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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

童装界的Lululemon?黑马moody tiger的崛起有迹可循

产业

小五

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2022-07-20 10:40

导读:随着国家“双减”政策的实施,越来越多的孩子走出教室,积极参加户外运动、智能体育训练,催生更多新产品、新业态、新模式。而在我国儿童运动装备市场,巨头林立,竞争激烈,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯延续成人品牌优势抢占消费者认知;在一众大牌围堵下,moody tiger虎动虎是如何成为一匹黑马的?


作者:童装观察


moody tiger掘金儿童运动市场


在运动童装的赛道上,moody tiger虎动虎让行业看到更多的可能。


尤其是童装穿着舒服、功能使用更是影响父母消费决策的重要因素。moody tiger虎动虎则瞄向这一消费需求,其公司创立于2018年,定位4~14岁儿童,从产品本质出发,用科技面料打造适合儿童运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。其中,moody tiger推出了有独家专研面料的儿童 Leggings 产品。


不过,从店铺产品来看,moody tiger商品数仅为230个,是典型的“小而美”,“小而精”的代表品牌之一。2022年上半年淘宝+天猫魔镜数据显示,moody tiger销售额超3300万,同比增长273.8%。在今年天猫618,moody tiger更是跻身童装榜单top10,成为行业黑马。


其中女童瑜伽打底裤「小轻风」可谓是提升销量的常青款,自2018年推出,一直备受消费者的青睐。数据显示,女童瑜伽打底裤「小轻风」销售额超230万,同比大增至218.1%;此外,炎炎夏日,防晒成为消费者刚需,在童装防晒生意上,除了蕉下、蕉内,moody tiger店铺爆款宝贝儿童冰皮衣防晒衣销售额也超200万。


与此同时,moody tiger产品还避开了复杂的童装型号,以女童瑜伽打底裤「小轻风」为例,按照小朋友的身高从100 cm-165 cm划分为8个尺寸,并且产品面料弹力很大,延展性十足,可以满足不同小朋友的体型要求。除了产品型号简单外,moody tiger还有专为夏季研发的Brizi面料,轻薄速干、无感贴肤,据悉,小轻风轻至45g;Blockmax面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力。


可以看到,与疯狂内卷的成人服饰赛道相比,伴随新场景、新功能、新功能的升级,儿童运动赛道仍然存在待发掘的潜力,细分市场还处在布局阶段。


避开热门,抓住小赛道的大机会


在业内,moody tiger虎动虎被称为是“童装界的Lululemon ”。提到Lululemon ,我们知道它起源于瑜伽裤,重度做深细分品类,由于其产品强大的功能性和时尚性在细分赛道中脱颖而出,并逐渐发展为全品类的综合运动品牌。如今,Lululemon成立不到10年就成功上市,市值一路从16亿美元狂飙至最高峰时的400多亿。


从行业发展来看,Lululemon的成功不仅给了行业树立新的商业探索模式,同时也对市场进行了深度教育。


在切入场景方面,Lululemon切入细分赛道一样,moody tiger避开了国际运动龙头Nike、adidas所常见的篮球、足球等大众运动,而是紧跟需求运动类目细化化趋势,瞄向了中产消费群体倾向的瑜伽、体操、滑雪、高尔夫等新兴的小众运动,其产品定价较多集中在200-300元左右。同时moody tiger产品设计风格更倾向成人服饰,不过颜色更为活泼明亮。


目前,moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线,其中多款产品推出了成人亲子款,不仅有适合妈妈们穿着的服饰,还为爸爸们打造了POLO衫。


一直以来,运动童装市场长期被成人品牌占据,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯更因主品牌优势加持儿童产品线,占据消费者心智。但是国内童装还处在大而散的状态,至今没有一个头部品牌的市场占有率超过10%,因此行业依然存在更多机会。


在运动童装潮起的今天,品牌如何在同类产品里找到突破点?如何持续推出爆款产品?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!来现场,一起探寻童装行业发展新趋势与新方向。


文章来源:母婴行业观察




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