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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

2023年纸尿裤线上消费仍在下滑!头部品牌与跨品类玩家仍有增长亮点

产业

小五

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2023-05-23 10:05

导读:据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,2023年一季度婴童尿裤线上市场规模为45.5亿元,同比减少7.2%,整体仍在持续收缩。


从市场发展来看,面对出生率下滑、消费疲软等各种大环境不确定性,不仅是线下母婴店深陷于“生意难”的境地,线上消费同样受影响颇深。不过从品类端、品牌端来看,有人有跌落也有人增长。


作者:卫品商业情报


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纸尿片、特护尿裤等品类下滑显著,拉拉裤实现新一轮增长


就不同品类具体表现而言,2023年一季度纸尿裤、纸尿片、特护尿裤等细分品类在线上纷纷呈现显著下滑趋势,分别减少21%、44%、74%。其中,纸尿裤的市场份额虽然呈现下滑趋势,但从市场占有率来说仍位居第一,线上一季度销售额达24.5亿元,高于拉拉裤这一畅销大单品。再看其他两个细分品类,操作繁琐易测漏的布尿片在年轻父母看来显然并不受宠,而特护尿裤虽被很多行业人士看好,在天猫淘宝等主流平台上的发展依旧任重道远。


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数据来源:Nint任拓


除了一些细分品类的下跌,也有部分潜力品类实现正向增长,譬如拉拉裤,该品类自去年一季度以来市场份额基本保持持平状态,增长势能稍显不足,而在今年一季度品类迎来新一轮增长19%,未来长期市场表现值得关注。


天猫稳居渠道Top1,抖音等新兴电商平台后来居上


就不同电商渠道分布而言,天猫依然稳居首位,据Nint 任拓数据显示,天猫2023年一季度婴童尿裤销售额为21.2亿元,同比下降23.5%,京东销售额虽不及天猫,市场份额却在进一步扩大,同比增长16.6%。


此外,抖音、快手等新兴电商渠道也后来居上。据蝉妈妈数据显示,抖音2023年一季度婴童尿裤总销售额约为7.5-10亿元,市场规模虽不及天猫、京东等头部玩家,不过增长潜力也不容小觑。


花王等日资品牌持续跌落,却有跨局者跻身黑马阵营


据Nint 任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东平台数据,从2023年一季度线上婴童尿裤销售额Top10的品牌来看,前三名为好奇、帮宝适和Babycare,增长率分别为5.2%、6.6%、11.9%,行业头部始终保持稳定增长。


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数据来源:Nint任拓


从其他品牌来看,花王下滑幅度最大达34.6%,大王、尤妮佳、等品牌分别下滑14.3%、8.4%。面对这些外资品牌的增长率下滑,其实也在很多行业人士的意料之中。在2017年以前,花王(妙而舒)、尤妮佳等(moony、妈咪宝贝)等日资尿裤品牌曾在中国市场备受欢迎且几度脱销,然而由于产品缺乏创新、渠道发力不足、国产尿裤崛起等原因,这些尿裤品牌的市场占有率正逐年下滑,对此企业也开始调整策略,不再将中国市场作为婴童尿裤业务发展重心,财报中更着重于对东南亚、印度等海外市场的挖掘。


众多资深尿裤品牌出现下滑的同时,一些跨局者却成功跻身黑马阵列增长迅猛,如凭借婴童洗护产品登顶双十一的兔头妈妈、在婴童出行赛道颇有名气的BeBeBus,前者增长约500%,后者增长率超750%。为何这些跨局品牌能实现大幅增长?一方面,这些品牌在原有深耕领域已经积累了大量忠实用户与高口碑,推出纸尿裤产品后,消费者愿意尝试;另一方面,品牌也在产品差异化、营销创新上另辟蹊径的做法也为自身博得流量与增长,BeBeBus装仔纸尿裤时尚又便捷的包装设计很好契合了年轻上班族妈妈需求,而兔头妈妈在抖音、小红书等平台上的投入,在差异化爆款上的打磨也卓有成效。


6月26-27日,由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭,来这里,探寻纸尿裤品类最新趋势与玩法,找到你的增长新出路!


文章来源:母婴行业观察




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