快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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12款婴配粉产品配方注册获批
2月6日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息单，涉及12款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）
社科院经济所报告：预计今年中国经济增速可能在5.0%左右
近日，社科院经济所报告分析称，即使不考虑居民收入增长加快的效应，2023年社会消费品零售总额同比增速也可以实现大约10.4%增长。综合各方面情况，预计2023年中国GDP增速可能在5.0%左右，第一、二、三、四季度的GDP同比增速可能约为3.4%、7.2%、4.2%、5.2%；CPI将呈现明显的前高后低走势，全年涨幅在2. 5%左右；PPI则可能呈现出一定的通缩特征。
报告中提到，2023年，中国固定资产投资可能会呈现基建投资增速小幅下降；制造业投资增速前高后低、全年增速下降幅度相对较大；房地产投资则前低后高、全年难有较大幅度增长，政策推动的基建投资增速可能会领先于其它两类投资增速。受国际需求收缩及基数抬升影响，我国出口增速将转为负增长，净出口对经济增长可能形成一定拖累。
巨量算数：2022抖音母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%
近日，巨量算数发布《趋势雷达-2022抖音母婴行业年度盘点》报告，对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点，透过平台数据分析，洞悉全年网络母婴内容生态，预测行业趋势。2022年母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，用户主动搜索育儿相关内容需求增强。而相应的，抖音母婴类达人数量已超过9万人，同比增长30%。
2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。报告显示，母婴用户行业的用户画像也在市场变化中有了新的特点。“宝妈们”仍然是母婴行业主要群体，但数据显示男性对育儿内容的关注占比有提升，育儿去性别化趋势显现。从年龄来看，24-30岁群体TGI=172，对母婴内容兴趣度明显高于其他年龄阶段人群。（电商报）
金佰利2022年Q4财报公布 个人护理业务下降3%
近日，金佰利公布2022年第四季度（截至2022年12月31日）财报。报告显示，金佰利2022年Q4净销售额为49.64亿美元，与去年基本持平（2021年Q2净销售额为49.65亿美元），有机销售额（排除收购和汇率影响）同比增长4%。
金佰利2022年全年净销售额为201.75亿美元，同比增长4 %，有机销售额增长了7%。
从销售区域表现看，在北美，公司消费产品的有机销售额增长了1%，K-C专业产品的有机销售增长了18%。北美以外，发展中国家和新兴市场(D&E)的有机销售额增长了83%，发达市场增长了11%。
按照不同业务划分，金佰利2022年第四季度个人护理业务销售额为26亿美元，同比下降3%，营业利润为4.23亿美元，与上一年同期持平。虽然公司采取了提升定价、产品组合和成本节约等措施。不过业绩也同样受到投入成本通胀、较低的产量和相关的吸收固定成本、较高的营销、研究和一般支出以及不利的外汇影响的影响。此外，今年早些时候计划退出自有品牌合同以及零售商库存变化，也导致全球个人护理产品销售下降了2个百分点。
可靠护理2022年度预亏3700万–5400万元
可靠股份(301009.SZ)公布，预计2022年度归属于上市公司股东的净亏损3700万元–5400万元，上年同期为盈利3974.53万元；扣除非经常性损益后的净亏损4400万元–6100万元，上年同期为盈利3342.48万元。报告期内，由于受到国内外新冠疫情反复、俄乌战争等影响，木浆、高分子等原材料价格整体处于高位，物流价格上涨，国内消费水平受到影响，出生人口大幅减少，汇率波动较大，公司经营内外环境面临较大压力，报告期业绩较上年同期下降。
文章来源：母婴行业观察
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