导读：“带得好娃，保养的好自己，还能兼顾得了工作”是当下不少90/95后新生代妈妈的真实缩影。

毋庸置疑，主流用户的更迭、消费观念的升级，使得孕产消费品在一时间成为存在巨大机会的细分增量市场，近年来孕妈经济升温的这一趋势与感受也愈发明显。吸奶器作为孕产领域中的一大细分单品，伴随着母乳喂养意愿的提升，早已晋升为孕晚期及产后妈妈的刚需必囤良品。

究竟在这一细分赛道上，哪些品牌已经强势领跑，占有率稳步提升？又有哪些新锐品牌凭借实力脱颖而出？

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022吸奶器品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

从榜单来看，吸奶器市场这三大现象尤为凸显：

一、格局重塑：外资品牌实力仍存，本土品牌强势崛起

基于吸奶器属于“入口”型产品，与婴幼儿饮食息息相关，而且使用频率极高，这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素，也因此，在过去很长一段时间里，外资品牌地位强势，频频霸榜。

就此次榜单来看，上榜的品牌中，除了中国本土品牌，其他分别来自瑞士、英国、韩国、日本、新加坡，从数量上来看，上榜的20个吸奶器品牌中有7个进口品牌和13个国产品牌。

与过去几年相比，美德乐作为孕产品类头部，其吸奶器龙头TOP1的地位依旧是不可撼动。美德乐执行副总裁兼大中华区总经理王澜在2022第八届母婴生态大会上曾坦言，“美德乐作为一个瑞士品牌，61年来只干一件事，就是专注母乳喂养，进入中国11年时间，美德乐在这一领域始终占据市场最高份额。”同时，也有相关数据显示，在高端吸乳器市场，美德乐市场占有率超过90%，覆盖医院及零售等全渠道，成为中国妈妈的首选。

美德乐之外，韩国医用级别高端吸奶器品牌贝瑞克位列TOP3，日本百年品牌tiger也凭借着其高奢特性首次登榜。

虽部分外资品牌实力仍较为强劲，但不可否认的是，随着国内用户理性消费的普及，以及国内品牌口碑的提升，越来越多的国产品牌的销售规模和增速都有明显的提升，开始在这个赛道占得一席之地，并敢于和外资品牌正面较量。

以此次位列TOP2的新贝为例，在众多国际大牌的压制下，销售额仍同比增长近60%，堪称实力霸榜。再如大嘴鸭和小雅象，从去年的新锐品牌进阶到今年的实力派选手，市场份额稳步提升。

二、突围关键：规模比拼下，国产品牌以极致性价比制胜

疫情反复、大环境下行，这两年消费升级和降级同时发生，基于此，越来越多的孕产人群也开始愈发追求性价比。有数据显示，在购买孕产用品时，孕妈们最看重品质，而性价比是孕妈购买的第二大关注因素，有67%的孕妈追求性价比，希望花钱花到最值。

我们可以看到，在本次上榜的品牌中，诸如新贝、小白熊、十月结晶、孕贝、比比暴等本土品牌便是凭借着“平价好用”、“实用耐用”、“高性价比”等属性在竞争激烈的吸奶器赛道上抢夺一部分市场份额。

例如，新贝主打“好的产品，并没有那么贵”的定位，旗下产品双边变频吸奶器8782作为王牌爆款长期位居抖音&天猫吸奶器热销+好评TOP榜首；再以比比暴为例，商品均价为133.44，凭借着高性价比收获了众多新生妈妈的青睐，据魔镜市场情报数据显示，以2021年11月-2022年10月为周期计算，比比暴销售额同比增长91.3%。

当然，价格亲民也并不是这些品牌突围的唯一因素，还有产品质量的保障，设计的时尚感以及产品功能的宣传上相互配合，平价且出彩才是它们的厉害之处。

三、行业趋势：产品竞争围绕专业性、高端化、科技感

过往的经验告诉我们，追求性价比与追求高端品质的可能是同一类用户，所以辩证地来看两者是不冲突的。随着品质时代的全面来临，母婴市场日趋成熟，高端化、品质化、专业化的产品迎来爆发，在类如吸奶器这样的细分赛道，高品质、功能化和科技感十足的产品也进一步推动市场高端化。

对于这一趋势，榜单上多有体现，例如，位居榜首的美德乐作为全球母乳喂养全套解决方案领导者，其高端品质早已被市场和消费者认可，不断引领着吸奶器市场新风向；再如上榜的喜咪乐，作为一款医用级别吸奶器销售额同比增长近50%。

同样的，首次上榜的日本品牌tiger3519.5%的高增速也十分值得关注，从价格上看，其均价甚至高于美德乐，从功能上看，美国DMA脉冲按摩技术开创了哺乳体验4.0时代，日本研发的多频仿生吮吸技术能做到0.3秒瞬吸，可谓是高端、品质两者皆有；另外，今年爆发力十足的imani，其进口医学微冲吸乳，颠覆常规吸乳黑科技更是得到了韩国大使馆认证，并进驻了众多的高端月子会所和儿童医院。

毋庸置疑，为了迎合高端化的市场需求，各大吸奶器品牌愈发注重在功能、设计上的创新和引领，纵览榜单，多数品牌从研发到测试，每一个环节或都与国内外的高精尖的学校、医院或科研机构有着密切的合作。

市场突变、格局重塑、品牌更替在当下已经成为常态，或许唯有把握“变”与“不变”的平衡，才能获得更大的增长。未来吸奶器市场的核心发力点在哪里？品牌和渠道又该如何抓住机会？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳报名），与行业资深共研吸奶器的长效经营之道~

文章来源：母婴行业观察

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