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周四

201910

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 快讯

  • 菲仕兰宣布重要架构调整

    9月19日,荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德(Jan Derck van Karnebeek)上任后的首个重要调整。为提高经营业绩,该公司计划重塑其高层架构,把全球业务划分为七个事业群,并由一个执行团队领导。其中,七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团,这包括:1)欧洲;2)零售业务及美洲;3)中东、巴基斯坦和非洲;4)亚洲; 5)专业服务和贸易业务。据悉,上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效;Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员,担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。(公司发布)

    1天前
  • 预计2025年即时零售市场规模将达2022年的3倍

    9月21日,商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告(2023)》。《报告》指出:即时零售是通过线上即时下单,线下即时履约,依托本地零售供给,满足本地即时需求的零售业态。近年来,即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元,预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。(电商报)

    1天前
  • 妙可蓝多首批奶酪棒出口海外

    日前,在妙可蓝多上海奉贤工厂,首批出口海外的奶酪棒装车发运,目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前,Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息,关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等,将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上,Brownes已小范围初步面市。事实上,在海外市场的布局上,妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料,与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今,妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水,更是国产奶酪产品的信心体现。(亿邦动力)

    1天前
  • 京东二季度新增商家数量同比增长417%

    9月21日,在京东零售生态合作伙伴大会上,京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下,二季度,京东新增商家数量同比增长了417%,三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍,达到了历史最高水平。此外,京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则,据介绍,京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。(新消费日报)

    1天前
  • 商务部:推动消费新业态新模式健康发展

    商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示,培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景,促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念,促进绿色智能消费。(证券时报)

    1天前

 母婴行业观察

2023年母婴市场仍难走出低谷?

产业

小六

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2023-03-28 10:14

导读:集体“报复性”出差、活动展会人满为患……2023年,我们似乎一下回到曾经那个熟悉的世界,一切重启再度出发。但事实上母婴市场真的热起来了吗?2023年能走出低谷吗?


两个多月前,母婴研究院针对从业者广泛开展的一项调研显示,54.76%的母婴从业者认为“2023年母婴消费力不会有变化,需要一个缓和过程”,对于2023年的生意发展信心,有64.88%的母婴从业者所持态度为“会有所利好,但复苏还需要时间”。整体而言,大家都保持着谨慎乐观。


最近一段时间走访市场时,众多母婴品牌、渠道也透露了他们的想法:2023年依旧不容乐观,必须放弃不切实际的高增长幻想,及时调整策略。


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图片数据来源:母婴研究院


正视低谷,不得不承认2023年母婴从业者依旧要重视两大客观挑战:


消费力尚未恢复,用户黏性维持成本越来越高


母婴消费是家庭日常支出的重头戏,母婴研究院调研数据显示,有宝宝以后,母婴消费占家庭消费的比重在40%-60%的是主流人群,有超过3成的家庭母婴消费占家庭消费的比重竟达到了60%以上。但过去三年,消费力持续下滑,消费者信心不足,几乎所有的品牌、渠道都在想尽办法抢占消费者钱包。


一个更要命的现象是,有连锁渠道老大透露:“以前消费者欠门店三四十万,我都觉得太离谱了,但是现在消费者欠门店上百万的现象太多了。”甚至有门店老板说:“不欠钱店就开不下去了,消费者就不在你这儿买了。有的消费者一孩二孩的钱还没还完,三孩又开始欠了。”


最近走访市场时,一个明显的感受依旧是“不安全感”加重,消费者整体收入降低,以及三年来外部大环境的不确定性使大家对未来的预期降低,不敢花钱、不愿意花钱,因此消费更务实。在品类分布上,母婴家庭更关注刚需的奶粉、纸尿裤等产品;在实际购买中回归真需求,更注重品质、性价比。


同时据不少品牌及渠道反馈,当下母婴新用户开发的成本越来越高,维持用户黏性的成本也越来越高。其中线下门店对此有更深的感受,福建一渠道商谈到线下门店遭受的打击时表示:“线下跟消费者之间的优势,在于服务、体验、互动,而疫情加剧了用户离开实体门店的趋势;当用户的消费习惯迁移后,如果没有特别有吸引力的理由,并不会随着疫情放开和经济复苏,再重新回来。”


诚然,消费者信心、消费能力恢复需要时间,消费习惯不可逆,需要从业者更强的适应能力,无论是品牌还是渠道,都应该尽快认识到:线上线下、公域私域,消费者在哪里,就去哪里交易。


出生率下降,母婴大盘难续增长


2022年新生儿956万,人口自然增长率为-0.60‰。母婴是社会的基本盘,出生人口是母婴的基本盘,人口增长红利消失,母婴市场多个细分类目也出现不同程度的规模萎缩。


首先作为婴幼儿消费第一棒的奶粉,过去一年大盘收缩趋势明显,行业相关数据显示2022年中国婴配粉零售额同比下降6-8%,市场蒸发100多亿,边缘品牌面临淘汰,母婴渠道也面临巨大的经营压力。同样作为宝宝刚需高频消费品的纸尿裤市场也出现了一定萎缩,据Nint任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年婴童尿裤线上销售额同比减少4.6%。更值得关注的是,作为母婴市场入口的孕产消费近两年下滑严重,Nint任拓数据显示,包括孕妇装/孕产妇用品/孕产妇营养品在内的孕产消费2022年线上市场销售额下滑18.2%,也预示着母婴市场真正进入减量竞争时代。


在出生人口减少及内外部多重因素影响下,价格内卷、品牌内卷、营销内卷、渠道内卷加速,品牌大量投入难有高质增长,渠道的日子也不好过。


放眼未来,尽管2023年Q1市场热度还未起来,但随着经济有序恢复,预计下半年行业将迎来好转。整体而言,母婴永远是长青行业,也永远是社会刚需消费,走过黑夜、迎来曙光,相信所有全力以赴奔跑的母婴人都能找到“出路”。


4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的出路·新渠道大会&增长品类大会(⬅️点此报名)重磅来袭,全国、全域优秀渠道、新渠道代表汇聚于此,爆款产品/网红产品/潜力产品都在现场,来这里,我们一起寻找2023年的确定性增长!


文章来源:母婴行业观察




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