快讯
9月19日，荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后的首个重要调整。为提高经营业绩，该公司计划重塑其高层架构，把全球业务划分为七个事业群，并由一个执行团队领导。其中，七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团，这包括：1）欧洲；2）零售业务及美洲；3）中东、巴基斯坦和非洲；4）亚洲; 5）专业服务和贸易业务。据悉，上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效；Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员，担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。（公司发布）
9月21日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。（电商报）
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前，Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息，关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等，将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上，Brownes已小范围初步面市。事实上，在海外市场的布局上，妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料，与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今，妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水，更是国产奶酪产品的信心体现。（亿邦动力）
9月21日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下，二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。此外，京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，据介绍，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。（新消费日报）
商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费。（证券时报）
母婴行业观察
热文
太子乐新国标挚鑫，原生营养护航宝宝全能成长
2023-07-28 11:50
在卷疯了的童装市场，moodytiger到底是如何“杀”出来的？
2023-07-11 10:25
辉山奶粉全线通过新国标注册 官宣启晨奶粉系列代言人张歆艺推出全新TVC
2023-06-27 11:40
儿童运动赛道持续大热，2023年入局者还能分到一杯羹吗？
导读：都说运动童装迎来最好的时代，进入2023年，运动消费需求仍保持较强韧性。
作者：童装观察
近期，各家发布的一季度财报就体现了童装增长态势强劲。安踏发布2023年第一季度营运表现。期内，安踏集团旗下安踏品牌、斐乐，以及所有其他品牌的零售额均实现正增长。其中，大货、安踏儿童Q1流水同增中单位数；斐乐Q1流水同增高单位数，接近10%。
对于安踏品牌Q1线上表现不好，公司表示，疫情刚放开，消费者更倾向于线下消费，线上整体环境都不太好。安踏去年没有预料到疫情放开得那么快，比较保守，Q1线上差异化的产品做得比较少，以为Q1还有清库存的行动、补的差异化的产品较少，库存产品没有那么好卖，但也在及时调整，4月线上的增速已经慢慢好起来。
361度儿童在2022年的强劲发展势头在今年依然得以延续。根据361度发布2023年第一季度营运概要，儿童品牌同比增长约20%-25%。值得一提的是，该公司2022 年童装业务收入同增 30.3%至 14.42 亿元。
虽然李宁、特步并未公布儿童板块一季度财报数据，但从近期品牌投入来看，对童装板块依然足够重视。2022年3月，李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元。今年特步儿童的目标是增加100至200家门店。
当然，也包括斯凯奇、The North Face等一众国外体育运动品牌对儿童鞋服板块的持续加码，一场运动童装赛道角力拉开序幕。
专业运动赛道厮杀激烈
单就产品品类来看，按照安踏的说法，安踏儿童定位为专业运动，其核心优势在于鞋子品类上，科技含量突出，性价比强。很多高消费人群的家庭成人不一定买安踏，但是小孩会买安踏儿童，所以美誉度、性价比特别好。
在成人鞋服领域，以科技含量抢市场早已行至儿童鞋服市场。近年来，各大运动品牌推出的新款运动鞋，多主打科技含量，安踏儿童推出犟弹科技追风5代跑鞋，追风5代加入了HABU旋钮免系带系统，孩子可独立完成穿鞋；安踏儿童的篮球鞋异形2.0夏季版搭载首创"御甲科技"；同样，李宁将?科技搭载在儿童篮球鞋中，提升回弹性能。
361 度将主品牌的运动功能基因植入到童装中，在童装产品中运用核心高科技技术，推出“闪羚跳绳鞋”等专业产品，满足儿童及青少年在足球、篮球、跑步等各类运动方面对功能性的要求。
而在近日361度与吕晓明篮球训练营的合作，也意味着公司持续加码篮球市场，并希望借助该篮球训练营获得更多的精准消费群体。
另外，多样运动场景对儿童鞋服功能需求各有侧重，运动保护及提升运动表现、便捷穿脱等进阶需求涌现。比如斯凯奇儿童闪穿鞋 Skechers Kids Slip-ins针对儿童系鞋带不便，以及室内外场景快速切换等需求痛点进行开发。为了实现快速穿脱功能，鞋款设计模拟使用鞋拔穿脱过程，采用45度微翘弹性鞋口，贴合孩子足跟，儿童无需弯腰系鞋带，便能即穿即走。可见，省时省力且方便快捷的儿童鞋类更容易圈粉无数家长。
众多运动服饰企业不断向高科技靠拢，一方面来自国外品牌与新锐品牌入局带来的竞争压力之外，还有一方面就是年轻母婴消费者需求的变化，越来越多青睐科技含量高的鞋服产品。
综合来看，无论是安踏儿童、361度儿童，还是斯凯奇儿童等品牌，它们都可以承袭自身原有品牌的资源，对童装品牌进行独立运营，既非完全独立，又非绝对从属。不仅可以吃到母品牌所带来的品牌红利，还能建立消费者认知。
中高端童装市场潜力巨大
在商业的世界里，头部品牌的嗅觉和反应是敏锐，童装消费在向高端市场转移，户外运动服饰或成为新的增长点。
爱魔镜的数据显示，22MAT-23MAT童装市场价格段销售额占比变化，童装市场主要集中在100元以内，但在低端市场激烈竞争的背景下，各品牌逐渐向高端市场转移，价格段介于200元~400元从22MAT的14.6%增长到23MAT的16.4%，价格段介于400元~600元从22MAT的4.7%增长到23MAT的5.1%。
在户外运动火热之下，儿童户外防晒服、速干衣、冲锋衣、滑雪服等功能性服饰需求增加，而这些细分品类也可以成为新锐品牌发力的一个方向。
数据来源：爱魔镜
同样，对儿童运动市场的看好不仅运动品牌们，头部童装品牌巴拉巴拉也在加速进击，2023年高端品牌balabala premium 推出本季专业户外系列主打越野跑山和徒步登山两大场景，所以产品涵盖了多性能冲锋衣、快干裤、速干 T 恤、防晒风壳等夏季单品。截至2022年末，Balabala premium独立门店已陆续进驻杭州武林银泰、广州天汇广场IGC、海口万象城等高端购物中心，同时在超过100家的巴拉巴拉优质门店里铺货销售。
除了双减政策的利好，相较红海一片的成人装市场，很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱，无论是增长空间还是利润回报，都足以吸引成人服饰品牌进军童装领域。
The North Face kids直接瞄向了高端消费群体，今年推出的线下首店坐落于北京海淀区金源新燕莎MALL，The North Face kids店中产品价格多集中在248元-899元之间，并且与它为邻的还有adidas kids、NIKE KIDS等品牌门店。
据品牌方透露，The North Face kids未来计划在核心城市分批次增设数十家线下童装专卖店。
尽管户外运动大热，但休闲品牌想要在运动童装市场分的一块蛋糕，并不是很容易。相比之下，对于安踏、李宁们来说，运动赛道本身就是它们的舒适区，布局细分品类更容易俘获消费者的信赖。况且这场持久性的竞争不单单体现在价格或生产制造能力上，更多则体现在品牌、渠道、营销的全面竞争上。
品类趋势瞬息万变，品牌竞争愈发白热化。对于童企来说，哪些品类有较大的发展潜力与机会？下一个增长渠道在哪里？6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，剖析行业最新消费趋势，打开经营新思路~
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论