快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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在消费者家门口建牧场 认养一头牛加速进击儿童家庭用户心智
导读：过去几年，所有儿童相关品牌，正经历一轮巨大的周期性波动。出生率连年下滑背景下，从产品、供应链、用户、营销、经营等维度全方位构建品牌的发展韧性，已成为企业的必修课。
尤其在消费市场趋于价值回归的当下，品牌的目标不应只是消费者需求的集中满足，更应该从价值主张出发，结合需求来为消费者营造更好的生活体验。
最近，乳企认养一头牛在杭州野生动物世界搭建了一座迷你牧场，吸引了许多大小游客。落地在亲子向目的地的品牌活动，很好地抓住了“儿童家庭”的切入点，深化建立与目标家庭用户之间的信任感的同时，也为行业打造真正的儿童品牌提供了启发。
（图片来源：@若菡不熬夜）
一座城市牧场，为什么能吸引用户？
根据国家统计局数据，我国1-8岁儿童数量已经超1亿，特别是在年轻人口流入常年位居全国前列的杭州，80、90后年轻父母正成为一个越来越庞大的群体。告别在家带娃的疲惫，寻找合适的周末“遛娃地”，逐渐成为这批家庭的刚需。
而认养一头牛的这座城市牧场，就是一个高度亲子友好的场景。
牧草、牛栏以及专门为小牛准备的宿舍“犊牛岛”一应俱全，可爱的小牛犊和各类科普环节，对儿童和家长都具备吸引力。同时，品牌特色在这里做了“儿童化”处理，比如认养一头牛宣传的奶牛80元优质伙食，被做成了算数板，儿童可以在家长的引导下亲自计算奶牛伙食费。再比如现代化牧场会给奶牛播放音乐，舒缓心情，而在城市牧场，认养一头牛准备了一个“大耳机”，经过的游客可以体验奶牛歌单，这样卡通化的呈现，也更容易被儿童接纳。
（右上图片来源：@若菡不熬夜 左下图片来源： @一只小动动啊）
不仅是儿童，家长群体的需求，也渗透在细节当中：设置在牧场入口的亲子游戏，加深了参与感，而在游览动线的终点，稻草编织的卡通奶牛形象“一头”端坐在长椅上，也细致地考虑到了家长给孩子拍照留念的需求。
与此同时，活动现场向山区儿童捐赠牛奶的儿童公益，以及参与小红书平台发起的“春日好消息”话题，都与认养一头牛的品牌调性贴合，丰富和延展了城市牧场的主题。
通过一系列亲子交互设计给游客留下深刻印象，并让品牌以更具温情的方式链接用户，这也是这座存在一个月的“快闪牧场”，获得广泛关注的原因。
让用户看到牧场，是一种刚需
作为一家“为用户养牛的企业”，“牛”始终是认养一头牛品牌叙事的主线之一，而“让用户看到牧场和奶牛”，则是这家年轻乳企一直在做的努力。
长久以来，因为乳制品行业的特殊性，怎样让用户产生信任感，是品牌发展的重点，而怎样让用户了解到遥远的牧场和工厂，则是品牌面临的难点。
认养一头牛快速突围背后，围绕养牛的持续投入功不可没。截至目前，其已在河北、黑龙江、山东等地建立了 7 座现代化奶牛牧场、1 座乳制品数智化工厂，奶牛存栏数合计超 6 万头。
如何让用户了解它们呢？移动互联网时代的工具和视角，让开放的产业链成为可能。
位于河北省故城县的康宏牧场创立于2014年，是认养一头牛的第一座牧场。今天，常常有媒体、主播、商家、从业者来探访这座“万头牧场”，实现消费人群和上游产业的无缝链接。类似的场景在认养一头牛的许多牧场和工厂都在发生，很多用户通过实地探访和观看直播，对于产品背后的产业有了更清晰的认知，信任感也由此建立。
特别是针对目标家庭用户，认养一头牛每年都会都会邀请来自全国各地的小朋友和家长来到牧场参观研学，让生活在城市的孩子们，留下牧草和土地的记忆。
据认养一头牛方面透露，目前品牌已经积累了3700万用户，能够亲身到大型牧场体验的家庭毕竟在少数，此次“建在家门口”的城市牧场，就是希望更多用户能看到出身好、吃得好、住得好、心情好、工作好的“五好奶牛”，育儿遛娃的同时，把品牌理念传递出去。
从儿童友好切入用户服务
把牧场搬到家门口，满足了家长踏青、遛娃、带小朋友学习知识的期待；把奶牛邀请到城市，延续了“养好牛，产好牛”的品牌初心；把多元需求沉淀在一座微型牧场上，也创新了乳品品牌与用户沟通的方式。
认养一头牛推出的“城市牧场计划”，很大程度上为儿童和家长设计，这与认养一头牛一贯打造的“儿童友好型品牌”形象相符。
认养一头牛方面透露，企业已于日前正式启动推进“儿童友好示范企业”创建，专业、系统、持久的儿童友好工作，为品牌良性成长提供了稳健支撑。
从儿童的角度出发，通过尊重儿童体验，调整产品和服务，儿童友好作为品牌长期主义的一部分，实实在在地赋能了认养一头牛成长。
在产品研发方面，认养一头牛围绕儿童线进行了一系列创新，例如旗下的棒棒哒成长奶粉，主打“清洁配料表”，解决了许多父母对过度摄入的担忧，曾摘得年度最专业儿童奶粉业内大奖。其儿童系列产品在包装、吸管等细节上，也针对儿童饮用习惯进行了设计优化。
在用户关怀方面，认养一头牛也格外重视家庭用户的体验。品牌推出的“哞星人会员生日礼”，即在小朋友的生日送上问候和礼物。定期举办的用户连线中，品牌直播间也会向小朋友送上生日祝福。
此外，儿童公益也是其社会公益的主线之一。目前认养一头牛儿童捐赠足迹涉及牧场工厂周边的困难家庭，以及涉足安徽、江西等老区山区。
据认养一头牛相关负责人介绍，除了杭州野生动物世界，近期品牌也和天猫超市一起，在杭州阿里园区办了一场“城市牧场”的快闪，同样吸引了众多用户热情参与。
“大家自发在社交平台打卡，不在杭州的朋友的也呼唤我们去到他们的城市。”认养一头牛方面表示，让更多大小朋友、家庭用户通过有趣的体验深入自然，了解奶牛和牛奶知识，是品牌设置城市牧场的初心。未来，还会进一步探索把“城市牧场”变成一个长期计划的可能，走进更多城市空间，服务更多用户。
文章来源：母婴行业观察
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