作者/chelly

导读：回顾过去几年市场发展，婴配粉行业可谓苦“内卷战”久矣。如果说在这场厮杀中，大家产生了什么共性认知，那就是只卷价格绝对产生不了任何赢家。

基于这样的行业共识，越来越多品牌开始跳出价格战泥潭，将竞争重心转向价值角逐。当围绕“珍稀资源、产品升级、科研创新、渠道价值”的综合实力博弈打响，破局点还是要回归到品牌经营的本质，即构建品牌与消费者之间的信任契约与情感认同，在用户心智中沉淀下不可替代的品牌印记。

近日，金领冠“1218珍护铂萃超凡守护日”盛大开启，该活动已成为品牌传递宝宝营养守护价值理念、联结核心消费者的关键纽带。时值IP三周年，恰逢金领冠珍护铂萃迎来重磅升级。升级后的珍护铂萃凭借全球母乳研究「六位一体」科研战略与突破性「五重新鲜」领航体系，以“六维全面营养，HMO乳源专利”为核心，致力于为中国宝宝开启「全面营养 全面新鲜」的守护新纪元。品牌不仅联合央视新闻开启【超凡守护，你看这有新花样】探厂直播，还携手母婴渠道合作伙伴落地百城千场童乐汇主题场景活动。这场“硬核产品+权威背书+渠道深耕”的高效融合，不仅再一次让伊利金领冠成为市场与用户的双重焦点，更为婴配粉行业的高质量发展指明了方向。

金领冠「1218珍护铂萃超凡守护日」盛大开启

珍护铂萃硬核升级：六位一体科学配方，全面守护宝宝健康

当前，婴配粉行业已从基础营养供给迈入以母乳研究为核心驱动力的精准协同竞争新阶段。依托伊利集团70年深厚乳业科研根基、全球15大研发中心的智慧网络，以及超290项核心专利布局，金领冠构建全球母乳研究「六位一体」科研战略体系，覆盖保护力、吸收力、认知力等六大核心功能领域「1」，实现多维度营养的系统性模拟与健康效应协同。诺贝尔奖得主哈特穆特・米歇尔对此更是给予了充分肯定，称这一体系是“从‘基础能量供给’跃升至‘系统模拟母乳全维度健康效应’革命性趋势的具象化体现”。

诺奖获得者哈特穆特·米歇尔点赞金领冠「六位一体」科研战略

不仅如此，作为中国母乳研究的发起者与开拓者，金领冠更建立了“HMOs+”核心生态体系，目前已获28项专利授权，覆盖肠道功能、免疫系统、认知功能等多个方向，为营养体系化升级筑牢科研根基。

而全新升级的金领冠珍护铂萃，正是这一前瞻性科研战略的集大成者与具象化成果，凝聚了“六维全面营养+HMO乳源专利^「2」”双重优势。

据悉，珍护铂萃添加36倍超高量^「3」乳源HMO，构筑起超凡营养。围绕HMO构建协同体系，珍护铂萃的其他核心营养元素也在同步进阶：添加高含量乳铁蛋白及活性蛋白OPN，协同构筑“1+1＞2”的更强保护力；2.75倍^「4」顶量超级OPO^「5」助力有益脂肪吸收率达98%，进一步促进关键营养吸收；18大活性脑营养群^「6」与高量DHA^「7」赋能认知发展；4亿^「8」双重活性益生菌与45倍双益生元呵护宝宝肠道健康；添加乳铁蛋白、钙、VD、OPO多维成长因子夯实骨骼基础；100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳^「9」纯正奶源亲和好吸收，全面减少肚肚不适^「10」。

金领冠珍护铂萃「全面营养 全面新鲜」

正是这套“基础研究-技术突破-产品落地”的闭环，为珍护铂萃等产品的焕新迭代提供了支持。当行业同行仍困于低维内卷，金领冠用实践证明，婴配粉高阶竞争的本质是母乳营养科学领域话语权的争夺，这场核心争夺引领中国品牌实现“成分追随者”向“母乳研究定义者”的关键性跨越。

品质赋能：五重新鲜领航体系铸就鲜活品质标准

珍护铂萃「全面营养 全面新鲜」的背后不仅有领先的科技成果加持，同时蕴含着品牌一如既往对标杆品质的执着和追求。

如果说「六位一体」定义了营养的“高度”，那么金领冠突破性构建的「五重新鲜领航体系」则筑牢了营养的“鲜度”，将科研配方的营养价值与全链鲜活品质深度绑定。该体系从奶源、原料、成粉、工艺、包装五大维度，建立起行业领先的全链条鲜活品质管控标准，以高品质的鲜活营养，直抵母源黄金内核。

伊利70年匠心探索 23年母乳科研实力

在奶源选择方面，金领冠甄选北纬45°黄金奶源地0.1%专属牧场奶源^「11」，以100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳「9」为核心原料，原奶2小时直达工厂，24小时内完成加工，从源头保障「奶源新鲜」；在原料把控方面，金领冠产品需经历超1200项原奶原辅料及产品检测，生牛乳、脱脂乳粉、乳铁蛋白、乳清蛋白等核心原料实现全产业链自控，做到「原料新鲜」；奶粉生产加工环节，通过创新「双低温瞬时鲜萃」工艺，能更大限度保留DHA、ARA、益生菌等多种营养素活性，保证「工艺新鲜」，生牛乳一次入料，从牧场到消费者手中28天全链路新鲜直达，实现「奶粉新鲜」；在包装方面，车间罐体生产与产品灌装1小时无缝衔接、创新专利锁鲜包装、「一罐一码」技术全方位确保「包装新鲜」。

央视直播+渠道联动夯实金领冠信任根基

再顶尖的科研成果与配方优势，终究需要依托权威实证与用户体验。为此，金领冠打出“央视溯源+百城千场童乐汇”双轮驱动的组合拳，让珍护铂萃的品质与价值从“纸面数据”转化为用户可感知的真实价值。

12月18日，央视新闻与金领冠联合开启【超凡守护，你看这有新花样】探厂直播，主持人实地探访伊利敕勒川生态智慧牧场和伊利奶粉全球制造标杆基地，见证金领冠珍护铂萃的诞生历程。

伊利敕勒川生态智慧牧场位于北纬45°黄金奶源带，孕育着仅占全球30%的珍稀A2型奶牛。主持人亲身体验喂养过程，了解到每头0-2月龄犊牛均享有独立“育婴房”与初乳喂养，断奶后配以科学营养餐，从而保障产出的A2β-酪蛋白生牛乳鲜活纯正、更贴近乳源本质。

进入伊利奶粉全球制造标杆基地，智能化生产流程带来强烈视觉冲击。这座全球单体规模、技术与数智化水平领先的奶粉智慧工厂，实现了原奶处理到成品灌装的全程数字化管控。智控中心大屏清晰呈现“15秒锁鲜成粉”工艺：浓缩奶液雾化成微米级液滴瞬时脱水成粉，既最大化保留活性营养，又形成中空颗粒实现7秒速溶；光谱实验室644项严苛检测实现多种关键营养精准校验，“一罐一码”系统更实现全链路追溯。

伊利智能制造工厂

除了权威媒体背书，金领冠还在渠道端搭建起与用户的近距离沟通桥梁，布局线上线下联动营销。线上，千场主题数字直播通过专业讲解，将珍护铂萃「全面营养 全面新鲜」的核心价值精准传递至家庭场景；线下，联动母婴渠道合作活动，打造百城千场“超凡宝宝童乐汇”会员互动活动，以沉浸式体验让品牌理念具象化可感知。

当婴配粉行业从价格内卷迈向价值竞争的深水区，伊利金领冠珍护铂萃的升级与落地，早已超越单一产品迭代的意义，成为行业破局的标杆范本。凭借中国母乳研究成果第一「12」（按母乳研究成果数量统计）、婴幼儿奶粉配方专利数量第一的双重权威，以“六位一体科学配方”构建起全维度营养守护网，以“五重新鲜领航体系”筑牢全链条品质防线，再通过“央视权威溯源+全渠道场景化体验”的双重加持，将科研实力、产品品质与用户信任深度绑定，金领冠走出了一条“以科研定义标准、以鲜护保障价值、以信任凝聚共识”的差异化路径。

「1」在保护、吸收、认知、肠道、骨骼、低致敏六个方面给宝宝提供全面的营养。

「2」指HMO是源于对天然乳结构的模拟。含HMO（2'-FL）专利，中国发明专利，专利号ZL202011369894.3。「3」指珍护铂萃3段产品2-FL、LNnT含量对比牛乳。Quinn EM, Joshi L, Hickey RM. Symposium review. Dairy-derivedoligosaccharides-Their influence on host-microbe interactions in the gastrointestinal tract of infants. J Dairy Sci.2020 Apr;103（4）：3816-3827.doi: 10.3168/jds.2019-17645. Epub 2020 Feb 20. PMID:32089300.杨宝雨，赵军英，乔为仓，等.母乳低聚糖的研究进展［J］.中国食品学报，2021,21（8）：369-390.DOl:10.16429/j.1009-7848.2021.08.041.

「4」指珍护铂萃3段产品中OPO的含量约为国标下限的2.75倍。

「5」指金领冠珍护铂萃3段产品添加的三代OPO，且其含量在金领冠系列产品中最高。

「6」指酪蛋白磷酸肽（CPP）、磷脂酰胆碱（PC）、磷脂酰肌醇（PI）、磷脂酰乙醇胺（PE）、神经鞘磷脂（SM）、藻油 DHA、ARA、2'- 岩藻糖基乳糖（2'-FL）、3'- 唾液酸乳糖（3'-SL）、6'- 唾液酸乳糖（6'-SL）、胆碱、牛磺酸、α- 乳清蛋白、β- 酪蛋白、核苷酸、α- 亚麻酸、神经节苷脂。

「7」每100g产品添加的活性益生菌的活菌数为4×10°CFU。

「8」指产品配料表中的生牛乳均来自A2型β- 酪蛋白纯合基因型的奶牛奶源。

「9」根据珍护铂萃3段产品营养成分表及喂哺表计算所得。

「10」Michele J. Sadler, Nicholas Smith. B-酪蛋白与婴幼儿生长和发育［J］.临床儿科杂志，2014,32（2）： 198-200.

「11」指金领冠产品的用奶量占伊利集团用奶量的0.1%

「12」数据来源：尚普咨询集团，基于权威信息平台查询，对比中国大陆（不含港澳台地区）范围内各婴幼儿奶粉企业母乳研究成果数量得出：伊利集团，中国母乳研究成果第一（按母乳研究成果数量统计）；母乳研究成果数量第一特指于中国大陆期刊发表的母乳研究相关文献数量、合作中国大陆大学院校数量、母乳成分（OPO、B-酪蛋白、母乳低聚糖、乳铁蛋白）获中国国家知识产权局授权有效发明专利数量、含母乳成分（母乳低聚糖）产品配方注册数量及单一产品母乳成分（OPO、乳铁蛋白）含量排名第一.统计时间：截至2025年11月15日；本声明于2025年11月完成调研。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。