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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    5小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    5小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    5小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    5小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    5小时前

 母婴行业观察

儿童运动赛道持续大热,2023年入局者还能分到一杯羹吗?

产业

察察

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2023-05-17 09:57

导读:都说运动童装迎来最好的时代,进入2023年,运动消费需求仍保持较强韧性。

作者:童装观察

近期,各家发布的一季度财报就体现了童装增长态势强劲。安踏发布2023年第一季度营运表现。期内,安踏集团旗下安踏品牌、斐乐,以及所有其他品牌的零售额均实现正增长。其中,大货、安踏儿童Q1流水同增中单位数;斐乐Q1流水同增高单位数,接近10%。


对于安踏品牌Q1线上表现不好,公司表示,疫情刚放开,消费者更倾向于线下消费,线上整体环境都不太好。安踏去年没有预料到疫情放开得那么快,比较保守,Q1线上差异化的产品做得比较少,以为Q1还有清库存的行动、补的差异化的产品较少,库存产品没有那么好卖,但也在及时调整,4月线上的增速已经慢慢好起来。


361度儿童在2022年的强劲发展势头在今年依然得以延续。根据361度发布2023年第一季度营运概要,儿童品牌同比增长约20%-25%。值得一提的是,该公司2022 年童装业务收入同增 30.3%至 14.42 亿元。


虽然李宁、特步并未公布儿童板块一季度财报数据,但从近期品牌投入来看,对童装板块依然足够重视。2022年3月,李宁体育成立童装公司,注册资本2.5亿元。今年特步儿童的目标是增加100至200家门店。


当然,也包括斯凯奇、The North Face等一众国外体育运动品牌对儿童鞋服板块的持续加码,一场运动童装赛道角力拉开序幕。


专业运动赛道厮杀激烈


单就产品品类来看,按照安踏的说法,安踏儿童定位为专业运动,其核心优势在于鞋子品类上,科技含量突出,性价比强。很多高消费人群的家庭成人不一定买安踏,但是小孩会买安踏儿童,所以美誉度、性价比特别好。


在成人鞋服领域,以科技含量抢市场早已行至儿童鞋服市场。近年来,各大运动品牌推出的新款运动鞋,多主打科技含量,安踏儿童推出犟弹科技追风5代跑鞋,追风5代加入了HABU旋钮免系带系统,孩子可独立完成穿鞋;安踏儿童的篮球鞋异形2.0夏季版搭载首创"御甲科技";同样,李宁将?科技搭载在儿童篮球鞋中,提升回弹性能。


361 度将主品牌的运动功能基因植入到童装中,在童装产品中运用核心高科技技术,推出“闪羚跳绳鞋”等专业产品,满足儿童及青少年在足球、篮球、跑步等各类运动方面对功能性的要求。


而在近日361度与吕晓明篮球训练营的合作,也意味着公司持续加码篮球市场,并希望借助该篮球训练营获得更多的精准消费群体。


另外,多样运动场景对儿童鞋服功能需求各有侧重,运动保护及提升运动表现、便捷穿脱等进阶需求涌现。比如斯凯奇儿童闪穿鞋 Skechers Kids Slip-ins针对儿童系鞋带不便,以及室内外场景快速切换等需求痛点进行开发。为了实现快速穿脱功能,鞋款设计模拟使用鞋拔穿脱过程,采用45度微翘弹性鞋口,贴合孩子足跟,儿童无需弯腰系鞋带,便能即穿即走。可见,省时省力且方便快捷的儿童鞋类更容易圈粉无数家长。


众多运动服饰企业不断向高科技靠拢,一方面来自国外品牌与新锐品牌入局带来的竞争压力之外,还有一方面就是年轻母婴消费者需求的变化,越来越多青睐科技含量高的鞋服产品。


综合来看,无论是安踏儿童、361度儿童,还是斯凯奇儿童等品牌,它们都可以承袭自身原有品牌的资源,对童装品牌进行独立运营,既非完全独立,又非绝对从属。不仅可以吃到母品牌所带来的品牌红利,还能建立消费者认知。


中高端童装市场潜力巨大


在商业的世界里,头部品牌的嗅觉和反应是敏锐,童装消费在向高端市场转移,户外运动服饰或成为新的增长点。


爱魔镜的数据显示,22MAT-23MAT童装市场价格段销售额占比变化,童装市场主要集中在100元以内,但在低端市场激烈竞争的背景下,各品牌逐渐向高端市场转移,价格段介于200元~400元从22MAT的14.6%增长到23MAT的16.4%,价格段介于400元~600元从22MAT的4.7%增长到23MAT的5.1%。

在户外运动火热之下,儿童户外防晒服、速干衣、冲锋衣、滑雪服等功能性服饰需求增加,而这些细分品类也可以成为新锐品牌发力的一个方向。


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数据来源:爱魔镜


同样,对儿童运动市场的看好不仅运动品牌们,头部童装品牌巴拉巴拉也在加速进击,2023年高端品牌balabala premium 推出本季专业户外系列主打越野跑山和徒步登山两大场景,所以产品涵盖了多性能冲锋衣、快干裤、速干 T 恤、防晒风壳等夏季单品。截至2022年末,Balabala premium独立门店已陆续进驻杭州武林银泰、广州天汇广场IGC、海口万象城等高端购物中心,同时在超过100家的巴拉巴拉优质门店里铺货销售。


除了双减政策的利好,相较红海一片的成人装市场,很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱,无论是增长空间还是利润回报,都足以吸引成人服饰品牌进军童装领域。


The North Face kids直接瞄向了高端消费群体,今年推出的线下首店坐落于北京海淀区金源新燕莎MALL,The North Face kids店中产品价格多集中在248元-899元之间,并且与它为邻的还有adidas kids、NIKE KIDS等品牌门店。


据品牌方透露,The North Face kids未来计划在核心城市分批次增设数十家线下童装专卖店。


尽管户外运动大热,但休闲品牌想要在运动童装市场分的一块蛋糕,并不是很容易。相比之下,对于安踏、李宁们来说,运动赛道本身就是它们的舒适区,布局细分品类更容易俘获消费者的信赖。况且这场持久性的竞争不单单体现在价格或生产制造能力上,更多则体现在品牌、渠道、营销的全面竞争上。


品类趋势瞬息万变,品牌竞争愈发白热化。对于童企来说,哪些品类有较大的发展潜力与机会?下一个增长渠道在哪里?6月26-27日,由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭,剖析行业最新消费趋势,打开经营新思路~



文章来源:母婴行业观察




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