快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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忽然一周 | 近百品牌通关奶粉二次配方注册；上美集团通过港交所主板上市聆讯；广告绝对化用语执法指南来了
导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。
动态
上美集团通过港交所主板上市聆讯
据港交所文件，护肤品企业上海上美化妆品股份有限公司（上美集团）通过港交所主板上市聆讯。摩根大通、中金公司和中信证券为联席保荐人。（财联社）
澳优：董事变更及董事委员会组成变更
近日，澳优乳业发布公告宣布，由2022年12月2日起，任发政因希望投放时间处理其他事务而辞任独立非执行董事、董事会辖下审核委员会成员、提名委员会成员及薪酬委员会主席。2022年12月2日起，宋昆冈将任独立非执行董事、审核委员会成员、提名委员会成员及薪酬委员会主席。（金融界）
近百品牌通关奶粉二次配方注册
中国商报记者经梳理发现，自今年3月国家市场监管总局公布奶粉二次配方注册的首批注册名单开始，截至目前，共有96个品牌的274个产品拿到了二次配方注册的“通行证”。有奶粉经销商表示，目前很多中小奶粉企业都在做两手准备，即同时生产婴幼儿配方奶粉和成人奶粉，如果二次配方注册顺利通过则会加大婴幼儿配方奶粉的生产，而如果闯关不成功，则会转向只生产成人奶粉。（中国商报）
中国乳品前三季度销售平稳增长
根据三季度“经济日报—伊利集团消费趋势报告（乳制品）”，前三季度，乳品市场销售总体保持平稳增长，液态乳品和户内冰品消费增势良好，网上零售增长较快，对乳品市场增长拉动作用较为明显。乳品消费产品和消费渠道趋于多元，具有健康属性的功能化产品更受青睐。（中国经济网）
中国海关总署再批准一家俄乳品企业对华出口
俄罗斯动植物检验检疫局发布消息称，中国海关总署再批准一家俄罗斯乳品生产商对华出口。这是今年第二家获准对华出口的俄罗斯乳制品加工企业。公告称，目前中方的进口乳品境外生产企业注册名单上共有54家俄罗斯企业。
俄动植物检验检疫局指出，今年俄罗斯对华液态乳、浓缩奶油和奶油粉的出口量同比增加180%，对华乳清出口量同比增加80%。俄动植物检验检疫局还表示将继续争取更多俄罗斯食品企业获准对华出口。（海关总署）
中粮集团增持蒙牛乳业
根据联交所资料显示，中粮集团于11月22日增持蒙牛乳业155万股，每股平均价31.66港元，涉资4907.3万港元，最新持股量增至24.02%。(经济通新闻)
抖音做超市：官方直营 送货上门
11月初，北京字跳网络技术有限公司申请了“抖音超市”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。在这之前，关于抖音要入局线上超市的消息传扬多时，虽然官方未公开，但据了解，抖音超市已经开始招商，业务进入了前期试点阶段。
目前，广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者，可以在抖音商城中找到“超市”入口，进入抖音超市购物。从已有信息来看，抖音超市有“超市”和“小时达”两个入口。其中，超市入口里的商品是抖音直营商品，配送规格为次日达，并且提供送货上门服务，购满88元后会减免配送费。
数据&趋势
麦肯锡：2023年中国消费势头有望复苏
12月8日， 麦肯锡公司发布的最新报告指出，中国的消费势头有望于2023年开始复苏。报告指出，重塑中国消费市场的五大趋势为：中产阶级继续壮大；高端化势头延续；选择更明智，消费未降级；产品为王；本土企业正在赢得市场。调研还显示，49%的中国消费者认为本土品牌相较国外品牌“品质更好”，23%的中国消费者则持相反意见。
日本2022年出生人口急剧减少，或跌破80万人
据《日本经济新闻》2日报道，日本出生人口急剧减少。2022年出生人口很可能首次跌破80万。随着少子化加剧，养老和医疗等由劳动人口支撑的社会保障体系将发生动摇。劳动投入减少，经济增长动力下降。创造有利于生育的环境成为当务之急。
政策&新规
广告绝对化用语执法指南征求意见，涉保健食品和特医食品
近日，市场监管总局发布关于征求《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》意见的公告。征求意见稿显示，绝对化用语是指“国家级”“最高级”“最佳”等用语。仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的，或仅表达经营者或者商品的目标追求的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定。此外，初次在广告中使用绝对化用语，且危害后果轻微并及时改正的,可以不予行政处罚。另外，有下列情形之一的，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小，包括医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中，出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语。（市场监管总局官网）
特殊医学用途配方食品通则草案征求意见
据中国乳制品工业协会官网12月2日消息，《食品安全国家标准 特殊医学用途配方食品通则》（草案）正向行业各单位征求意见。本次特殊医学用途配方食品产品类别的修订，有新增的（如部分营养调整型全营养配方食品），有细化的，也有调整的 。草案也增加了对特定全营养配方食品的管理要求 ，并进一步明确香精香料在特医食品中的使用 （如适宜人群为1~3岁，则必须符合GB 2760关于较大婴儿和幼儿配方食品中香料的使用规定）。（小食代）
文章来源：母婴行业观察
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