作者：新母婴店

导读：90、95后新生代妈妈入场，她们开始更多关注自身健康，对于孕产期的营养补充需求也随之而来。

据《2021年中国95后宝妈人群洞察》显示，95后妈妈更加注重营养摄入，尤其是孕期阶段，超7成宝妈购买过以及考虑购买营养品。数据背后足见用户需求之旺盛，基于此，孕产妇营养品市场也迎来快速发展时期。一方面，外资品牌先后进军中国市场，试图在这片广阔的蓝海市场中抢占一席之地，另一方面，越来越多的本土品牌也精准发力，以奋进姿态引领孕产营养行业加速跑。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022孕产妇营养品权势榜，让一部分人先看到产业的未来。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是孕产妇营养品权势榜单TOP15具体排名：

从榜单整体来看，15个品牌中，除了BIO ISLAND、BLACKMORES/澳佳宝、LIFE SPACE、VITABIOTICS、意之宝销售额略有下滑外，其他品牌的销售额都呈大幅度增长态势，其中，斯利安、美好蕴育、Eric Favre、PERDAYS等品牌的增长尤为突出，最高增长率达11,019.6%。这也进一步反映了当前孕产妇营养品市场还拥有广阔的发展前景，身处其中的一众品牌也尚存巨大发挥空间。另外，榜单上还反映出了孕产妇营养品的这几大趋势：

外资品牌强势霸榜

国内仅三家实力强劲者突围

就此次榜单来看，在规模上，外资品牌地位强势，上榜的15家孕产妇营养品品牌中有12个进口品牌和3个国产品牌。

BIO ISLAND 登顶榜首，今年整体销售额虽略有下滑，但其总体销售额仍呈压倒性优势。BIO ISLAND作为澳大利亚婴幼儿营养补充剂的第一品牌，也早已将业务触角延伸至孕产营养领域，其能稳坐孕产妇营养品领域的TOP1得益于其严苛的产品质量和过硬的产品品质，旗下产品均通过了澳大利亚药管局TGA认可。位居榜单第二的MENEVIT/爱乐维属德国Bayer拜耳医药集团旗下孕妇维生素品牌，百年药企强力背书，专业度可见一斑。

另外，值得关注的是，上榜的三个国产品牌分别是斯利安、美好蕴育和纽曼思。

作为叶酸领域的头部品牌，斯利安曾一度被称作是“叶酸的代名词”，更有相关数据显示，SCRIANEN/斯利安占叶酸市场80%份额。早在2020母婴生态大会上，斯利安董事长易斌就曾表示“斯利安所有产品都是按照药的标准来做，不是按照保健品做的。”

在孕产营养领域深耕25年的美好蕴育也同样值得关注。美好蕴育旗下的超级大单品“润康”是很多孕产妇人群都熟知的产品。美好蕴育·润康是根据孕产妇生理和营养需求专门研发的产品，也是国家唯一批准的中国孕产妇营养包，更被誉为孕妈妈的“第四餐”。数据显示，超6000万孕产家庭选择过美好蕴育润康，其年销售额高达10亿，是天猫孕期多元营养销量TOP1。今年，美好蕴育发展势头依旧强劲，线上销售额同比增长近300%。

第三个上榜的国产品牌为DHA赛道头部品牌NEMANS/纽曼思。作为最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一，纽曼思定位高端，目前已拥有多款在业内享有盛誉的明星单品，近日纽曼思凭借强劲的品质把控能力和品牌硬实力，更是率先拿到帝斯曼life's DHA®商标授权。

就孕产妇营养品市场现下的竞争格局来看，占据较大市场份额的依旧是外资品牌，但同时，实力强劲的国产品牌正凭借一己之力改写行业格局。随着国内消费者消费意识的转变，国产营养品品牌品质的提升，相信之后会有越来越多的国产品牌被大众所关注和熟知。

火热的孕产妇营养品赛道

细分品类加速爆发

据宝宝树联合尼尔森发布的《2022母婴行业洞察报告》报告显示，母婴人群在不同孕育阶段偏重不同营养膳食补充方案。如宝妈们在孕育期普遍补充叶酸、钙元素，同时也会根据各自痛点如掉发、腰酸、皮肤暗黄等孕期问题，选择补充维C、铁、钙等。

基于用户的个性化需求，品牌在选择切入赛道时也有所不同。榜单显示，FEMIBION、斯利安、惠氏玛特纳、Eric Favre等品牌在叶酸品类上都有布局。

例如，作为欧洲孕妇叶酸维生素畅销品牌，FEMIBION提出分阶进补叶酸含量的概念，根据不同孕期阶段的叶酸需求量对产品进行分类，凭借这一特性FEMIBION也获得了大众的认可和喜爱，旗下叶酸系列产品自2001年起连续7年位居德国市场同类产品销量TOP1。斯利安作为叶酸头部的代表企业，聚焦叶酸品类做深做实的同时还积极拓展叶酸的使用场景，斯利安董事长易斌曾表示“斯利安还有很多领域可以发展，但是核心的发展从孕妇开始，下一步我们会做小斯利安，比如叶酸面膜、叶酸牙膏等。”

除叶酸品类外，不少企业也针对孕妈妈关注的第二大细分品类DHA做了布局，诸如此次登榜的NEMANS/纽曼思、PERDAYS、斯利安、BIO ISLAND等。

其中，NEMANS/纽曼思自2007年进入中国市场，始终保持着DHA细分赛道的龙头地位，其DHA大单品在营养品市场一骑绝尘，据了解，在孩子王、乐友、小飞象等大型连锁母婴门店，纽曼思长期包揽DHA类目冠军。另外，澳大利亚高端孕期精准营养品牌PERDAYS旗下藻油DHA由澳大利亚大学教授、助产师、药剂师及孕期营养师联合开发，其独特的双胶囊设计可更大限度锁住孕期关键营养，据魔镜市场情报数据显示，PERDAYS2021年11月-2022年10月，线上销售额同比增长11019.6%。

事实上，不止是叶酸和DHA，仅从上榜品牌来看，我们便能发现，维生素、益生菌、鱼油等细分品类也正在爆发，并有品牌加速布局。例如，MENEVIT/爱乐维作为孕妇维生素领导品牌，在备孕领域地位相当高；LIFE SPACE专注益生菌领域，保护孕妈妈的肠道平衡和提高孕期免疫力，而意之宝专注鱼油领域，连续9年获得意大利鱼油产品品质奖.

综合来看，孕产妇营养品行业未来还有巨大发展空间，更多细分品类的机会也仍待挖掘。12月11日-12日，来“2022第八届未来母婴大会”（戳⬅报名），与行业资深共同探讨孕产妇营养品新的增长点~

文章来源：母婴行业观察

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