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周四

201910

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 快讯

  • 美国修订维生素D3在乳制品中的最高添加量

    据美国联邦公报消息,近日,美国食药局(FDA)发布2025-16946号公告,修订维生素D3作为营养补充剂在由保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌发酵的酸奶及其他乳制品中的最高添加量由89 IU/100g 提高到了178 IU/100g。该公告将在2025年9月4日的联邦公报上正式发布,并自发布之日起生效,如有意见应于30日内反馈。

    1天前
  •  多地组织考察天门市生育支持相关经验做法

    近日,民建黑龙江省委会人口医药卫生委员会主任、民建鸡西市委会主委李秋红带队,率领民建省委会“提高人口出生率”课题组,远赴湖北省天门市开展专题调研,旨在借鉴当地先进经验,为破解人口发展难题、探索生育支持路径汲取实践智慧。


    湖北安陆市政府官网报道提到,8月22日,安陆市人民政府副市长、市计生协会会长金福银率市卫健局、市计生协主要负责人及相关工作人员,赴天门市开展专题考察,学习借鉴其在构建生育支持政策体系方面的先进经验,旨在推动安陆进一步建立健全相关政策,积极营造生育友好型社会环境。


    此外,近日,安徽省铜陵市义安区政协副主席胡孟海带队赴湖北省天门市,围绕“落实生育支持政策,助推人口高质量发展”开展专题协商调研。(澎湃新闻)

    1天前
  •  中国营养保健食品行业规模预计突破8000亿元

    9月10日,中挪蓝色经济与大健康产业合作研讨会在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。中国医药保健品进出口商会健康事业部主任邢程表示,中国营养保健食品产业正处于高质量发展新阶段,2013-2023年行业市场规模从993亿元增长至3283亿元,年复合增长率达13%,预计到2027年,行业规模将突破8000亿元。


    1天前
  • 英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证

    近日,第十五届中国国际商标品牌节欢迎会在山西太原举行。会上,“AAA知名商标品牌”评价结果正式发布。其中,英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证。

    1天前
  • 宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉

    宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉,据宣传,米糕捏捏软饼粉口感软嫩,高钙捏捏软饼粉牢牢锁住“奶香味+高钙营养”,鸡蛋仔捏捏软饼粉5分钟搞出港式鸡蛋仔。

    1天前

 母婴行业观察

童装界的Lululemon?黑马moody tiger的崛起有迹可循

产业

小五

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2022-07-20 10:40

导读:随着国家“双减”政策的实施,越来越多的孩子走出教室,积极参加户外运动、智能体育训练,催生更多新产品、新业态、新模式。而在我国儿童运动装备市场,巨头林立,竞争激烈,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯延续成人品牌优势抢占消费者认知;在一众大牌围堵下,moody tiger虎动虎是如何成为一匹黑马的?


作者:童装观察


moody tiger掘金儿童运动市场


在运动童装的赛道上,moody tiger虎动虎让行业看到更多的可能。


尤其是童装穿着舒服、功能使用更是影响父母消费决策的重要因素。moody tiger虎动虎则瞄向这一消费需求,其公司创立于2018年,定位4~14岁儿童,从产品本质出发,用科技面料打造适合儿童运动和日常穿着的时尚运动功能性服装。其中,moody tiger推出了有独家专研面料的儿童 Leggings 产品。


不过,从店铺产品来看,moody tiger商品数仅为230个,是典型的“小而美”,“小而精”的代表品牌之一。2022年上半年淘宝+天猫魔镜数据显示,moody tiger销售额超3300万,同比增长273.8%。在今年天猫618,moody tiger更是跻身童装榜单top10,成为行业黑马。


其中女童瑜伽打底裤「小轻风」可谓是提升销量的常青款,自2018年推出,一直备受消费者的青睐。数据显示,女童瑜伽打底裤「小轻风」销售额超230万,同比大增至218.1%;此外,炎炎夏日,防晒成为消费者刚需,在童装防晒生意上,除了蕉下、蕉内,moody tiger店铺爆款宝贝儿童冰皮衣防晒衣销售额也超200万。


与此同时,moody tiger产品还避开了复杂的童装型号,以女童瑜伽打底裤「小轻风」为例,按照小朋友的身高从100 cm-165 cm划分为8个尺寸,并且产品面料弹力很大,延展性十足,可以满足不同小朋友的体型要求。除了产品型号简单外,moody tiger还有专为夏季研发的Brizi面料,轻薄速干、无感贴肤,据悉,小轻风轻至45g;Blockmax面料轻薄透气,并拥有超强抗UV能力。


可以看到,与疯狂内卷的成人服饰赛道相比,伴随新场景、新功能、新功能的升级,儿童运动赛道仍然存在待发掘的潜力,细分市场还处在布局阶段。


避开热门,抓住小赛道的大机会


在业内,moody tiger虎动虎被称为是“童装界的Lululemon ”。提到Lululemon ,我们知道它起源于瑜伽裤,重度做深细分品类,由于其产品强大的功能性和时尚性在细分赛道中脱颖而出,并逐渐发展为全品类的综合运动品牌。如今,Lululemon成立不到10年就成功上市,市值一路从16亿美元狂飙至最高峰时的400多亿。


从行业发展来看,Lululemon的成功不仅给了行业树立新的商业探索模式,同时也对市场进行了深度教育。


在切入场景方面,Lululemon切入细分赛道一样,moody tiger避开了国际运动龙头Nike、adidas所常见的篮球、足球等大众运动,而是紧跟需求运动类目细化化趋势,瞄向了中产消费群体倾向的瑜伽、体操、滑雪、高尔夫等新兴的小众运动,其产品定价较多集中在200-300元左右。同时moody tiger产品设计风格更倾向成人服饰,不过颜色更为活泼明亮。


目前,moody tiger的产品是从儿童线拓展到成人线,其中多款产品推出了成人亲子款,不仅有适合妈妈们穿着的服饰,还为爸爸们打造了POLO衫。


一直以来,运动童装市场长期被成人品牌占据,譬如本土品牌安踏、李宁、特步、361度布局市场已多年,国外双雄耐克、阿迪达斯更因主品牌优势加持儿童产品线,占据消费者心智。但是国内童装还处在大而散的状态,至今没有一个头部品牌的市场占有率超过10%,因此行业依然存在更多机会。


在运动童装潮起的今天,品牌如何在同类产品里找到突破点?如何持续推出爆款产品?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!来现场,一起探寻童装行业发展新趋势与新方向。


文章来源:母婴行业观察




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