24

周四

201910

>

 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1小时前

 母婴行业观察

童装界的Lululemon?黑马moody tiger的崛起有迹可循

产业

小五

阅读数: 4955

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-07-20 10:40

导读:随着国家“双减”政策的实施,越来越多的孩子走出教室,积极参加户外运动、智能体育训练,催生更多新产品、新业态、新模式。而在我国儿童运动装备市场,巨头林立,竞争激烈,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯延续成人品牌优势抢占消费者认知;在一众大牌围堵下,moody tiger虎动虎是如何成为一匹黑马的?


作者:童装观察


moody tiger掘金儿童运动市场


在运动童装的赛道上,moody tiger虎动虎让行业看到更多的可能。


尤其是童装穿着舒服、功能使用更是影响父母消费决策的重要因素。moody tiger虎动虎则瞄向这一消费需求,其公司创立于2018年,定位4~14岁儿童,从产品本质出发,用科技面料打造适合儿童运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。其中,moody tiger推出了有独家专研面料的儿童 Leggings 产品。


不过,从店铺产品来看,moody tiger商品数仅为230个,是典型的“小而美”,“小而精”的代表品牌之一。2022年上半年淘宝+天猫魔镜数据显示,moody tiger销售额超3300万,同比增长273.8%。在今年天猫618,moody tiger更是跻身童装榜单top10,成为行业黑马。


其中女童瑜伽打底裤「小轻风」可谓是提升销量的常青款,自2018年推出,一直备受消费者的青睐。数据显示,女童瑜伽打底裤「小轻风」销售额超230万,同比大增至218.1%;此外,炎炎夏日,防晒成为消费者刚需,在童装防晒生意上,除了蕉下、蕉内,moody tiger店铺爆款宝贝儿童冰皮衣防晒衣销售额也超200万。


与此同时,moody tiger产品还避开了复杂的童装型号,以女童瑜伽打底裤「小轻风」为例,按照小朋友的身高从100 cm-165 cm划分为8个尺寸,并且产品面料弹力很大,延展性十足,可以满足不同小朋友的体型要求。除了产品型号简单外,moody tiger还有专为夏季研发的Brizi面料,轻薄速干、无感贴肤,据悉,小轻风轻至45g;Blockmax面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力。


可以看到,与疯狂内卷的成人服饰赛道相比,伴随新场景、新功能、新功能的升级,儿童运动赛道仍然存在待发掘的潜力,细分市场还处在布局阶段。


避开热门,抓住小赛道的大机会


在业内,moody tiger虎动虎被称为是“童装界的Lululemon ”。提到Lululemon ,我们知道它起源于瑜伽裤,重度做深细分品类,由于其产品强大的功能性和时尚性在细分赛道中脱颖而出,并逐渐发展为全品类的综合运动品牌。如今,Lululemon成立不到10年就成功上市,市值一路从16亿美元狂飙至最高峰时的400多亿。


从行业发展来看,Lululemon的成功不仅给了行业树立新的商业探索模式,同时也对市场进行了深度教育。


在切入场景方面,Lululemon切入细分赛道一样,moody tiger避开了国际运动龙头Nike、adidas所常见的篮球、足球等大众运动,而是紧跟需求运动类目细化化趋势,瞄向了中产消费群体倾向的瑜伽、体操、滑雪、高尔夫等新兴的小众运动,其产品定价较多集中在200-300元左右。同时moody tiger产品设计风格更倾向成人服饰,不过颜色更为活泼明亮。


目前,moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线,其中多款产品推出了成人亲子款,不仅有适合妈妈们穿着的服饰,还为爸爸们打造了POLO衫。


一直以来,运动童装市场长期被成人品牌占据,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯更因主品牌优势加持儿童产品线,占据消费者心智。但是国内童装还处在大而散的状态,至今没有一个头部品牌的市场占有率超过10%,因此行业依然存在更多机会。


在运动童装潮起的今天,品牌如何在同类产品里找到突破点?如何持续推出爆款产品?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!来现场,一起探寻童装行业发展新趋势与新方向。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6