导读：2023年无疑是奶粉行业巨变的关键节点，伴随着“史上最严”奶粉新国标正式实施，更高的门槛带动婴配粉市场迈向“质”的飞跃，新一阶段品牌竞争焦点转向上游资源、科研创新、渠道赋能、品牌价值等综合实力的比拼，未来五年的品牌格局也将被重塑。

纵观当前已经“通关”的企业，可以发现，新国标落地之际也是头部品牌重塑市场的好时机，一方面在产品端深挖A2、有机、羊乳蛋白等优质营养素的价值，强化硬核产品力；另一方面在渠道端与合作伙伴深度共建，打造更紧密的同盟关系。

作为国粉代表品牌，三元奶粉厚积薄发、以变应变，正在以全新姿态赢战新国标时代。4月13日，三元奶粉全系升级A2战略发布会在北京成功举办，发布会现场原农业部常务副部长、中国奶业协会名誉会长刘成果，教授级高工、中国食品科学技术学会荣誉理事长孟素荷，研究员、管理学博士、科学技术部原副司长、巡视员，现担任中国食品科学技术学会酵造食品分会理事长王喆，医学博士、中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员杨晓光，等众多行业专家及嘉宾，与北京三元食品股份有限公司党委书记、董事长于永杰出席发布会，共同见证三元奶粉在奶源升级、科研创新方面的重大举措。此次发布会看到了三元科研新助力、奶源新升级、国标新产品、渠道新联盟向“新”而来新面貌，也全方位展示三元奶粉深耕行业数十载的强大综合实力。

新国标之上

三元奶粉“A2奶源+专利配方”实现品质突围

在研发创新能力成为乳企核心竞争力的今天，谁能掌握母乳研究和配方创新的领先优势，谁就在未来竞争中赢得了主动权。且年轻一代消费者精细化、科学化的育儿需求也在推动奶粉细分品类趋于专业化，尼尔森IQ零售市场研究2022年调研结果显示，在影响新生代父母奶粉消费决策的因素中，消化吸收功能和A2蛋白居于前列，A2奶源也由此成为乳企竞争高地。

紧跟消费者前沿需求，三元奶粉集结多位行业专家共探婴配粉高质量创新方向，此次新国标产品全系升级A2既依托于三元强大的上游资源掌握实力，又有着坚实的科研基础。

一方面，A2奶源的稀缺性注定了乳企布局这一赛道的核心在于供应链之争，而这并非一朝一夕就能建成。作为拥有乳制品行业70年深厚历史的乳企，三元从A2奶牛育种到奶源把控，都有突出优势。

据悉，隶属于三元食品的北京奶牛中心（BDCC）是我国建站最早、育种规模最大、科技实力最强的奶牛良种繁育及供种基地，在提升我国奶牛品种、提高牛奶质量等方面贡献颇丰。在资源优势上推进科研创新，尤其是在国家奶牛胚胎工程技术研究中心等一系列平台相继诞生后，承担了多项国家级科研项目，引领乳业科技水平。

既有自有自控牧场，又有过硬A2奶牛基于筛查、培育技术，因此，三元奶粉有足够的实力和底气进行A2升级，在此次活动中，国家农业部原常务副部长刘成果也对三元作为中国第一头A2奶牛育种企业和此次全系升级A2奶源表示肯定。

另一方面，此次发布的新国标产品系列依托国家母婴研究中心超2100万组母婴数据，在配方端实现了更高标准的升级。

国家母婴研究中心作为我国母婴乳品领域的重要科研单位，汇聚中国科学院院士等顶尖专业力量，行业权威性毋庸置疑。在此次活动现场，国家母婴研究中心主任陈历俊博士带来母乳研究的最新成果：《中国母乳研究白皮书》，基于中国母婴营养健康研究队列的母乳脂质组学、糖组学、蛋白质组学和微生物组等组学检测技术、组成特征、与牛乳的差异及其在婴儿食品中的产业化应用等方面的研究进展，为行业提供科技支撑与示范。同时，陈历俊博士还分享了三元奶粉成分与母乳成分对比的检测报告，显示三元奶粉的科学配比是真正以母乳为黄金标杆。

集诸多优势于一身，三款新国标产品爱力优、爱蓓益、爱多恩实力亮相，一举打响三元奶粉“国家母婴研究中心专利配方”的金字招牌。其中，爱力优重点关注婴幼儿大脑发育，六维脑营养给予宝宝“智慧力”；爱蓓益采用乳铁亲和配方，全面提升宝宝免疫力、吸收力、益智力；爱多恩聚焦宝宝眼脑发育和消化吸收，专业配方呵护成长。且全系产品均以A2奶源加持，新国标之上进一步提升奶粉高品质。

内外并举

品牌、渠道勠力同心打造稳固增长极

多年来，三元奶粉不断修炼自身“内功”，着眼于长期发展，在新一阶段将赋能更多合作伙伴开创双赢新格局。此次发布会期间，三元奶粉携手重点经销商，成立经销商战略合作委员会，并与品牌代言人蒋勤勤共同为重点经销商授牌，同心同力、深化合作，激发更多增长机会。从整个行业来看，2023年，奶粉品牌加大力度扶持渠道、构建渠道联盟成为必要之举，品牌与渠道择优而栖也是大势所趋，三元奶粉先行一步，为行业做出表率。

活动现场，行业合作伙伴和经销商、渠道商的积极反馈，也充分说明了三元奶粉全系升级A2的战略正确性。尤其当婴配粉竞争激烈、同质化产品充斥市场时，三元奶粉不仅快速通过新国标审核，且持续强化产品价值，以更具核心竞争力的产品赋能渠道，给了渠道更有力的销售信心，也为品牌长效增长拉满势能。

长远来看，婴儿营养健康事业是一个高投入、聚合力的漫长征途。三元稳扎稳打70多年，从诞生之初就具备“红色基因”，伴随着中国经济腾飞共同成长起来，成为历次国家和北京市重大政治、经济、文化等大型活动的乳制品供应商，并且在行业一次次变革的风浪中经受住了时间的考验、人民的考验。面向新国标时代，三元奶粉以科研创新驱动，依旧迸发出了强劲的发展活力与张力。

伴随着新国标产品走向市场，奶粉新赛段三元的进攻才刚刚开始。以科研为基、以创新驱动，对内重构产品价值链，多外重塑市场利益链，三元奶粉不仅成为越来越多渠道携手共进的战略合作伙伴，相信未来也将带给中国家庭更多品质之选。

注：

“国家母婴研究中心”全称为“国家母婴乳品健康工程技术研究中心”

中国发明专利:ZL201610721097.4/ZL201611180120X

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。