快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
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2023年母婴市场仍难走出低谷？
导读：集体“报复性”出差、活动展会人满为患……2023年，我们似乎一下回到曾经那个熟悉的世界，一切重启再度出发。但事实上母婴市场真的热起来了吗？2023年能走出低谷吗？
两个多月前，母婴研究院针对从业者广泛开展的一项调研显示，54.76%的母婴从业者认为“2023年母婴消费力不会有变化，需要一个缓和过程”，对于2023年的生意发展信心，有64.88%的母婴从业者所持态度为“会有所利好，但复苏还需要时间”。整体而言，大家都保持着谨慎乐观。
最近一段时间走访市场时，众多母婴品牌、渠道也透露了他们的想法：2023年依旧不容乐观，必须放弃不切实际的高增长幻想，及时调整策略。
图片数据来源：母婴研究院
正视低谷，不得不承认2023年母婴从业者依旧要重视两大客观挑战：
消费力尚未恢复，用户黏性维持成本越来越高
母婴消费是家庭日常支出的重头戏，母婴研究院调研数据显示，有宝宝以后，母婴消费占家庭消费的比重在40%-60%的是主流人群，有超过3成的家庭母婴消费占家庭消费的比重竟达到了60%以上。但过去三年，消费力持续下滑，消费者信心不足，几乎所有的品牌、渠道都在想尽办法抢占消费者钱包。
一个更要命的现象是，有连锁渠道老大透露：“以前消费者欠门店三四十万，我都觉得太离谱了，但是现在消费者欠门店上百万的现象太多了。”甚至有门店老板说：“不欠钱店就开不下去了，消费者就不在你这儿买了。有的消费者一孩二孩的钱还没还完，三孩又开始欠了。”
最近走访市场时，一个明显的感受依旧是“不安全感”加重，消费者整体收入降低，以及三年来外部大环境的不确定性使大家对未来的预期降低，不敢花钱、不愿意花钱，因此消费更务实。在品类分布上，母婴家庭更关注刚需的奶粉、纸尿裤等产品；在实际购买中回归真需求，更注重品质、性价比。
同时据不少品牌及渠道反馈，当下母婴新用户开发的成本越来越高，维持用户黏性的成本也越来越高。其中线下门店对此有更深的感受，福建一渠道商谈到线下门店遭受的打击时表示：“线下跟消费者之间的优势，在于服务、体验、互动，而疫情加剧了用户离开实体门店的趋势；当用户的消费习惯迁移后，如果没有特别有吸引力的理由，并不会随着疫情放开和经济复苏，再重新回来。”
诚然，消费者信心、消费能力恢复需要时间，消费习惯不可逆，需要从业者更强的适应能力，无论是品牌还是渠道，都应该尽快认识到：线上线下、公域私域，消费者在哪里，就去哪里交易。
出生率下降，母婴大盘难续增长
2022年新生儿956万，人口自然增长率为-0.60‰。母婴是社会的基本盘，出生人口是母婴的基本盘，人口增长红利消失，母婴市场多个细分类目也出现不同程度的规模萎缩。
首先作为婴幼儿消费第一棒的奶粉，过去一年大盘收缩趋势明显，行业相关数据显示2022年中国婴配粉零售额同比下降6-8%，市场蒸发100多亿，边缘品牌面临淘汰，母婴渠道也面临巨大的经营压力。同样作为宝宝刚需高频消费品的纸尿裤市场也出现了一定萎缩，据Nint任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年婴童尿裤线上销售额同比减少4.6%。更值得关注的是，作为母婴市场入口的孕产消费近两年下滑严重，Nint任拓数据显示，包括孕妇装/孕产妇用品/孕产妇营养品在内的孕产消费2022年线上市场销售额下滑18.2%，也预示着母婴市场真正进入减量竞争时代。
在出生人口减少及内外部多重因素影响下，价格内卷、品牌内卷、营销内卷、渠道内卷加速，品牌大量投入难有高质增长，渠道的日子也不好过。
放眼未来，尽管2023年Q1市场热度还未起来，但随着经济有序恢复，预计下半年行业将迎来好转。整体而言，母婴永远是长青行业，也永远是社会刚需消费，走过黑夜、迎来曙光，相信所有全力以赴奔跑的母婴人都能找到“出路”。
4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”（⬅️点此报名）重磅来袭，全国、全域优秀渠道、新渠道代表汇聚于此，爆款产品/网红产品/潜力产品都在现场，来这里，我们一起寻找2023年的确定性增长！
文章来源：母婴行业观察
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