导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

6款婴配粉产品配方注册获批

3月7日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及3款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

3月9日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及3款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

雅士利私有化已达成所有先决条件

蒙牛与雅士利近日联合公告称，继完成多美滋中国出售案后， 25%雅士利收购案已于2023年3月9日完成。截至该公告日期，所有计划先决条件已达成。在已达成所有计划先决条件的情况下，雅士利私有化提案的实施仅须待计划条件（其中包括于法院会议上批准计划） 达成或获豁免（如适用）后方可作实。去年5月，蒙牛与达能宣布“拆伙”，达能将向蒙牛出售所持有的双方低温业务合营公司20%股权和雅士利25%的股权，同时从雅士利手中买回多美滋中国。（公司公告）

达能去年中国市场收入约200亿元

达能发布的最新统计显示，2022年，中国市场约占其全球收入的10%，该比例和2021年时一致，并继续保持全球第二大单一市场地位。美国市场的占比则从20%增长至去年的22%。若按达能去年净销售额276.61亿欧元（约合人民币2031.04亿元）推算，达能去年在华收入约为200亿元。此外，2022年财年，达能持有湖南欧比佳营养食品有限公司96.5%的股权。该公司是在去年3月宣布收购后者股权的，以加快提供符合奶粉国标的中文标签产品。（公司发布、小食代）

贝拉米有机核桃油上市

3月7日，婴幼儿食品品牌贝拉米（Bellamys）海外官方公众号宣布“有机核桃油”上市，宣称产品完全采用新疆叶城有机核桃，缩水甘油酯限量严于欧盟标准，可作为婴儿辅食助力眼脑发育。（公司发布）

达能美国推出低过敏性婴儿配方奶粉

3月7日，达能北美公司与纽迪希亚（Nutricia）共同宣布在美国推出Pepticate，以帮助支持当地的食物过敏的家庭。Pepticate是一种深度水解配方奶粉 (eHF)，专门设计用于缓解0至12个月婴儿的牛奶过敏(CMA)症状。该公司称Pepticate已在超过75个国家地区销售。（公司发布）

2024纽伦堡玩具展举办日期公布

纽伦堡玩具展主办方 Spielwarenmesse eG 宣布2024年展会举办日期为2024 年1月30日至2月3日。与往届不同的是，本届展会不再从周三到周日举办，而改为周二到周六。

乐高计划今年新开145家门店 主要在中国

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示，乐高计划今年新开145家门店，主要在中国。此外，乐高计划分别于2024年和2025年在越南和美国弗吉尼亚州开始运营新工厂。（界面）

京东零售：2023年下沉市场居首位

京东零售CEO辛利军在京东零售表彰大会上，提出了京东零售2023的四大必赢之战——下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务。刘强东此前在内部也强调过，京喜业务的撤退不代表京东放弃下沉市场。据了解，剩余的京喜业务已于去年与京东极速版合并，针对下沉市场用户，京东也开始在主App上更多采用京喜和下沉版的供应链。

京东零售CEO：百亿补贴只是开始

近日，在京东零售表彰大会上，在提到“低价”时，京东零售CEO辛利军表示这是今年京东零售最核心的战略方向，百亿补贴只是开始。（36氪）

微信视频号小店非主营商品将下架

腾讯在微信视频号发布公告，要求三类视频号小店须在后台设置主营类目，分别是官方旗舰店、旗舰店和专营店。逾期未配置的店铺，将在3月14日由平台按照店铺入驻时提交的类目进行选择配置。商家选择主营类目后，只可售卖该主营类目下的商品，非主营类目商品不可上架售卖，同时已上线的非主营类目商品将会下架。另外，主营类目一年内可申请修改5次，可在“店铺管理-基础信息-店铺类型”进行修改。（电商报）

小红书调整组织架构 将提升直播业务为独立部门

据悉，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。另据了解，小红书商业化产品团队在今年已由小红书 COO、社区部（下辖社区业务、电商业务）负责人柯南（花名）接手管理。她在 2022 年还成为了商业化技术负责人。广告销售业务目前仍由小红书CMO、销售负责人之恒负责。（晚点 LatePost）

财报

澳优发布2022年业绩预告

3月10日，澳优公告，预计去年收入约77.8亿元至78.5亿元，同比减少11.5%至12.3%。其中，牛奶粉的销售收入同比减少不少于33.2%。尽管销售数字有所下滑，但海普诺凯1897的市场份额同比提升0.2个百分点。此外，期内自家羊奶粉销售额同比增长不少于7.1%，下半年中国区销售更重归双位数同比增长轨道。（公司公告）

乐高集团：2022年净利润达138亿丹麦克朗，同比增长4％

乐高集团发布2022年度财务报告，全年收入同比增长17%，达646亿丹麦克朗（约人民币641.87亿元），包括外币汇率影响；净利润达138亿丹麦克朗（约人民币137.12亿元），同比增长4％。对于乐高产品的旺盛需求、线上和线下的零售渠道、电商平台和全球供应链网络是驱动增长的主要原因。

京东2022年全年净收入首次破万亿 同比增长9.9%

3月9日，京东集团发布了2022年四季度及全年业绩，2022年四季度净收入为2954亿元，全年净收入10462亿元，同比增长9.9%。

2022年，京东集团在非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润达到282亿元人民币（约41亿美元），同比增长64%，大幅超出市场预期。

截至2022年12月31日，京东集团供应链基础设施资产规模达到1326亿元，同比增幅达到59%。

京东物流运营超过1500个仓库，过去三年新增超过700个仓库，包含京东物流管理的云仓面积在内仓储网络总面积已超过3000万平方米。

数据&趋势

天猫公布童装童鞋洞察白皮书：母婴行业消费升级趋势明显

日前，天猫发布了《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》。白皮书显示，婴童服装是母婴行业最大消费品类，2022年童装童鞋零售市场规模超过3600亿元，淘宝天猫童装童鞋市场在行业线上渗透率达50%+。

童装童鞋消费者呈现年轻化发展趋势，20-29岁消费者占比持续提升。年轻消费者对颜值关注度更高，注重整体搭配效果，其次关注性价比和面料材质；30岁+消费者相对于整体则更加关注宝宝穿着舒适度及功能科技，对品牌价位关注。不同年龄段家长对“好看”定义有所不同，30-49岁家长更加关注款式和版型，20-29岁家长则更多依靠风格产生认知。

成人潮流款式下沉至童装，消费人数均呈现快速增长趋势，成人潮流趋势对儿童潮流趋势的影响速度加快；天猫儿童功能科技市场当前以超20%速度快速增长，2023年有望突破百亿。

淘宝天猫公布《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》

淘宝天猫近日发布了《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》。报告深度解析了2022年潮玩行业新品发展情况，同时发布了2023年8大新品消费趋势。

报告核心观点包括：新品成为淘宝天猫玩具潮玩品牌的重要增长动力，2022年新品发布数量稳步增长；天猫作为新品首发阵地，新品爆发力强劲，2022年“千万新品”超70款；一二线城市年轻的高消费力女性，成为玩具潮玩新品核心消费人群；玩具潮玩消费人群正在拓宽，玩具已经不止服务于儿童，而是面向全年龄段的人群，新品研发也在向泛人群化发展；淘系商家的新品发布渠道多样化，直播渠道新品成交额上涨超20%；产业升级推动国产品牌高质量发展，IP联名的玩具潮玩产品受到消费者青睐；新品多元化发展趋势明显，新品的形象设计融入国风等新元素，产品设计趋向日常化、丰富化。

报告数据显示，2021年至2022年，潮玩玩具上涨超300%，儿童玩具上涨超150%；新品成交大盘比，儿童玩具上涨1.8pt，潮玩玩具上涨0.5pt；都市中高消费力中，女性占比65%。此外，品牌新客新品成交贡献超70%，会员新品成交金额同比上涨100%，直播渠道新品成交金额上涨超20%，淘系玩具潮玩行业八大新品趋势分别为毛绒玩具、中国积木、户外童车、国创机甲、艺术潮玩、游戏周边、Lolita和娃圈。

00后淘宝购买力已然比肩25至29岁群体

据《2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书》，00后群体的GMV贡献已比肩25至29岁的群体，对客单价增长的贡献超过20%。00后认为，服饰是人设的一部分，在任何场合都要精致搭配凸显自我，“第一眼好看”成为穿搭标准，指导他们积极尝鲜新风格。该报告还提炼出最受欢迎的9大风格，分别为摇滚辣妹、新华服、精致松弛感、甜心女高、轻松度假风、复古运动、户外机能、老钱风和时装解构。

京东公布2023女性消费趋势

京东38节期间，京东超市正式发布2023女性消费趋势。据2023女性消费趋势显示，女性消费整体呈现出“双面性”，第一关注的要素都是性价比。具体到每个场景中，女性消费则呈现出多元化趋势。

在悦己场景中，女性消费者紧跟潮流，喜欢购买具备优质新奇功能的好物。数据显示，2022年主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额，分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。

在顾家场景中，女性消费者以囤货的方式追求更高的性价比，同时需求趋于精细化，专用清洁用品受到青睐。在京东超市3.8节期间，内衣洗衣液销售额同比增长44%，手套、鞋套、围裙增长18%，洗碗机清洁剂增长超20%。另外，在品牌方面，女性消费者最喜爱的五个家清品牌分别为维达、蓝月亮、洁柔、心相印、奥妙。

在职场环境下，女性消费者关注自身的健康护理，尤其是在头皮护理上，消费增幅超6倍，也超过了面部护肤的增幅。在京东超市3.8节期间，头皮护理精华销售额同比增长62%，洗发水增长近30%，润发精华增长超70%。值得一提的是，假发销售额同比增长近4倍。

在智能消费上，女性消费者都倾向于购买功能更加精细的产品。数据显示，2022年内衣裤清洗机和鞋子清洗机分别取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。

在养生场景中，女性消费者偏爱健康营养的食品，对有机食品更为青睐。根据数据，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2.49倍，其中叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜水果均取得了超过40%的增长。

2023年2月份居民消费价格同比上涨1.0%

2023年2月份，全国居民消费价格（CPI）同比上涨1.0%。其中，食品价格上涨2.6%，非食品价格上涨0.6%。（国家统计局官网）

哔哩哔哩上季用户日均使用时长96分钟

近日，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，在将重心切换至以日活用户增长为目标后，2022年第四季度日活用户稳健增长、毛利率提升，以及亏损收窄，季内用户日均使用时长达96分钟，推动用户在B站的总使用时长同比增长51%。全年计，哔哩哔哩的股东应占净亏损扩大10%至74.97亿元，经调整股东应占净亏损扩大22%至66.91亿元。

去年韩国过半市郡区新生儿不足千人，4年内超8000所幼儿园关门
韩国国家统计门户网站（KOSIS）3月5日公布了数据，去年226个基层自治团体（市、郡、区）加上世宗市、济州岛共计228个地区中，有136个地区（59.6%）的新生儿数量不足1000人。截至2018年末，韩国幼儿园数量为3.9171万所，而去年末降至3.0923万所。4年时间里，幼儿园数量减少8248所（21.1％）。受低生育、老龄化影响，2022年韩国人口连续3年出现自然减少，减幅创下历史之最。

两会

全国政协委员姚爱兴：建议推行“婚检”与婚姻登记一站式服务

全国政协委员、民进中央原副主席姚爱兴递交了一份关于进一步优化生育支持政策体系建设的提案。姚爱兴建议，尽快建立生育津贴制度，减轻家庭生育、养育子女负担，提高家庭生育意愿。强化婚育家庭和妇女假期等相关待遇保障。强化住房保障优惠和照顾政策。进一步完善免费婚前医学检查制度 ，促进优生优育。由妇联牵头，卫健、财政、民政配合，推行“婚检”与婚姻登记一站式服务，提升服务质量，提供良好就医体验。广泛宣传，提高群众参加婚检比例，预防出生缺陷发生。（澎湃）

全国政协委员贺丹：建议取消生育支持的孩次差异，政策不能只奖励二孩三孩，一孩才是生育萎缩主因

全国政协委员、中国人口与发展研究中心主任贺丹在提案中呼吁“重视一孩”，发钱奖励生娃不能只给二孩、三孩，一孩才是生育萎缩的主因。她提出建议：取消生育支持政策的孩次差异，从全周期、全过程的视角设计生育支持政策措施，避免出现一孩不补、二孩少补、三孩多补的差异化递进式支持政策，着重改善家庭初次生育养育的过程体验，提高一孩家庭生育的获得感和再生育意愿。取消生育支持政策的户籍限制，将生育支持政策与户籍脱钩，保障流动人口享有与户籍人口同等的政策待遇。（澎湃新闻）

全国政协委员徐丛剑：建议在特定条件下允许未婚女性冻卵

“未婚女性在某些特定条件下，超过一定年龄没能生育，但有强烈愿望需要保存生育能力的，可以考虑辅助生殖技术。但也要强调，不能过度地完全放开。”3月2日，全国政协委员、复旦大学附属妇产科医院院长徐丛剑接受媒体采访时表示，建议适度放开未婚女性进行冻卵等辅助生殖技术。

徐丛剑还提到，生育率下降是近几年甚至更长时间的趋势。除了经济补助，他建议出台更为精准的政策鼓励生育，比如建立更好的幼托机构，让生完孩子的父母放心工作；给男性放产假，“有人提出要延长产妇的产假，我觉得并不太妥当，这会影响到妇女的工作权益。国外反而是给丈夫放产假，倒是一定程度上能促进生育”。

李燕代表：建议将孕产妇抑郁纳入生育保险

今年，全国人大代表李燕向大会提交了《关于强化孕产妇抑郁症防治工作的建议》议案。她建议，继续细化孕产妇健康管理服务内容，建立孕产妇心理健康档案，开发普及孕产妇抑郁网络干预平台，并将孕产妇抑郁诊断与治疗费用纳入生育保险报销范围。

湘西州出台优化生育政策相关措施 子女1周岁内夫妻各增加10天亲子假

近日，湘西州委、湘西州人民政府印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》，方案主要举措中包含：新增新生儿耳聋基因筛查，促进耳聋患儿早筛早诊早治；大公办托育机构建设力度，鼓励行政机关、事业单位和国有企业为职工提供福利性托育服务；合法生育的夫妻在子女1周岁以内，双方各增加10天亲子假。（湘西州人民政府）

曝光

“妈妈代言人模式”被认定传销 大塘小鱼被罚没5000多万元

北京市市场监督管理局信息显示，近日，大塘小鱼关联公司北京渔塘软件科技有限公司因违反《禁止传销条例》，被北京市海淀区市场监督管理局罚款150万元、没收违法所得4943万余元。

处罚详情显示，大塘小鱼采用了一种名为“妈妈代言人”的快速发展会员的营销模式。该会员体系共分为五个等级，分别为初级代言人、中级代言人、高级代言人、黄金代言人、合伙代言人，按照其累计推广收益金额实现升级。推广收益金额即通过链接或海报推广给好友大塘小鱼任意商品，他人购买成功后获得的收益。

因此，北京市市场监督管理局认为，该模式符合组织要件，形成了人员链，也符合计酬要件中的按下线销售业绩给付上线报酬的团队计酬模式，同时，执法人员认为当事人妈妈代言人的粉丝躺赚模式涉嫌构成传销，违反《禁止传销条例》第七条第一款第(一)项。

此外，据该公司股权信息显示，北京渔塘软件科技有限公司由北京阳光巨人教育科技有限公司全资持股，后者股东包含上海精锐教育投资有限公司。

文章来源：母婴行业观察

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