快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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2023年母婴市场仍难走出低谷？
导读：集体“报复性”出差、活动展会人满为患……2023年，我们似乎一下回到曾经那个熟悉的世界，一切重启再度出发。但事实上母婴市场真的热起来了吗？2023年能走出低谷吗？
两个多月前，母婴研究院针对从业者广泛开展的一项调研显示，54.76%的母婴从业者认为“2023年母婴消费力不会有变化，需要一个缓和过程”，对于2023年的生意发展信心，有64.88%的母婴从业者所持态度为“会有所利好，但复苏还需要时间”。整体而言，大家都保持着谨慎乐观。
最近一段时间走访市场时，众多母婴品牌、渠道也透露了他们的想法：2023年依旧不容乐观，必须放弃不切实际的高增长幻想，及时调整策略。
图片数据来源：母婴研究院
正视低谷，不得不承认2023年母婴从业者依旧要重视两大客观挑战：
消费力尚未恢复，用户黏性维持成本越来越高
母婴消费是家庭日常支出的重头戏，母婴研究院调研数据显示，有宝宝以后，母婴消费占家庭消费的比重在40%-60%的是主流人群，有超过3成的家庭母婴消费占家庭消费的比重竟达到了60%以上。但过去三年，消费力持续下滑，消费者信心不足，几乎所有的品牌、渠道都在想尽办法抢占消费者钱包。
一个更要命的现象是，有连锁渠道老大透露：“以前消费者欠门店三四十万，我都觉得太离谱了，但是现在消费者欠门店上百万的现象太多了。”甚至有门店老板说：“不欠钱店就开不下去了，消费者就不在你这儿买了。有的消费者一孩二孩的钱还没还完，三孩又开始欠了。”
最近走访市场时，一个明显的感受依旧是“不安全感”加重，消费者整体收入降低，以及三年来外部大环境的不确定性使大家对未来的预期降低，不敢花钱、不愿意花钱，因此消费更务实。在品类分布上，母婴家庭更关注刚需的奶粉、纸尿裤等产品；在实际购买中回归真需求，更注重品质、性价比。
同时据不少品牌及渠道反馈，当下母婴新用户开发的成本越来越高，维持用户黏性的成本也越来越高。其中线下门店对此有更深的感受，福建一渠道商谈到线下门店遭受的打击时表示：“线下跟消费者之间的优势，在于服务、体验、互动，而疫情加剧了用户离开实体门店的趋势；当用户的消费习惯迁移后，如果没有特别有吸引力的理由，并不会随着疫情放开和经济复苏，再重新回来。”
诚然，消费者信心、消费能力恢复需要时间，消费习惯不可逆，需要从业者更强的适应能力，无论是品牌还是渠道，都应该尽快认识到：线上线下、公域私域，消费者在哪里，就去哪里交易。
出生率下降，母婴大盘难续增长
2022年新生儿956万，人口自然增长率为-0.60‰。母婴是社会的基本盘，出生人口是母婴的基本盘，人口增长红利消失，母婴市场多个细分类目也出现不同程度的规模萎缩。
首先作为婴幼儿消费第一棒的奶粉，过去一年大盘收缩趋势明显，行业相关数据显示2022年中国婴配粉零售额同比下降6-8%，市场蒸发100多亿，边缘品牌面临淘汰，母婴渠道也面临巨大的经营压力。同样作为宝宝刚需高频消费品的纸尿裤市场也出现了一定萎缩，据Nint任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年婴童尿裤线上销售额同比减少4.6%。更值得关注的是，作为母婴市场入口的孕产消费近两年下滑严重，Nint任拓数据显示，包括孕妇装/孕产妇用品/孕产妇营养品在内的孕产消费2022年线上市场销售额下滑18.2%，也预示着母婴市场真正进入减量竞争时代。
在出生人口减少及内外部多重因素影响下，价格内卷、品牌内卷、营销内卷、渠道内卷加速，品牌大量投入难有高质增长，渠道的日子也不好过。
放眼未来，尽管2023年Q1市场热度还未起来，但随着经济有序恢复，预计下半年行业将迎来好转。整体而言，母婴永远是长青行业，也永远是社会刚需消费，走过黑夜、迎来曙光，相信所有全力以赴奔跑的母婴人都能找到“出路”。
4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”（⬅️点此报名）重磅来袭，全国、全域优秀渠道、新渠道代表汇聚于此，爆款产品/网红产品/潜力产品都在现场，来这里，我们一起寻找2023年的确定性增长！
文章来源：母婴行业观察
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