快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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新春祈福兔，看鲜活旗帜强势破圈
导读：春节不仅是中国最具代表性的传统节日，也是全年重要的销售节点之一。
对于大多数消费者来说，春节是一年当中时间和金钱都相对充足的节点。特殊环境下大家积攒的过年情绪和消费欲望在2023的新年释放，使得今年春节消费市场十分火爆。
正如母婴行业观察所说：“消费者需求的变化，给了品牌诞生的机会；消费者场景的变化，给了品牌突破的机会。”因此，如何在春节的消费场景中给足用户情绪满足和仪式感，成为构建春节营销场景的关键。旗帜奶粉以“玉兔福运一旗来”作为活动主题，将“祈福”“福运”作为互动创意出发点，以年味满满的线上“新春旗福兔”小游戏和线下门店抽奖构成，线上线下联动有效整合春节母婴消费场景。
创新玩法爆流量
除了为需求和场景买单，越来越多的消费者开始为品牌创意买单。面对高知、理性的新一代母婴人群，产品端的硬核实力是获得消费者长久信任的底牌，营销端的创新互动是触达消费者心智的必要选择。好的营销创意可以帮助品牌带来更多的溢价能力。
旗帜奶粉春节营销玩法的创新之处在于把“消消乐+开盲盒+领红包”三个互动元素创新结合，推出了春节氛围感十足的“新春旗福兔”小游戏，成功通三关即可开启“旗福兔”盲盒，再搭配旗帜奶粉门店的春节抽奖活动，收获了消费者的踊跃参与及广泛好评。
旗帜乳业，以“鲜活”带动行业升级，向世界展现中国奶粉的“鲜活”力量。
春节期间流量爆发，但并非只要促销就能大卖，实则是对品牌营销策略的极大考验。对于品牌而言，只有聚焦自身核心优势，瞄准核心渠道人群，才能精准出击，力拨千斤。
旗帜乳业建立了全产业链生产模式，通过独有的“0124”模式*，在国内创新鲜活*奶粉品类，成为新一轮大战的利器。因此，开创“鲜活”赛道，聚焦“鲜活”成为旗帜CNY营销的核心表达。
旗帜将小游戏中区别于专利（中国实用新型专利，专利名称：鲜奶密闭输送系统，专利号：ZL 2020 2 1174392.0）鲜活工艺的奶粉工序及产生的不必要成分，用“消消乐”的方式做成了必需消除的元素砖块，将旗帜鲜活奶粉所独有的优势成分及活性营养做成通关道具，结合小游戏定向投放目标市场及渠道终端。正如游戏所展示那样，旗帜鲜活奶粉，打破了「运奶车」和「暂存罐」的枷锁，更大程度“锁住”鲜牛乳的活性，为全球婴幼儿配方奶粉书写安全新篇章。
旗帜牧场位于在黄金奶源地坝上草原，凭借“鲜奶密闭输送系统“专利（中国实用新型专利，专利名称：鲜奶密闭输送系统，专利号：ZL 2020 2 1174392.0）技术革新创造“工厂建在牧场中，牧场建在草场中”产业模式，鲜牛乳挤出之后无需运奶车运输，经约240米长的低温密闭管道直达生产车间，从挤奶到进入加工环节仅需两小时，更大程度锁留鲜牛乳中的活性营养物质。
以品质立根基，以品类拓市场，以创新促发展，过去的一年是旗帜奶粉全面升级的一年。2022年7月，旗帜发布首批新国标奶粉：旗帜红钻（现已升级为新包装），全面开启了我国婴幼儿配方奶粉的新国标时代；同年9月，旗帜又发布了“超高端*+”产品：旗帜帜亲旗舰版，以鲜活奶源和多维营养的综合优势，向消费市场提供又一款“超高端”鲜活奶粉，引爆了消费热潮。
新的一年，旗帜会一直坚持用匠心雕刻品牌，用责任守护品质；不忘初心，牢记嘱托：让祖国的下一代喝上好奶粉，引领行业高质量发展，向世界奶粉产业树立中国奶粉的旗帜。
注：“鲜”是指旗帜奶粉采用养殖加工一体化模式的自有牧场生鲜乳，能标注挤奶日期。“活”指旗帜奶粉采用先进技术有益于α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等活性物质的保留。
根据中国发展研究基金会定义，“超高端”指价格在每公斤450元以上的奶粉产品。
0”是牧场和工厂零距离；“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理；“2”是从挤奶到加工只需两小时；“4”是四个世界级，世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系。
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