第一。
双十一天猫
婴幼儿牛奶粉TOP30
婴幼儿羊奶粉TOP30
儿童奶粉TOP30
宝宝辅食TOP30
宝宝零食TOP30
婴幼儿营养品TOP30
孕产妇营养品TOP30
双十一抖音
奶粉/辅食/营养品/零食TOP30
宝宝辅食TOP10
儿童奶粉TOP10
婴童零食TOP10
婴童营养品TOP10
婴童调味品TOP10
孕产妇营养品TOP10
文章来源：母婴行业观察
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