快讯
9月19日，荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后的首个重要调整。为提高经营业绩，该公司计划重塑其高层架构，把全球业务划分为七个事业群，并由一个执行团队领导。其中，七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团，这包括：1）欧洲；2）零售业务及美洲；3）中东、巴基斯坦和非洲；4）亚洲; 5）专业服务和贸易业务。据悉，上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效；Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员，担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。（公司发布）
9月21日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。（电商报）
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前，Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息，关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等，将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上，Brownes已小范围初步面市。事实上，在海外市场的布局上，妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料，与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今，妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水，更是国产奶酪产品的信心体现。（亿邦动力）
9月21日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下，二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。此外，京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，据介绍，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。（新消费日报）
商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费。（证券时报）
母婴行业观察
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2023年纸尿裤线上消费仍在下滑！头部品牌与跨品类玩家仍有增长亮点
导读：据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2023年一季度婴童尿裤线上市场规模为45.5亿元，同比减少7.2%，整体仍在持续收缩。
从市场发展来看，面对出生率下滑、消费疲软等各种大环境不确定性，不仅是线下母婴店深陷于“生意难”的境地，线上消费同样受影响颇深。不过从品类端、品牌端来看，有人有跌落也有人增长。
作者：卫品商业情报
纸尿片、特护尿裤等品类下滑显著，拉拉裤实现新一轮增长
就不同品类具体表现而言，2023年一季度纸尿裤、纸尿片、特护尿裤等细分品类在线上纷纷呈现显著下滑趋势，分别减少21%、44%、74%。其中，纸尿裤的市场份额虽然呈现下滑趋势，但从市场占有率来说仍位居第一，线上一季度销售额达24.5亿元，高于拉拉裤这一畅销大单品。再看其他两个细分品类，操作繁琐易测漏的布尿片在年轻父母看来显然并不受宠，而特护尿裤虽被很多行业人士看好，在天猫淘宝等主流平台上的发展依旧任重道远。
数据来源：Nint任拓
除了一些细分品类的下跌，也有部分潜力品类实现正向增长，譬如拉拉裤，该品类自去年一季度以来市场份额基本保持持平状态，增长势能稍显不足，而在今年一季度品类迎来新一轮增长19%，未来长期市场表现值得关注。
天猫稳居渠道Top1，抖音等新兴电商平台后来居上
就不同电商渠道分布而言，天猫依然稳居首位，据Nint 任拓数据显示，天猫2023年一季度婴童尿裤销售额为21.2亿元，同比下降23.5%，京东销售额虽不及天猫，市场份额却在进一步扩大，同比增长16.6%。
此外，抖音、快手等新兴电商渠道也后来居上。据蝉妈妈数据显示，抖音2023年一季度婴童尿裤总销售额约为7.5-10亿元，市场规模虽不及天猫、京东等头部玩家，不过增长潜力也不容小觑。
花王等日资品牌持续跌落，却有跨局者跻身黑马阵营
据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，从2023年一季度线上婴童尿裤销售额Top10的品牌来看，前三名为好奇、帮宝适和Babycare，增长率分别为5.2%、6.6%、11.9%，行业头部始终保持稳定增长。
数据来源：Nint任拓
从其他品牌来看，花王下滑幅度最大达34.6%，大王、尤妮佳、等品牌分别下滑14.3%、8.4%。面对这些外资品牌的增长率下滑，其实也在很多行业人士的意料之中。在2017年以前，花王（妙而舒）、尤妮佳等（moony、妈咪宝贝）等日资尿裤品牌曾在中国市场备受欢迎且几度脱销，然而由于产品缺乏创新、渠道发力不足、国产尿裤崛起等原因，这些尿裤品牌的市场占有率正逐年下滑，对此企业也开始调整策略，不再将中国市场作为婴童尿裤业务发展重心，财报中更着重于对东南亚、印度等海外市场的挖掘。
众多资深尿裤品牌出现下滑的同时，一些跨局者却成功跻身黑马阵列增长迅猛，如凭借婴童洗护产品登顶双十一的兔头妈妈、在婴童出行赛道颇有名气的BeBeBus，前者增长约500%，后者增长率超750%。为何这些跨局品牌能实现大幅增长？一方面，这些品牌在原有深耕领域已经积累了大量忠实用户与高口碑，推出纸尿裤产品后，消费者愿意尝试；另一方面，品牌也在产品差异化、营销创新上另辟蹊径的做法也为自身博得流量与增长，BeBeBus装仔纸尿裤时尚又便捷的包装设计很好契合了年轻上班族妈妈需求，而兔头妈妈在抖音、小红书等平台上的投入，在差异化爆款上的打磨也卓有成效。
6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，来这里，探寻纸尿裤品类最新趋势与玩法，找到你的增长新出路！
文章来源：母婴行业观察
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