作者/屹群

导读：当前，纸尿裤正步入存量博弈时代，愈发考验企业的基本功与精耕实力，唯有稳固供应链，扎实做好产品品质，保持高度市场敏感，在产品创新上与新消费需求同频共振，与渠道深度互利合作，同时强化品牌影响力，才能在残酷市场竞争中实现健康良性发展。

2022年对纸尿裤从业者来说，依旧是考验生死的一年，市场淬炼下，那些表现向好的选手显得尤为可贵，卡布便是其中之一。在刚刚结束的“做好一件事·2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，卡布摘得“年度纸尿裤品牌杰出表现大奖 ”。备受行业瞩目与认可的背后，卡布品牌2022年的表现可圈可点，尤其是其新品的持续爆发，以及稳扎稳打的渠道布局与坚定的市场信心，都显示出了一个深耕纸尿裤市场十余年的品牌的厚度与韧性。

敏锐洞悉市场变化

匠心品质推动品牌突围

“优胜劣汰，适者生存”，可以说是近两年纸尿裤市场竞争的最真实写照。作为2010年踏入纸尿裤行业的资深玩家，卡布之所以能够在一次次行业变革中实现稳定增长，关键在于其敏锐的市场洞察，以及果断的决策布局，瞄准产品创新、渠道突破持续发力。

细数卡布的崛起历程，顺应母婴消费升级趋势，通过更具创新性的产品、更卓越的品质、更舒适的体验、更精致的颜值赢得年轻父母喜爱，始终是品牌的经营诀窍所在。以卡布今年新推出的高端尿裤系列流光溢彩（晓鹿裤）为例，产品围绕芯体吸水性、面料舒适性、设计独特性度等细节做出多维度升级：在芯体吸水性上，该产品芯体保水量、吸收速度、锁水量等各类指标均表现优异，实验室实测反渗量达到惊人的0.08g，远超新国标所要求的（反渗量）低于15g；在面料舒适性上，卡布则考虑到宝宝爬行学步的需求，腰围、腿围、面料等部位均采用泡泡包裹设计，利用空气保护力，达到柔软防摩擦、防勒缓冲、防闷透气等效果；在设计独特性上，卡布的高端尿裤系列将产品外观与多种国风元素进行融合，从敦煌壁画、上古神兽、传统刺绣到釉里青花等8种纹样，以美轮美奂的东方美学风格给予宝宝文化启迪与视觉享受。

产品加速推陈出新的背后，代表着卡布对市场的敏锐反应与对趋势的引领，一是引领国潮趋势，直面年轻用户对于个性化和本土化特性的偏好，在保证纸尿裤品质的前提下，进行产品创新与文化融合，彰显中华文化魅力；二是引领纸尿裤高端消费趋势，在母婴用户对高品质产生更高追求的背景下，根据不同宝宝屁屁需求给出更专业、更细分、更定制化的产品方案，不断丰富自身高端产品矩阵。

追求极致产品品质的过程中，卡布的工匠精神也获得了不少专业机构的认可与褒奖，今年10月卡布旗下的8款纸尿裤产品便通过严格的检测，成为国内首家得到“匠心品质”认证的纸尿裤品牌，其产品实力与市场地位也进一步得到夯实。

值得一提的是，除了过硬的产品力，精准渠道布局与深厚口碑积累也助推卡布迎来高速发展。十余年的深耕细作，奠定了卡布在西南市场的领军地位，近两年来卡布品牌影响力与用户口碑加速向辐射全国，同时其全域精细化运营效率也在不断提升。

十余年沉淀厚积薄发

以强劲综合实力精耕向上

毋庸置疑，任何品牌的长远发展都离不开创新品质的驱动，尤其在纸尿裤行业洗牌加速的大势之下，生产力、研发力等综合实力更成为企业间比拼的关键筹码。而这也是卡布能够持续向上发展的底气所在。

早在入局纸尿裤行业初期，卡布便意识到委托加工的局限性，决心将生产质量牢牢掌握在自己手中，投资近20亿建设自有婴童产业园，涵盖生产功能区、营销总部区、配套原料生产区、研发中心、用户体验中心、企业文化建设中心等六大功能区。园区汇聚上游配套原材料产业链，有效优化原料、运输成本的同时，生产车间30条高速自动化生产设备也在产能、产速、品控等各维度有所保障，从产品研发、生产、到质检的每一个环节严格把控，由此实现品质的进一步跨越。

纸尿裤行业加速洗牌背景下，生产能力自然成为品牌构建竞争壁垒的重要一环。据《2022中国婴儿纸尿裤消费白皮书》调研显示，研发能力强、技术领先的纸尿裤品牌更容易受到消费者青睐。而卡布早已先人一步，在成立之初便基于原料、技术革新，不断研发更适合用户需求的产品。

具体来看，聚焦于研发前期准备，卡布以大数据分析为产品开发提供方向之余，将上游材料产业引进园区，进行产业链深度打造，为原材料研发提供强有力支持；围绕研发实际落地，卡布则每年都会投资上千万元用于推动前沿技术研究与原料创新，同时不断壮大研发团队，与国内多所大学建立校企研究中心、与国内外企业建立联合实验室，联合研发创新性的先进材料，攻克关键核心技术，形成产学研融合发展，目前已拥有CaPHIP工艺、隧道式防漏隔边等多项研究成果。

站在行业高度，当前纸尿裤已经进入由快到稳的高质量发展阶段，品牌集中度势必将得到进一步提高，在产品端、品牌端、渠道端等多方面综合实力更为强劲的品牌，则拥有更大机会赢得终场胜利。

正如此次斩获行业大奖的卡布，在占据重要市场地位的历程中，企业从未试图走捷径，而是回归生意本质，凭借过硬品质与专业实力一步一个脚印创品牌，未来必然将引领国产纸尿裤加速腾飞。

文章来源：母婴行业观察

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