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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    5小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    5小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    5小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    5小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    5小时前

 母婴行业观察

2023年母婴市场仍难走出低谷?

产业

小六

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2023-03-28 10:14

导读:集体“报复性”出差、活动展会人满为患……2023年,我们似乎一下回到曾经那个熟悉的世界,一切重启再度出发。但事实上母婴市场真的热起来了吗?2023年能走出低谷吗?


两个多月前,母婴研究院针对从业者广泛开展的一项调研显示,54.76%的母婴从业者认为“2023年母婴消费力不会有变化,需要一个缓和过程”,对于2023年的生意发展信心,有64.88%的母婴从业者所持态度为“会有所利好,但复苏还需要时间”。整体而言,大家都保持着谨慎乐观。


最近一段时间走访市场时,众多母婴品牌、渠道也透露了他们的想法:2023年依旧不容乐观,必须放弃不切实际的高增长幻想,及时调整策略。


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图片数据来源:母婴研究院


正视低谷,不得不承认2023年母婴从业者依旧要重视两大客观挑战:


消费力尚未恢复,用户黏性维持成本越来越高


母婴消费是家庭日常支出的重头戏,母婴研究院调研数据显示,有宝宝以后,母婴消费占家庭消费的比重在40%-60%的是主流人群,有超过3成的家庭母婴消费占家庭消费的比重竟达到了60%以上。但过去三年,消费力持续下滑,消费者信心不足,几乎所有的品牌、渠道都在想尽办法抢占消费者钱包。


一个更要命的现象是,有连锁渠道老大透露:“以前消费者欠门店三四十万,我都觉得太离谱了,但是现在消费者欠门店上百万的现象太多了。”甚至有门店老板说:“不欠钱店就开不下去了,消费者就不在你这儿买了。有的消费者一孩二孩的钱还没还完,三孩又开始欠了。”


最近走访市场时,一个明显的感受依旧是“不安全感”加重,消费者整体收入降低,以及三年来外部大环境的不确定性使大家对未来的预期降低,不敢花钱、不愿意花钱,因此消费更务实。在品类分布上,母婴家庭更关注刚需的奶粉、纸尿裤等产品;在实际购买中回归真需求,更注重品质、性价比。


同时据不少品牌及渠道反馈,当下母婴新用户开发的成本越来越高,维持用户黏性的成本也越来越高。其中线下门店对此有更深的感受,福建一渠道商谈到线下门店遭受的打击时表示:“线下跟消费者之间的优势,在于服务、体验、互动,而疫情加剧了用户离开实体门店的趋势;当用户的消费习惯迁移后,如果没有特别有吸引力的理由,并不会随着疫情放开和经济复苏,再重新回来。”


诚然,消费者信心、消费能力恢复需要时间,消费习惯不可逆,需要从业者更强的适应能力,无论是品牌还是渠道,都应该尽快认识到:线上线下、公域私域,消费者在哪里,就去哪里交易。


出生率下降,母婴大盘难续增长


2022年新生儿956万,人口自然增长率为-0.60‰。母婴是社会的基本盘,出生人口是母婴的基本盘,人口增长红利消失,母婴市场多个细分类目也出现不同程度的规模萎缩。


首先作为婴幼儿消费第一棒的奶粉,过去一年大盘收缩趋势明显,行业相关数据显示2022年中国婴配粉零售额同比下降6-8%,市场蒸发100多亿,边缘品牌面临淘汰,母婴渠道也面临巨大的经营压力。同样作为宝宝刚需高频消费品的纸尿裤市场也出现了一定萎缩,据Nint任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年婴童尿裤线上销售额同比减少4.6%。更值得关注的是,作为母婴市场入口的孕产消费近两年下滑严重,Nint任拓数据显示,包括孕妇装/孕产妇用品/孕产妇营养品在内的孕产消费2022年线上市场销售额下滑18.2%,也预示着母婴市场真正进入减量竞争时代。


在出生人口减少及内外部多重因素影响下,价格内卷、品牌内卷、营销内卷、渠道内卷加速,品牌大量投入难有高质增长,渠道的日子也不好过。


放眼未来,尽管2023年Q1市场热度还未起来,但随着经济有序恢复,预计下半年行业将迎来好转。整体而言,母婴永远是长青行业,也永远是社会刚需消费,走过黑夜、迎来曙光,相信所有全力以赴奔跑的母婴人都能找到“出路”。


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文章来源:母婴行业观察




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