快讯
近日，2026年君乐宝奶粉年度发展大会重磅开启。会议围绕“脑体双优”科研成果转化、用户心智驱动、核心经销商赋能等关键议题，系统部署了新阶段战略路径。2026年，君乐宝奶粉正式迈入全新发展阶段。撬动战略咨询联席总裁陈继在大会上指出，品牌增长的核心驱动力在于“懂心”——真正理解消费者所需，方能赢得市场，并以“增四度、一明一强”作为战略落地路径。该战略将聚焦“优萃宝爱”大单品，系统提升品牌在用户心中的记忆度、知名度与兴趣度，进一步明确君乐宝奶粉在用户心中的品牌地位，为可持续增长奠定坚实基础。为实现“冲击第一”的发展目标，君乐宝奶粉正式发布以“三个坚决、三个补强、四个稳定、五个计划”为核心的战略行动框架，系统推进市场布局、渠道协同与品牌升级。
12月23日，京东健康与健合（H&H）集团正式签署战略合作协议，未来三年内双方将深化全链路合作，共同致力于实现合计百亿规模的业务目标。此次签约标志着双方在十年密切合作基础上，进一步升级为全方位、深层次的战略伙伴关系。
近日，“惠氏Materna孕期营养专属配方”与“惠氏Materna产后复原专属配方”通过跨境电商在华销售。新品加入去年已上市的“惠氏Materna备孕专属配方”，共同构建更完整的母婴营养线。中国因妊娠人数全球第二、孕产消费市场规模庞大，被选为有关产品的亚洲首发地。今年，雀巢把女性健康（含孕产妇）列为新增长平台，以把握该细分高速扩张的机遇。（nutraingredients）
12月19日，由宝贝天下主办的“新模式，重塑母婴行业新格局——宝贝天下会员制伙伴店模式研讨会”在海口洲至亚特酒店隆重召开。大会聚焦“会员制伙伴店模式”展开深入探讨。宝贝天下发起人刘江文在会上重磅分享了“会员制伙伴店模式”，模式以“逆向思维+利他理念”，突破传统加盟分销模式的两大局限：上下游博弈关系无法形成利益共同体；松散的加盟关系无法解决市场秩序的核心病灶。会员制伙伴店的设计思路为：面向区县头部小连锁，努力成为会员，一店也是国代商！不以产品加价来获利，而是通过会员付费的方式来提供服务。
《浙江统计年鉴2025》显示：2024年底，浙江省户籍人口共有5138.89万人，其中男性人口有2566.11万人，女性人口有2572.78万人。可见，女性数量比男性多6.67万人。
母婴行业观察
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“户外”搜索量3年翻6.6倍，过去一年在天猫诞生6个新百亿市场
导读：露营、钓鱼等的兴起，让“户外”成为了最流行的生活方式之一。天猫新生活研究所显示，2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场。
他们分别为：
1、以短途出行为目的的户外露营
2、以穿搭、功能性为需求的户外鞋服
3、以钓鱼为代表的户外垂钓
4、以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动
5、以满足亲子游玩目的的户外儿童出行
6、以摩托车为代表的户外骑行
“户外”在天猫不断产生成交超百亿的新消费市场，新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。过去一年，淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿品牌，还有78个品牌实现超双位数同比增长，上天猫首发的新品超过300万件，诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。
天猫户外品类运营负责人勒书向记者表示，运动户外是一个丰富且有趣的大市场，目前天猫正在运营着上百个运动品类，其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势，并帮助商家找到新的机会方向。
新细分市场在天猫形成，品牌也随之在天猫上高速成长：2020年天猫率先提出了精致露营，牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换，为品牌收获了两年超速增长红利期。火枫则针对中国人的饮食喜欢，研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等，其中烤盘在天猫卖最好。探险者在天猫连续两年保持200%以上增长。
在露营快速普及下，户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素，在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场。
户外鞋服作为一个成熟类目，从2021年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。
新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局，如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%。为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分，帮助消费者选购最适合自己的产品，也为商家建立标准更好满足消费者需求。
过去三年中国户外市场表现出了强劲爆发性，伴随着各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。
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