快讯
2月24日，欧盟委员会正式通过第2026/459号实施条例，对2019年发布的第2019/1793号条例进行修订，宣布临时加强对原产于中国的花生四烯酸油（ARA）进入欧盟的官方管控及紧急措施，以应对蜡样芽胞杆菌毒素（cereulide toxin）带来的公共健康风险。该新规自2026年2月26日起正式生效，欧盟各成员国需全面落实相关管控要求。
当地时间2月16日-2月20日的纽约消费者分析师集团会议上，宝洁新任首位印度裔CEO Shailesh Jejurikar抛提出“重塑宝洁”的重磅规划，推出三大紧急干预措施，以“更强的核心 + 更大的创新”攻守策略，为这艘189年的快消巨轮划定新航向：其一，深度绑定消费者需求，以帮宝适中国市场创新为标杆，针对高端育儿需求推出奢宠“黑金帮”纸尿裤，融入蚕丝文化打造差异化体验，推动大中华区婴儿护理部18个月有机销售额两位数增长，市场份额提升近3个百分点；其二，转变品牌建设方式；其三，与零售商构建全面伙伴关系。（卫品商业情报）
据外媒消息，日前，雀巢集团表示已推出了新的绩效评估体系，表现优异者将获得更丰厚的奖金，而未达标准者则将获得极少甚至没有奖励。新的绩效评估体系将评估等级从原来的三级增加至六级，并扩大了潜在财务奖励的范围，达到最高“模范”绩效等级的员工，获得的奖金最高可达成奖金目标的150%；而被评为“不满意”的员工，获得的奖金将在目标的0%至50%之间。此次重大变革主要体现在评估等级数量的增加上。新的体系简化了绩效评估、发展规划及员工反馈流程，不同团队的奖金目标也有所不同。“知情人士”透露，过去几乎所有员工通常都能拿到至少80%的奖金，即便那些仅仅达到最低业绩要求的员工也不例外。（路透、彭博）
近日，圆谷公司发布涵盖2025年4月1日至12月31日（即2026财年第三季度）的九个月财务业绩报告，实现同比大增69%至约89.3亿元人民币的总营收。在中国地区，2025年Q2-Q4，圆谷中国市场“授权”收入仅20.7亿日元，与24年同期的44亿日元相比大幅下滑了53%。圆谷在财报中表示，虽然《奥特曼》IP在中国市场仍保持较高人气，但主力产品“积木玩具”和“卡牌”的相关授权收入持续下滑，导致收入与利润双双缩水。
2月25日，2026年一季度长沙市重大项目集中开工活动芙蓉分会场，鸣鸣很忙芙蓉广场“新零售”项目开工。鸣鸣很忙芙蓉广场“新零售”项目位于长沙五一商圈，该店将以“沉浸式零食体验”为核心，打造长沙零食文旅新名片，计划2026年第二季度开业。据介绍，项目建成后将成为鸣鸣很忙集团全球旗舰店，将打造多个零食主题分区，同时设置互动、打卡宣传等，构建一体化零食购物体验新场景，满足年轻消费群体多元需求。（湖南日报）
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“户外”搜索量3年翻6.6倍，过去一年在天猫诞生6个新百亿市场
导读：露营、钓鱼等的兴起，让“户外”成为了最流行的生活方式之一。天猫新生活研究所显示，2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场。
他们分别为：
1、以短途出行为目的的户外露营
2、以穿搭、功能性为需求的户外鞋服
3、以钓鱼为代表的户外垂钓
4、以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动
5、以满足亲子游玩目的的户外儿童出行
6、以摩托车为代表的户外骑行
“户外”在天猫不断产生成交超百亿的新消费市场，新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。过去一年，淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿品牌，还有78个品牌实现超双位数同比增长，上天猫首发的新品超过300万件，诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。
天猫户外品类运营负责人勒书向记者表示，运动户外是一个丰富且有趣的大市场，目前天猫正在运营着上百个运动品类，其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势，并帮助商家找到新的机会方向。
新细分市场在天猫形成，品牌也随之在天猫上高速成长：2020年天猫率先提出了精致露营，牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换，为品牌收获了两年超速增长红利期。火枫则针对中国人的饮食喜欢，研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等，其中烤盘在天猫卖最好。探险者在天猫连续两年保持200%以上增长。
在露营快速普及下，户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素，在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场。
户外鞋服作为一个成熟类目，从2021年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。
新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局，如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%。为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分，帮助消费者选购最适合自己的产品，也为商家建立标准更好满足消费者需求。
过去三年中国户外市场表现出了强劲爆发性，伴随着各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。
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