导读：众所周知，玩具行业竞争白热化、利润低，尤其是高端市场多以国外品牌为主，新锐品牌想要突出重围并不是一件容易的事情。在国内有一家新锐艺智美玩儿童玩具品牌，把玩具卖到了全球60多个国家和地区。

疫情三年，mideer弥鹿展现出强劲韧性，2022年爱魔镜数据显示，综合淘宝、天猫平台，mideer弥鹿品牌销售额超2.6亿元，同比增长69.3%。那么，备受消费者关注的这家企业有哪些独到之处？

作者：玩具前沿

拼图依然为主力

mideer弥鹿，2016年创立于中国宁波，是集玩具、艺术、游戏、教育于一体的全球知名品牌。不过在2022年，拼图/拼板依然是mideer弥鹿的主要业绩支撑。爱魔镜显示，拼图/拼板品类收入占比高达98.9%。

与其他产品相比，mideer弥鹿的“明星类目”拼图主打能力进阶式美育卖点，种类会多达到上万件，年龄跨度更细腻，拼图目标年龄介于1岁+到7岁+，每6个月为一阶，科学的进阶开发，打造开发孩子大脑的认知体系，包括手眼协调、精细动作、思维逻辑、学习力等。而mideer弥鹿把国潮元素、城市交通、绘本中英双语故事等内容都呈现在拼图上，让孩子感受不一样的文化，其产品包括宝宝的大块拼图、教育进阶拼图、国风拼图等。

在定价上，mideer弥鹿拼图介于63元~90元之间，除了高性价比之外，其产品颜值、品质也受到市场认可。据悉，mideer弥鹿与全球的艺术家合作共创产品，比如著名的《好饿的毛毛虫》作者Eric Carle、英国艺术家Alison Jay、日本插画家宫西达也等。同时，所有产品均采用天然植物染料、油墨等。值得一提，与成人拼图相比，儿童拼图竞争更为激烈，产品迭代换新更快。为了获得更多的市场份额，不少儿童拼图品牌将开发方向转向了早教益智、IP授权合作等。

此外，为了谋求品牌长久发展，mideer弥鹿从单一品类也开始向全品类、多产品拓展，产品涵盖趣味拼图、桌游卡牌、创艺手工、运动户外、儿童乐器、益智玩具等多个领域，此外，还延伸至家居生活、文具、儿童用品等品类。值得一提，2022年公司婴幼儿串珠/绕珠、叠叠圈/叠套玩具等品类都在快速增长。

从渠道端来看，弥鹿在布局了淘宝、天猫、京东、抖音等平台基础上，也重点发力线下渠道，比如文创店、书店、早教中心，以及高端母婴集合店 Qtools、丽家宝贝等，持续夯实品牌力。

值得一提的是，弥鹿玩具的销售网络已覆盖60多个国家和地区，包括日本、韩国、俄罗斯、美国、加拿大等海外市场。在海外渠道上，mideer弥鹿侧重于线下一线高端、奢侈品百货专柜渠道，在法国的 Nature & Découvertes 和 Culturea，卢浮宫、巴黎春天百货等，亚太一线奢侈品百货公司如日本高岛屋、伊势丹百货、阪急百货等世界各个地方都能看到弥鹿的身影。

可以说，mideer弥鹿一直在探索和成长的路上，无论是品类的扩展，还是出海业务、全渠道布局，都是谋求更大的市场。接下来，玩具行业还有哪些新风口？还有哪些增量渠道？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，共同来探讨！

文章来源：母婴行业观察

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