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周四

201910

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 快讯

  • 飞鹤乳业成立两家新公司

    近日,飞鹤乳业在杭州成立杭州飞鹤科技文化有限公司,重点聚焦数字化技术研发与用户服务运营。此外,天眼查App显示,近日,飞鹤(宁夏)生物科技乳品有限公司成立,法定代表人为孙建国,注册资本2亿人民币,经营范围包括乳制品生产、食品销售、食品生产等。股东信息显示,该公司由黑龙江飞鹤乳业有限公司全资持股。

    2025-09-05 11:05
  • 蒙牛集团与湖北省孝感市达成全面合作

    近日,蒙牛集团与湖北省孝感市全面合作,在助力举办“七夕”文化活动后再次冠名孝感马拉松,以“文化+体育”双引擎助力该市打造城市IP,全面树立品牌精神与区域文化共融的典范。

    2025-09-05 11:05
  •  a2牛奶完成收购雅士利新西兰工厂

    9月1日,a2牛奶公司发布公告称,公司已完成收购位于新西兰Pokeno的一体化奶粉制造工厂。a2牛奶总经理兼首席执行官David Bortolussi表示,该公司计划利用新厂在未来12~18个月内重新上市两款a2品牌的中文标签奶粉,并推进获得第三个中文标签奶粉注册证(须经中国监管机构批准)。该工厂原本属于蒙牛旗下子公司雅士利,拥有两款中文标签婴配粉产品配方注册证。(公司公告)

    2025-09-05 11:05
  • 达能成功发行超100亿双档债券

    日前,达能宣布成功发行13亿欧元(约合人民币107.86亿元)双档债券(即同时发行两种不同类型或期限的债券组合),资金所得将用于一般公司用途。达能称,此次发行符合公司秉持的积极流动性管理理念,使其能增强融资灵活性,同时延长债务期限。(公司发布)

    2025-09-05 11:05
  • 纽强线下直营首店正式开业

    近日,纽强线下首店——纽强优选母婴用品新华旗舰店正式开业。这是纽强“品牌直营+专业服务”战略落地的重要一步。

    2025-09-05 11:05

 母婴行业观察

童装界的Lululemon?黑马moody tiger的崛起有迹可循

产业

小五

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2022-07-20 10:40

导读:随着国家“双减”政策的实施,越来越多的孩子走出教室,积极参加户外运动、智能体育训练,催生更多新产品、新业态、新模式。而在我国儿童运动装备市场,巨头林立,竞争激烈,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯延续成人品牌优势抢占消费者认知;在一众大牌围堵下,moody tiger虎动虎是如何成为一匹黑马的?


作者:童装观察


moody tiger掘金儿童运动市场


在运动童装的赛道上,moody tiger虎动虎让行业看到更多的可能。


尤其是童装穿着舒服、功能使用更是影响父母消费决策的重要因素。moody tiger虎动虎则瞄向这一消费需求,其公司创立于2018年,定位4~14岁儿童,从产品本质出发,用科技面料打造适合儿童运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。其中,moody tiger推出了有独家专研面料的儿童 Leggings 产品。


不过,从店铺产品来看,moody tiger商品数仅为230个,是典型的“小而美”,“小而精”的代表品牌之一。2022年上半年淘宝+天猫魔镜数据显示,moody tiger销售额超3300万,同比增长273.8%。在今年天猫618,moody tiger更是跻身童装榜单top10,成为行业黑马。


其中女童瑜伽打底裤「小轻风」可谓是提升销量的常青款,自2018年推出,一直备受消费者的青睐。数据显示,女童瑜伽打底裤「小轻风」销售额超230万,同比大增至218.1%;此外,炎炎夏日,防晒成为消费者刚需,在童装防晒生意上,除了蕉下、蕉内,moody tiger店铺爆款宝贝儿童冰皮衣防晒衣销售额也超200万。


与此同时,moody tiger产品还避开了复杂的童装型号,以女童瑜伽打底裤「小轻风」为例,按照小朋友的身高从100 cm-165 cm划分为8个尺寸,并且产品面料弹力很大,延展性十足,可以满足不同小朋友的体型要求。除了产品型号简单外,moody tiger还有专为夏季研发的Brizi面料,轻薄速干、无感贴肤,据悉,小轻风轻至45g;Blockmax面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力。


可以看到,与疯狂内卷的成人服饰赛道相比,伴随新场景、新功能、新功能的升级,儿童运动赛道仍然存在待发掘的潜力,细分市场还处在布局阶段。


避开热门,抓住小赛道的大机会


在业内,moody tiger虎动虎被称为是“童装界的Lululemon ”。提到Lululemon ,我们知道它起源于瑜伽裤,重度做深细分品类,由于其产品强大的功能性和时尚性在细分赛道中脱颖而出,并逐渐发展为全品类的综合运动品牌。如今,Lululemon成立不到10年就成功上市,市值一路从16亿美元狂飙至最高峰时的400多亿。


从行业发展来看,Lululemon的成功不仅给了行业树立新的商业探索模式,同时也对市场进行了深度教育。


在切入场景方面,Lululemon切入细分赛道一样,moody tiger避开了国际运动龙头Nike、adidas所常见的篮球、足球等大众运动,而是紧跟需求运动类目细化化趋势,瞄向了中产消费群体倾向的瑜伽、体操、滑雪、高尔夫等新兴的小众运动,其产品定价较多集中在200-300元左右。同时moody tiger产品设计风格更倾向成人服饰,不过颜色更为活泼明亮。


目前,moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线,其中多款产品推出了成人亲子款,不仅有适合妈妈们穿着的服饰,还为爸爸们打造了POLO衫。


一直以来,运动童装市场长期被成人品牌占据,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯更因主品牌优势加持儿童产品线,占据消费者心智。但是国内童装还处在大而散的状态,至今没有一个头部品牌的市场占有率超过10%,因此行业依然存在更多机会。


在运动童装潮起的今天,品牌如何在同类产品里找到突破点?如何持续推出爆款产品?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!来现场,一起探寻童装行业发展新趋势与新方向。


文章来源:母婴行业观察




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