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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    4小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    4小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    4小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    4小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    4小时前

 母婴行业观察

2023年纸尿裤线上消费仍在下滑!头部品牌与跨品类玩家仍有增长亮点

产业

小五

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2023-05-23 10:05

导读:据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2023年一季度婴童尿裤线上市场规模为45.5亿元,同比减少7.2%,整体仍在持续收缩。


从市场发展来看,面对出生率下滑、消费疲软等各种大环境不确定性,不仅是线下母婴店深陷于“生意难”的境地,线上消费同样受影响颇深。不过从品类端、品牌端来看,有人有跌落也有人增长。


作者:卫品商业情报


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纸尿片、特护尿裤等品类下滑显著,拉拉裤实现新一轮增长


就不同品类具体表现而言,2023年一季度纸尿裤、纸尿片、特护尿裤等细分品类在线上纷纷呈现显著下滑趋势,分别减少21%、44%、74%。其中,纸尿裤的市场份额虽然呈现下滑趋势,但从市场占有率来说仍位居第一,线上一季度销售额达24.5亿元,高于拉拉裤这一畅销大单品。再看其他两个细分品类,操作繁琐易测漏的布尿片在年轻父母看来显然并不受宠,而特护尿裤虽被很多行业人士看好,在天猫淘宝等主流平台上的发展依旧任重道远。


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数据来源:Nint任拓


除了一些细分品类的下跌,也有部分潜力品类实现正向增长,譬如拉拉裤,该品类自去年一季度以来市场份额基本保持持平状态,增长势能稍显不足,而在今年一季度品类迎来新一轮增长19%,未来长期市场表现值得关注。


天猫稳居渠道Top1,抖音等新兴电商平台后来居上


就不同电商渠道分布而言,天猫依然稳居首位,据Nint 任拓数据显示,天猫2023年一季度婴童尿裤销售额为21.2亿元,同比下降23.5%,京东销售额虽不及天猫,市场份额却在进一步扩大,同比增长16.6%。


此外,抖音、快手等新兴电商渠道也后来居上。据蝉妈妈数据显示,抖音2023年一季度婴童尿裤总销售额约为7.5-10亿元,市场规模虽不及天猫、京东等头部玩家,不过增长潜力也不容小觑。


花王等日资品牌持续跌落,却有跨局者跻身黑马阵营


据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,从2023年一季度线上婴童尿裤销售额Top10的品牌来看,前三名为好奇、帮宝适和Babycare,增长率分别为5.2%、6.6%、11.9%,行业头部始终保持稳定增长。


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数据来源:Nint任拓


从其他品牌来看,花王下滑幅度最大达34.6%,大王、尤妮佳、等品牌分别下滑14.3%、8.4%。面对这些外资品牌的增长率下滑,其实也在很多行业人士的意料之中。在2017年以前,花王(妙而舒)、尤妮佳等(moony、妈咪宝贝)等日资尿裤品牌曾在中国市场备受欢迎且几度脱销,然而由于产品缺乏创新、渠道发力不足、国产尿裤崛起等原因,这些尿裤品牌的市场占有率正逐年下滑,对此企业也开始调整策略,不再将中国市场作为婴童尿裤业务发展重心,财报中更着重于对东南亚、印度等海外市场的挖掘。


众多资深尿裤品牌出现下滑的同时,一些跨局者却成功跻身黑马阵列增长迅猛,如凭借婴童洗护产品登顶双十一的兔头妈妈、在婴童出行赛道颇有名气的BeBeBus,前者增长约500%,后者增长率超750%。为何这些跨局品牌能实现大幅增长?一方面,这些品牌在原有深耕领域已经积累了大量忠实用户与高口碑,推出纸尿裤产品后,消费者愿意尝试;另一方面,品牌也在产品差异化、营销创新上另辟蹊径的做法也为自身博得流量与增长,BeBeBus装仔纸尿裤时尚又便捷的包装设计很好契合了年轻上班族妈妈需求,而兔头妈妈在抖音、小红书等平台上的投入,在差异化爆款上的打磨也卓有成效。


6月26-27日,由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭,来这里,探寻纸尿裤品类最新趋势与玩法,找到你的增长新出路!


文章来源:母婴行业观察




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