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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    10小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    10小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    10小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    10小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    10小时前

 母婴行业观察

激战双11,儿童奶粉终极战报TOP30有哪些新看点?

产业

小六

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2022-11-16 10:44

来源:奶粉关注


导读:今年双11看似消费者更加理性、从容,节日气氛不如以往,实际竞争依旧激烈。据悉,今年天猫双11是参与角色最丰富、最多元的一次双11,一共有29万个来自全球的品牌参与,还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与。


聚焦母婴赛道,儿童奶粉作为近两年发展强劲的细分品类,一直备受各大乳企的重视与关注。今年双11,儿童奶粉的表现怎么样?哪些品牌持续领跑?又有哪些品牌新上榜?让我们一起来看一看:


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爱他美表现最佳

高端化儿童奶粉更受认可


在天猫终极榜单中,排名前三的是爱他美、君乐宝、启赋,与去年双11最终揭晓的儿童奶粉TOP榜有较大变化。


去年爱他美排名第八,在今年预售阶段以及第一波爆发期均排名第六,却在冲刺阶段登顶榜首,销售额突破2600万。作为德国高端婴幼儿奶粉品牌,爱他美在中国市场深受消费者信赖。天猫数据显示,近一年爱他美儿童奶粉线上销售接近1.4亿。


今年双11,君乐宝的表现依旧亮眼,始终稳在前三名,最终排名第二。早在2014年,君乐宝就率先发力儿童奶粉,君乐宝集团副总裁刘森淼曾表示,“早年间国产品牌一二三段不好卖,就大力发展儿童奶粉,反倒成了优势。”2020年君乐宝推出小小鲁班诠维爱,成本比婴配粉还要高,但增长速度非常快。


作为惠氏旗下的高端奶粉品牌,双11期间,启赋也表现出了强劲的竞争力,与君乐宝一样始终在前三名波动,最终位列第三。第四第五为健合旗下合生元和皇家美素佳儿,其中合生元于今年4月推出“合生元儿童成长奶粉”新品。


单从前五名看,大品牌、高端化的儿童奶粉更受消费者认可。


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国产品牌崛起

在抖音更受欢迎


与天猫相比,抖音双11终极榜单中,儿童奶粉前几名几乎由国产品牌占据。排在前五的分别是蒙牛、美可卓、君乐宝、飞鹤,以及认养一头牛旗下致越儿童奶粉品牌。


蒙牛2022年上半年业绩报告显示,在奶粉领域,蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型,其中,蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。2021年,蒙牛重磅推出儿童奶粉品牌蒙牛一米八八,除此之外,蒙牛旗下还有蒙牛M8和未来星等儿童奶粉,据悉,蒙牛雅士利于去年5月签约邓超先生为蒙牛儿童奶粉品牌代言人。


可以看到,在天猫平台表现亮眼的君乐宝在抖音依旧表现出强劲竞争力。自去年君乐宝推出内码制以来,在各大社交平台一直维持着较高热度,抖音平台众多达人、用户都积极参与讨论。这为君乐宝抖音双11的爆发打下一定基础。


飞鹤奶粉于2020年入局儿童奶粉后,该品类持续为其业绩增长做出贡献。2022年上半年业绩报告显示,在儿童粉领域,飞鹤2021年实现营收19.2亿元,同比增长超60%,市占率达17.3%,在儿童粉市场竞争中暂居领先地位。同样是在2020年,认养一头牛开拓奶粉业务,截至目前相继推出儿童成长奶粉、全脂营养奶粉、致越4段儿童配方奶粉等产品。


值得一提的是,美可卓作为前五名中唯一的国外品牌,是澳洲本土非常热销的一个品牌,畅销于澳洲的各大药房。在中国市场中,虽然品牌知名度有限,但销量一直属于top10,连续多年霸榜天猫双11冲饮乳制品销量榜,因其独特的蓝罐胖瓶形象被网友亲切称为“蓝胖子”。


可以看出,在不同的电商平台,消费者的消费习惯有着较大的差别。身处复杂的环境中,各大儿童奶粉该如何布局?是做好一个渠道精耕,还是加强多渠道营销?由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”(点击报名)将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日~12日上海,近百位资深嘉宾将重磅登场,共研“做好一件事”,等你来!


文章来源:母婴行业观察




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