快讯
近日，蓝河乳业销售及供应链经理Gareth Lyness表示，尽管羊奶婴儿配方奶粉尚未全球化，中国羊奶婴儿奶粉市场竞争加剧，蓝河乳业依然保持增长，并通过技术投资和品牌创新巩固市场份额。他又表示，在中国市场取得成功，将使羊奶粉生产商未来能够以此为跳板进军新市场。（ruralnewsgroup）
近日，由机械工业出版社、南京大学商学院、领教工坊联合主办的“2025纪念彼得·德鲁克中国管理论坛”在南京大学商学院圆满落幕。本届评选由百余位商学院院长与管理实践专家提名推荐优秀企业参选，并于近百家被提名企业中，最终评选出10家获奖企业。中国飞鹤凭借其卓越的管理成果、前瞻的战略选择，以及在践行德鲁克以“卓越绩效、人文精神”为核心的博雅管理思想方面的突出贡献，一举斩获“2025纪念彼得·德鲁克中国管理奖”。（官方公众号）
11月12日双11战报消息，截至2025年11月11日23时59分，认养一头牛大天猫累计销售额突破1亿元。其中，店群销售同比增长80%，闪购渠道销售额突破200万，自播间突破1000万。（亿邦动力）
11月6日至7日，在南京都市圈放心消费一体化建设推进会上，孩子王与多家企业携手启动《南京都市圈跨区域异地异店退换货倡议》，该倡议旨在建立统一的服务标准、打通系统流程、共享服务网络，逐步实现都市圈内“一地购、异地退”的便民售后体验。
11月12日消息，据外媒引述知情人士称，在美国纽交所上市的唯品会(VIPS)考虑最快明年在香港上市。知情人士表示，唯品会正与顾问商讨潜在上市事宜，相关讨论仍在进行中，最终上市可能并非最终方案。公开资料显示，唯品会，成立于2008年8月，主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、生活等全品类。（瑞恩资本）
母婴行业观察
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天猫、抖音双11终极战报，奶粉、零辅食、营养品哪些品牌登顶？
导读：一年一度的双11购物狂欢落下帷幕，天猫表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。数据显示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。
聚焦奶粉行业，今年双11，爱他美线上表现依旧稳定，位居天猫婴幼儿牛奶粉品牌榜榜首的地位不曾动摇，从预售阶段就一直保持第一。尽管大环境充满挑战，但在达能推进实施“振新达能”战略的带动下，今年爱他美依旧实现正向增长。达能最新财报显示，爱他美品牌在外文标签和中文标签产品市场的份额持续提升。
排在第二的是a2奶粉，增长势头强劲，在渠道调整策略下，今年上半年营收增长19.8%，至14.462亿新西兰元。随着即将步入中国市场第10年，a2通过强强联合不断做大“朋友圈“，与中垦上海再度续约为期五年的婴幼儿系列产品独家进口和分销协议，同时进一步扩大在中国市场的投资与规模，加强在中国的多元化、本土化渠道布局。
排在第三的是飞鹤奶粉。作为中国婴幼儿配方奶粉第一品牌，飞鹤市占率接近20%，旗下星飞帆奶粉2021年销售突破百亿元，是全球销售额第一的单品。在渠道方面，线下渠道销售收入占比82.9%。线下经销商超2000家，覆盖终端网点超10万个。
美素佳儿排名升至第4，预售初期位居奶粉榜12，后发力量强劲。高端品牌皇家美素佳儿位居第5。据悉，受益于“提升效率，聚焦高端”的战略转变，今年上半年菲仕兰中国业绩稳步增长，美素佳儿净销售额同比中双位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%。
此外，君乐宝、伊利等国产品牌的表现也不遑多让，最终榜单中，君乐宝、伊利金领冠等都进入前10名。当下处于新国标与二次配方注册叠加的特殊时期，从目前通过审批的产品及品牌来看，国产发力很猛，尤其以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的头部品牌为主，率先拿到身份证，新产品正在快速推向市场。在抖音双11最终婴童食品榜单中，飞鹤位居第一，君乐宝位居第三。
值得一提的是，在备受关注的羊奶粉领域，前三名为佳贝艾特、可瑞康、蓝河。其中佳贝艾特双11期间一路高歌猛进，持续领航羊奶粉品类销售No.1，再次蝉联全网羊奶粉类目第一。
双十一天猫
婴幼儿牛奶粉TOP30
婴幼儿羊奶粉TOP30
儿童奶粉TOP30
宝宝辅食TOP30
宝宝零食TOP30
婴幼儿营养品TOP30
孕产妇营养品TOP30
双十一抖音
奶粉/辅食/营养品/零食TOP30
宝宝辅食TOP10
儿童奶粉TOP10
婴童零食TOP10
婴童营养品TOP10
婴童调味品TOP10
孕产妇营养品TOP10
文章来源：母婴行业观察
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