快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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童装界的Lululemon？黑马moody tiger的崛起有迹可循
导读：随着国家“双减”政策的实施，越来越多的孩子走出教室，积极参加户外运动、智能体育训练，催生更多新产品、新业态、新模式。而在我国儿童运动装备市场，巨头林立，竞争激烈，譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年，国外双雄耐克、阿迪达斯延续成人品牌优势抢占消费者认知；在一众大牌围堵下，moody tiger虎动虎是如何成为一匹黑马的？
作者：童装观察
moody tiger掘金儿童运动市场
在运动童装的赛道上，moody tiger虎动虎让行业看到更多的可能。
尤其是童装穿着舒服、功能使用更是影响父母消费决策的重要因素。moody tiger虎动虎则瞄向这一消费需求，其公司创立于2018年，定位4~14岁儿童，从产品本质出发，用科技面料打造适合儿童运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。其中，moody tiger推出了有独家专研面料的儿童 Leggings 产品。
不过，从店铺产品来看，moody tiger商品数仅为230个，是典型的“小而美”，“小而精”的代表品牌之一。2022年上半年淘宝+天猫魔镜数据显示，moody tiger销售额超3300万，同比增长273.8%。在今年天猫618，moody tiger更是跻身童装榜单top10，成为行业黑马。
其中女童瑜伽打底裤「小轻风」可谓是提升销量的常青款，自2018年推出，一直备受消费者的青睐。数据显示，女童瑜伽打底裤「小轻风」销售额超230万，同比大增至218.1%；此外，炎炎夏日，防晒成为消费者刚需，在童装防晒生意上，除了蕉下、蕉内，moody tiger店铺爆款宝贝儿童冰皮衣防晒衣销售额也超200万。
与此同时，moody tiger产品还避开了复杂的童装型号，以女童瑜伽打底裤「小轻风」为例，按照小朋友的身高从100 cm-165 cm划分为8个尺寸，并且产品面料弹力很大，延展性十足，可以满足不同小朋友的体型要求。除了产品型号简单外，moody tiger还有专为夏季研发的Brizi面料，轻薄速干、无感贴肤，据悉，小轻风轻至45g；Blockmax面料轻薄透气，并拥有超强抗UV能力。
可以看到，与疯狂内卷的成人服饰赛道相比，伴随新场景、新功能、新功能的升级，儿童运动赛道仍然存在待发掘的潜力，细分市场还处在布局阶段。
避开热门，抓住小赛道的大机会
在业内，moody tiger虎动虎被称为是“童装界的Lululemon ”。提到Lululemon ，我们知道它起源于瑜伽裤，重度做深细分品类，由于其产品强大的功能性和时尚性在细分赛道中脱颖而出，并逐渐发展为全品类的综合运动品牌。如今，Lululemon成立不到10年就成功上市，市值一路从16亿美元狂飙至最高峰时的400多亿。
从行业发展来看，Lululemon的成功不仅给了行业树立新的商业探索模式，同时也对市场进行了深度教育。
在切入场景方面，Lululemon切入细分赛道一样，moody tiger避开了国际运动龙头Nike、adidas所常见的篮球、足球等大众运动，而是紧跟需求运动类目细化化趋势，瞄向了中产消费群体倾向的瑜伽、体操、滑雪、高尔夫等新兴的小众运动，其产品定价较多集中在200-300元左右。同时moody tiger产品设计风格更倾向成人服饰，不过颜色更为活泼明亮。
目前，moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线，其中多款产品推出了成人亲子款，不仅有适合妈妈们穿着的服饰，还为爸爸们打造了POLO衫。
一直以来，运动童装市场长期被成人品牌占据，譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年，国外双雄耐克、阿迪达斯更因主品牌优势加持儿童产品线，占据消费者心智。但是国内童装还处在大而散的状态，至今没有一个头部品牌的市场占有率超过10%，因此行业依然存在更多机会。
在运动童装潮起的今天，品牌如何在同类产品里找到突破点？如何持续推出爆款产品？8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办！来现场，一起探寻童装行业发展新趋势与新方向。
文章来源：母婴行业观察
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