快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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激战双11，儿童奶粉终极战报TOP30有哪些新看点？
来源：奶粉关注
导读：今年双11看似消费者更加理性、从容，节日气氛不如以往，实际竞争依旧激烈。据悉，今年天猫双11是参与角色最丰富、最多元的一次双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与。
聚焦母婴赛道，儿童奶粉作为近两年发展强劲的细分品类，一直备受各大乳企的重视与关注。今年双11，儿童奶粉的表现怎么样？哪些品牌持续领跑？又有哪些品牌新上榜？让我们一起来看一看：
爱他美表现最佳
高端化儿童奶粉更受认可
在天猫终极榜单中，排名前三的是爱他美、君乐宝、启赋，与去年双11最终揭晓的儿童奶粉TOP榜有较大变化。
去年爱他美排名第八，在今年预售阶段以及第一波爆发期均排名第六，却在冲刺阶段登顶榜首，销售额突破2600万。作为德国高端婴幼儿奶粉品牌，爱他美在中国市场深受消费者信赖。天猫数据显示，近一年爱他美儿童奶粉线上销售接近1.4亿。
今年双11，君乐宝的表现依旧亮眼，始终稳在前三名，最终排名第二。早在2014年，君乐宝就率先发力儿童奶粉，君乐宝集团副总裁刘森淼曾表示，“早年间国产品牌一二三段不好卖，就大力发展儿童奶粉，反倒成了优势。”2020年君乐宝推出小小鲁班诠维爱，成本比婴配粉还要高，但增长速度非常快。
作为惠氏旗下的高端奶粉品牌，双11期间，启赋也表现出了强劲的竞争力，与君乐宝一样始终在前三名波动，最终位列第三。第四第五为健合旗下合生元和皇家美素佳儿，其中合生元于今年4月推出“合生元儿童成长奶粉”新品。
单从前五名看，大品牌、高端化的儿童奶粉更受消费者认可。
国产品牌崛起
在抖音更受欢迎
与天猫相比，抖音双11终极榜单中，儿童奶粉前几名几乎由国产品牌占据。排在前五的分别是蒙牛、美可卓、君乐宝、飞鹤，以及认养一头牛旗下致越儿童奶粉品牌。
蒙牛2022年上半年业绩报告显示，在奶粉领域，蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型，其中，蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。2021年，蒙牛重磅推出儿童奶粉品牌蒙牛一米八八，除此之外，蒙牛旗下还有蒙牛M8和未来星等儿童奶粉，据悉，蒙牛雅士利于去年5月签约邓超先生为蒙牛儿童奶粉品牌代言人。
可以看到，在天猫平台表现亮眼的君乐宝在抖音依旧表现出强劲竞争力。自去年君乐宝推出内码制以来，在各大社交平台一直维持着较高热度，抖音平台众多达人、用户都积极参与讨论。这为君乐宝抖音双11的爆发打下一定基础。
飞鹤奶粉于2020年入局儿童奶粉后，该品类持续为其业绩增长做出贡献。2022年上半年业绩报告显示，在儿童粉领域，飞鹤2021年实现营收19.2亿元，同比增长超60%，市占率达17.3%，在儿童粉市场竞争中暂居领先地位。同样是在2020年，认养一头牛开拓奶粉业务，截至目前相继推出儿童成长奶粉、全脂营养奶粉、致越4段儿童配方奶粉等产品。
值得一提的是，美可卓作为前五名中唯一的国外品牌，是澳洲本土非常热销的一个品牌，畅销于澳洲的各大药房。在中国市场中，虽然品牌知名度有限，但销量一直属于top10，连续多年霸榜天猫双11冲饮乳制品销量榜，因其独特的蓝罐胖瓶形象被网友亲切称为“蓝胖子”。
可以看出，在不同的电商平台，消费者的消费习惯有着较大的差别。身处复杂的环境中，各大儿童奶粉该如何布局？是做好一个渠道精耕，还是加强多渠道营销？由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点击报名）将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日～12日上海，近百位资深嘉宾将重磅登场，共研“做好一件事”，等你来！
文章来源：母婴行业观察
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