作者/屹群

导读：“任何品类的发展，到最后终将是品牌主义的胜利。”母婴行业观察《2022年年终报告》中如是表示，在纸尿裤行业亦是如此。从过去“人人都做纸尿裤”到如今市场残酷淘汰赛加速，愈发考验企业的产品研发创新、生产供应稳定、全渠道高效经营等全方位实力，因而留在牌桌上且持续稳健向上的品牌尤为珍贵，巴布豆纸尿裤便是其中之一。自2012年巴布豆纸尿裤上市以来，其兼具高品质与高颜值的产品设计愈发受到年轻父母的认可。

近日，巴布豆35周年暨新品发布会在上海隆重举行，作为一大国际知名IP，BOBDOG巴布豆有趣的形象搭配完美的设计，俘获了无数大小朋友，多年来巴布豆品牌在中国婴童行业衣、食、住、行等领域影响力也不断扩大。在纸尿裤行业，经历十余年沉淀的巴布豆也正迎来高质发展新征程。

不断创新迭代

持续为用户创造价值

新消费浪潮下，以90、95后为核心的母婴用户对产品的安全、品质、功能不仅有更精细化需求，同时个性化需求升级，近些年来IP也因而成为品牌与消费者建立情感链接的一大助推器。多年来，巴布豆品牌凭借着其充满活力的气质与独特的品牌感，陪伴一代又一代小朋友健康快乐成长，其品牌IP魅力也穿透着新世代父母圈层。在巴布豆35周年庆生典礼现场，便聚集了众多宝妈用户、母婴圈达人及中国航天科技国际交流中心领导，共同庆祝巴布豆品牌的高光时刻，同时也见证巴布豆纸尿裤新品的惊艳亮相。

从本质出发，品牌价值是品牌生存的根本所在，它的魅力来自于不盲从市场，忠于消费者需求本质和自我的商业艺术表达。自产品诞生以来，巴布豆纸尿裤始终以关注婴幼儿舒适健康为核心理念，甄选全球优质原料，全力打造让宝宝舒适、妈妈放心的优质产品。为帮助父母提升育儿品质，巴布豆在产品上反复雕琢，并针对不同年龄、不同场景、不同渠道进行新品开发，从新菠萝（敏弱呵护）、超柔小波浪（超薄透气）、淘气菠萝裤（运动贴合）到太空裤（防漏款）、太空裤（呼吸款）、大宝专用拉拉裤（大童学步）等，逐渐形成多元且专业的产品矩阵。

回望巴布豆纸尿裤在中国市场十余年的自我革新，不仅是一部纸尿裤产品升级史，也是市场加速迭代变化的“缩影”。母婴研究院数据显示，当前纸尿裤市场消费两级分化明显，其中两类纸尿裤表现较为突出：一是高性价比类品牌，一类是功能或价值创新品牌。多年来，巴布豆纸尿裤一边在创新研发、产品质量把关上毫不松懈，同时深入洞察市场消费变化，将“价格厚道、感动人心”的产品价值做到极致。

一步一个脚印，持续的用户口碑发酵与行业积淀，助推巴布豆纸尿裤加速向上突围，并获得“最受妈妈喜爱的十大纸尿裤品牌”、“全国卫生和母婴用品行业婴儿尿裤综合竞争力10强”等行业权威奖项。此次活动中，极具美学体验的互动空间与科技感拉满的全新产品，让大家更近距离的感受到了巴布豆纸尿裤的巨大发展潜力。

新品太空裤系列惊艳亮相

以航天品质书写未来新篇章

近两年，伴随着纸尿裤市场陷入存量竞争阶段，部分头部品牌增长受阻，而中腰部品牌的生存空间也被不断挤压。在此背景下，保持高度市场敏感，在产品创新上与消费者需求持续同频共振，成为品牌实现突围的重要手段。

从产品层面来看，“防漏”始终是年轻父母对于纸尿裤产品的核心诉求之一，也是众多品牌进行产品差异化卖点打造的重要方向。尤其在春夏等宝宝肌肤敏感季节，反渗、漏液等尿裤产品缺陷，都将带来令人头痛的“屁屁”护理难题。《2022中国婴儿纸尿裤消费白皮书》亦提到，现阶段婴儿纸尿裤产品使用痛点主要包括吸收尿液能力差、出现漏液情况多，产品易变形起坨，以及宝宝使用后容易出现红屁屁现象。

作为此次周年庆现场的重头戏，巴布豆新品太空裤（防漏款）惊艳亮相，瞄准“防漏”这一用户核心痛点出发，航天品质过硬且黑科技满满，VCR产品表现形式更是令参会者耳目一新。据悉，太空裤（防漏款）是巴布豆首款防漏力拉满的双专利尿裤产品，专利空气枕表层以600+个“小枕头”托起屁屁，打造3D蓬软体验，有效提升透气性，减少27%的嘘嘘接触和红屁屁可能性；专利极速导流芯体则拥有15条导流轨道， 搭配4重防漏系统，起到极速吸收，高能防漏的效果，凝聚了巴布豆在纸尿裤领域的多项显著成果。专注研发精进的同时，巴布豆以IP联名玩法深化用户沟通与品牌影响力，携手中国航天太空创想打造新品联名纸尿裤，以航空高品质给予宝宝更好的肌肤体验，助力每一位追梦宝宝航天探索梦想与卓越创造力。

此外，巴布豆新品太空裤（呼吸款）也惊喜亮相，定点下渗层搭载蜂巢仿生芯，做到定点反锁，恒久干爽，解决捂闷红痛点。活动现场，多位行业资深专家聚焦巴布豆太空裤的黑科技应用展开讨论，不少进行现场试用的宝妈们也针对产品表现纷纷给予了高度认可与积极反馈。

事实上，新品卓越品质与前沿黑科技背后，离不开企业的前瞻战略布局与硬实力支撑。据悉，巴布豆纸尿裤每年都会投入高额研发经费，秉持“科技、安全、品质”的原则理念，积极引进世界领先技术，汇聚跨行业高素质人才，只为做好每一片纸尿裤。为了严格把控生产环节的品质安全，巴布豆专门斥资打造独立的微生物和理化检验室，具有对细菌、真菌和致病菌的检验能力，对原材料实行卫生、理化双重检验，对产品生产实行全过程的质量检验控制，企业内控产品质量标准严于国家产品质量标准。

立足中国家庭多元化、精细化、品质化的需求，巴布豆纸尿裤持续夯实产品力、品牌力、渠道力，实现市场份额和用户口碑双赢。面向更为激烈的市场竞争，巴布豆显然已做好充分准备，在为用户提供更完善的产品护理解决的方案的同时，也推动着纸尿裤向更科技化、品牌化的方向发展。

文章来源：母婴行业观察

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