作者：童装观察

导读:2022年，对于中国服饰行业来说，是复杂多变和韧性生长的一年。纵观服饰上市企业财报，业绩承压成为普遍现象。为了应对行业的不确定性，一些品牌卖资产回血，一些品牌仍在不断尝新，向科技面料、款式设计、细分品类等方向持续推进。

受疫情影响，

童装行业业绩集体承压

纵观近期服饰上市企业发布的2022业绩预告，业绩承压现象普遍存在。

童装行业的龙头上市公司森马服饰的业绩能说明一些问题。森马服饰发布2022年度业绩预告，公司预计2022年净利润同比下降59.64%至52.91%。

公司对业绩变动的原因作出了说明：受疫情影响，公司销售收入同比下滑；受销售下滑影响，存货增加，存货跌价损失相应增加；报告期内，供应链原材料价格上涨导致公司采购成本上升，使得毛利率下降。

行业龙头的业绩尚且如此，其他同行的日子也不好过。其中，太平鸟预计2022年净利润同比下降71%左右；安奈儿预计2022年归母净利润亏损2.3亿元到2.7亿元；锦泓股份预计2022年净利润同比下降64.9%到71.3%；美邦服饰预计亏损7.2亿元至7.8亿元；安踏集团2022年全年，安踏品牌零售额将录得低单位数的正增长，FILA品牌则出现低单位数的负增长，所有其他品牌产品零售额大涨20%至25%。这是FILA中国业务被安踏集团收购以来，年度收入首次出现下滑。

在多家服饰的财报中，对业绩承压的解释也大同小异：受疫情影响、原材料价格上涨、运营费用投入加大等等。

为了应对行业的挑战，近几年服饰企业开店更谨慎了，同时也在关掉业绩不够理想的店面以缩减成本，维护利润。据披露，2022年三季度末，森马服饰门店总数达8285家，较2022年上半年减少83家；2022年1-9月，太平鸟实体门店合计新开521家，关闭871家。

此外，美邦服饰更是接连出售旗下房产套现回血。2022年底，美邦服饰为盘活资产，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售其所持有的位于贵州省贵阳市一处店铺，交易价格为1.3亿元。

对于服饰业绩处于低迷状态，多家证券机构并没有那么悲观。不少机构认为，随着消费者信心恢复、线下客流量增加，服装零售端有望复苏，收入恢复弹性较好的服企和稳增长标的有望表现较好。

千亿童装市场，

品牌们如何抓住新机会？

伴随三孩政策的落地，童装市场规模庞大且值得期待。根据Euromonitor数据显示，2012-2021年，我国童装零售市场规模整体呈上升趋势，但2020年受疫情影响下滑7.27%。2021年，中国童装零售市场规模快速回升至2563.64亿元，同比增长15.6%。

同时，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。2021年，我国大众童装占比为82.4%，中高端童装占比为17.6%。

中高端童装行业仍保持上升态势，增长动力强劲。2021年，我国大众童装零售市场规模增至2113.48亿元，同比上升15.36%;中高端童装零售市场规模增至450.17亿元，同比上升16.73%。这也意味着，在大众童装市场行业竞争白热化，同质化严重，但是中高端童装品牌市占率较低、增长迅速，蕴藏着新的市场机会。

与此同时，高端童装市场也越来越热闹。近日法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布将于3月3日推出品牌首个婴儿系列，向0~1岁的婴儿提供服装、配饰和玩具。其实，20世纪60年代后，奢侈品牌才开始打起来童装的主意。Celine售卖高级男童皮鞋；1967年，Dior推出副牌Baby Dior，算是奢侈品童装的鼻祖之一。在产品风格上，其Baby Dior向Dior 成人装借鉴了诸多经典元素与特色，并强调细节与完美的修饰，呈现非同一般的名品风范。

此外，还有Gucci、巴宝莉、moschino（茉思奇诺）等奢侈品牌也早已进入了童装领域，反看我国童装市场中，由于国内品牌起步较晚，品牌集中度较低，高端童装主要被国际品牌主导。

其次，面料科技的创新正在成为童装市场的核心竞争力。自去年以来，安奈儿持续推进品牌升级，深耕线上渠道，同时加大研发力度，推进纺织面料里的“独家技术”，即电子束接枝制备抗病毒抗菌功能纺织品技术，持续为产品进行技术创新赋能；

巴拉巴拉也同样极为看重版型和面料的研发，坚持持续高额投入，公司每年研发投入超过 1 亿元，在功能科技上涉及防水防油防污科技、抗菌科技、暖姜科技等，其面料加入三防技术，有效防水防油防污渍，水滴不会立即渗透衣物，轻轻一擦就干净。同时，婴幼童服饰品牌马卡龙同样精耕面料创新，2022，Smile Tech的抗菌黑科技大显身手，优质抗菌纤维被广泛应用到云柔外出服、三防冲锋衣、石墨烯羽绒、冰淇淋牛仔中。

区别于传统童装只使用棉为主要材质,幼岚则是在很多场景引入更具功能性却同样安全的功能性纤维。据悉，棉虽然是优秀的天然纤维，但它的排汗较弱、水洗变硬、自重较重和牢度不够等缺点不足以满足中国式家庭育儿在很多场景下更高的品质需求。据悉，幼岚推出「木系列」、「棉系列」和「谷系列」三个系列的面料，比如「木系列」的衣服，吸汗能力优秀，做成的衣服可以让小朋友在夜晚体温升高或运动出汗后也不易闷热，保持柔软、透气。

值得关注的是，近年来面料的发展也逐步走向升级细分，仅在绒类面料中逐步细分为德绒、舒绒等。

另外，如果说舒适面料备受消费者的推崇，那么高颜值、个性化的款式设计则俘获新生代家长的心智。

在童装品类趋势上，我们以市场份额最高的儿童套装为例，果集数据显示，22年1-10月份印花设计份额其字母/条纹/撞色拼接销售表现突出设计形式。其中撞色拼接高速增长2523%，最受欢迎，其次分别为菱格纹增长1254%、刺绣增长1201%。这也意味着，大胆色彩搭配不但提升服装对消费者的吸引力，还有助于消费者加深品牌的印象。对于童装企业来说，拥有强大的产品自主研发设计能力，能够及时捕捉市场流行趋势资讯，可以逐渐在童装市场占据一席之地。

 对于大多数童装企业来说，2022年过得并不容易，但也出现了一些亮点。无论是面料研发、工艺设计创新，还是初创企业从婴幼儿服饰切入，主推舒适健康卖点，都是他们努力突围的表现。相信随着疫情趋势转好，童装行业将会慢慢复苏。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。