导读：母婴行业还能讲出新的增长故事吗？答案或许藏在人群拓展里。

近年来，母婴行业深陷存量竞争之中，延长用户生命周期，即向中大童或青少年消费市场“进军”，成为越来越多母婴玩家探寻出路的热门选择，加之青少年内在健康、外在养护、精神愉悦等方面的需求愈发显性、细化和多元，诸多潜力方向正随之显现。

其中，青少年洗护赛道率先展现出蓬勃生机。一方面，处于青春期的少年对美已有较明显的追求，同时，精致养护风愈吹愈烈，相关需求迎来大爆发；另一方面，袋鼠妈妈、贝德美、海龟爸爸等头部母婴洗护品牌争相入局，各类新品层出不穷。除此之外，放眼整个青少年市场，还有哪些细分方向存在较大潜力，值得深耕细探？一起来看：

青少年营养品：

分龄营养需求撑起600亿市场？

目前，能与青少年洗护“平分秋色”的品类当属青少年营养品，据《青少年膳食营养消费趋势白皮书》数据，新生代父母在青少年营养品上的消费支出已达约3000元/年，青少年营养保健品市场规模持续扩大，2024年已增至近600亿元。尤其是在线上渠道，青少年营养品的表现格外亮眼，以抖音为例，根据《2025年巨量引擎母婴行业白皮书》，MAT2025抖音青少年营养品销售增长超20%。

这背后直指一个事实，随着在科学育儿方面有更高追求的新生代父母走到台前，以分龄分阶为核心的青少年精准营养需求正加速释放。

从细分需求角度来看，青少年的精准营养补充需求主要集中在生长发育支撑、脑发育与认知专注力提升、缓解眼疲劳、强化免疫、助消化、助眠等方面。就相关营养品成分而言，氨基丁酸、维生素D、钙铁锌、DHA、赖氨酸、益生菌等均是青少年营养品赛道中增速与规模兼具的热门成分。

在此趋势下，一些母婴营养品品牌开始将自身布局进行延伸或细化，如达因伊可新将目标用户群体从0-6岁延伸到青春期群体，inne在推出为0-6岁婴童专门设计的小金条液体钙后，又上市专为6-18岁少年儿童研发的竹节钙，思敏睿提出分阶智育理念，并将其融入脑营养产品设计中，分别推出针对0-3岁、4-6岁、7-18岁以及全阶龄适用的产品。此外，一些成人营养品玩家也开始切入青少年与婴童营养赛道，未来“战局”势必会日益胶着。

青少年运动及户外素质拓展消费：

承载未来健康与发展

此外，青少年运动及户外素质拓展消费的潜力也在逐步凸显。从需求角度出发，一方面，青少年近视率、肥胖率、抑郁率逐年走高，运动有利于改善上述健康问题；另一方面，近年来，中考体育改革、双减政策等一系列政策的出台实施，使得体育在青少年学业和未来发展中的比重越来越大，这些综合助推家长们对青少年运动及户外素质拓展消费热情高涨。据《2025年巨量引擎母婴行业白皮书》数据，MAT2024-2025青少年户外拓展消费和运动竞技消费整体增速分别超过20%和30%。

在青少年运动及户外素质拓展消费需求日益攀升的同时，青少年父母对相关装备的诉求也日趋精细和严苛，既要适合青少年生理发育特点，如贴合关节保护需求、运动强度等，又要颜值过关，还要材质安全舒适度高、功能多元。于企业而言，科技升级与细分满足逐渐成为突围抢跑的必要手段，例如安踏儿童聚焦孩子成长期足部健康推出足弓跑鞋、特步儿童围绕青少年运动追高研发成长鞋、沸点滑板通过产品定制化满足青少年的个性化需求。

青少年潮玩：

情绪需求指引增长？

青少年潮玩等相关品类也值得关注。《2025年巨量引擎母婴行业白皮书》数据显示，当代青少年人群的兴趣爱好愈发多元，除游戏、动漫等热门类目外，以卡牌、盲盒为主的潮玩类目增长尤为迅速。与此同时，潮玩市场在青少年等消费主力军的助推下，实现快速发展。据《2025年潮玩行业深度报告》数据，2020年中国潮玩市场规模为229亿，2024年增至763亿，年均复合增长率为35.11%。

细究来看，潮玩在青少年群体中爆火，主要源于两个方面：第一，情绪调节，随着年龄的增长和生理心理的逐渐成熟，青少年压力感知更为明显，盲盒、卡牌等潮玩成为其缓解压力、改善情绪、获得满足的有效途径之一；第二，社交支持，潮玩已成青少年群体中的社交货币，他们通过分享经历与心得，达成链接与交互。

值得注意的是，由于潮玩的泛年龄属性，各企业更聚焦于基于IP吸引消费者，构建自己的竞争壁垒，如泡泡玛特、52TOYS、奥飞娱乐等。

综合来看，青少年市场前景广阔，但母婴玩家想要成功掘金绝非易事，一则青少年的生理需求与婴童阶段有明显不同，需要深入研究予以适配；二则消费决策已从父母主导逐渐转向孩子主导，品牌还需要精准洞察青少年的消费心理和偏好；三则泛人群和母婴品牌均看好青少年市场，竞争势必将持续升维，从细分找增长、以专业塑壁垒，将成为每个玩家的必修课。

文章来源：母婴行业观察

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