导读：在存量博弈加剧的婴幼儿奶粉市场，围绕用户精细化需求仍有增量探索空间，以特殊营养婴幼儿^[1]群体为例，据中国营养保健食品协会不完全统计，2019年，全国有80万早产儿，约有150万过敏婴幼儿，当下这个数字还在逐年增长。群体规模持续扩大的同时，特殊营养婴幼儿^[1]在转奶过程中的痛点也愈发常见，但却并未得到太多关注。作为全球奶粉行业领先品牌之一，雀巢母婴基于对本土用户需求的深入洞察，依托全球强大的科研实力，重磅推出铂初能恩®3整蛋白配方奶粉，助力宝宝^[1]肚肚舒适，轻松转奶^[2]。

深研宝宝转奶需求

创新产品打造行业新标杆

4月26日，雀巢铂初能恩®3发布会在北京顺利召开，发布仪式上，雀巢母婴携手中国营养保健食品协会副会长厉梁秋，哈尔滨市委常委、市政府副市长栾志成，丁香园dmc总经理吕妍，知名母婴博主年糕妈妈李丹阳等，围绕“特殊营养需求婴幼儿^[1]科学喂养”议题各抒己见。

嘉宾们均一致认为，特殊营养需求婴幼儿^[1]生命早期1000天的营养摄入尤为重要，当前需要集全社会之力，共同为特殊需求婴幼儿^[1]提供科学、持续、全面的营养助力。中国营养保健食品协会副会长厉梁秋表示，“国民营养已成重大民生工程，今天，行业协会、专业平台、专业渠道和雀巢母婴等各方肩负着提升婴幼儿健康水平的责任，这不仅关系到每个宝宝及其家庭的幸福，也关系到健康中国的基础和未来。”

可见，伴随特殊营养婴幼儿^[1]群体规模愈发庞大，针对这一细分人群专研更科学高效的全周期营养解决方案，是整个行业探索宝宝营养新高度的一大突破点。发布会现场，丁香独家签约专家、国家首批注册营养师沈夏冰表示，“因为宝宝肠道发育不完善，有特殊营养需求的宝宝^[1]更是如此，基于不同的健康状况，除了针对性的专业营养外，他们在转奶时，我们也要特别关注奶粉的选择。第一罐奶粉，是轻松转奶^[2]的关键。” 当然，这对奶粉企业的科研实力、先进技术与创新能力也提出了更高要求，而这也正是雀巢母婴的强项所在。多年来，雀巢始终致力于营养与健康的研究，并坚持科学实证的营养解决方案。

因为专注，所以更敏锐。市场快速变化中，雀巢母婴率先洞察到特殊营养婴幼儿群体^[1]高频发生的转奶痛点，将全球化的科学创新和本土化的消费者服务相结合，为用户带来更加科学高效的营养解决方案。此次发布会上惊艳亮相的铂初能恩®3整蛋白配方奶粉，从其奶源、配方上的出彩度看，可谓为宝宝转奶“量身定制”。

据母婴行业观察获悉，铂初能恩® 3是市面上唯一^[3]同时添加了A2 PRO蛋白组合^[4]、活性益生菌Bb-12和OPO的整蛋白配方奶粉，能够通过其营养组合的独到之处，为宝宝提供一个轻松转奶^[2]的安心之选。同时，产自黄金奶源带S级自有现代化示范牧场的优质奶源，以及雀巢独特生产工艺为铂初能恩®3的品质提供了保障和加持。知名母婴博主年糕妈妈李丹阳在现场表示，“对于有特殊营养需求^[1]的宝宝来说，他们的父母在营养产品和喂养方式的选择上更是显得束手无策，特别是转奶期的问题更多。雀巢铂初能恩®3 的推出，相信这将帮助众多宝爸宝妈与宝宝更轻松的度过转奶期。”

持续夯实硬核专业力

打开品牌与细分品类发展新局面

回归行业视角，新一阶段奶粉行业竞争赛点正发生变化，一方面，企业需要持续向内探索，全方位提升综合实力才能留在牌桌上；另一方面，聚焦用户细分化、场景化、个性化等需求更迭，以更专业极致的产品与服务，驱动品类与品牌高质发展。

156年来，雀巢始终秉持着以“科学成就营养，以专业守护健康”的理念，不断进行科研探索和服务升级，针对过敏宝宝、早产儿、乳糖不耐受等需要特殊营养支持的人群，打造出一系列先进和个性化的高品质产品矩阵，引领母婴特殊营养的规范化发展。铂初能恩®3的上市更是雀巢专业营养解决方案的重要补充。

精准营养消费趋势下，雀巢母婴品类扩容的打法也拓宽了行业的发展空间，尤其当下特配粉市场规模不断扩大，铂初能恩®3的推出能够有效延长用户的消费周期，对于渠道合伙伙伴而言无疑是一大增长点。活动现场，雀巢营养全球医务沟通负责人Elizabeth Helen Greenstreet在采访中对母婴行业观察表示，“未来我们将会持续丰富产品线，并基于雀巢母婴在科研上的积累与突破，在配方上不断精进，满足更多细分的特殊营养需求的用户。”

新母婴时代，专业主义者与长期主义者不仅更具稳健发展潜质，同时也是推动市场革新的主动力，雀巢母婴无疑是一大行业典范，正如雀巢中国大陆地区副总裁、雀巢婴儿营养业务单元中国大陆负责人裘晔所说，“我们坚信，帮助母亲和婴儿获取更适宜的营养，将为健康中国筑下坚实基础，让我们共同奔向更健康的未来。”

[1] 针对有腹泻或牛奶蛋白过敏，症状消失且在医生或临床营养师的指导下建议转普通奶粉的宝宝人群

[2]雀巢同品牌转奶宝宝更好适应，活性益生菌Bb-12助力肚肚舒适

[3] 市面上唯一添加 A2-PRO 蛋白组合，活性益生菌Bb-12和OPO的整蛋白配方奶粉

[4] 雀巢 A2 PRO 蛋白组合，在 A2 奶源之上，添加雀巢独家 Opti-PRO 技术处理的乳清蛋白，蛋白更优质，营养好吸收

世界卫生组织建议婴儿在出生后的最初6个月内进行母乳喂养，之后尽可能持续母乳喂养，铂初能恩3段特别为1岁以上健康宝宝的营养需求而配置，不可作为母乳代用品

文章来源：母婴行业观察

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