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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    6小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    6小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    6小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    6小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    6小时前

 母婴行业观察

2023年母婴市场仍难走出低谷?

产业

小六

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2023-03-28 10:14

导读:集体“报复性”出差、活动展会人满为患……2023年,我们似乎一下回到曾经那个熟悉的世界,一切重启再度出发。但事实上母婴市场真的热起来了吗?2023年能走出低谷吗?


两个多月前,母婴研究院针对从业者广泛开展的一项调研显示,54.76%的母婴从业者认为“2023年母婴消费力不会有变化,需要一个缓和过程”,对于2023年的生意发展信心,有64.88%的母婴从业者所持态度为“会有所利好,但复苏还需要时间”。整体而言,大家都保持着谨慎乐观。


最近一段时间走访市场时,众多母婴品牌、渠道也透露了他们的想法:2023年依旧不容乐观,必须放弃不切实际的高增长幻想,及时调整策略。


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图片数据来源:母婴研究院


正视低谷,不得不承认2023年母婴从业者依旧要重视两大客观挑战:


消费力尚未恢复,用户黏性维持成本越来越高


母婴消费是家庭日常支出的重头戏,母婴研究院调研数据显示,有宝宝以后,母婴消费占家庭消费的比重在40%-60%的是主流人群,有超过3成的家庭母婴消费占家庭消费的比重竟达到了60%以上。但过去三年,消费力持续下滑,消费者信心不足,几乎所有的品牌、渠道都在想尽办法抢占消费者钱包。


一个更要命的现象是,有连锁渠道老大透露:“以前消费者欠门店三四十万,我都觉得太离谱了,但是现在消费者欠门店上百万的现象太多了。”甚至有门店老板说:“不欠钱店就开不下去了,消费者就不在你这儿买了。有的消费者一孩二孩的钱还没还完,三孩又开始欠了。”


最近走访市场时,一个明显的感受依旧是“不安全感”加重,消费者整体收入降低,以及三年来外部大环境的不确定性使大家对未来的预期降低,不敢花钱、不愿意花钱,因此消费更务实。在品类分布上,母婴家庭更关注刚需的奶粉、纸尿裤等产品;在实际购买中回归真需求,更注重品质、性价比。


同时据不少品牌及渠道反馈,当下母婴新用户开发的成本越来越高,维持用户黏性的成本也越来越高。其中线下门店对此有更深的感受,福建一渠道商谈到线下门店遭受的打击时表示:“线下跟消费者之间的优势,在于服务、体验、互动,而疫情加剧了用户离开实体门店的趋势;当用户的消费习惯迁移后,如果没有特别有吸引力的理由,并不会随着疫情放开和经济复苏,再重新回来。”


诚然,消费者信心、消费能力恢复需要时间,消费习惯不可逆,需要从业者更强的适应能力,无论是品牌还是渠道,都应该尽快认识到:线上线下、公域私域,消费者在哪里,就去哪里交易。


出生率下降,母婴大盘难续增长


2022年新生儿956万,人口自然增长率为-0.60‰。母婴是社会的基本盘,出生人口是母婴的基本盘,人口增长红利消失,母婴市场多个细分类目也出现不同程度的规模萎缩。


首先作为婴幼儿消费第一棒的奶粉,过去一年大盘收缩趋势明显,行业相关数据显示2022年中国婴配粉零售额同比下降6-8%,市场蒸发100多亿,边缘品牌面临淘汰,母婴渠道也面临巨大的经营压力。同样作为宝宝刚需高频消费品的纸尿裤市场也出现了一定萎缩,据Nint任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年婴童尿裤线上销售额同比减少4.6%。更值得关注的是,作为母婴市场入口的孕产消费近两年下滑严重,Nint任拓数据显示,包括孕妇装/孕产妇用品/孕产妇营养品在内的孕产消费2022年线上市场销售额下滑18.2%,也预示着母婴市场真正进入减量竞争时代。


在出生人口减少及内外部多重因素影响下,价格内卷、品牌内卷、营销内卷、渠道内卷加速,品牌大量投入难有高质增长,渠道的日子也不好过。


放眼未来,尽管2023年Q1市场热度还未起来,但随着经济有序恢复,预计下半年行业将迎来好转。整体而言,母婴永远是长青行业,也永远是社会刚需消费,走过黑夜、迎来曙光,相信所有全力以赴奔跑的母婴人都能找到“出路”。


4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的出路·新渠道大会&增长品类大会(⬅️点此报名)重磅来袭,全国、全域优秀渠道、新渠道代表汇聚于此,爆款产品/网红产品/潜力产品都在现场,来这里,我们一起寻找2023年的确定性增长!


文章来源:母婴行业观察




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