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周四

201910

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 快讯

  • 新莱特董事长称a2尚未就关键投票表态

    新西兰乳企新莱特将于本周四召开特别股东大会,以批准从其最大股东光明乳业贷款1.3 亿新西兰元,用来偿还7月15日到期的银行贷款。光明乳业没有投票权,但这笔贷款是否会得到其他股东的批准也并不确定,尤其是a2,该公司持有新莱特约20% 的股份。新莱特董事长George Adams表示,截至昨日,a2尚未宣布将如何投票。他说,如果股东不批准贷款,新莱特的选择将非常有限。(rnz)

    2024-07-11 11:16
  • 认养一头牛新增吉林投资

    工商资料显示,近日,认养一头牛控股集团股份有限公司新增对外投资,投资公司为吉林前富(集团)国有资本运营管理有限公司,投资金额为1000万元。后者成立于2019年5月24日,法定代表人为秦建军,经营范围包括牲畜饲养、道路货物运输、肥料生产、种畜禽经营等。(小食代)

    2024-07-11 11:16
  • 好奇推出Skin Essentials纸尿裤

    近日,金佰利旗下的好奇品牌推出了Skin Essentials纸尿裤,采用新的专有SkinProtect衬垫技术,相较于普通纸尿裤留下的污渍会减少五倍,并有助于保护婴儿皮肤免受两种主要皮疹原因的侵害。据了解,好奇的Pull Ups系列也推出了Skin Essentials训练裤,专为如厕训练而设计,具有高达100%的防漏保护,合身性如同普通内裤一般,并且采用迪士尼卡通图案设计,从而保持学步宝宝的兴趣动力,设计图案包括《冰雪奇缘》中的艾莎和《玩具总动员》中的巴斯光年。

    2024-07-11 11:16
  • 宝洁设立纸尿裤储备基金用于研发创新

    全球知名消费品巨头宝洁公司近日宣布,设立纸尿裤储备基金。该基金用于确保纸尿裤产品的稳定供应,支持研发创新,以及开展相关公益活动,旨在更好地服务消费者。近年来,随着全球人口老龄化的加剧和家庭结构的变化,婴幼儿护理市场正面临着前所未有的压力。同时,消费者对纸尿裤产品的需求也在不断升级,对舒适度、吸水性和透气性等方面提出了更高的要求。此外,全球供应链的不稳定性也给纸尿裤市场带来了诸多挑战。宝洁公司表示,成立基金是公司履行社会责任的重要举措之一。未来公司将继续关注市场动态,根据消费者需求调整产品策略,并通过技术创新不断提升产品品质。(仙桃市非织造布产业协会)

    2024-07-11 11:16
  • 妙可蓝多上半年净利润预增超128%

    7月9日晚间,妙可蓝多发布公告称,预计上半年净利润6500万-9000万元,同比增长128%-215%;扣非净利润为4500万-7000万元,同比增长约1532%-2439%。妙可蓝多提到,上半年净利润同比上升取决于“原材料采购成本下降”和“各项降本增效措施带来的销售费用率、管理费用率同比下降”。(公司公告)

    2024-07-11 11:16

 母婴行业观察

2022年增长近200%,被吹爆的moody tiger有何借鉴之处

产业

小小刀

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2023-03-01 10:50

导读:伴随儿童运动服饰赛道崛起,本土运动品牌安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克等都在加大布局,新锐品牌也在借势破土而出。2022年天猫双十一,moodytiger线上销售以TOP13成绩跻身童装品牌前20。2022年爱魔镜数据显示,综合淘宝天猫平台,moodytiger品牌销售额超1.8亿元,同比增长197.1%。


作者:童装观察

 

从功能性细分品类切入运动大市场


moody tiger是慕迪贸易(深圳)有限公司旗下儿童生活运动服装品牌,成立于2018年。其品牌创始人 Zoe既是三个孩子的妈妈,也是一位运动达人,因长久找不到符合儿童运动需求的专业运动服饰而决定自己创业,于是创立了moodytiger。


纵观整个市面上的一众儿童运动服饰品牌来来看,无论是 Nike Kids 或者 adidas Kids,它们都是由成人品牌延伸推出的副线品牌。moodytiger反其道而行,目标消费人群主要集中在4-16岁,产品涵盖外套、卫衣、裤子、T恤、背心吊带、儿童袜子(0-16岁) 等多个品类,覆盖瑜伽、网球、高尔夫、滑冰、滑雪、体操、户外骑行、水上运动等多个运动场景。


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童装观察浏览moodytiger的天猫旗舰店发现,产品类型主要集中在裤子、T恤。其热销爆款产品分别是小轻风系列Leggings瑜伽运动裤,产品价格区间在145元~240元;春秋款一体织提花透气可外穿运动紧身裤,产品价格区间在220元~306元;儿童户外外出必备装备儿童冰皮衣,产品价格区间在490元~600元之间。此外,儿童袜子(0-16岁) 、内裤等配饰周边也在热销。


从定价上来看,moodytiger与Nike Kids 、 adidas Kids产品主流价格段差不多,瞄准的是中端消费群体。从品类拓展来看,moodytiger从小众运动场景切入拓展童装细分品类,成功突围。不过,童装龙头企业多为全品类经营企业,只聚焦细分赛道,增长天花板有限。


为了探索更多的成长空间,风口上运动服饰赛道显然是不错的选择。2022年, moodytiger 进军了儿童运动鞋市场,推出儿童运动鞋产品「SWINGY」运动系列和「MELLOW」休闲系列。


从设计风格和产品质量来看,moodytiger整个产品设计风格简洁大气,花色多样,无论外穿还是打底都很百搭。


据悉,品牌创办人之一,其家族从事纺织衣料生产逾20年,为多个国际运动品牌过供应面料,这也是moodytiger的优势之一。品牌采用自主研发的科技面料,既保障舒适,又兼顾弹性好、吸湿、排汗、速干、防晒、抗风、保暖的功能。比如专为夏季研发的Brizi®面料,轻薄速干、无感贴肤;Blockmax®面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力;秋冬季产品还采用了3M Thinsulate™高效暖绒面料,在满足轻体感的同时,还能牢牢锁住身体热量,做到保暖不臃肿等。


整体来看,相较于头部运动品牌在童装市场开疆扩土,新势力的出现更能直观让大家看到,在消费者的需求牵引下,儿童运动服饰领域开始出现了新变化。


其一、在消费需求上,儿童运动服饰呈现舒适度、功能性、时尚性发展趋势。但卖点上更强调功能需要,孩子活泼好动,永远都有消耗不完的体力,排汗导湿,速干、超弹且舒适的专业运动裤出现后,消费者便会放弃普通的服饰。


其二、场景细分化,机会也更多。快时尚品牌的衰落也让我们看到,高频上新、对流行的过度追逐容易造成高库存危机。但功能性服饰对抗时尚风险能力更强,对于童装企业来说,做功能性的运动童装,围绕产品定位、面料、成衣制造等各个环节创新,或许会诞生大单品的机会。


线上线下全渠道运营,探索发展空间


商业企业的崛起,是对消费者刚需品类的挖掘,也是对自身全渠道营销能力的精准考验。


目前,moodytiger品牌实现海内外全渠道布局,国内线上渠道已进驻天猫、京东、抖音等平台。此外,moodytiger 想要的不仅仅是中国市场,还积极布局全球化, 2021 年就开设了北美独立站,目前,用户现已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、英国、芬兰、比利时、法国等105个国家和地区。


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图源:官方


尽管近年来童装线上消费增长明显,但不可否认的是,线下依然还是一个非常大的渠道。比如购物中心具备流量大,客单价高的天然优势。如果公司率先布局购物中心渠道,还可以逐步积累管理经验,提升品牌影响力。


线下零售方面,近日,moodytiger西南首店于成都万象城店开业。目前,moodytiger 已在上海、北京、深圳、成都、澳门和香港共开设 16 家线下门店。不过,从开店选址可以看到品牌也在延续中高端定位,比如成立的第一年在香港尖沙咀 K11 MUSEA 开设了第一间线下店;在上海也选择了静安嘉里中心来做快闪店。2022年10月,moodytiger华南区首店落户深圳。


在营销端,moodytiger通过线上种草+线下活动快闪相结合。在线上,与天猫、小红书等平台开展营销活动,店铺直播、达人、明星种草等方式增加品牌曝光量。moodytiger还通过线下体验店,增加与消费者的互动,近距离让消费者感受对科技面料的感知。


长远来看,面对与专业玩家的争夺,童装行业的门槛、运营成本也在不断提高,新锐品牌若要扎好根并非易事。那么,童装作为服企新战场,还有哪些玩家可以抓到这波红利?或者说这波风口还会持续多久?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的出路·新渠道大会&增长品类大会,期待你的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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