快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2022吸奶器品牌权势榜重磅出炉！这些实力品牌值得母婴店重点关注
导读：“带得好娃，保养的好自己，还能兼顾得了工作”是当下不少90/95后新生代妈妈的真实缩影。
毋庸置疑，主流用户的更迭、消费观念的升级，使得孕产消费品在一时间成为存在巨大机会的细分增量市场，近年来孕妈经济升温的这一趋势与感受也愈发明显。吸奶器作为孕产领域中的一大细分单品，伴随着母乳喂养意愿的提升，早已晋升为孕晚期及产后妈妈的刚需必囤良品。
究竟在这一细分赛道上，哪些品牌已经强势领跑，占有率稳步提升？又有哪些新锐品牌凭借实力脱颖而出？
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022吸奶器品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
从榜单来看，吸奶器市场这三大现象尤为凸显：
一、格局重塑：外资品牌实力仍存，本土品牌强势崛起
基于吸奶器属于“入口”型产品，与婴幼儿饮食息息相关，而且使用频率极高，这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素，也因此，在过去很长一段时间里，外资品牌地位强势，频频霸榜。
就此次榜单来看，上榜的品牌中，除了中国本土品牌，其他分别来自瑞士、英国、韩国、日本、新加坡，从数量上来看，上榜的20个吸奶器品牌中有7个进口品牌和13个国产品牌。
与过去几年相比，美德乐作为孕产品类头部，其吸奶器龙头TOP1的地位依旧是不可撼动。美德乐执行副总裁兼大中华区总经理王澜在2022第八届母婴生态大会上曾坦言，“美德乐作为一个瑞士品牌，61年来只干一件事，就是专注母乳喂养，进入中国11年时间，美德乐在这一领域始终占据市场最高份额。”同时，也有相关数据显示，在高端吸乳器市场，美德乐市场占有率超过90%，覆盖医院及零售等全渠道，成为中国妈妈的首选。
美德乐之外，韩国医用级别高端吸奶器品牌贝瑞克位列TOP3，日本百年品牌tiger也凭借着其高奢特性首次登榜。
虽部分外资品牌实力仍较为强劲，但不可否认的是，随着国内用户理性消费的普及，以及国内品牌口碑的提升，越来越多的国产品牌的销售规模和增速都有明显的提升，开始在这个赛道占得一席之地，并敢于和外资品牌正面较量。
以此次位列TOP2的新贝为例，在众多国际大牌的压制下，销售额仍同比增长近60%，堪称实力霸榜。再如大嘴鸭和小雅象，从去年的新锐品牌进阶到今年的实力派选手，市场份额稳步提升。
二、突围关键：规模比拼下，国产品牌以极致性价比制胜
疫情反复、大环境下行，这两年消费升级和降级同时发生，基于此，越来越多的孕产人群也开始愈发追求性价比。有数据显示，在购买孕产用品时，孕妈们最看重品质，而性价比是孕妈购买的第二大关注因素，有67%的孕妈追求性价比，希望花钱花到最值。
我们可以看到，在本次上榜的品牌中，诸如新贝、小白熊、十月结晶、孕贝、比比暴等本土品牌便是凭借着“平价好用”、“实用耐用”、“高性价比”等属性在竞争激烈的吸奶器赛道上抢夺一部分市场份额。
例如，新贝主打“好的产品，并没有那么贵”的定位，旗下产品双边变频吸奶器8782作为王牌爆款长期位居抖音&天猫吸奶器热销+好评TOP榜首；再以比比暴为例，商品均价为133.44，凭借着高性价比收获了众多新生妈妈的青睐，据魔镜市场情报数据显示，以2021年11月-2022年10月为周期计算，比比暴销售额同比增长91.3%。
当然，价格亲民也并不是这些品牌突围的唯一因素，还有产品质量的保障，设计的时尚感以及产品功能的宣传上相互配合，平价且出彩才是它们的厉害之处。
三、行业趋势：产品竞争围绕专业性、高端化、科技感
过往的经验告诉我们，追求性价比与追求高端品质的可能是同一类用户，所以辩证地来看两者是不冲突的。随着品质时代的全面来临，母婴市场日趋成熟，高端化、品质化、专业化的产品迎来爆发，在类如吸奶器这样的细分赛道，高品质、功能化和科技感十足的产品也进一步推动市场高端化。
对于这一趋势，榜单上多有体现，例如，位居榜首的美德乐作为全球母乳喂养全套解决方案领导者，其高端品质早已被市场和消费者认可，不断引领着吸奶器市场新风向；再如上榜的喜咪乐，作为一款医用级别吸奶器销售额同比增长近50%。
同样的，首次上榜的日本品牌tiger3519.5%的高增速也十分值得关注，从价格上看，其均价甚至高于美德乐，从功能上看，美国DMA脉冲按摩技术开创了哺乳体验4.0时代，日本研发的多频仿生吮吸技术能做到0.3秒瞬吸，可谓是高端、品质两者皆有；另外，今年爆发力十足的imani，其进口医学微冲吸乳，颠覆常规吸乳黑科技更是得到了韩国大使馆认证，并进驻了众多的高端月子会所和儿童医院。
毋庸置疑，为了迎合高端化的市场需求，各大吸奶器品牌愈发注重在功能、设计上的创新和引领，纵览榜单，多数品牌从研发到测试，每一个环节或都与国内外的高精尖的学校、医院或科研机构有着密切的合作。
市场突变、格局重塑、品牌更替在当下已经成为常态，或许唯有把握“变”与“不变”的平衡，才能获得更大的增长。未来吸奶器市场的核心发力点在哪里？品牌和渠道又该如何抓住机会？12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳报名），与行业资深共研吸奶器的长效经营之道~
文章来源：母婴行业观察
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