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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    16小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    16小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    16小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    16小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    16小时前

 母婴行业观察

婴配羊奶粉增速放缓,儿童粉能否撑起一片天?

产业

小六

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2022-12-01 11:06

来源:奶粉关注


导读:经历前期高速爆发后,羊奶粉似乎迎来了增长瓶颈。母婴研究院相关数据显示,今年1-9月,婴幼儿羊奶粉线上销售额同比下降4.9%。与此同时,很多从业者也明显感觉到近两年婴幼儿羊奶粉的市场表现不如以往,出生率下降、进店率下滑、门店优胜劣汰下,很多门店也在考虑优化选品、精简品牌,不少门店开始缩减羊奶粉品牌经营。未来羊奶粉在婴配市场还有增长空间吗?从各头部玩家的动作布局来看新的增长点又在何处?


羊奶粉能否占据婴配粉半壁江山?


近两年,随着婴配牛奶粉存量竞争越来越激烈,各大奶粉品牌纷纷寻找新增长曲线,持续加码羊奶粉细分赛道。例如,伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝等本土品牌都已推出婴幼儿配方羊奶粉产品,健合、达能、美赞臣等也通过并购、自建品牌等方式加速入局羊奶粉市场。


巨头涌入,不断搅动市场沸腾,并持续推动羊奶粉市场份额提升。前瞻产业研究院数据显示,2021年,中国羊奶粉市场规模为111亿元左右,2026年预计达到200亿元左右,占婴幼儿奶粉市场规模的比例也将从6%提升到8%。


有从业者认为,凭借好营养、易吸收、低敏等特点,羊奶粉未来或将占据婴配粉半壁江山。一方面是因为部分婴幼儿对牛奶蛋白不耐受或有过敏反应,很多父母倾向选择“低致敏”的羊奶粉;另一方面,在精细化、个性化育儿浪潮下,羊奶粉传递给消费者的低敏、易吸收、高端化等标签正好符合当下消费者的追求。这也是为什么品牌、渠道都在不断聚焦羊奶粉市场的关键所在。


不过也有从业者认为,与已经发展成熟的牛奶粉市场相比,羊奶粉市场规模还相差甚远,而且在认知度和信任度上也有所欠缺,现在谈论与牛奶粉能否平分秋色还为时尚早。相关数据显示,2022年1-9月,在婴童食品领域,婴幼儿牛奶粉线上占比为67.2%,婴幼儿羊奶粉线上占比仅为3.5%。


另外,母婴行业观察&母婴研究院发布的《2021羊奶粉品类消费趋势白皮书》显示,目前消费者对羊奶粉的认知普遍偏低。无论孕期还是育儿期,超过50%的用户不了解婴幼儿配方羊奶粉,超过75%的用户不知道纯羊和半羊的区别,超过70%的用户不会辨别纯羊和半羊。即使是喂养过羊奶粉的妈妈,也仅有5%的人表示“很了解羊奶粉。可见羊奶粉潜在消费者的教育缺失仍有待弥补。


综合来看,婴幼儿牛奶粉仍占据主流地位,是各大乳企最主要的发力方向。这一点从今年新国标和二次配方注册的审批名单中也能找到佐证。2022年前三季度共有603个婴幼儿配方奶粉的配方注册批准信息发布,通过新国标的产品有70款,其中68款是牛奶粉,羊奶粉仅有湖南欧比佳旗下的卓徉和诺优羊两款。


羊奶粉还可以从哪里寻找红利?


新生儿数量下滑,存量不足,但新玩家仍在不断涌入,如同牛奶粉经历的红海竞争,近几年羊奶粉的比拼也正以肉眼可见的速度白热化起来。


尤其是随着一系列新规落地,迫使部分产品升级配方、从“半羊”转“全羊”。一些拥有优势资源,尤其掌握“全羊”资源的企业,在市场的表现会更加突出,市场集中度将进一步提高。此前一些做“半羊”的品牌或综合实力较弱的中小企业要么退出市场,要么放弃婴配粉,转而做儿童和成人奶粉。


有从业者透露,近两年儿童羊奶粉表现不错,增长有明显加速的趋势,增速基本保持在20%以上。相比于婴配粉,儿童奶粉的人口红利空间更大,且门槛相对较低,对中小企业而言仍有机会。同时,可以看到奶粉巨头也在加快对儿童羊奶粉的布局,例如今年佳贝艾特推出向扬儿童成长营养配方羊奶粉;蒙牛雅士利推出朵拉小羊新辰儿童羊奶粉;伊利推出QQ星儿童成长羊奶粉等。


未来,随着儿童奶粉市场教育的不断深化以及羊奶粉市场认知不断提高,儿童羊奶粉或许将迎来更大爆发。同时,伴随全家营养趋势,羊奶粉还有更大的发展空间可延伸。但如何将羊奶粉这块蛋糕做大,还需要品牌端和渠道端共同发力,提供优质产品的同时,持续对消费者进行教育也是关键。


目前,有哪些羊奶粉产品值得看好?品牌和渠道该如何加强消费者对羊奶粉产品的认知和信任?门店羊奶粉的销售情况如何?12月11日~12日上海,由母婴行业观察主办的“2022第八届未来母婴大会”重磅开启,近百位资深嘉宾将齐聚一堂,共同探讨奶粉行业的生意经,更多精彩内容将在现场展开~


文章来源:母婴行业观察




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